Papo Bizz

Nos últimos anos, a discussão sobre home office e trabalho presencial deixou de ser apenas uma questão operacional. Em 2025, com casos como as demissões em massa no Itaú e o retorno de grandes corporações aos escritórios, o debate volta ao centro do palco. Mas o que está realmente em jogo não é o local de trabalho, e sim a cultura e a confiança dentro das organizações. Neste episódio, eu analiso o...

O mercado de luxo vive um momento de transformação global. Relatórios apontam queda no consumo em mercados maduros como China, EUA e Europa, enquanto o Brasil cresce 18% no setor. Mas o dilema vai além da economia: o desejo pelo luxo mudou. Símbolos discretos substituem logos chamativos, e experiências únicas começam a pesar mais do que produtos caros. Marcas como Prada, Tiffany, Dior e Louis Vuit...

A Black Friday 2025 promete ser uma das mais competitivas da história. Neste episódio, eu trago os principais achados da pesquisa exclusiva da Globo que revela como o brasileiro está se preparando para a data: expectativa de compra, gatilhos que realmente funcionam, categorias mais desejadas, formatos de comunicação e o novo calendário da Black. Vamos entender por que a disputa pela atenção já com...

Patrocinar um time, um estádio ou um campeonato vale mesmo a pena? Nos últimos anos, os patrocínios esportivos se tornaram uma das principais estratégias de aproximação entre marcas e consumidores. Mas será que essa prática gera de fato retorno ou fica só na exposição? Neste episódio, trago uma análise completa de um estudo inédito da ILUMEO, apresentado no Museu do Futebol, que mostra os verdadei...

Quantos por cento dos brasileiros você acha que viajam pelo menos uma vez por ano, incluindo viagens curtas de até 300km? A resposta pode te surpreender! Neste episódio, vamos revelar esse número e analisar uma pesquisa da OpinionBox sobre os hábitos, preferências e tendências do turismo no Brasil, além de destacar oportunidades estratégicas para marcas se conectarem melhor com esse público.

Neste episódio especial, a gente mergulha nos dados mais recentes da pesquisa da Globo sobre o Dia dos Pais 2025. Com alta na intenção de compra e perfis paternos cada vez mais diversos, a data revela um consumidor em busca de preço, afeto e representatividade. Você vai entender como as transformações culturais da paternidade impactam o varejo, quais são os perfis de pais mais citados, o papel das...

Plataformas como Temu estão transformando o ato de comprar em uma experiência sensorial que lembra um cassino virtual, com roletas, baús de prêmios e recompensas aleatórias. Neste episódio, analiso como o e-commerce está incorporando estratégias de gamificação com apelo emocional e neuroestético, impulsionando engajamento, dopamina e faturamento. Mas até que ponto essa tendência é saudável? Uma co...

O Google agora está indexando conteúdos do Instagram e isso pode mudar completamente a forma como sua marca é encontrada online! Neste episódio eu explico, em detalhes, o que significa essa integração, a sigla SEO e como ela funciona, quais conteúdos são considerados e o que você precisa ajustar na sua bio, legendas e posts para aparecer nas buscas. Uma análise completa, com exemplos práticos e or...

Neste episódio, exploramos o fenômeno da nostalgia como força simbólica, emocional e comercial. Por que o passado se tornou um refúgio coletivo? Como filmes, músicas, modas e marcas têm reciclado o passado para gerar conexão e engajamento? E o que isso revela sobre o nosso tempo? Uma análise profunda sobre como a saudade virou estratégia e o que ela diz sobre nossa identidade cultural em tempos di...

O episódio mais bombástico do ano! Neste episódio você vai entender em detalhes todo o escândalo da manipulação do case da Consul, "Effective way to pay" que levou a agência DM9 a perder dois Leões em Cannes e culminou na saída do CCO, Ícaro Doria, da agência. Também contamos sobre a polêmica envolvendo a Africa Creative e a Budweiser, que foram criticadas por um trecho controverso no ca...

Por que não conseguimos parar de ver vídeos de limpeza extrema, cravos e espinhas sendo extraídos ou casas sendo organizadas? Esse episódio analisa o fenômeno dos vídeos satisfatórios que misturam nojo e prazer e explica, com base em neurociência, psicologia e storytelling, como isso virou um recurso poderoso para capturar atenção nas redes. Uma análise profunda sobre dopamina, repulsa controlada,...

Quem lidera não é só quem fatura mais, é também quem se mantém culturalmente relevante! No episódio de hoje, a gente analisa a nova edição do Ranking Interbrand Brasil 24/25. Quem subiu, quem caiu e o que os movimentos do topo dizem sobre branding, consumo e comportamento do mercado brasileiro. Uma leitura estratégica para entender por que bancos e cervejas seguem no topo, por que fintechs e varej...

O amor ainda vende, mas exige mais escuta, personalização e significado! Baseado em pesquisa inédita da Globo com a PiniOn, esse episódio mergulha nos desejos, expectativas e comportamentos dos consumidores no Dia dos Namorados de 2025. O que as pessoas querem ganhar? O que realmente vão comprar? Como as marcas podem se conectar de forma mais inteligente e afetiva? Um papo direto, cheio de dados e...

