商业有厘头

消费者 为什么 记得 你 ， 却 始终 不选择 你 ？ 在 选择 增 多 ， 流量 见 顶 的 当下 ， 新 品牌 该 如何 突围 ？ 老品牌 又 该 如何 挖掘 新的 增长 机会 ？ 过去半年， 益普索 研发 了 一套全新的品牌评估模型，并首次 发布 “中国品牌影响力 指数 ”， 试图 回答 以上 问题 。 这套 3 i 品牌 增长 路径 模型 以 “inspire 心动、invest 行动、influence 带动”为路径 ，刻画出消费者的 真实 选择 逻辑 。本期节目，我们邀请到 益...

从熬最深的夜、喝最养生的枸杞水，到艾灸、晒背、八段锦、推拿一条龙 ，越来越多的年轻人正把“ 中式 养生 ”当成一种生活方式和社交货币。而中医， 也正随着这股潮流， 向着 消费 化 转型 ， 占领 大批 年轻人 的 心智 。 本期节目，我们请到播客 「推心置腹」 的 主播 高 荣荣 和左 滢 竹 ， 一起 聊聊 这个既有千年传承、又在悄然转型的 中医 行业 。 中医 如何 从老年人的 选择 变成了 年轻人 的 “ 信仰 ” ？ “喝热水”、“晒背”、...

618大促进行时，你最近有在为选购宠物主粮而烦恼吗？随着养宠成为越来越多中国家庭的日常，“毛孩子”不仅牵动人们的情绪，也让越来越多品牌重新思考产品、渠道和用户沟通方式。本期节目，我们邀请到宠物食品品牌「久生」的创始人塔拉，一起来聊聊宠物市场，都有哪些真实的需求和潜在的机会。 宠物主粮为什么是赛道中最“卷”的一环？消费者在选一款主粮时，为什么决策周期这么长？从订阅制到“健身餐”，宠物食品为什么越卖越像给人吃的...

你最近有去看音乐节吗？近年来，演出市场持续升温，演唱会和音乐节的热度不断攀升——它们不仅成为城市文旅的新名片，也逐渐演变为品牌曝光的重要渠道。从头部艺人报价飙升到跨城观演成为常态，音乐节为何在短时间内迎来爆发式增长？本期节目，我们请来了演出行业资深从业者、播客 「葵花宝典」的主播小诗，一起聊聊音乐节狂欢背后的商业逻辑。 疫情冲击后，音乐节迎来怎样前所未有的爆发式增长？为什么三四线城市成了音乐节的新主场...

近年来，韩流文化不仅席卷全球，更深刻改变了我们的消费方式和生活想象。从《来自星星的你》带火炸鸡啤酒，到《鬼怪》里的同款拍照圣地成为打卡热地，韩剧、K-POP早已不只是娱乐产品，而是串联起情绪、审美与生活方式的文化符号。本期节目，我们请来播客「城市罐头」的主播 Yao 和 小王 ，一起聊聊韩流文化如何影响韩国的消费行为与空间设计，以及线上热点是如何推动线下街区变革，重塑现代城市的生活方式和商业生态的。 从贷款买...

近年来，玄学悄然撕下“迷信”标签，化身年轻人社交货币与商业新密码，当寺庙手串限购、AI算命爆火、年轻人 挤入禅修班 ， 玄学如何成为品牌营销、情绪疗愈和社交互动的新载体？本期节目，我们邀请到 益普索 食品饮料市场研究专家、玄学文化爱好者 程皓 ， 一起聊聊玄学经济 崛起背后的门道 。 从“躺不平卷不赢”到“战略性迷信”，玄学如何成为年轻人的情绪解药？ 现代人为何依赖水晶手串等玄学产品进行情绪疗愈？从香灰琉璃手串到塔罗...

不定期更新的「见闻录」栏目重磅回归！2025年博鳌亚洲论坛刚刚落下帷幕，在全球经济格局重塑和技术飞速演进的背景下，博鳌论坛毫无疑问是观察世界脉动的一扇重要窗口。 从现场带回一手信息的Patrick， 也在第一时间为你揭秘论坛中关于科技、贸易、 经济、养老、环境、能源等 领域释放的关键信号。 中国制造2025 到了最后一年， 是否将交出满意的答卷 ？ DeepSeek横空出世， 为什么 改变了科学家对AI 的看法？ 美国关税政策反复 横...

在全民健身热潮涌动、赛事经济蓬勃发展的当下，体育营销早已超越单纯的广告曝光，演变为融合科技、情感与战略的深度博弈场域。本期节目邀请到丹鸟策略与方泽体育CEO、资深体育营销专家李良东，在回溯中国体育营销的发展脉络的同时，剖析从传统体育赞助到整合数字化营销的转变过程，解读品牌如何在当下体育营销场域中找到长期增长的支点。 体育营销如何突破「品效难合一」困局？赛事运营正迎来哪些技术变革？科技如何重塑运动员数据...

