品牌与否

https://mp.weixin.qq.com/s/_uJPK-RbnUfwODWhnUrSQA 请移步上方链接查看Shownotes 最近一两年里，结识了不少十分优秀的年轻人，我正试图用合适的内容把他们规划到播客里来，让更多人能得到这些优秀背后的能量。 主持： 鲍张羽 嘉宾： 小江--即将毕业的优秀局中人 张山山--品牌设计师 听友群持续扩容中，请加微信 macdavid7

https://mp.weixin.qq.com/s/wXKtcUer0MxMX3tPiIhZRA 请移步上方链接查看 Shownotes. 这一期内容的启发是因为我真切地感受到：大家就要被“品牌故事”弄崩溃了。一边，“品牌故事”这个词高频的出现，另一边，即便自己像模像样写了一段品牌故事好像也没有任何效果。 听友群持续扩容中，请添加 macdavid7

https://mp.weixin.qq.com/s/rBCgNh8IlbS5uZ7P6Nz3UA，请移步上方链接查看 Shownotes。 共创真的可以践行吗？也许产生这一疑问的原因是最小起订量。但听完 SmallRig 的故事，相信我们都会被他们的共创模式启发到。虽然洞察用户需求这一理念长期被挂在嘴边，但为什么不选择直接获取用户的需求呢？ 听友群持续扩容中，请添加 macdavid7

https://mp.weixin.qq.com/s/8yEOWlNNLlDXQjggdbyFag 由于蜻蜓FM播客不支持 shownotes，请移步上方链接。 本期由于购买三星画境电视而产生启发，三星画境选择了一条别人朝左，我朝右的开发路径，获得了成功。 本期还借助ChatGPT谈到了利基市场的概念。 听友群持续扩容中 ，请加微信：macdavid7

https://mp.weixin.qq.com/s/5jgaacNVZ829qHsXKbSdtw 由于蜻蜓FM播客不支持 shownotes，请移步上方链接。 局中人这个栏目也许是我为这么一群人设置的，我很早之前就开始意识到，关注这个频道的你们，有的在品牌内部，有的在外部为品牌提供服务，还有的在成为这前两者的路上。于是我便开始筹划，是不是为你们做点什么？更有针对性地。 张峥当然是这群人中的一分子，他从自己工作的日常给了我们很多关于走上这条职业道路的启示。 听...

某天，当我在 IG 刷到 Liquid Death 这个罐装饮用水时，感叹于怎能有完全长得不像传统的瓶装饮用水问世。我们自己有没有想过，如何真正的异化，不论是形式还是内容？Liquid Death用自己从0-1的路径给我很多启发。 1. 商业初心能否清晰地从名字到营销的方式上统一贯彻 2. 做品牌不就是应该让更多人知道吗 3. 做受众愿意看的内容 入听友群，加微信macdavid7

上周在甲方现场工作开展培训的时候有感于Patagonia将公司捐赠给地球的消息，便在这次培训课程里加了这一页幻灯片“为一个使命做一家公司，而不是为公司寻找一个使命。” -有多少公司将使命愿景价值观做成了装饰 -使命究竟有什么用处 -如何定义你是谁不如想想公司倒闭后别人会如何评价你 -定位，选心智还是战略 -剪刀石头布，告诉你公司从0-1的发展路径 别忘了加听友群，微信id：macdavid7

这一期为大家拆解 BRAND 一词，希望能对各位的品牌建设有所帮助。 Behaviour 行为/ Reputation 声誉/ Accumulation 累积/ Narrative 叙述/ Device 工具。 由此贯穿下来的品牌实践路径，我们究竟是期待还是等待。也许没有对错，唯有坚持。 听友群持续招募中，请添加微信：macdavid7

40 度的高温没有阻挡我去对谈的热情，Coffeeplus 播客的主播 Yujia 带我一边品尝着苏州 kiss 咖啡馆内的特调，一边和我感叹着她热爱咖啡的经历，去澳洲做咖啡师，再到去加拿大念硕士时的咖啡从业经历，再到回国后创办这档干货满满的行业播客，所有的这一切都是 Yujia 口中那个不知道哪儿来的热爱所驱动的。本期献给所有的咖啡热爱者，以及即将或已经投身于咖啡行业的咖啡人们。

本期内容是我与塞米（公众号：塞米的小趋势研究室）为大家带来的一次聊天，内容关于小众品牌创业，以及二三线城市那些开店的现象。在这个越来越垂直细分的商业世界里，我们需要更多精彩的主理人把自己的热爱、把自己对于美好生活的向往表达出来。如果你也在经营着这样的一份事业，请留下你的评论。 我们会在评论里抽取十位，送出塞米新书。 另外听友群持续招募中，欢迎添加微信入群 macdavid7

本期邀请到前芝作室的室内设计师蔡金红，一起聊聊对于开一家实体店应该如何在创意和实施过程中进行过程管理，并站在设计师的角度试图告诉大家如何选择一个合适的室内设计师的方法。听友群持续扩容中，欢迎加微信：macdavid7

近期所感所思，跟大家分享这一期。有关于我早起习惯养成的，有关于新东方直播的，也有关于我近期遇到的项目的。正在准备初创避坑系列节目，欢迎加入我们的听友群，微信：macdavid7

本期与《消费新知》主播 Neo 一起探讨初创阶段的市场调研工作。节目中您将听到关于适合初创的调研渠道，初创企业的前期调研应该做到什么程度等相关问题的解答。 更多问题，请添加微信：macdavid7 ，以便加入听友群参与更多探讨。

