אביב מתעורר

מי שהיה הילד הרע של עולם הפרסום, עיצב קמפיינים שטלטלו את המדינה, והבין מזמן איך לייצר רעש שמוביל לתוצאה – מגיע לשיחה פתוחה וחסרת מסכות. דיברנו על פרובוקציות, מניפולציות, והכוח של תודעה. על הרגעים הכי חדים בקריירה, החרטות, הלקחים, והחיבור המיוחד עם בתו דנה – שהפכה בעצמה למותג מוביל. ומה בעיניו הפתרון האמיתי למשבר ההסברה של ישראל? שיחה מרתקת עם איש שמבין בדיוק על איזה כפתור ללחוץ – ואיך לתקן כשצריך.

נוי איזק- בר, עד לאחרונה יועצת התקשורת של השר עמיחי שיקלי וכיום יועצת תקשורת במגזר הפרטי, מציגה הצצה נדירה לעבודה מאחורי הקלעים של המערכת הפוליטית והביטחונית. בשיחה כנה ומעמיקה היא מדברת על ניהול תקשורתי בזמן משברים, עיצוב נרטיב מול תקשורת עוינת, ההתמודדות עם משפחות החטופים – וגם על ההתעמרות שחוותה במהלך עבודתה בשב"כ בשל הזוגיות שלה באותם ימים עם אבנר נתניהו. פרק על הכוחות שמניעים את הזירה הת...

מה משותף לטראמפ, נתניהו וביונסה? בפרק הזה עם ד"ר מישל שטיין טיר, דוקטור לרטוריקה מהמובילות בארץ, נחשוף איך הכריזמה והרטוריקה שלהם – והדרך שבה הם מעבירים את המסר – הופכים אותם לבלתי נשכחים. נדבר על איך רשתות חברתיות הפכו כל אחד למותג, למה מנהיגים וכוכבי ריאליטי מדברים באותה שפה, ואיך גם חברות שבעבר נחשבו "אפורות" למדו שהנוכחות האישית והכריזמה של המנכ"לים שלהן היא המפתח להצלחה. א...

איתי סגל התחיל כעיתונאי ב"ידיעות אחרונות", וחתום על ראיונות היציאה מהארון שהפכו לציוני דרך בתקשורת הישראלית. היום הוא יוצר רב-תחומי – שלושה מחזות מצליחים, שני סרטים, פודקאסט מוביל וכתבות עומק עם דמויות מהשורה הראשונה במסגרת "אולפן שישי" – כל אל ההופכים אותו לשחקן בולט בכל זירות ההשפעה. בפרק פתוח במיוחד דיברנו על השינויים בדימוי הלהט"בי בתקשורת, על השאלות שעדיין לא נשאלו סב...

גיל רוזן, נשיא חטיבת השיווק של אמדוקס ואחד מאנשי השיווק החזקים והמשפיעים בארץ, מגיע לשיחה פתוחה על העתיד שמתרגש על כולנו. דיברנו על האתגרים בשיווק בעידן של חדשות מתגלגלות, על מיתוג מדינה בעידן של משבר, על קמפיינים בלתי נשכחים, וגם על הלקחים האישיים שלו מהשנים בבזק, בסטארטאפים ובעבודה עם צוותים גלובליים. פרק חבוה לכל מי שמבין ששיווק טוב הוא לא רק מה שמוכרים — אלא איך מספרים סיפור.

אירחתי את אודליה כרמון – עדת השיטה המרכזית בפרשת קצב, יועצת אסטרטגית לראשי ממשלות ופסיכותרפיסטית. בשיחה היא מסבירה איך בונים נרטיב בזמן אמת, על העבודה עם ראשי הממשלות והדמויות הבכירות ביותר בפוליטיקה הישראלית, את המחיר האישי שהיא שילמה בעקבות הטראומה מהפרשה עם קצב (מה שהפך לרב מכר ולסדרה מצליחה - 'אלף') . שוחחנו גם על האתגרים של היום בניהול תודעה והשפעה, איך מעצבים את התודעה הציבורית המטור...

