マーケティングの極意

東京・神田神保町に4年ぶりとなる三省堂本店が帰ってきました。書籍の売上低迷、ネット書店の拡大という逆風の中、リアル書店はどうすればいいのか? 持続可能となるための、いくつかの回答が提示された今回のオープンを読み解いていきます --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

最近、自動販売機が減少しています。なぜ、姿を消しつつあるのか? その原因と犯人を明らかにするとともに、この現象を他山の石として、一般のビジネス市場に置き換えて考えてみます --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

イベント、セミナーにおける集客のカギは“タイトル”です。今回は、タイトルのつけ方についての粒度、「5的」を解説するとともに、パワーワードの独占の仕方についてお話しします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

セールストークやキャッチコピーにも効果がある行動経済学。今回は、サンクコスト効果、バンドワゴン効果、プライミング効果など行動経済学の3つの効果と使いどころについて解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

お客様が商品購入を決める過程を、C=カテゴリー、T=テイスト、B=ブランドの3ステップで認識することで、より刺さる提案ができるという手法です。購買履歴の背景にある、お客様のこだわりや価値観、「らしさ」を読み解くことができるフレームワークです。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

最近、増えている中身の薄い営業提案書、プレゼン資料。。それは生成AIが量産しているガラクタかもしれません。誰の心も動かさない資料はムダであり、周囲のストレスです。しかし、これは広告業界には以前からあったキャッチコピーを思い起こさせるもの。さて、有用な資料とスロップとを分ける分岐点とはどのようなものなのでしょうか --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/cha...

物価高でも売れるものはあり、値下げしても売れないものもあります。いま、消費の場で起きているのは、「節約」と「ご自愛」消費の切り分けです。 「節約」志向に刺さるには、単なる値下げではなくトータルでお得だと思わせる。「ご自愛」志向に刺さるには、癒しや気分を上げてくれる大義名分を提示する。単なる価格変更ではない、発想が必要なのです --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https...

キャッチコピーは生成AIに書いてもらえる時代だからこそ、その評価・選択、さらに修正・改善で差がつきます。売れない理由になってしまうNGキャッチコピーを分析できれば、失敗を遠ざけることができます 「法律違反型」「煽り型」「評論型」「新しい習慣型」「自分視点型」 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

これまでのSEO対策は終わり、GEO対策がはじまったと言われます。AI検索の時代は何が変わり、どう対応すればいいのか? 早く気がついた企業から有利になる3つの変化と5つの施策を、2回の配信に分けてお届けする第2弾です。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

これまでのSEO対策は終わり、GEO対策がはじまったと言われます。AI検索の時代は何が変わり、どう対応すればいいのか? 早く気がついた企業から有利になる3つの変化と5つの施策を、2回の配信に分けてお届けします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

キャッチコピーは生成AIに書いてもらえる時代だからこそ、その評価・選択、さらに修正・改善で差がつきます。売れない理由になってしまうNGキャッチコピーを分析できれば、失敗を遠ざけることができます 「横並び型」「USP不明型」「説明文型」「強い言葉不在型」「ターゲット不明型」「文法不安型」 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

キャッチコピーは生成AIに書いてもらえる時代だからこそ、その評価・選択、さらに修正・改善で差がつきます。売れない理由になってしまうNGキャッチコピーを分析できれば、失敗を遠ざけることができます --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

SNSか活用のうまい会社は、どんな運用を心がけているのでしょうか。初級・中級・上級の企業アカウント紹介と、さらに炎上例とそのパターン分析をお話しします --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

7P分析とは、“売れる仕組みを、商品だけでなく体験全体で考えるフレームワーク”。モノがよいだけでは選ばれない現代では、買いやすさ、感じのよさ、わかりやすさ、安心感、そうした要素まで含めて評価されます。7Pで全体を見て点検していくと、改善ポイントが見えてきます --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

沖縄ジャングリアの開業でも話題の、マーケティングの神様・森岡毅さんの結果と成果について、マーケーターとして分析したところをお話しします --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

SNS投稿でエンゲージメントを上げるためにはどうしたらよいか。SNSの代表であるインスタとXを比較しながら、どんな投稿が共感を集めるかを分析します --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

SNSアカウントを効果的に活用するためには、戦略的に位置付けていく必要性があります。とくに顧客の、非認知、認知…といった段階別、そしてインスタとXとで異なる運用方法を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

カシオが“サウナー”の不便に寄り添って開発した「サ時計」が、クラファンで9分間で完売するという人気を見せつけました。その要因には、最先端の技術というより、徹底した顧客理解があったのです --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

官公庁はさまざまな調査データを公開してくれており、ウェブで容易に閲覧することができます。とくに総務省はマーケティングに有効な基礎データを連年で調査してくれているので貴重です。この配信では、SNSの利用状況についての調査結果を読み解きます --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

プレスリリースを送ったら、取材に応える準備をします。取材に至るおおまかな流れと、記者さんから問われる定番の質問について解説します --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

自社の商品・サービスを、どの番組・コーナーに紹介してもらったらよい影響があるかを検討して、リストを用意しておきたいものです。また、最近はウェブ配信が全盛ですが、それでも無料で「紙」を送れる手法も貴重です --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

書店でもコーナーができるほど人気の「行動経済学」。とくにマーケティング的に役立ちそうな効果を3つ選んで解説いたします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

新商品・新サービスの発売告知では、なかなかプレスリリースは取り上げてもらえません。メディアが「価値あり」と認めてくれるのは、社会課題の解決に資する何か。その考え方についてお話しします --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

広告の効果はどうやって求めればいいのか? デジタルとアナログ、そしてブランド選好や心理的な側面も含めてお話しします。ROASも解説! --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

今回は無料セミナーの告知が冒頭にあります。そして、工業系のご相談の回答2社。機械が高額のため、新興国メーカーに負けてしまう会社さん、ほかのお悩みです。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f