路地裏クリエイティブ

公募の広告賞で結果を出す方法／賞を獲った後の行動を考える／行動①自分の人パブ／人パブというPR手法について／受賞をフックに自分を取材させる／自己をメタ認知する訓練／自分のストーリーをどう作るか／行動②実績型の賞の弾にする／贈賞式は初回提案の場／賞を意識すると実務の質が上がる／行動③ヤングカンヌの相方を見つける／企画の軸とタイムリミット／ヤングカンヌに生かされた男／アートとコピーで相方探し／公募の中で相...

SpikesAsiaについて／SpikesAsiaの独自性／第1問：カザフスタンで男女の格闘技試合が行われた理由／回答・解説／第2問：スリランカで文字が書き込まれたままのノートを再利用した理由／回答・解説／第3問：オーストラリアでサメの住む海を泳ぐ映像に女性が勇気づけられた理由／回答・解説／第4問：オーストラリアでドッグフードの広告に製品以外の問い合わせが殺到した理由／回答・解説／第5問：インドで新聞紙が紫のインクで刷ら...

RememberEVEREST!展／エベレスト登頂のスゴさ／5%で死ぬ環境／展示に行った感想／エベレスト短歌の紹介／書き手の思い／カラビナという道具の物語性／小さな存在に宿る大きな意味／カラビナと短歌の共通点／エベレストで知る無知の知／展示から得られるエネルギー／行動する人の尊さ／展示の役割は同窓会 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて...

認知負荷の考え方について／クリエイターの才能の正体／企画ができる状態の定義／認知負荷は一定ではない／自分と他者の評価を合わせる／認知負荷は全ての表現に効く／インプットとアウトプットのバランス／時代に愛される問いを作る／広告クリエイターはクイズ作問者／作り手のジレンマ／自分の中に普通の人を飼う／普通の人間が普通じゃないものを作る／ぺこぱゲーム／自分の中のぺこぱがスベるか --- 事業会社とPR会社という“広...

初のリモート収録／お便りの紹介／生活者目線で心動かされた広告／広告がブランドへの好感を育てる／企業が生活者のリアルに踏み込む／企業の懐の深さを感じる広告／ダイアン津田さんは時代のタレント／企画のインプット方法／二人のネタ帳／インサイトをストックする／気持ちが動いた瞬間を記録する／気づきメモと企画メモの使い分け／アウトプットをイメージしたインプットが大事 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブ...

ADFESTについて／ADFESTの独自性／第1問：フィリピンでストライプのシャツが流行った理由／回答・解説／第2問：タイでかまぼこにプリントされた笑顔が消えた理由／回答・解説／第3問：タイでサッカーチームの選手がおかしな名前に改名された理由／回答・解説／第4問：オーストラリアで中途半端な秒数の広告が流れた理由／回答・解説／少ないコストで人を動かす／海外事例は筋肉質／ブレスト前の視座合わせに海外事例を見る --- 事...

広告クリエイティブと認知負荷／アイデアの判断基準／自分の中に欧米人と原始人を飼う／人間の本能と企画／人は苦労して手に入れたものに愛着を抱く／カナダのOOH事例／正論を言うときほどサービス精神を／事業会社が身に付けるべき視点／アクティベーション地動説／パーセプションチェンジとビヘイビアチェンジの違い／ブランディングと販促の違い／越境の重要性／今だけダブチ食べ美のスゴさ／リーチと表現の両立／逆にマーケテ...

書籍『ビジュアルシンカーの脳』／クリエイターのタイプ／言語思考者と美術鑑賞／言葉のコピーと絵のコピー／ビジュアルシンカーのコピーライティング／言語思考者のコピーライティング／言葉で戦うコンペ・絵で戦うコンペ／アテンションか読後感か／宣伝会議賞と朝日広告賞の違い／言葉バトルロワイヤル／屋外広告のポイント／違和感の設計／頭に汗をかかせる --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを...

メトロアドクリエイティブアワード受賞のご報告／アワードの概要／駅​広告企画の特殊性／駅​広告らしさの正体／「見させる構造」と「届ける構造」／滞在時間​0秒のポイント／​滞在時間の創出​の大切さ／駅​広告は「見させる構造」重視／​滞在時間を体験​へリレー​させる／駅​広告はビジュアル思考優位／CMとOOHの違い／駅空間を生かして見させるパワーを増幅させる／駅という空間が持つ人格／駅とギャップのあるモチーフを選ぶ／人...

第62回宣伝会議賞／グランプリ分析／コピーゴールド分析／眞木準賞分析／シルバー各作品分析 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて自由に語っていく番組です。 【出演】谷口泰星 ⁠⁠@iseitachigunita⁠⁠ × 丸山優河 ⁠⁠@marupoke15⁠⁠ ●感想は #路地裏クリエイティブ #ロジクリ で。 ●毎週水曜日の夜に更新予定。※変更の可能性あり ご依頼・ご連絡...

宣伝会議賞ゴールド受賞のご報告／課題選び／宣伝会議賞とCM／宣伝会議賞の取り組み方／CMづくりのポイント／時間経過とカメラワーク／問いと答えのリレー／コピー向きの切り口・CM向きの切り口／テレビCMとラジオCMの違い／書いた本数／ホームランが出やすい課題 --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて自由に語っていく番組です。 【出演】谷...

祝！配信開始！ 自己紹介／番組名への想い／お互いのルーツ／広告コンペ／今後やっていきたいこと --- 事業会社とPR会社という“広告クリエイティブの路地裏”にルーツを持つ2人が、企画やコピー・興味のあるテーマなどについて自由に語っていく番組です。 【出演】谷口泰星 @iseitachigunita × 丸山優河 @marupoke15 ●感想は #路地裏クリエイティブ #ロジクリ で。 ●毎週水曜日の夜に更新予定。※変更の可能性あり ご依頼・ご連絡は...