消费新知

旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。 我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。 【本期主要内容】 03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义 13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横 17:47 你因为热搜最远去过哪里 23:40 我们为什么总是觉得别处好 27:49 实用主义旅行者的必带和不必花 35:40 旅行的...

兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！ 【本期主要内容】 02:06 兴趣消费的刚需化 15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式  17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩 30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣 31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设...

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。 【本期主要内容】 00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么 10:03 年度消费心情分享 16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据 27:19 2023年，消费新秩序初露端倪 31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金 36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存 45:46 头部县城的消费升级加速度 54:14 从...

上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。 本期我们来聊：成瘾型消费。 【本期主要内容】 02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人  13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么 22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔 33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感 36:28 注意力经济中的成瘾现象 42:03 你对折扣上瘾吗 44:45 粉...

尽管我们或多或少有三五好友，但总有一个人的时刻，特别是在享受美食之时。 那到底独自一人吃饭对你来说是一件乐事还是一件苦事呢？我们今天转换一个角度，用快乐指数来衡量一人食这件事。 本期我们就来聊：开心的独自吃饭！ 【本期主要内容】 01:27 独居人群的上升与个人消费生活美学的崛起 05:00 谁是独食者 07:38 丰俭由人，交换“独食者友善”的私藏美食名单 20:01 i人遍野的时代，“想吃就吃”散发着自由的芬芳 23:29 一人食的小...

普鲁斯特曾经说过：真正的发现之旅，不在探访新风景，而在拥有新视野。 【本期主要内容】 02:37 创业岁月里说走就走的商务旅行 05:27 为什么银行办信用卡老送拉杆箱 13:56 一人一包浪迹天涯，行李箱上的个性标记很重要 16:43 近几年行李箱的使用新场景：拉着箱子去音乐节去露营 19:57 维修还是换新？箱子的使用寿命变化 29:53 奢侈品牌与旅行箱的历史小知识 33:12 旅行箱消费的性别差异 34:57 明星机场街拍也是旅行箱宣传的热土 40...

春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。 本期我们来聊：过年消费～ 【本期主要内容】 01:43 从元旦的数据看春节消费，年轻人的跨年消费依然理性又浪漫 08:57 斥巨资的观鸟设备和岁末的米其林，年底我们打开钱包总有理由 17:54 留守返乡或远游，过年族各有怀抱 24:11 35岁分水岭现象：你还会为了过年而兴奋吗 29:38 不同人群的过年关键字：单身人群，30+人群和男女性差异 38:24 给父母买他们舍不得买的东西，...

“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，早年间坐火车时留下的经典声音烙印。坚果炒货在里面占了俩，足以凸显此类消费在老百姓心中的地位。 这是一期临时起意的，在闲聊中碰撞出来的节目，但是因为都觉得特别有意思，不得不录！ 【本期主要内容】 01:12 炒货的大销量与其中隐隐的刺客趋势 05:55 高端炒货体验：童年的香榧子，青年的夏威夷果以及60元一斤的葵花籽 14:20 瓜子的成瘾性消费与昂贵的烤瓷牙 17:17 傻子瓜子的来历，以及年广...

今年我们的生活变忙了，属于自己的时间也变得越来越珍贵，有临睡前一两个小时才能真正由自己支配。用各种方式慰藉自己释放压力，带着满足感迎接新的一天，几乎成了每一个忙碌现代人的愿望。 那么，在临睡前的几个小时里，今年消费者在做什么呢？本期就来和你聊一聊！ 【配套报告】 本期节目我们也准备了配套的研究报告，如果感兴趣，可以在【消费新知】的公众号里回复：【睡前消费】，限时特惠，主要就是交个朋友！ 研究涵盖国内12...

从古代的图腾信仰到现代的个性表达，纹身见证了大众审美与价值观的演变。纹身这种身体改造的形式也在不同文化下带来冲击和变化。 我们试着串起在消费者行为研究和日常观察中的一些发现，本期聊聊纹身的相关消费。 【本期主要内容】 03:48 空巢族的第一个纹身与古惑仔电影的久远记忆 13:07 纹身店里的惨叫声，男生比较怕疼吗 16:24 纹身中的中国元素，时而雅致隽永时而无厘头 21:47 运动员的纹身最为流行 25:46 市面流行的纹身图案...

