Píldoras de Comunicación

Casi toda la información sobre marketing, especialmente en el caso del marketing digital, se centra en el uso de herramientas, en acciones y contenidos y eso, sinceramente, es empezar la casa por el tejado.  Todas las acciones de marketing son muy útiles, válidas y eficaces, pero antes de llegar a ellas y a seleccionar las más apropiadas para una marca o un negocio hay que analizar, en profundidad...

Existen diversos modos de plasmar la presencia de las marcas en los medios de comunicación. En primer lugar, hay que distinguir entre formatos informativos y formatos de opinión. Dentro de la opinión, el formato más destacado sería el artículo, mientras que los formatos informativos son variados, por ejemplo, la noticia, el reportaje o la entrevista. En este episodio de Píldoras de Comunicación te...

Los encuentros con periodistas y los eventos específicos para prensa suelen ser de gran utilidad para conseguir una presencia interesante en los medios de comunicación. Además, la reciente expansión de todo tipo de eventos online ha hecho que, además de los eventos presenciales, se hayan normalizado las ruedas de prensa y las presentaciones digitales, específicas para los profesionales de la infor...

Las situaciones de crisis pueden surgir en cualquier momento: una crisis en la actividad del negocio, una crisis de imagen, un accidente, un conflicto laboral, incluso una mala gestión de la comunicación puede convertirse en un enorme problema reputacional para una marca. Abordar estas situaciones de la forma más eficaz, implica, por un lado, solucionar y dar respuesta al problema concreto y, desd...

Durante mucho tiempo, se ha puesto en cuestión la utilidad de la nota de prensa como herramienta de relación con los medios de comunicación. Algunos la consideran un tipo de formato obsoleto y, sin embargo, sigue siendo la base de cualquier acción con los medios de comunicación. La clave para realizar una nota de prensa efectiva es cuidar el contenido y la difusión. En este episodio de Píldoras de...

La definición oficial de la palabra “evento”, según la Real Academia Española es un: “suceso importante y programado, de índole social, académica, artística o deportiva”. Efectivamente, el ámbito de los eventos es muy amplio y su clasificación atiende a numerosos criterios.  En este episodio de Píldoras de comunicación vamos a centrarnos en los eventos de empresa o eventos corporativos y la enorme...

Estamos rodeados de historias: hechos, anécdotas y experiencias que merecen ser contadas y que siempre tienen un objetivo, que puede ser entretener, emocionar, divertir, aconsejar, educar y por supuesto, persuadir. Sin duda, hay personas que tienen una capacidad innata para contar historias de una forma brillante. Sin embargo, la narrativa tiene técnicas, que pueden ser utilizadas y trabajadas par...

Sin duda, la comunicación corporativa ha evolucionado notablemente en los últimos años y hechos como el estallido de la pandemia de la Covid-19 han impactado en la comunicación de las marcas, de forma especialmente llamativa. Por ello, es importante hacer una revisión de las principales tendencias, para adaptar los planes de comunicación corporativa al contexto actual. En este episodio de Píldoras...

Vivimos en un mundo de experiencias. La experiencia contribuye al recuerdo, sobre todo las experiencias que son gratificantes, impactantes o desafiantes. Por esta razón, la experiencia proporcionada por las marcas es tan importante y debe ser coherente con su propósito, misión, visión y valores, ya que forma parte de su posicionamiento y de la imagen que proyecta la marca hacia sus públicos. De to...

Lo que la marca dice y como lo dice forma parte de su identidad corporativa y la representa, incluso, de manera más contundente de sus elementos visuales. El lenguaje, bien sea oral o escrito, es la base de la comunicación entre las marcas y sus públicos y, por ello, la personalidad de la marca y cómo se expresa, es decir, qué dice, cómo lo dice y dónde lo dice van a configurar su posicionamiento...

Cualquier marca, ya sea una marca corporativa, una marca personal o la marca de un producto o servicio, se construye a partir de tres aspectos que la definen: lo que es , lo que dice y lo que hace . Estos tres aspectos dan lugar a la identidad corporativa y a todas las características de la marca, su proyección pública y la relación con sus públicos.  En este episodio de Píldoras de Comunicación s...

Crear contenido de calidad para un público cada vez más exigente, es un gran reto. Desde elegir los temas, pasando por contar con una buena selección de medios propios de la marca, hasta elaborar el contenido de forma atractiva en diferentes formatos de texto, imagen, audio y vídeo, implica una gran inversión de tiempo y medios. En este episodio de Píldoras de Comunicación, el podcast de la agenci...

En este episodio del podcast Píldoras de Comunicación, explicamos cómo elaborar un análisis de las acciones de comunicación realizadas por la marca y el correspondiente informe. Es fundamental medir los resultados de las acciones de comunicación corporativa y analizarlos de manera apropiada, para saber cómo influyen en la imagen de la marca y, muy especialmente, cuando hablamos de los medios de co...

En este episodio de Píldoras de Comunicación, el podcast de la agencia Avance Comunicación , desgranamos, en detalle, cómo desarrollar un plan de comunicación profesional, basado en criterios de eficacia, en el que se establezcan de forma clara los objetivos, los públicos, los mensajes, las acciones y el calendario. De la mano de Noelia Perlacia, DIRCOM de la agencia, descubrirás que ninguno de es...

Llegar a ser una marca transformadora no solo es ser diferente, tecnológica, grande y con recursos... es mucho más que todo eso, aunque esos atributos pueden formar parte, por supuesto, de la esencia de las marcas transformadoras. Para serlo hay que comenzar desentrañando el ADN de la marca, para poder definir correctamente su propósito, misión, visión y valores, como punto de partida de toda su a...

La relación con los medios de comunicación es una de las acciones estratégicas de la comunicación corporativa . Hoy en día, todo tipo de marcas y negocios pueden alcanzar este objetivo, siempre que difundan su información de forma profesional y estratégica. En este episodio de Píldoras de Comunicación, el podcast de la agencia Avance Comunicación , su DIRCOM, Noelia Perlacia, te ofrece 5 claves bá...