Podcast de la Escuela de Copywriting

Las redes sociales se han convertido en un elemento clave a la hora de tomar decisiones. Desde comprar un producto, contratar un servicio o conseguir un empleo, tu perfil en internet determina el lado hacia el que se inclinará la balanza. Para que el resultado sea positivo, necesitas conocer lo que la audiencia espera de […]

Las descripciones de producto son las encargadas de cerrar las ventas de tu tienda online, pero todavía hay negocios que se limitan a usar los textos de sus proveedores y luego tienen que lidiar con las consecuencias: tiendas que no venden. Evita que esto te ocurra a ti también y aprende hoy las técnicas de […]

Cada día compites con más y más estímulos para captar la atención de tu audiencia. Y aunque inviertes tiempo, dinero y esfuerzo en ser visible, el aluvión de contenido, notificaciones y anuncios que te rodea puede impedir que te hagas notar. Para conseguirlo la clave está en las primeras líneas. En este episodio aprenderás a […]

El sector de la belleza y el cuidado personal merece textos que fascinen tanto como esos productos que nos ayudan a sentirnos mejor con nosotros mismos. Y para eso es necesario huir de los tópicos. En el episodio de hoy descubrirás 3 consejos de copywriting para conseguir ese algo más que tienda el puente de […]

¿Alguna vez has cocinado un postre sin seguir su receta? Déjame adelantarte algo: mezclar todos los ingredientes al tuntún es un auténtico despropósito. La repostería, como el copywriting, exige método y planificación. Por eso, en el episodio de hoy vas a conocer los trucos maestros que harán que tus artículos sean irresistibles y que, además, […]

Se alejaron de los tópicos de la moda y demostraron que también se podía pisar fuerte sobre bosques, montañas y playas. En la entrevista de hoy, Nacho Rivera, uno de los cofundadores de Blue Banana, compartirá las claves que hay detrás del éxito de la marca. Descubre cómo crear contenido orgánico que conecte con tu […]

La parte más importante de tu contenido, aquella en la que te lo juegas todo para que te digan que sí, son los titulares. Ya lo explicaban los grandes publicistas y copywriters de la historia: debes destinar el 80 % de tu trabajo a crear títulos con gancho para que tu lector quiera saber más […]

Si crees que eres mejor que tu competencia puede que no te resistas a gritarlo a los cuatro vientos. Quieres que todo el mundo lo sepa, así que ¿por qué no decirlo abiertamente? ¿Por qué no dejarlo claro de una vez con todas las letras y poner a cada uno en su sitio? Es lo […]

Las características físicas de un producto o servicio no brillan lo suficiente en un mercado saturado de alternativas. Por eso, lo que más valoran los clientes es la carga emocional que hay detrás. En Papiroga lo saben bien porque cuentan con una comunidad fiel que compra sus accesorios para transformar su estado de ánimo y […]

Para captar socios es fundamental que los mensajes que lanzas tengan impacto y consigan convencerles para que tomen acción. Y aunque creas que no hay muchas formas de contar las duras realidades que sufren muchas personas, te aseguro que hay técnicas que te van a ayudar a que tus mensajes calen más. En este episodio […]

Más allá de fórmulas y recomendaciones de marketing, en la Escuela de Copywriting tenemos muy claro cómo nos gusta hacer las cosas. Y lo ponemos en práctica cuando toca hacer un lanzamiento como Taller de Textos, el método interactivo, práctico y gratuito de aprender rápido a escribir para vender. Hoy quiero ofrecerte un vistazo entre […]

Seguro que has notado cómo últimamente la palabra “porfolio” va ganándole terreno a “currículum”, ¿verdad? El motivo es que en un mercado con una oferta creciente como es el sector del copywriting, un cliente no va a contratarte a ciegas sin ver una muestra de tu trabajo. En el episodio de hoy obtendrás 5 ideas […]

El sector jurídico es uno de los que más están creciendo en internet porque cada vez hay más clientes interesados en contratar este tipo de asesoramiento para resolver situaciones de su día a día. Y aunque la presencia online es fundamental para cualquier negocio digital, los bufetes de abogados necesitan un empujón extra para derribar […]

El éxito de las plataformas de socialgaming está en que ofrecen mucho más que jugar en línea. Son canales donde sus usuarios crean conversación, debaten y comparten contenido en directo. Y no solo eso, también son un lugar idóneo para tomar decisiones de compra, porque los consumidores están en un espacio de entretenimiento y se […]

Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto […]

Un mal consejo puede llevarnos a cometer errores catastróficos. Y en más de una ocasión verás artículos o contenidos sobre copywriting que te recomiendan evitar ciertas pautas de escritura persuasiva, pero que no te conviene tomar muy en cuenta. Por eso, en el episodio de hoy veremos 5 consejos de copywriting que pueden costarte algún […]

Encontrar el equilibrio para que una oferta sea atractiva y creíble es todo un reto. Tus clientes comprarán cuando tus mensajes llamen su atención, pero también es fundamental que no desconfíen de tu promesa y de las características del producto o servicio que vendes. Si tu peor pesadilla es parecer un vendehúmos, el mejor remedio […]

Un Rolex marca la hora igual que otro reloj y sin embargo la gente paga miles de euros por uno. Ese es el poder del sector del lujo. Estas marcas atraen a sus clientes generando un fuerte deseo y asociando sus productos y servicios a emociones y valores con los que muchos sueñan. Prestigio, reputación, […]

Si quieres convertir el e-mail marketing en un canal rentable para tus ventas necesitas un gancho más potente que un simple «suscríbete». Tus clientes temerán que les bombardees con ofertas o contenido que no les interesa y antes de dejar su dirección de correo electrónico se lo pensarán dos veces. Para convencerles, tendrás que darles […]

Hoy en día, comprar un producto o servicio en línea sin mirar las reseñas es como comprar a ciegas. Lo normal es que vayas directo a leer la puntuación de sus valoraciones y las reseñas de los clientes que sí han tenido la oportunidad de comprobar si cumple lo que promete. Seguro que más de […]

¿Cuántas veces has buscado a un dependiente en una tienda para que te resuelva una duda? Somos así, preferimos preguntarle directamente a alguien porque nos da más confianza. En los negocios digitales esta cercanía puede perderse a veces, pero hay formas de resolverlo y Whatsapp Business es una de ellas. Esta herramienta te da la […]

Para que luego digan que el copywriting y sus estrategias son algo nuevo que está empezando. La historia de Joe Girard es reveladora para cualquier persona que venda un producto o servicio. Pasó de estar arruinado a ganarse el título de “El mejor vendedor del mundo”. Y las claves de su éxito son grandes lecciones […]

Son momentos críticos para cualquier marca: los lanzamientos de productos y servicios en los que te la juegas como en ningún otro momento del año y en los que la guerra por la atención cada vez es más dura. Hoy me siento con Esti Santamaría, la directora de marca de la Escuela de Copywriting y […]

Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto […]

El banco ING es la prueba de que se pueden romper los patrones de comunicación incluso en los sectores más tradicionales y maduros. El «banco no banco» fue el primero capaz de desencorsetar el lenguaje del sector y hablar con sus clientes en su idioma. ¿Qué significó ese cambio de esquema? Marcar la diferencia frente […]