在全球化的惊涛骇浪中，中国企业的出海征程已从代工贴牌的浅滩驶向 深耕 品牌 的 深水区。本期节目 我们邀请到  Ipsos 中国全国业务增长官、Ipsos digital 中国区负责人李晓舟 ， 回溯中国企业出海20年 的 跌宕历程。从早期跨国并购的整合难题，到当代 技 术驱动的市场 研究 革新，解析不同发展阶段的核心挑战与破局关键。 从代工贴牌的“三来一补”到数字时代的品牌全球化，中小企业如何在巨头环伺的市场中找到突破口？面对文...

近年来，烘焙行业蓬勃发展，吸引了无数创业者和消费者的目光。然而，随着市场竞争的加剧，烘焙行业推陈出新，产品日益多样化，消费者的口味和喜好也在不断演变。本期节目我们邀请到「企鹅吃喝指南」的 面包榜单 编辑小夏 （播客「再吃一口one more BITE」） ，共同探讨烘焙行业正在经历怎样的变化。 烘焙市场规模预计突破 6000亿，为何近半数门店熬不过两年？从 脏脏包到黄油烤年糕，网红单品 生命周期为何越来越短？南北烘焙偏好...

在短视频的时代浪潮中，短剧正以前所未有的速度席卷互联网，成为内容生态中不可忽视的现象级存在。本期节目，我们邀请到娱乐行业垂直媒体「娱乐资本论」的创始人吴立湘，深度解构日充值破亿的短剧产业如何从土味投流剧逆袭为现象级内容形态。横店日均300个剧组抢拍、用户日均消费87分钟，这场席卷数亿网民的狂欢究竟指向何方？ 短剧用户画像是否存在认知误区？付费与免费模式谁更具备商业想象力？“龙王归来”式剧情为何能精准戳中人...

2025年开年的第一期节目，有厘头听众朋友们呼声超高的人气嘉宾惊喜返场！本期节目，我们 再次邀请到 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO方世伟老师，一起聊聊 品牌叙事这个随处可见又不常被提到的概念 。 品牌叙事都有哪些分类？ 为什么 定价对品牌地位起决定性作用？中国品牌怎样在海外讲好科技故事？生活...

在“美”的定义趋向多元化的当下，不适用任何标签，接纳自我、由内而生的主体性之美，在席卷而来的个体表达时代中应运而生。本期节目，我们邀请自然堂市场部总经理 Tacy，一起来聊聊自然堂在国货护肤品行业中的品牌成长之路。 06年至今，为什么“你本来就很美”的广告语依然被口口相传？自然堂主打的产品核心竞争点是什么？如何在丰富的产品矩阵中确定 主推产品？从科研到产品，科技传播如何塑造品牌力？如何在市场沟通中构建用户对品...

️年末将至，有厘头也为大家准备了一些小礼品，我们会在评论区及社群进行抽奖，其中评论区5个名额，以优选评论的方式抽出。社群10个名额，以抽奖形式发出本次福利，欢迎大家加入我们的听友群参加本次活动哟 2024年最后一天，Cecilia和Patrick的年终保留节目也如约而至！今年，Patrick作为嘉宾参加了益普索年底的Year In Review线上网络研讨会。严峻的经济形势之下，回看本年度热点事件，每一个关键词，都是我们思考如何与世界建立连...

2024年，益普索Ipsos面向欧洲、北美、南美、亚太、中东、非洲等20个市场的16,000位海外受访者进行了调研，重磅推出《2024中国品牌全球信任指数》。自2019年起，益普索持续追踪中国重点出海行业、头部标杆品牌在世界范围内有关认知、信任、购买意愿以及产品竞争力等表现，希望通过深入分析、对标各项指标，洞察出海新趋势，帮助中国品牌赢取全球消费者心智，提升中国品牌整体形象。 本期节目，益普索中国内容和报告负责人Shadow重磅...

广告语与品牌愿景息息相关，是品牌内容营销中不可或缺的一部分。它能够非常直接地突出品牌信息，以品牌理念和人文关怀高效连接消费者。经过提炼沉淀而成的优秀广告语，是对品牌背后商业逻辑的思考，也是对目标消费者痛点的观察和深入研究。 本期节目，我们邀请到了拥有多年广告测试和广告效果评估经验的益普索研究总监刘美辰Brandy。Cecilia和Brandy将在这期化身广告狂人，一起聊聊广告语是如何紧密关联品牌理念、品牌价值，打造产...

