OK 360°

Toto je pomerne časté odporúčanie zadávateľov pre reklamnú produkciu. Tento rok je podľa Michala Hlavačku, ktorý je šéfom Protosu a prezidentom Asociácie reklamných producentov, je častou prioritou cena. Mnohí zadávatelia netočia nové spoty iba obnovujú staršie. "Riešili sme, čo máme robiť, keď agentúrne zadanie, scenár a predstavy presahujú možnosti klientovho budgetu. Teda, že kreatíva bola...

Kino reklama dosahuje výrazne vyššie skóre pozornosti ako reklama v televízii, digitále či na sociálnych sieťach. O tejto téme, ale aj o výzvach budovania značky kina v post-covidovej ére, sa v aktuálnej epizóde podcastu Stratégií OK360° rozprávala Lucia Ležovičová s Ivanom Bobošíkom , ktorý je marketingovým riaditeľom siete kín Cinemax. Zároveň vedie marketing v investičnej skupine Generations Gr...

Ako prežiť ekonomické prepady v e-commerce? Libor Toporcer, strategický riaditeľ digitálnej agentúry Invelity hovorí o najväčších výzvach a trendoch, ktoré formujú e-commerce trh počas kľúčového predvianočného obdobia 2025. Black Friday je pre značky stále dôležitým obdobím. Aktuálne však ekonomika čelí poklesu kúpyschopnosti, v dátach vidno aj medziročný pád vyhľadávania termínu "Black Frida...

"Všetci v biznise sa snažíme využiť umelú inteligenciu čo najefektívnejšie. Ale musí byť zachovaná kvalita," hovorí v podcaste Stratégií OK360 ° managing partner Eallin Nomad/Nomad Film Praha. "AI je pre nás obrovský pomocník, ale nespraví to všetko až do samotného cieľa. Tam ešte nie sme, ale pravdepodobne to tam smeruje. Extrémne to však zrýchľuje niektoré procesy." Už dnes s...

Marketingový stratég Jakub Straka pôsobil od leta ako Strategy Director amsterdamskej reklamnej agentúry LePub. Na starosti mal klienta Heineken. V rozhovore pre Stratégie prezradil, že v agentúre po pol roku končí. "Nemyslím si, že sa niečo pokazilo. Hlavný dôvod je, že asi mi nesadol systém a deje sa to bežne. Väčšina ľudí ide do reklamy kvôli ľuďom. Nehovorím, že to tempo sa nedá zvládať,...

Digitálna agentúra ui42 sa radikálne mení. Stáva sa z nej fullservisová agentúra. Má nové kreatívne vedenie, na jeho čele stojí Adam Hudeček a kreatívnym a strategickým konzultantom je Ondrej Kořínek. Čo stojí za zmenami v agentúre a prečo k nim prišlo? V podcaste OK360°odpovedá CEO ui42 Andrej Kajan : „Sme na trhu 28 rokov, sme štandardnou programátorskou firmou, ktorá je založená na dátach. Máme...

Rada pre reklamu oslavuje 30 rokov, vznikla totiž v roku 1995. Boli 90-te roky obdobím divokej slobody, kedy všetci hráči testovali možnosti a príležitosti reklamy? Ako sa menil prístup reklamnej komunity k téme etiky či férovosti a ako sa rozvíjala samoregulácia? Ktoré reklamy by už dnes určite neprešli, aké sťažnosti Rada dostáva a ako na ne reaguje? Čo sa dialo v Rade pre reklamu pri reklamách...

Lucia Pazičová a Jakub Gulík sú hosťami aktuálneho vydania podcastu OK360.° Lucia je majiteľkou značky Ťažký týždeň a jej scenáristkou, Jakub moderuje. V podcaste sme hovorili o tom, ako sa projekt zmenil po odchode zakladateľa Jána Gorduliča a prečo mu obidvaja verili. „Ťažký týždeň bol dobre namazanou mašinou, ktorá fungovala. V zahraničí nie je úplne zriedkavé, že sa moderátor vymení. A stalo s...

