Alexander Chernev

전략적 마케팅 관리

Business KO ↓ 27 episodes

이 팟캐스트는 노스웨스턴대학교 켈로그 경영대학원의 마케팅 교수 알렉산더 체르네프(Alexander Chernev) 의 저서 Strategic Marketing Management를 기반으로 합니다. 이 시리즈는 마케팅 전략의 핵심 원칙을 체계적인 마케팅 관리 접근법을 통해 설명하며, 이론적 통찰과 실무적 응용을 결합합니다. 이 콘텐츠는 스타트업 설립자, 제품 관리자, 서비스 기획자, 브랜드 매니저, 혹은 경영진 등 — 다양한 역할의 관리자들이 새로운 시장 제안을 개발하거나 기존의 제안을 개선할 때 필요한 역량을 강화하는 것을 목표로 합니다.

Author

Alexander Chernev

Episodes

마케팅 전략과 전술 18.11.2025 34:00

이 에피소드는 전략과 전술이 기업 비즈니스 모델의 근간을 이룬다는 점을 다룬다. 전략은 목표 시장과 가치 제안을 정의하고, 전술은 그것을 실현하는 수단으로 기능한다. 전술은 제품, 서비스, 브랜드, 가격, 인센티브, 커뮤니케이션, 유통의 일곱 가지 요소로 구성된 7-T 프레임워크로 설명된다. 또한 시장 분석을 위한 5-C 프레임워크(고객, 회사, 경쟁자, 협력자, 환경), 그리고 고객, 회사, 협력자 간의 가치를 균형 있게 맞...

비즈니스 학문으로서의 마케팅 17.11.2025 15:40

이 에피소드는 마케팅을 예술이자 과학으로 정의하며, 조직의 가치 창출과 성장의 원동력으로서 그 역할을 강조한다. 판매, 판촉, 광고와 동일시되는 흔한 오해를 바로잡고, 마케팅을 고객 가치의 이해, 설계, 전달을 통합하는 전략적 학문으로 재정의한다. 마케팅은 제품이나 산업이 아니라 고객의 니즈를 중심으로 하고, 혁신과 긴밀히 연결된 모든 비즈니스 기능의 중심 역할을 수행한다는 점을 설명한다.