マーケティングの極意

広告表現を改善しても商品が売れないのはなぜか。パッケージ、流通、価格、SNSの事例から、Promotionだけでは解決できないマーケティングの落とし穴を解説。デジタル時代だからこそ知っておきたいマーケティングの基本を問い直します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

デジタルマーケティングではCPAやCVRなど多くの数字が見えます。しかし、数字を追うほど顧客を見失うことも…。通販、食品、化粧品の事例から、データだけではわからない「生の顧客を見る」重要性を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第8回は「四面楚歌」と「疾風に勁草を知る」から、危機のときに現れる組織の本質、信頼、人材、リーダーシップを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

特許は競合を締め出すだけのものではありません。日清食品の即席麺、デンソーウェーブのQRコード、ダイキンのエアコン技術を例に、市場を育て、標準を握り、周辺で稼ぐ「特許開放」の狙いとリスク、開く技術・守る技術の見極め方、中小企業への応用法をわかりやすく解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ビジネスに役立つ行動経済学の効果をご紹介しているシリーズの12回目です。今回は、引き続き価格決定に関連する効果として、現状維持バイアス、プロスペクト理論、端数価格という3つの効果を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ネーミングは、価格決定とともに最もコスパ、タイパのよいマーケティング施策であると、日頃から申し上げています。つまり、時間やお金をかければその見返りが最も効率よく帰ってくるということで、あらためてその効果について補足いたします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

目標から顧客選定、キャッチコピー、キービジュアル作成、配信、分析までを連続して進めるAIエージェント。BtoBメーカーの導入想定例を通じて、その可能性と危険性を解説します。AIに任せる範囲と、人間が承認すべき境界線をどう設計するかを考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AIは、顧客ごとに、商品、値引き、コピー、画像、配信時刻まで選びはじめています。cottaとAdobeの事例をもとに、パーソナライズの威力と、クリック率や売上だけを追わせる危険性も解説。「何を最適とするか」を人間が決める重要性と、中小企業のはじめ方を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

AIは、広告表現だけでなく、ウェブ閲覧、ECサイト、LINE、メール問い合わせなどに散らばる顧客情報をつなぎ、その意図を読みはじめています。HISやベルリッツの事例から、CDPの意味と、中小企業がまず整えるべき「顧客カルテ」のつくり方、営業現場での生かし方を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

業務改善は、いまの仕事を速くすることではありません。なくす、まとめる、入れ替える、簡単にする。ECRSの基本と効果的な順番を、AI活用や見込み客のフォローを例に解説。成果につながらない手間を減らし、本当に価値を生む仕事へ時間を取り戻す方法をお伝えします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ヒットするネーミングをテンプレートで発想する手法をご紹介しているシリーズの第8回。今回は、ギャップを出す、外国語風日本語にする、はなれ技を狙う、という3つの発想法をご紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

POSデータは売れた商品を教えてくれますが、店になかった商品や買わなかった理由は不明のまま。28万品目をそろえるホームセンター「ハンズマン」の独自経営も見ながら、購買データと未購買データを組み合わせ、潜在需要を見つける方法を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第7回は「燕雀いずくんぞ鴻鵠の志を知らんや」と「有志竟成」から、起業、新規事業、脱下請け、ブランド化に必要な志と実行を考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

派手な知名度はなくても、独自の仕組みで稼ぐ「JIMI企業」。成功している3社の事例から、商品、用途、企業連携による革新を読み解きます。中堅企業が強みを磨く視点と、小企業が「なくてはならない会社」へ近づく実践策の提言です。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ビジネスに役立つ行動経済学について解説するシリーズの第11回。今回は、価格決定にまつわるアンカリング効果、ゴルディロックス効果、ゼロ価格効果について、事例を挙げながら伝えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ヒットするネーミングをテンプレートで発想する手法をご紹介しているシリーズの第7回。今回は、言葉遊びにする、言葉を伸ばす・重ねる、流行に便乗する、という3つの発想法をご紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

すぐれた技術は何でも特許にすればよい、とは限りません。特許と営業秘密の選び方、請求範囲を狭くしすぎない考え方、競合の迂回を防ぐ周辺特許までを整理。公開する技術、隠すノウハウ、その周囲をどう押さえるかという、独自技術の守り方を実践的に、わかりやすく解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

特許や商標だけが知財ではありません。技術、ブランド、物語、ノウハウ、キャラクターも企業の見えない資産です。任天堂のIP展開の事例も手がかりに、知財を「守る・稼ぐ・育てる」で捉え、中小企業にもできる棚卸しと収益化、ブランドの記憶装置づくりをわかりやすく解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

若者のガラケー回帰、クルマの物理ボタン復活、スマホを封印するバッグ。。。いま起きているのは、デジタルの拒絶ではなく、手触りや対面、本物らしさを取り戻す動きです。企業がこの変化から新市場をつくるための三つの行動を、当事者の声と具体的な事例から考えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

YWTとは、「やったこと・わかったこと・次にやること」を整理する、とてもシンプルなフレームワークです。SNS、営業、展示会などのマーケティング施策を打ちっぱなしにせず、お客様の反応から学び、次の一手を具体化する方法を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ヒットするネーミングをテンプレートで発想する手法をご紹介しているシリーズの第6回。今回は、音感にこだわる、イニシャルにする、数字・記号・専門用語を使う、という3つの発想法をご紹介しています。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

商品が、機能だけでなく「どんな自分になれるか」で選ばれる消費のスタイルもあります。缶入りウォーターなどの事例から、商品を自己演出の小道具として買う「プロップス消費」を解説。顧客を主役にする商品開発、デザイン、売り場づくりの考え方、注意点をお伝えします。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

古代中国の故事成語から現代ビジネスにつながる教訓を学ぶシリーズ。第6回は「呉越同舟」と「背水の陣」から、危機の時代に必要な協力と覚悟を考えます。外には連携相手を求め、内には退路を断つ。変革を本気で進めるための実践的な視点を紹介します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

広告予算は、媒体だけに払うものではありません。商品の増量、食べ放題企画、古着の詰め放題イベントなど、コストをお客様のお得や驚きに振り替えて、SNS拡散と集客を生む販促術を解説します。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f

ビジネスに役立つ行動経済学について解説するシリーズの第10回。今回は、ジンクピリチオン効果、バイアス、ヴェブレン効果について、事例を挙げながら伝えます。 --- stand.fmでは、この放送にいいね・コメント・レター送信ができます。 https://stand.fm/channels/67fb81c387fe90ae17a7879f