最近几年“高品质生活”是一个社会热词，追求美好生活也是每个人前进的动力。 本期我们也继续邀请在抖音电商中表现突出的两位新锐品牌的代表，来一起聊聊跟舒适生活和科技相关的消费趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，打开抖音，搜索新锐发布，发现更多趋势好物！ 【本期主要内容】 02:04 生活与科技新场景：户外的新随身三宝与家中的睡眠焦虑 11:50 官方更新，来自任贤齐演唱会上“失恋哥”的后续 15:44 从喜...

年底了，消费行业再起风云，在平台端的大小活动中，我们都能看到不少新品牌的身影。本期我们请来两位在抖音电商里发展很不错的新锐品牌代表，我们一起来聊聊近期女性消费的趋势。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音商城新锐发布赞助播出，双11期间打开抖音，搜索新锐发布，新锐品牌趋势好物5折起。 感谢听友企业的再次支持！ 【本期主要内容】 02:04 女性追踪研究中消费行为变化观察的分享 05:07 底妆市场增速连续7年跑赢美妆大盘，方里...

二手奢侈品行业在迅速发展，特别是在前几年特殊时间冲击代购渠道，以及今年以来奢侈品牌多轮涨价影响下，二手奢侈品开始进入众多年轻消费群体的视野。 【本期主要内容】 02:31 大家都爱说环保，二奢市场祭出减碳量的法宝 05:41 我有一个朋友，那年她在九龙当代购 09:05 1.5折买回当年二没选一的包包，原来拥有之后才能判断有没有意义 11:57 直播间的二奢，白噪音般的陪伴也会带来交易 17:49 妍珍啊，贵的包包有多重，平台上的参数...

又是一年双十一，又是一个观察消费的重要节点。 作为研究者，我们在近几年的大促消费观察中，看到了不少有意思的消费者行为的新动向，在平台和商家端也有不少行业新趋势，那本期节目我们就会从消费者和平台及商家端的多个维度，来为你解读变化中的双十一。 【本期鸣谢】 本期节目由抖音电商赞助播出，抖音电商的商品卡免佣政策10月已升级为实时免佣，返佣结算金额可实时获取，让商家的资金流动更加便利。 感谢听友企业的再次支持！...

开心再次分享我们自己的研究！ 在一二线城市之外，寻找下一个消费增长的引擎，是不少品牌近几年的重点布局。 尤其头部县城人群在饮食消费上的强复苏，更是今年消费市场上的一抹亮色。 【本期主要内容】 04:37 来自包邮区的百强县印象：昆山房价的飞升与平湖的金店一条街 11:03 头部县城里，令人惊叹的拥车和拥房比例和父母子女“一碗汤的距离” 16:46 县城美食和今年回升明显的日常饮食消费 25:12 饮食心理账户的提额 30:34 你吃饭变...

今年无论是商家还是消费者，都面临着诸多挑战。我们看到消费者的生活回归日常后，需求增长并不平衡。增长迅猛的比如旅行、外食、娱乐等需求出现暴增，商家应接不暇。慢热的则不温不火，也引来一些商家的长叹：今年消费者不花钱了吗？ 在7-8月，我们对700多名来自不同城市的消费者进行了围绕消费信心的研究。这一期我们会从研究里的部分内容展开，跟大家聊聊谨慎消费期里的花钱艺术。 并且这一期，我们请了一位特别来宾，为大家带来...

“当不知道消费者想要什么的时候，可以看看当红的电视剧。”不仅是剧中人物吃喝玩乐的各类消费以及各种时髦观念，剧集中出现的各类广告，也在映衬着消费市场跳动的脉搏。 【本期主要内容】 03:43 从甄嬛传到装腔启示录，软植入加上社交二次传播成为营销利器 08:06 武林外传里真的假广告，古装剧里假的真感冒药 12:13 影视剧品牌广告的历史演变 15:37 电视剧品牌植入的显性和隐性两大类别 18:13 情感营销的出现 19:55 去年在豆瓣看了5...

【本期鸣谢】 本期节目由钉钉赞助播出，因本次杭州亚运会诞生的亚运钉，是由杭州亚组委和钉钉联合共创的全球首个大型体育赛事一体化智能办赛平台。亚运钉帮助杭州亚组委实现10万人大协同，非常厉害！ 同时，十分感谢听友企业对我们再次的支持。 【本期主要内容】 01:53 从水花消失术到王者荣耀，我们的亚运关注项目各有各精彩 06:15 不一样的杭州，小区里的三小只 14:16 亚运钉运行三周年的背后 17:36 AI出没，带来智能化的新体验...

