商业就是这样

对于两位主播和中国大部地区的听友来说，这个炎热的夏天总算过去了。但夏天仍然有许多充满集体回忆的产品，比如本期节目的主角——六神花露水。这是一个近几年颇为活跃的“老字号”，不断与新兴的品牌跨界联名，并获得了“中式香水”等名声。但实际上，六神是一个1990年才创办的品牌，离老字号还有一些距离。但它的产品源流，又的确可以追溯到民国之处的中国，乃至19世纪初的美国。本期节目，我们就来讲述六神花露水的故事，你将看到花露...

一架民航客机有35000多个零部件，大规模地生产这些零部件，再把它们成批组装成一架架飞机，这需要调动人类社会最高水平的工业技术和组织能力。这也是为什么一架新飞机的价格动辄上亿美元。 当如此昂贵的工业产品走向“死亡”时，它会经历什么？在全球各地，有一批被称为“飞机坟场”的基地，各个航空公司将退役的飞机送到那里，等待这些飞机是怎么样的结局？这背后有怎样的商业模式？对飞机这样的产品而言，所谓的“死亡”究竟指什么？本...

每个主权国家的国家标志都备受重视，但一旦要从精神象征变为实物产品，就意味着它们也能成为一门特殊的生意。今年7月底，美国正好通过了一项要求“美国国旗美国产”的奇怪法案，这会如何扰动到国旗制造这个小众的行业？本期节目，就试图来解答与国旗生意相关的一系列问题。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延伸资料 | 美国“美产国旗法案” 美国联邦统计局每年7月4日公布的相关数据 美国国会大厦国旗计划 NPR- Making the American flag at...

本期小历史节目，我们回到英国工业革命的早期，看企业家如何创造一门流行的消费生意。 18世纪初，中国瓷器的秘密开始被欧洲人破解之后。伴随着英国贸易的重心转为茶叶，来自英国的Wedgwood（韦奇伍德）从一个创业作坊，一路发展成为了陶瓷餐具领域的佼佼者。 关于这个品牌的创始人Josiah Wedgwood，大不列颠百科全书对他的评价是：“对陶瓷制造的卓越研究，对原料的深入探讨，对劳动力的合理安排，以及对商业组织的远见卓识，使他成...

过去二十多年，中国快速的城市化进程，以及各类连锁品牌的普及，造就了一大批十分相似的城市景观，也就是所谓的“千篇一律”的城区。新一线城市研究所的主编沈从乐最近去了一趟贵阳。这座省会城市在中国的商业版图中提及率并不高，它最著名的可能是“爽爽的贵阳”这句广告，以及大数据这个当地寄予厚望的新兴产业。但让初次来到贵阳的沈从乐最惊讶的，反而是贵阳的线下商业（尤其是老城区），它呈现出一种结合了城市传统和新兴业态的独...

没想到《黑神话·悟空》这么火。它当然是游戏产业和玩家社区的讨论焦点，但能引发如此的全面讨论，对于一个购买门槛极高的“小众出版物”来说，是罕见的。 没错，“3A大作”一直是游戏制作者的圣杯，它凝聚了最多的资金、人才、时间和技术创新，但从商业模式上，3A大作可能已经是“上一代”的游戏了。长线运营的移动端游戏早已成为了新的赚钱机器、占据市场主流，并彻底改变了游戏的形态。而在这个变革背后，有一条故事线贯穿始终：渠道之...

一些重要的公司会以各种主题，反复出现在《商业就是这样》的节目中，例如星巴克。但很遗憾，这次我们紧急讨论星巴克的由头，是个坏消息——公司又换CEO了。 连续两个季度的糟糕业绩表现，让投资者和公司创始人舒尔茨火大，并最终送走了纳思瀚。从财报数据来看，星巴克在它最重要的两大板块，目前的情况确实都不太好——个性化和移动端订单的增长，让北美门店叫苦不迭；中国市场的问题，则是流失的消费者可能真的不会回来。 现在暴露出...

当消费降级成为新常态后，包括lululemon、On昂跑、Allbirds等在内的一众“中产收割机”品牌，似乎收获了更多另类的关注。四位数的运动鞋服、开售即缺货的奢侈品联名款，让很多人开始争论这些新兴品牌的性价比。如果再加上公司业绩起伏的新闻，“德不配位”的观点就会变得更流行。 但品牌之间的太多差异，比如产品定位、销售渠道、市场策略，等等，都会被这种简单标签化的思路所掩盖。我们认为，本期节目的主角On昂跑，就部分受到了这种...