Censydiam， 一个可以帮助品牌和个体去了解消费者需求动机的方法论。它包括8种具体的情感需求：享受 Enjoymemt、活力 Vitality、呼朋引伴 Conviviality、归属Belonging、安全 Security、控制 Control、力量 Power、认可 Recognition。 打造满足消费者功能性需求和情感需求的产品，是经营品牌绕不开的一个议题。本期节目，Cecilia和Patrick将把硬核方法论掰开揉碎，用大量实例分析，多维度、深层次探讨情感需求动机稳定品牌内核的底...

接续上期，这次我们将继续和Robin探讨名创优品创造大热IP联名产品的前世今生，以及品牌出海如何稳站国际一线城市顶级地标。本期让我们一起继续解析名创优品联名背后的运作逻辑。 名创优品的IP联名产品相比标准产品是怎样的铺货和销售比例？选择联名合作的IP时，会历经哪些筛选流程？二次元圈层线下研讨会，如何助力名创“吃谷天堂”般的IP孵化工作？品牌出海怎样优化全球供应链资源配置？在进军全球市场时都会面临哪些机遇和挑战？...

如今，“有事儿没事儿逛名创”的人间真实现象还在持续升温，你在日常逛街中有被名创优品门店硬控驻足的经历吗？作为一家以IP为特色、高性价比为基础的全球IP联名集合店，名创优品在大众视线中不断扩张着潮流版图。本期节目，我们邀请名创优品的首席营销官CMO刘晓彬Robin做客有厘头，展开一场畅快淋漓的360度全景式逛店体验。 如何看待杂货店零售行业的兴起和快速发展？名创优品经历了怎样的品牌战略定位转型？从主打性价比到挖掘情绪...

本期节目，有厘头未来趋势系列强势回归。Cecilia和Patrick不仅针对当今购物消费现状展开分析，更是涉及各个商业领域中比较前沿、有代表性的行业、企业和个人访谈，不同的观点产出、碰撞交织为多维度的集体共鸣。我们也在当代消费理念下，窥见未来购物趋势中，品牌在内容表达领域的全新探索。 主播们最近感受到哪些线上线下有趣的购物体验？未来十年购物场景会发生哪些变化？体验店、快闪店、高端店等实体店和数字化店面的具体呈现...

游戏开发的概念中，3A指需要耗费大量金钱（A lot of money）、大量资源（A lot of resources）和大量时间（A lot of time）。而AI竟然可以辅助营销人做到反向的3A：A little time， A little resources， A little money，完美解决营销人的3大痛点：没预算，时间紧，没资源。AI在崭露头角中以自己独特的创造力赋予品牌营销源源不断的灵感来源。本期节目，我们邀请CMO Club首席专家胡南西做客有厘头，解读AI如何辅助营销抵达3A，一...

如今，遵循有机健康、极简自然、返璞归真的生活态度已经成为当下趋势中不可忽视的一股力量。本期节目，我们邀请到可持续生活方式品牌「BOTTLOOP抱朴再生」的创始人刘学颂，一起聊聊可持续再生行业的商业发展之路。坚持再生资源循环可持续利用的抱朴再生，倡导且践行低碳、绿色可持续的理念，不断构筑着和谐共生、有温度的生态美学观念。 抱朴再生的概念和Logo设计背后有着怎样的故事？如何以废品回收为突破口，成长为一个生活方式...

随着当代生活节奏和社交场景的变化，人们的饮酒需求也呈现出前所未有的多元变化趋势。如今，精酿在兴起，其高端化、口味丰富化及逐渐大众化等趋势不断涌现。无醇低醇、低糖低卡、越发特别的果味以及增加了营养元素等等风味各异的啤酒，不断满足着日益细分的饮酒偏好。本期有厘头的嘉宾抖抖，是某知名国产啤酒品牌的酿酒师，主要负责特色口味啤酒的产品开发。我们将展开聊聊啤酒的细分、趋势及其商业表现。 抖抖成为一名酿酒师的契...

播客作为不容忽视的新兴媒介，正快速占领当代用户的媒体使用时长。2020年至今，中文播客市场从飞速猛增到趋于平稳增长，平台、用户、创作者及商业化的发展经历了多轮迭代。播客，这一逐步走向大众视野的内容渠道有何新变化？由全球领先的市场研究及咨询公司益普索ipsos联合头部播客日谈公园及喜马拉雅共同出品的2024年播客行业报告《耳朵时间就是现在》，从媒介属性、用户画像、节目内容特征、主播创作方向，再到播客的商业化等多...

随着近几个月来的汇率变动与政策开放，日本再度成为一个非常热门的海外旅游地。据日本百货店协会公布的数据显示，5月海外入境游客的免税消费额高达718.7亿日元，同比增长231.2%，连续三个月刷新历史记录。本期有厘头也在久违的串台节目中，和「Top of Japan」的主播妮子，一起聊聊日本区域限定与地域营销。 区域限定和地域营销的概念是什么？为什么日本的地域经济是其整体经济发展中的重大亮点？日本的区域限定和地域营销有何玩法...