社交车间

泛影视行业与品牌之间互相信任是最好的结果，但多数情况下都是互相戒备。国内最有名的某些纪录片导演来拍一个大型企业宣传片，因为预算足够，自然而然会变成甲乙方关系，不是双边关系，而是一个由上而下的关系。首先，要求片子不要翻车，其次要能体现品牌价值和精神，还要能在社交媒体引起热烈讨论，而且要求这一切都在可控范围内，放得出也收得回。 像阿里拍的支付宝年俗宣传片找的都是非典型场景，并非舞狮舞龙那些，而是捕鱼，...

最近看了一本讲茶道的书，讲了侘寂，讲残缺之美，讲因由人的老去，外表斑驳，褪色暗淡，却无法阻止的震撼的美。你知道那美源自于哪里。源自于朝着完美构建的巨大期盼，源自于失败，裂隙，磨损，也源自于一次次的心碎。 里面听到了最近最好听的情话，少年写给他热恋中的爱人，他说，“我是真的很喜欢你，喜欢到你不用担心我会不喜欢你了的那种喜欢”。就很直率，但你明白他是什么意思。然后我还很喜欢另一句，他说，“不忘记进步，不吝...

这期节目的大前提是有关酒类的品牌营销的。我们为什么要聊这个话题呢？我觉得酒对于中国老百姓，或者对用户来说，它其实是有共识的。这种共识不像其他品牌，还要去做普及，所以在这么一个不用普及的品牌下，竞争更为激烈。所以我们就想来探讨一下，酒品牌或者酒文化的起源。 黄酒这个概念，确实是有文艺复兴的感觉。南宋美学的兴起就是喝黄酒，其实在传统的中国文学世界里是一个主流，反而是后来因为有了草原和边塞游牧民族向中原...

最近有个很红的破圈事件，就是汽车品牌奥迪发了一个小满的节气广告，还找了刘德华来拍摄。本来我还挺喜欢的，因为整个内容非常儒雅，很中式文化审美。结果上线没多久就被人爆出来，抖音有一个叫北大满哥的，说这条片子一针一针地copy了他，所以成了一个巨大的丑闻。 在某个阶段做广告，做公关，做传播，都是最有才华的年轻人，因为大家知道这是一个朝阳行业。但现在，所有人都可以自己当博主、当网红，那我为什么还要来替你这个机...

身处传统媒体与新媒体变更的时代点位，品牌如何做出应对和整体打法以及品牌出海？这或许是每一个品牌方都需要思考的问题。 传统媒体和新媒体之间的互相变化和互相作用力，使得品牌公关动作已产生巨大区别。从早期大家非常在意品牌，导致购买电视广告、投放大型综艺节目，到现在要投网综、投短视频博主、短视频红人等，就能感觉到品牌自身在媒体时代的变革下，也做出了相应的调整。 目前品牌最明显的两个变化，第一个是整体传播环境...

社交是门艺术，更是门技术，谈资是一种内容，更是一种内涵。 在这里，资深媒体人社社跟他的好朋友们，从品牌营销到新消费模式，再到元宇宙，当下最火的营销趋势，让你一网打尽，用轻松方式结构复杂形态，欢迎做客社交车间。 为什么在这个时代，品牌方越来越需要纪录片？苹果每年都有这么多纪录片，腾讯、阿里也有纪录片，就是从马云的创业伊始到现在，其实经过了很多个代际，都有非常生动的影像资料被真实留存了下来。那我们也会觉...