„Kľúčom k silnému brand experience je uveriteľnosť a konzistentnosť," hovorí v podcaste Stratégií OK360˘ Marek Furmanczuk, CEO agentúry Parsenn. V rozhovore rozoberáme, prečo sa nemôže konať iba event pre event, že zážitkový marketing nie je len o festivalových stejdžoch ale aj o skúsenosti na zákazníckej linke a tiež prečo je pre uveriteľnosť značky dôležitá kombinácia offline a online sveta...

„Slovenská reklama je v dobrej forme, hlavne čo sa týka exekúcie. Na Zlatom klinci sme mali niektoré kúsky až na svetovej úrovni," hovorí Štefan Andrejco, kreatívny riaditeľ, freelancer a predseda CRAFT JURY. „Keď sa prevalilo, koľko klincov sme dali za Craft, tak sa kolegovia na mňa pozerali, či som sa nezbláznil." Ďakujeme mecenášom slovenskej reklamy a obzvlášť tým, ktorí podporili ve...

„Hranica medzi zlatom, striebrom a bronzom je v detailoch," hovorí Peter Ižo , kreatívny riaditeľ MullenLowe GGK a predseda Classic Jury Zlatého klinca. Najlepšou prácou boli podľa neho Bubliny od MUW Saatchi & Saatchi a Slovak Telekom, ktoré označil dokonca za top prácu desaťročia, možno celej histórie slovenskej reklamy. „Bubliny exekučne výrazne odstrelili od iných prác ale ani iné neb...

„Bol to historicky najsilnejší ročník Zlatého klinca. Urobili sme viacero zmien, poroty išli veľmi do hĺbky s každou jednou prácou, pozerali sme sa na ňu z každej strany," hovorí predseda jednej zo štyroch porôt - Engagement a prezident Klubu reklamných agentúr Slovenska Peter Šurín .  Do súťaže sa prihlásilo 450 prác. Z toho až 98 išlo do kategórie Craft. Okrem toho rástol aj počet prihlasov...

Ďuro Bartoš je kreatívny riaditeľ a zakladateľ reklamnej agentúry Free Andy a zároveň predseda poroty Zlatého Klinca. Rozprávali sme sa o uplynulom ročníku súťaže, kde Ďuro predsedal porotám v kategóriách Kampaň, PR a ESG . V kvalite case studies podľa neho nastal výrazný posun - sú profi, dramaturgicky vystavané a zamerané na hlavnú ideu. Vo svojej porote dbal na spravodlivosť, objektivitu a rozm...

V TV JOJ pôsobí od samého začiatku - 23 rokov. Postupne začal koketovať s marketingom, nadáciou a športom. Aktuálne je marketingovým riaditeľom futbalového klubu Tatran Prešov. Ľuboš Sarnovský je hosťom podcastu OK360.° „V Jojke ma to stále baví a stále si televíziu užívam. Vychutnávam si moment živého televízneho vysielania a odvádzam servis televízii a divákom, ktorí očakávajú istý level, štanda...

Art Director`s Club vydáva unikátnu knihu. Ako píšu jej autori: „Nájdete v nej aj aj reklamy, ktoré sú naozaj príšerné." V prvom rade je to však prehľad tých najoceňovanejších reklám za tri desaťročia. Tie, ktoré v nej nájdete, získali Zlatý klinec alebo Grand Prix. O knihe nám prišli do podcastu Stratégií porozprávať za ADC Katka Králiková a Juraj Kováč. „ Po roku a pol intenzívnej práce, zb...

"Status, ktorý zverejnila Zuzana Čimová ma prekvapil a sklamal. Odmietam, že by sa v Markíze diala cenzúra. Prekvapuje ma, že Zuzana má potrebu takto komunikovať vo chvíli, keď sme celé mesiace viedli rokovania o jej zotrvaní v Markíze rozišli sme sa podľa mňa veľmi slušne s nadštandardnými podmienkami. Bol to pre mňa šok, ako keby to písal niekto iný, nie Zuzana Čimová," reaguje riadite...

Trh očakával, že opäť zamieri na marketingové oddelenie veľkej značky. Nestalo sa. Denisa Pernicov á, dlhoročná šéfka marketingu Billy, si otvára vlastnú agentúru. Pulzari. "Mám rada výzvy a po rokoch v korporáte som chcela zmenu. Bola to super výzva, aby som sa mohla realizovať inak. Nikdy som ale na strane agentúry nebola, ale veľmi ma to lákalo." Nová epizóda podcastu Stratégií OK360°...

