Alexander Chernev

戦略的マーケティング・マネジメント

Business JA ↓ 27 episodes

このポッドキャストは、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授アレクサンダー・チェルネフ（Alexander Chernev）による著書『Strategic Marketing Management』に基づいています。マーケティング戦略の中核的な原則を、理論的洞察と実践的応用を融合した体系的なマーケティング管理アプローチを通じて紹介します。本コンテンツは、新しい市場提供を創造する場合でも、既存製品を改善する場合でも、スタートアップの立ち上げや既存企業での業務、製品・サービス・ブランドの管理、あるいは経営層としてのリーダーシップなど、幅広い役割のマネージャーのスキルを強化することを目的としています。

Author

Alexander Chernev

Episodes

マーケティング戦略と戦術 12.11.2025 21:42

このエピソードでは、戦略と戦術が企業のビジネスモデルの中核を形成する方法を説明します。戦略はターゲット市場と価値提案を定義し、戦術は「7-Tフレームワーク」（製品・サービス・ブランド・価格・インセンティブ・コミュニケーション・流通）によって戦略を実行に移します。注目点として、マーケット分析のための「5-Cフレームワーク」、顧客・企業・パートナーの価値を均衡させる「3-V原則」、そして今日のサービスおよびブ...

ビジネス学問としてのマーケティング 12.11.2025 22:25

このエピソードでは、マーケティングを芸術であり科学でもあるものとして定義し、組織における価値創造と成長推進の役割を強調します。マーケティングを販売・広告・プロモーションと同一視する誤解を正し、「理解・設計・伝達・提供」を通じた価値創造の戦略的学問として再定義します。主要なポイントとして、マーケティングがすべての事業機能における中心的役割を果たすこと、製品や業界ではなく顧客のニーズに焦点を当てること...