אני הבוס עם ליאת לוי-קופלמן

מערכת היחסים של מותגים וצרכנים עברה שינוי גדול: אם בעבר מערכת היחסים הזו הייתה חד כיוונית - המותג היה משדר מסרים, הקהל היה סופג אותם - היום היחסים הם כבר דו כיווניים. לקהל יש קול והשפעה על הפרסום שהוא צורך, והפרסום המסורתי נאלץ להתאים את עצמו למערכת היחסים החדשה הזו. כדי להבין איך עושים את זה, הזמנתי את שלי שמיר קינן, מנכלית באומן בר ריבנאי מקבוצת פובליסיס, לשיחה על ניהול משברים, טירגוט וצרכנות מו...

את האורחת שלי היום כולכן מכירות - היא יוצרת תוכן, משפיענית, חזאית מתחילה וקולגה באודיותר. דנית גרינברג היא בין יוצרות התוכן המובילות והמוכרות בישראל, והיא כאן כדי לספר לנו איך היא הפכה את המשפיענות לעסק של ממש. דיברנו על קודי קופון, אמת בפרסום ועל אותנטיות, על איך מפרסמים כמה מוצרים ביום אחד ועדיין שומרים על זה משכנע ועל מה היא יותר - משפיענית או יוצרת תוכן?

כל סטארט אפ מתחיל ברעיון - אבל איך מזהים רעיון טוב? איך מוצאים אותו לפועל? האורחת שלי היום היא שרון רבי, ממציאת "דפני" המברשת המחליקה, יזמית, פיזיקאית ומהנדסת חשמל. בפרק נעבור יחד על השלבים שהיא עברה בדרך לפריצה הגדולה של "דפני" ונבין איך מזהים חוסר בשוק, איך הופכים רעיון למציאות ולמה כל יזם חייב להבין לעומק רשתות חברתיות.

חולמים להתקבל לריאלטי? מתלבטים איך לפרמט רעיון? תוהים למה פורמט אחד הצליח בחו"ל אבל נכשל בארץ? דורית גבירצמן, האשה שהחזירה את טל ברמן אחרי שנים בטלויזיה לרדיו ויצרה את התוכנית שלו ושל אביעד קיסוס, ועורכת מאסטר שף, כאן עם כל התשובות. בפרק דיברנו על מה זה אומר להיות עורכת ראשית של תוכנית מובילה בפריים טיים, על שיטת המדידה של הרייטינג, דרישות הליהוק המשתנות והשינויים שצריך לעשות בטלוויזיה בעידן החדש.

איך מגיע הייטקיסט להיות עמוד הספורט המוביל ביוטיוב ישראל?  פיני בראל הוא יוצר תוכן בתחום הספורט-טק, עם "רק" 100K רשומים בערוץ יוטיוב. אז איך עוברים מתחביב לעסק? בפרק הזה נדבר על איך בונים קהילה חזקה ואיכותית ביוטיוב, ממה מרוויחים כסף (ספויילר: לא מה שחשבתן.ם), איך השתנה עולם הספורט העולמי עם ההתקדמות הטכנולוגית, מה החידושים הצפויים לשחקנים ולמאמנים ולמה הוא לא מתחבר לטיקטוק?

האורחת שלי בפרק היא שירה ברזילי,  הידועה בכינויה "קוקטית".  היא יוצרת ואמנית שמתחזקת פיד של חצי מיליון עוקבים, היא שיתפה פעולה עם מותגי ענק כמו זארה(!!!) קרטייה ופורש  והיא עשתה סולד אאוט לקולקציה של  800 יצירות NFT ב97 שניות (!)  ו...היא גם עבדה אצלי 12!!!!!! דיברנו על מה זה אומר לתחזק עסק אמנות, איך מייצרים ביזנס שהוא גם סושיאלי אבל גם פורץ מחוץ לרשתות ומה צריכים לדעת אומנים ויוצרי תוכן מתחילים

בפרק היום אירחתי את מעיין שריג, סמנכ"לית תקשורת ושותפויות META ישראל, כדי לדבר על הפיל שבחדר - האלגוריתם! איך מנצחים את האלגוריתם של אינסטגרם? האם קידום בתשלום באמת "דופק" לי את החשיפה? איך מתחרים בפלטפורמות חדשות כמו טיקטוק, למה META מקדמת REELS ומה הפיצ'רים העתידיים שמחכים לנו?

בפרק הזה אירחתי את שירן פינקל-משה: כותבת תוכן, בעלת עמוד האינסטגרם 972fashion שחוקר את עולם האופנה, pop culture ומה שבינהם. דיברנו על הזעזוע בעולם האופנה המסורתי בעקבות הרשתות החברתיות. איזה מותגים עשו מהלכים שהשאירו אותם מעודכנים, ואיזה נשארו מאחור. למה מעצבי האופנה פורשים ואיך קשור לכל זה הג'ןz. וגם: איך מוצאים את הזהות שלך בשוק רווי

איך טיקטוק הפכה למנוע החיפוש המוביל בעולם, מה ההבדל בין אינסטגרם לטיקטוק ואיך כל זה קשור לדור הz? האורחת שלי הפעם היא נטלי זיו, ראש מערך התקשורת של המדינות הצומחות באירופה של טיקטוק, שתענה על כל השאלות על פלטפורמת התוכן שפרצה לחיינו. 

בפרק הזה אני מארחת את גלי בראון, העורכת המיתולוגית של גיא פינס ומי שהמציאה את עצמה מחדש כסוכנת של משפיעני הרשת שכולכם מכירים.

הפעם אירחתי את נועה רוזין, שהיא גם מנחת טלוויזיה, גם יוצרת תוכן, גם מרצה, גם מפיקה, גם יזמית וגם אמא.

בפרק הזה אני מארחת את ליאת בקייר, מנכ"לית חברת goat tlv - שלוחה ישראלית של סוכנות סושייאל פירסט שמתמחה בקונקנט קריאייטורס המובילה באמריקה ובאירופה. אז מה באמת קורה מאחורי הקלעים בין המותגים למשפיענים?

היי, אני ליאת לוי-קופלמן, ומדי פרק אקח אתכם ביחד עם אורחת או אורח למסע שהיה שמור רק למשתתפי כנסים כלכליים מקצועיים, ועכשיו הוא פתוח לכולם. מוכנים? בואו נתחיל!