Quando o afeto vira conteúdo e o cuidado vira mercado! Nos últimos dias, o TikTok foi tomado por vídeos de adultos simulando rotinas de cuidado com bebês reborn — bonecas hiper-realistas que despertam encantamento e incômodo ao mesmo tempo. Mas o que parece uma excentricidade digital revela sintomas profundos do nosso tempo: solidão afetiva, nostalgia da infância, necessidade de controle emocional...

O TikTok Shop chegou oficialmente ao Brasil no dia 8 de maio de 2025 e promete revolucionar o jeito como vendemos e compramos online. Mas será que a gente já entendeu mesmo o tamanho dessa transformação? Neste episódio, mergulho no impacto real dessa funcionalidade: o fim da fricção na jornada de compra, a fusão entre conteúdo e conversão, e o surgimento de um novo modelo de vendas onde o scroll v...

Como os fundadores estão virando o rosto (e o conteúdo) das próprias marcas?! Luiza Trajano, João Adibe, Alexandre Costa, Renato Franklin, Elon Musk... o que todos eles têm em comum? Viraram a personificação das marcas que lideram. No episódio de hoje, você vai entender a evolução da humanização nas redes sociais — da era institucional até o movimento do founder branding . Mostro como os rostos re...

As novas vozes da maternidade e o desafio das marcas em escutar de verdade! O Dia das Mães sempre foi uma das datas mais emocionais (e comerciais) do calendário. Mas, em 2025, as mães estão pedindo mais: tempo, escuta, reconhecimento e menos presentes genéricos. Neste episódio, mergulho na pesquisa da Globo com a PiniOn e analiso o que mudou na relação entre mães e consumo: a ascensão da maternida...

Com quase 150 milhões de animais de estimação no país, o Brasil é o terceiro maior mercado pet do mundo. Mas mais do que números, esse episódio mergulha na transformação afetiva e de consumo que os bichinhos vêm provocando. Por que tantas pessoas consideram seus pets como filhos? Como isso impacta o varejo, o turismo, a alimentação e até o posicionamento das marcas? Neste episódio, trago dados da...

A Páscoa ainda é uma das datas mais celebradas pelos brasileiros. Mas os hábitos estão mudando — e rápido. Neste episódio do PapoBizz, mergulhamos na nova pesquisa da Globo quee mostra como o consumo está se transformando: do chocolate artesanal à viagem de feriado, do presente simbólico à força do preparo de comida como gesto afetivo. Dê o play e venha caçar esses insights com a gente. 🐰🍫

Neste episódio, eu explico de forma clara e direta o que é o tal do Growth Marketing – esse modelo que virou febre entre startups e profissionais da área. Por que ele é tão falado? O que de fato o diferencia do marketing tradicional? E será que ele é mesmo tudo isso? Vamos falar também sobre como aplicar essa abordagem no dia a dia, os riscos de um olhar imediatista e o perfil de quem quer atuar c...

Os criadores de favela estão redefinindo a Creator Economy no Brasil. Muito além do entretenimento, eles impulsionam negócios locais, denunciam desigualdades e moldam tendências culturais e de consumo. Mas, apesar da potência criativa e do impacto real nas comunidades, ainda enfrentam barreiras como precarização, racismo algorítmico e desvalorização financeira. Neste episódio, mergulho na pesquisa...

O Dia do Consumidor se tornou um dos eventos promocionais mais importantes do primeiro semestre - expandindo para a Semana do Consumidor – mas será que as marcas estão aproveitando todo o seu potencial? 📈 Neste episódio, mergulhamos nos insights da pesquisa Sales Excellence Insights 2025 para entender o comportamento do consumidor, o desempenho do varejo na Semana do Consumidor e as estratégias q...

A saúde mental nunca esteve tão em pauta – e, ao mesmo tempo, nunca foi tão desafiadora. O paradoxo é claro: 75% dos brasileiros dizem que sua saúde mental é boa, mas 73% relatam sintomas emocionais nos últimos dois anos. Neste episódio especial do Papo Bizz, exploramos os dados do estudo Saúde Mental no Brasil , do Instituto QualiBest, que revela como os brasileiros estão lidando com sua saúde me...

Você já reparou que cada vez mais pessoas estão optando por bebidas sem álcool? Pois é, isso não é só impressão! O consumo de álcool está mudando globalmente, e a Geração Z tem um papel central nessa transformação. Um movimento que já tem até nome: NOLO. Vamos entender esse fenômeno e o impacto no mercado brasileiro. Será que as marcas estão preparadas para essa nova era de consumo consciente? Vam...

O que faz uma campanha realmente performar no TikTok? No episódio de hoje, trago um resumo completo do TikTok Ad Awards Reverse 2024, um evento que reuniu especialistas da plataforma, jurados da premiação e representantes das marcas e agências vencedoras. Exploramos as principais lições sobre o mindset TikTok First, a importância da colaboração entre marcas, agências e a plataforma, além dos forma...