奥运不仅是体育迷的嘉年华，也是品牌营销的盛宴。如今能确保有全名关注度、并且能卖广告的公共活动已经不多，这也是为什么奥运会的各级合作伙伴、赞助商和供应商的位置是各品牌历来争夺的焦点。 问题来了，如果你没能挤进奥运赞助商的圈子，没有获得哪些独家的、受保护的权益，无法在自己的广告里直接和奥运挂钩，你该怎么办？本期节目，我们就来看看那些不是奥运赞助商的品牌是怎么“蹭”奥运热度的。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延...

《商业就是这样》不会给自己的选题设限，但我们的确偏爱一类话题——那些重要、但并不为人所熟知的品牌、技术和历史。本期节目的主角——润滑油——也是如此。它在现代社会中无处不在，没有润滑油，大量的机器，乃至我们的日常生活都将无法运转，但普通人很少意识到它的存在，除了汽车换机油的时候。 而实际上，润滑油也有激动人心的商业故事。本期节目，我们就以汽车润滑油的领先品牌壳牌喜力为主角，来探索润滑油的自我突破历程。你会...

上期节目讨论了北方城市的没落，引起了听友热烈的探讨和争论，感谢评论区对节目内容的批评指正。城市的话题博大精深，在这个篇幅有限的专栏里，我们无法面面俱到，只希望能针对一些大家关注的话题提供一些思考的新角度和事实依据，抛砖引玉。 本期节目同样如此，我们讨论成都。每次新一线的中国城市排行榜出炉之后，“为什么成都又是新一线第一名”的疑问都会出现。在我们看来，排名高低是其次，关键是生成排名的数据指标背后，能解...

奥运会是一个很好的契机，能让体育迷们从自己平时热衷的项目中抬起头，关注一些平时并不热门的运动，并从中找到乐趣。而近几届奥运会在这方面格外突出，因为它们不断引入一些颇受欢迎的新项目，如果把奥运会比作一个餐厅的话，它的风格正在迅速迈向“融合创新菜”。 事实上，2016至2028这四届奥运会引入的新项目达到12个，这个数字与此前54年的奥运会相等。所以一个基础的好奇就是：为什么这几届奥运会会有这么多新项目？它们是怎么...

“在那些衣着光鲜的时尚分子和派对动物眼中，恒隆一定是上海的中心。”抱歉，略带恶俗地用了《小时代》中的句子，来引出本期节目的主题。 中国市场的发展今非昔比，奢侈品门店与高档写字楼已是许多核心城市黄金地段的标配，这让包括恒隆、新鸿基、SKP、华润等一系列公司获益良多。不过，高端市场往往也有自己的保密守则，繁荣的全貌之下、如何维系精致的日常，这个答案很难从公司身上找到。 好在还有恒隆。恒隆体系内有两家上市公司...

去海外旅行的一大乐趣，是发现自己十分陌生、别人却习以为常的商业行为或业态。这种差异有的是因为发展阶段不同而产生的，而它们也往往会随着时间的推移而在中国普及，比如曾经的便利店。但有的业态，却不是如此，本期节目的主角——自助洗衣房——就是如此。 它在许多地区的普及水平与便利店接近，但在中国，这种业态却始终没有铺开。所以它是怎么流行起来的？它是一门怎样的生意？在中国又为什么水土不服？最近，它在中国似乎有了一...

现代社会中，几乎所有人都是消费者。而要说到消费者最重视的自身权益，能够自由、轻松地退货，这一条肯定排在前列。 由于越来越多的交易在通过电商等创新的交易手段达成，退货的便利与否、成本如何、以及到底能带来什么长期价值，已经变成了商业活动中不可忽视的一块衍生讨论。围绕这个需求，也诞生了非常多的商业设计、创新，甚至是经济学论文。 如果我们观察美国市场，会发现零售商围绕退货这个小小的店所做的服务意义竞争，已经...

美国是体育商业最发达的市场，一旦某个比赛、某个运动员受人欢迎，TA的商业价值就能在这里被迅速放大，但其中一直有一个特殊的例外——NCAA，美国大学体育协会。 如果以电视转播版权费用计算，美国最值钱的体育赛事TOP5中，NCAA举办的“疯狂三月”男子篮球锦标赛可以占据一个位置。而大学橄榄球赛事甚至更吸金，一所橄榄球或篮球名校，一年的收入就可以超过1亿美元。 赛事的商业价值被如此放大，但另一面，美国大学体育的主句——学生运...

“北方城市没落”是近年来广受讨论的话题。但就和许多引发热议的命题一样，每个人都能对此表达观点，但命题本身的定义和边界又都十分模糊。在一期20多分钟的播客里，我们能做的也只是在事实层面提供几个观察的角度，它们包括：北方的定义、“没落”的时间限定、人口流动、“体制”的影响力、明星城市的变迁、近10年中国城市发展的新逻辑等。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 嘉宾 | 沈从乐，第一财经·新一线城市研究所主编 《商业就是这样》鼓...