Trh marketingových služieb sa mení. A s ním aj potreby klientov od ich agentúr. Odpoveďou na tieto zmeny je aktuálne vznik Think Big Collective . Založili ho agentúry doteraz známe pod hlavičkou KREATOR GROUP (Wiktor Leo Burnett, Starmedia, Leopard Production, Data Concept, Data on Steroids a Socialists). Aké sú ich ciele a s akou ponukou smerujú za klientmi?  Braňo Polák zo Starmedie, Peter Kontr...

Maroš Havran sa stal začiatkom leta oficiálne generálnym riaditeľom spravodajskej televízie ta3 a vydavateľstva Our media, pod ktoré patrí denník Pravda. V rozhovore pre podcast Stratégií Ok360° hovorí o tom, že televízia už dnes nemôže fungovať iba v lineárnej podobe, ale potrebuje aj silný digitál. Z hľadiska tém všetko zostáva rovnaké. Divák ta3 chce vidieť hlavne politiku. Pravda ide podľa neh...

Byť v porote najväčšieho a najprestížnejšieho festivalu Cannes Lions je mimoriadne. Tejto cti sa dostalo v aktuálnom ročníku Róbertovi Slovákovi. V podcaste Stratégií OK360 stupňov nám porozprával o tom, ako sa do poroty kategórie Outdoor dostal a ktoré práce ho najviac oslovili. "Hodnotil som 344 prác, bol som v porote, ktorá vyberala shortlisty. Hľadali sme práce, ktoré boli šité na outdoor...

V marketingovej brandži vládnu okolo tendrov negatívne nálady. Niektorí dokonca tvrdia, že férový tender nefunguje. Prečo je téma tendrovania stále taká frustrujúca a ako ich robiť efektívnejšie? V podcaste OK360° sme sa na túto tému rozprávali s marketingovým konzultantom, stratégom, interim manažérom Ronaldom Luptákom, ktorý pozná tendre z klientskej aj agentúrnej strany. #marketing #tender #rek...

Kamil Charvát a Silvia Cyprichová z Klubu reklamných agentúr v podcaste OK360° hodnotia nedávny festival kreativity v Cannes. Obidvaja sa ho zúčastnili po prvýkrát a prinášame ich zážitky a skúsenosti. "Išiel som do Cannes s tým, že určite bude shortlist," hovorí Kamil Charvát z MUW Saatchi & Saatchi. Konkrétne hovorí o vianočnej kampani pre Telekom Bubliny. "Musíme sa pohnúť ďa...

"Gaming je nevyhnutný kanál pre značky, ktoré cielia na demografickú skupinu vo veku od 10 do 30 rokov. Až polovica ľudí do 20 rokov hrá hry aspoň raz týždenne," vysvetľuje v podcaste OK360° expert na gaming a e-sporty Karol Cagáň z agentúry Yvents. V podcaste sa tiež dozviete: 1. Ako gaming pomáha olympijským hrám pritiahnuť mladšie publikum a prečo sledovanosť klasických športov u mlad...

AI revolučne transformuje komunikáciu. "Náplň práce sa zatiaľ nemení, ale spôsob, ako prichádzame k výsledkom, je odlišný," vysvetľuje Head of Digital Experience PR agentúry Seesame Dávid Benedig. "Experimentovanie s AI nie je nikdy dokončenou prácou, stále v tom treba pokračovať." V agentúre pracujú denne s rôznymi nástrojmi umelej inteligencie a Dávid priznáva, že trvalo asi rok, kým ľudia uveri...

"Sám som neveril vlastným očiam, čo sa mi deje. Vôbec to nebolo na môj popud," hovorí o svojom prestupe z MullenLowe GGK do svetovej reklamy. Čoskoro nastúpi na pozíciu Strategy Director LePub Amsterdam. "Ani poriadne neviem, do čoho idem a ani to, ako na mňa prišli," hovorí v podcaste Stratégií OK360 °. "Idem do agentúry, ktorá patrí medzi TOP 10 na svete, ktorá minulý a...