בפרק הנוכחי אני משוחח עם פרופ' ערן הלפרין, חוקר מוביל בתחום הפסיכולוגיה הפוליטית, על אחת השאלות המטרידות ביותר של העידן הנוכחי: איך גורמים בתקשורת, פוליטיקה ופרסום משתמשים בשנאה, פחד וקיטוב כדי לשלוט בתודעה הציבורית. כמי שעוסק ביחסי ציבור כבר עשור, אני מוסיף את הזווית שלי על הדרך שבה מסרים מתוכננים כדילהשפיע על התנהגות ועמדות – גם כשהם נראים "תמימים". בין היתר,דיברנו על: למה הקהל מגי...

אירחתי את טל שורר – עורך חדשות הספורט וכתב הטכנולוגיה של חדשות 13. טל מסקר כבר שנים את שוק הספורט המקומי ואת עולם הטכנולוגיה בארץ ובעולם. הוא השתתף בכנסים הטכנולוגיים הגדולים, עוקב באדיקות אחרי הפיתוחים החדשניים ביותר, וסיקר מקרוב את ענקיות ההייטק מזוויות שאינן נחשפות בדרך כלל בחדשות. דיברנו על מה שמתרחש מאחורי הקלעים של ענקיות הטכנולוגיה – איך הן מייצרות את התדמית שלהן, ואיך מבדילים בין מציאות לש...

ערן אפרת, אחד היזמים הבולטים והמשפיעים של זמננו, שב להתראיין בפעם השנייה. בימים אלה, הוא משיק את ספרו החדש, "להיכשל כל הדרך למעלה" (מומלץ בחום!), שמספר את סיפורו מעורר ההשראה על כישלונות שהובילו להצלחות. אפרת, שהקים עשר חברות מצליחות, ממשיך לעורר עניין בעולם היזמות כשהוא מלהטט בין פגישות עם נשיא המדינה יצחק הרצוג, ייעוץ למשרדי ממשלה, ושיתופי פעולה עם שרים בכירים. הנגישות יוצאת הדופן שלו...

מורן מרציאנו, המלהק הבכיר שמאחורי "המירוץ למיליון", "הישרדות"ו"עספור" ואינספור סדרות שכולכם מכירים מתארח לשיחה מרתקת על תעשיית הריאליטי והטלוויזיה הישראלית. בפרק הוא מסביר איך בוחרים מתמודדים שיכבשו את המסך, חושף את ההשפעות האפשריות של אירועי ה-7/10 על תוכניות ריאליטי, על התעשייה של פעם לעומת היום ומה שמבדיל בין כוכב חולף לאייקון בלתי נשכח.

בפרק הזה אני מארח את אילון ברוך, דובר חטיבת החדשות של תאגיד השידור הציבורי. אילון ואני מכירים עוד מהתקופה שבה היינו דוברים פוליטיים, והפעם הוא מתארח כדי לשתף על העבודה המרתקת והמורכבת שמעצבת את סדר היום התקשורתי בישראל. בין הנושאים שעליהם שוחחנו: כיצד מתמודד התאגיד עם ניסיונות הסגירה מצד הממשלה ומה האסטרטגיה לשמירה על עצמאותו. התחקיר המטלטל על שורד הנובה, שנחשף על ידי דניאל עמרם. על התחרות בין הער...

היועץ האסטרטגי אורי רמתי ליווה את הדמויות והתנועות הגדולות בישראל. מקפיינים פוליטיים ועד משברים לאומיים. רמתי, אחד מהיועצים האסטרטגיים המוכרים והגדולים בישראל, והבעלים של "פרו אסטרטגיה" מספר על אחורי הקלעים, האסטרטגיות והשיטות החכמות שהביאו לו את ההישגים הטובים במהלכים שהוביל. כל אלה ועוד בפרק שלפניכם.האזנה נעימה. -- מייל ליצירת קשר: avivagiv@gmail.com

הדור החדש של ההנהגה הצבאית. בפרק 50 אני מארח סא"ל אלי זילברמן. גיבור ישראל. מאז השבת השחורה הוא השאיר מאחוריו את שיר אשתו , את עומר בנם הבכור בן ה 6, ותם ילד מתוק בן 3 עם צרכים מיוחדים, אל מסע בלתי נגמר בתוך המקום הכי נורא בעולם. מהטבח הנוראי ב"נובה", דרך לחימה מבית לבית בכפר עזה, ועד לחודשי התמרון הגדול בעזה. זילברמן משתף על הימים הקשים, ההחלטות הקשות, רגעי שהבירה, הדרך שלו לטפל במראות הקשים מנשו...