一家创业公司在资本市场，特别是公开股票市场上的首次融资上市（IPO），过去通常被视为创业成功的重要标志。上市不仅能解决企业最关心的资金问题，也能在全社会范围内形成强烈的话题效应。 但这几年，情况发生了一些变化。传统的IPO上市模式对于已获多轮融资的“超级独角兽”公司的吸引力显著下降，全球几乎所有主要证券交易所的IPO规模都在下降。与此同时，越来越多非传统的上市方式开始引发关注。 在此前的节目中，我们已经详细介...

从一个看似诡异的疑问出发，看看在麦当劳这样全球级的食品工业体系中，产品开发链条上的特定一环是如何运作的。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延伸资料 | 《 讓麥當勞風行全球的祕密！極致標準化近乎龜毛 》 The birth of the Chicken McNugget and the ensuing demand for poultry Forbidden Kitchen tests McDonald's menu | 后期制作 | 刘大哭 | 声音设计 | 刘三菜 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、...

当下欧盟与中国之间最大贸易问题——针对中国产电动车的反补贴调查——靴子已经落了一半。这次调查涉及的汽车业，在中欧两个市场都是重要的支柱产业，也是两个市场过去数十年合作最多、关系最深的行业之一。这注定了这项调查背后充满了立场、态度的对立，也充满了各种“展开讲讲”。而本期节目想做的是表态之前的工作，即厘清整件事到底是怎么发生的，现阶段产生了什么直接影响，以及接下来的进展是什么。 中欧之间不是没有发生过激烈的...

继上次讨论城市排名这个话题的“自然热度”之后，第二期【城市就是这样】节目，我们准备继续向新一线城市研究所的负责人沈从乐发问，讨论一下每年新一线城市划线标准下的进进出出，以及两个今年没能入选新一线的城市：佛山和厦门。 佛山和厦门，其实是两个特色鲜明的城市——前者紧邻广州，本身工业基础也不俗，本身其实是新一线概念的有力竞争者；后者尽管生活舒适度很高，却也要面对可用空间和辐射范围更小等发展问题。这也正好是一...

塑料袋、洗发水、纸巾……绝大多数的快速消费品，都是围绕日常生活中吃喝撒拉、这些最高频的需求而生的。即使是高度数码化、无纸化的现代社会，我们依然没有办法想象餐桌上和洗手间里都真正“无纸”的时刻。 另一方面，现代生活方式也是被商品深刻塑造而成的。在美国和中国，金佰利、宝洁和维达这样的公司，可以说是“发明”出了我们对于纸巾这类日常产品的强烈需求，并借助产品迭代和广告公司，让需求再逐步升级、最终为公司带来更多利...

这10年中国汽车公司的主线故事是电动化，而与这条主线并行，或者说由此衍生出的一条重要支线剧情，就是本土豪华车的涌现。豪华车是汽车业的“圣杯”，它拥有更高的利润率、更稳固的市场份额和更高的门槛。 但要建立起一个豪华品牌也很困难，它往往需要数十年的积累。但在1989年，丰田旗下的雷克萨斯品牌诞生第一年的第一款车型，就跃上了北美豪华车的畅销榜。它拥有所有一鸣惊人的新品牌的特质：夺人眼球的广告、充满野心的产品和良...

“元宇宙”这个词这两年在大众语境中逐渐冷却，那个设想中的“虚拟世界”似乎很遥远，而现阶段的应用又缺乏可行的商业模式——但这仅限于大众消费端。实际上，在工业界，“元宇宙”背后的核心理念——现实世界和虚拟世界的融合——已经落地并产生商业价值。 西门子是这一技术趋势的重要推动者。这家业务广泛的科技公司近几年正在把它的“工业元宇宙”相关技术推广到各行各业的客户与合作伙伴，这些合作方可能是尖端设备的研发与制造商 ， 也可能...

熟悉的听友应该对我们的同事部门“新一线城市研究所”不陌生。他们多年来都在做一件事：从数据视角研究城市。其中最有传播度的工作就是每年发布的中国城市魅力排行榜，过去三年，我们也都就着榜单聊了中国城市的话题，收到了听友的热烈反馈。5月底，2024年的榜单结果也已经出炉，感兴趣的朋友可以 了解详情。 不过这次，我们不准备仅做一期节目来讨论榜单结果，而是想借此机会，开设一个新专栏【城市就是这样】，邀请新一线城市研究...