这一期主要给我近期要分享的《出海品牌命名策略》做一个小广告，欢迎有兴趣或有需要的听众参与。本期音频也包括我最近的一些工作感悟，以及生活分享。另外，听友群正式启动，欢迎加我微信进群，微信id：macdavid7

logo需要表现出明显的含义吗？只有在和产品、服务、行业或是公司联系起来时，某个logo才会被赋予真正的意义。它的意义和用途来自它所代表的品质。如果一个公司是二流的，那么它的logo最终也会被归为二流。指望一个logo会在受众习惯它之前就迅速发挥作用，那就是有勇无谋了。只有当logo深入人心时，才可能达到预期的效果；而且只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断之后，logo才能真正地具有代表性。

本期邀请到《出海进行时》的主播 Nicole 来我台聊一期关于企业如何出海的专题。Nicole 从事数字营销工作，对于出海这一课题有着超出品牌营销人现有认知的理解。从数字化到本地化，她会补充品牌营销人知识上的盲区。

这一期回答听众的一个问题，也由此展开了一番关于品牌化对于社会对于未来中国品牌更好地发展的感慨。我一直认为只有更多的企业开始执行品牌化，将自己的言行举止上升到一个品牌化的高度才会有利于国家品牌经济的发展。如同男人的西服，面料和裁剪当然存在高低之分，但抛开这一点，把西服穿对穿得体才是迈出社交的第一步，也就是企业走向品牌化的第一步。

这期算是对上一期内容的加更，品牌不是每一家企业都能最终实现的目标，但品牌化是我们追求品牌过程中帮助消费者记住我们自身的不二选择。品牌不是logo，不是产品，不是颜色，而是消费者内心被企业通过品牌化手段建立起来的印象。这种印象是全面的，并不仅仅是通过视觉设计产生的。仔细想想，铭记在心，不就是我们做品牌所追求的终极目标吗？一个人被铭记靠的只是好看的穿搭吗？当然不是。

由近期的企业走访联想到的关于品牌建设的碎片思考。从外部环境来讲，新消费品牌确实在审美的角度给了各路创业者很多启示。未来在颜值的打造上，各路仙家都会来到一个前所未有的高度。但实际着眼在做品牌的层面，影响我们是否把某一产品背后的企业看作是品牌的要素并非只是视觉层面的。如何把内化于心的价值观/经营观/产品观贯彻在产品和用户体验上才是我们打造品牌的重点所在。

一开始，我们并不是品牌，也未必熬到最后。但却可以从一开始起，用品牌化的方式去设计企业或产品的存在形式。这一期的缘起是因为我写了一份《完全品牌策略自检清单》，不经意间看到一本过去买的书《品牌设计全书》，我想表达的观点竟然与此书不谋而合。当然核心是，我认为企业需要在运营中建立系统的品牌设计痕迹，这样有助于降低传播成本，并且具有品牌感。只有这样才能在漫长的发展过程中，让受众产生敬意。

这一期，我正式开始为接下来的多个访谈栏目热身，这次请到我的一个好朋友 Raink。我们因为共同的热爱，在十年前相识于微博，一路走来相识相交，成为各自生活中的好朋友，原本有着很多的不可能。也是因为这样的一个时代，我们确实会因为兴趣爱好找到同频的人。在这次聊天中，我们漫谈了各自和苹果这个品牌的一些小故事，有它带给我们的，也有我们从它身上找到的灵感。总之与我而言，如果没有苹果，也就没有今天的这份工作。

这一期的内容其实一直以来有很大的争议，或者说在实操层面存在问题。我们的策略会决定日后所有跟品牌相关的设计的方向甚至是直接呈现结果。可问题就在于我们是否真正有策略？品牌视觉究竟是为了让企业看起来不错而服务的？还是为了让这个企业通过系统的设计产生系统化的识别性？我的选项是后者，一个能够把设计系统化应用好的企业一定是值得尊重的。我推荐大家看看亚马逊的各种 app 的设计，去感受下那个朝右的箭头的魔力。

我其实很想做一期有关品牌段位的各种判断依据。今天这一期也是由于最近在执行两个初创项目时产生的一些感想。虽然对我们日常在服务初创的一方而言，这些真的是司空见惯的问题。今天借自己的节目聊聊，也是希望能够启发到听到这期节目的听众，如果有一天你们开始自己的小事业，不论起初多么微不足道，都值得用品牌思维去做事。设计好每一处消费者能看到的触点，不仅体面，也是对于自己的创业行为最好的尊重。

两年前我买了一个摄影包，名叫shimoda，这是我近些年来感受最深的一个基于创始人自身热爱而创作出来的好产品。 最近有听众问我，初创最重要的是什么？我没有一针见血的答案，借这期节目展开聊聊，我始终认为初创存在的原因和对消费者的价值构建是最重要的，除此之外就是“用心”。但用心二字谈何容易，用心费时，大环境逐利的基调让我们不愿意费时。精心想想无论何时任何产品创意都来源于生活，最起码我也得有生活。

这个月完成了自己第一次的露营，没想到在户外远离手机和互联网的环境里，还能因为露营产品而产生一些跟自己工作相关的思考。在观察到露营地的一些实际产品使用现状后，我意识到真正让露营这一生活方式普及开来的并不是那些高贵的品牌，反而是像Naturehike这样的国产品牌利用自己的价格优势，让更多人投入到这项户外生活方式中去。但低价之后的路，对于这类企业来讲，还是要考虑如何在性价比之上让用户真正产生认同。