בפרק 49, אני מארח את אריאל שמידברג, המשנה לעורך הראשי וראש מערכת החדשות של אתר וואלה, שמביא הצצה נדירה לעולם החדשות בישראל – עולם מוטרף שמרגיש כמו סצנה מסדרת מתח בינלאומית. שמידברג משתף על מה שקורה מאחורי הקלעים, איך מתמודדים עם הלחץ הבלתי פוסק, איך יוצרים חדשות שמעצבות תודעה ציבורית, ומה עומד מאחורי התחרות בין כלי התקשורת. יחד אנחנו צוללים לשינויים המסחררים בעולם התקשורת והדיגיטל, להשפעות של ה-7/...

בפרק 48 אני מארח את יוצר התוכן איתם דרור שמבטא בעיני את רוח הזמן בעולם האסטרטגיה וההשפעה. מי שהתחיל את דרכו כאיש יחסי ציבור והמשיך לתפקידי תקשורת ואסטרטגיה במותגים נחשקים כמו "טיקטוק", "אדידס" ו"סודה סטרים" מסביר על העבודה שעשה, היעדים ועל אחורי הקלעים של העולם המרתק הזה שמשתנה במהירות שיא. כיום דרור שותף ב- Dataworks  שמתמחה באי קומרס במקביל להיותו יוצר תוכן פעיל ומעניין. האזנה נעימה.

הוא אחד ממושכי החוטים הכי גדולים בתקשורת הישראלית ובעולמות ההפקה: רם לנדס, הבעלים של חברת ההפקות קודה תקשורת (מחוברים, המתמחים, החיים זה תקופה קשה ועוד), מגיע לשיחה ארוכה ומרתקת על הפעילות הענפה שלו, מהימים שבהם היה ממקימי חברת החדשות של ערוץ 2, ידיעות אחרונות וגם ערוץ עשר. על המעבר לעולם ההפקות שהיצירות שהוציא היו בפרופיל גבוה כמו "מחוברים" , "מחוז ירושלים", "לאהוב את אנה" ועוד. שוחחנו על המניפול...

היועץ האסטרטגי גל בייסברג עומד בראש קבוצת "בייסברג תקשורת" שהפכה מחברת יחסי ציבור למפעל משפחתי משגשג הכולל עבודה עם הלקוחות הגדולים במשק. בשיחה איתו הוא מתיייחס בכנות לראשונה לתחקיר ששודר על מירי רגב שהיה חלק ממנו, השינוי שעבר בו אחרי ה-7/10, היחסים המורכבים עם הפוליטיקאיים שלחלקם הוא מייעץ והאם הוא עצמו מתכנן להיכנס למערכת הפוליטית? -- אל תשכחו לדרג אותנו - 5 כוכבים בספוטיפיי

בפרק 45 אני מארח את יאיר מרטון . מי שהתחיל את דרכו כדוגמן מצליח , שינה מאז פאזה והיום הוא נשוי ואב לשניים ומשמש כיועץ אסטרטגי מבריק שמתעסק בקמפיינים בינלאומיים מגוונים ולא שיגרתיים. צללנו לשיחה מרתקת בה הוא סיפר על הפעילות הענפה שלו בארץ ובחו"ל. על העיסוק בקונג פו ששינה לו את החיים וגם על הכובע הנוסף שלו כמדריך לחימה מוערך שמדריך גם בסדרות כמו פאודה , מנאייכ, ירושלים ואפילו גם בהוליווד עצמה....

הסיפור של פרבר לא סטנדרטי בשום צורה. הוא רק בן 26 ועומד בראש קהילת ה AI הגדולה בישראל עם יותר מ-70 אלף חברים . עד לפני שלוש שנים הוא בכלל היה אסיר בכלא -וזאת לאחר שעסק בטלגראס ונתפס. מהמקום הנמוך הוא הצליח לשקם את עצמו ולהקים - בשלהי מעצר הבית - את קהילת ה-AI הגדולה בישראל שמאגדת לתוכה את מיטב המוחות והמומחים. מעבר לכך, פרבר יזם פופולארי , מרצה מבוקש ונחשב לאחד הדמויות הכי משפיעות בתחום הבינה המלא...