古人用“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”来形容为情所困，而现代人的腰围烦恼则常常源自于身材的变化。这一期我们就从“腰围”这个角度，聊聊相关的消费趋势。 【本期主要内容】 04:04 他感叹中年变宽的荒诞，她眼馋朱珠职业装下的曼妙身形 13:24 腰围大了钱包瘦了：水泥代餐，医美酷塑和一切为了显瘦的产品 18:24 男女性的身材焦虑各有不同 21:57 明星的细腰也是我们焦虑的来源 27:21 中年人的腰围自救消费：lululemon今年的升高主...

随着健康观念的深入以及消费者需求的个性化趋势，奶制品市场也在经历一些微妙的变化。这一期我们就来聊聊奶制品的新趋势和新需求！ 【本期主要内容】 03:37 我们的牛奶消费小故事：童年长个加餐和真假肠易激之谜 13:48 小区闺蜜来了，牛奶购买渠道从线下到线上又到线下 18:11 对价格敏感的奶制品消费者们 21:41 品牌商在高端化上的努力，从奶源到网红牛 29:35 增强记忆的功能奶差点让我误车，无糖脱脂酸奶准备离开地球 37:44 消费...

时不时总会有一些造型独特或者依靠超大份量等浮夸属性走红的美食，有些如一阵风稍纵即逝，也有些经久不衰，成为我们好奇味蕾的打卡热门。本期我们就来聊聊潮来潮往的浮夸美食，以及背后的消费风向标。 【本期主要内容】 02:24 马肉刺身与蜜蜂宝宝，单纯猎奇的食物很难流行 06:36 高端的食材用朴实无华的方式来呈现，普通食材爱用歇斯底里的方式来吸引眼球 13:54 世纪初必胜客自助里的叠叠乐，20年后海鲜锅盘子比桌大 19:00 浮夸风...

大排长龙是衡量一个门店或者商品热门程度的标尺之一，虽然说时间就是金钱，但有时候为了买到心仪之物，我们也会心甘情愿排上一阵。对排队时间的忍耐长度以及衍生出的打卡文化，也显露出消费者一些有意思的消费行为。这一期我们就从排队这个视角，来聊聊消费心理和消费趋势。 【本期主要内容】 01:06 最近的任天堂二次排队体验和女洗手间常年的长队 05:53 算法时代，大江南北排队消费的目标都一样 09:34 谁年轻时不会为心头好排个队...

当你开始关心一个商品的价格，那么说明你已经来到了可以独自在此类商品做消费决策的阶段。这些年我们见证了不少价格的刺客，但是，其实也有一些产品价格多年未曾有过大的波动。为什么它们不涨价？涨价对于消费者做决策和市场又意味着什么？让我们带着这些疑问，开启这一期的内容！ 【本期主要内容】 04:54 各种产品的价格此起彼伏，我们会注意的有哪些 18:04 不涨价的AB面，正面的品牌形象和缺乏动力的市场 21:21 时移世易，有涨价...

一夜之间，似乎万物都可多巴胺。这股消费风潮的背后，带着哪些消费的风向标，以及消费者行为的转变趋势？我们这期就来聊一聊！ 【本期主要内容】 01:51 万物皆可多巴胺的背后，是情绪价值成为新的赛道 04:54 常年多巴胺达人的经验分享和赶流行的低调多巴胺小物 14:25 大环境的烘托和消费快决策的推进，是流行背后的原因 19:43 多巴胺穿搭和颜值消费，为了营造积极和令人愉悦的个人形象 26:13 看起来很美的多巴胺饮食，吃起来看心情...

江湖上的传说，上班的开心三件套：买咖啡，吃午餐，逛淘宝。 当然，我们的节目宗旨就是：聊吃的最开心！所以本期我们就聊这些年的工作午餐！ 【本期主要内容】 02:05 独自午餐的MeTime和结伴午餐的八卦时间 05:25 韩国午餐消费的“通饭膨胀”现象 08:12 丽华快餐，无名盖浇饭和穷鬼套餐，那些午餐都曾经流行 14:36 外卖平台出现前的外卖午餐时代 16:33 一掷千金的午餐 23:29 越来越快的午餐速度 26:59 快餐厅与便利店午餐，价格敏感...