בפרק 43 אני מארח את היועץ האסטרטגי ליאור חורב. חורב, אחד מהיועצים הכי מוערכים בישראל , עבד עם ראשי ממשלות, המשטרה, ניהל את הקמפיין המצליח של כחלון ב-2015 וכיום הוא מנהל אסטרטגית את מטה החטופים. בשיחה הוא מספר על העבודה עם הגופים הגדולים , איך מגיעים לתוצאות הרצויות , מתי ואיך כדאי להשתמש בבוטים, על הסכנות והאתגרים וגם על הצדדים האפלים של המקצוע. האזנה נעימה.

נטלי זיו , ראש מערך התקשורת והדוברות, מדינות צומחות באירופה של טיקטוק , מגיעה לשיחה בפודקאסט. היא מתייחסת לטענות להטיה לטובת תכנים פרו-פלסטיניים , על ההשפעה והטלטלה של אירועי השביעי באוקטובר , על העבודה שלה מול כל כך הרבה מדינות , המשברים שלא נגמרים , על איך זה לייצג את ישראל מול שאר המדינות וגם - על התביעה של נועה קירל ועוד.

העיתונאית האייקונית , הדס שטייף , פורשת מגלי צה"ל אחרי 35 שנים. בשיחה פתוחה היא יורה לכל הכיוונים : על מה שהיה עם אפי נווה ואיך הכל התחיל , התביעות הקשות שהופנו נגדה , הכעס כלפי גל"צ והיחסים המורכבים עם הדרג הפיקודי של התחנה. הסערות הרבות שחוללה : מפרשת סילבן שלום , נתן זהבי , עמנואל רוזן ומה לא. היא מסבירה למה לא תצפה בערוץ 14, על הקושי עם עולם התקשורת הנוכחי ומדוע לדעתה צריך רפורמה משפ...

מחאת קפלן היא אחד האירועים המסעירים והמשפיעים בציבוריות הישראלית. רועי נוימן , מי שנמנה עם מובילי המחאה והפעילות התקשורתית שלה משתף בשיחה מרתקת על האסטרטגיה התקשורתית של המחאה . יש לציין כי לנוימן עבר עשיר בניהול מחאות ומאבקים : הוא דיברר את מחאת 2011 , מחאת הלהט"ב ועבד עם שורה של דמויות מהצד השמאלי כמו ציפי לבני ואהוד ברק. בשיחה עמו הוא מספר על העבודה מול ערוצי התקשורת , איך שותלים מסרים נכו...

איך נותנים פייט לנטפליקס ? איך מביאים ערך מוסף כשדיסני פלוס היא המתחרה שלך ? ואיך מביאים קהל בזמן שהסדרה החדשה של ג'ניפר אניסטון באפל טי וי מעוררת עניין? בשנים האחרונות ענף הסטרימינג שינה את עולם הסדרות הישראליות והיום , התחרות הרבה יותר קשה ומאתגרת . על כל אלה ועוד ישבתי לשיחה עם רון וינברג, מנהל מערך יחסי הציבור של התוכן של הוט – מי שמאוחריו ניהול תקשורתי של מאות מהסדרות הישראליות שכולנו מכי...

מתן חצרוני התחיל את דרכו בעולם התקשורת כעיתונאי בחדשות ערוץ 2 וכיום הוא אוחז באחד התפקידים המעניינים בעולם הפרסום, כמשנה למנכ"ל סוכנות הפרסום "בלינק האבאס", אחת מסוכנויות הפרסום הדיגיטלי הגדולות והצומחות בישראל, שמתמחה בין היתר בעבודה עם משפיענים והובלת מהלכים קריאטייביים גדולים. חצרוני, בעצמו אושיית רשת, עובד עם המותגים הנחשקים והגדולים במשק הישראלי והוביל מגוון פריצות דרך מותגיות...