No Pay No Play

Vous avez défini vos audiences, créé de belles publicités et lancé votre campagne. Bravo ! Vous revenez le lendemain dans votre gestionnaire de publicités et vous vous retrouvez en face d’une multitude de chiffres que vous ne comprenez pas. Facebook vous propose aussi une dizaine de rapports (diffusion, engagement, performance et clics, etc.) à consulter. Comment faire le tri parmi toutes ces stat...

Cet épisode est une FAQ, où je réponds aux questions que j'ai reçues récemment. Parmi ces questions : Comment "cultiver" les personnes qui ont liké une page ou des publications ? Comment personnaliser les ressources créatives en placement automatique ? Quelles sont mes sources pour me tenir informé des news Facebook ? Comment scaler une campagne qui marche ? Comment utiliser le retargeting séquenc...

Aujourd'hui je décrypte deux actualités importantes de Facebook : le rachat de Giphy et le lancement de Shops & Checkout.  Bonne écoute ! ---------- Vous aimez No Pay No Play ? Aidez-moi en allant mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes ou Apple Podcasts .  Merci d'avance 🙏  ---------- Abonnez-vous à ma newsletter pour recevoir toutes les actualités Facebook & Instagram...

Manon Prevot, de BLABLACAR, dirige l'équipe responsable des campagnes d'acquisition et de performance dans les 8 pays où opère le service de covoiturage. Pendant cette interview, vous allez apprendre : Comment Manon a appris les FB Ads sur le tas Ses meilleures sources pour créer des Lookalikes Sa stratégie de retargeting et son tunnel FB Ads Son processus créatif pour créer et tester de nouveaux...

Quand j’ai commencé à faire de la publicité sur Facebook en 2014, je ne savais pas ce qu’était une bonne publicité. Je n’avais jamais entendu parler de copywriting , de phrase d’accroche ou de storytelling .  Avec le temps, j’ai compris qu’on pouvait écrire des publicités qui mettaient la personne ciblée dans les bonnes dispositions pour cliquer ET pour convertir une fois arrivée sur le site....

SUPERPROF, c’est une marketplace créée en 2013 qui met en relation des professeurs et des élèves dans 27 pays. Pendant cette discussion avec Pierre Cointe, responsable de l'acquisition payante, vous allez apprendre : Pourquoi il est passé d’une stratégie de génération d’offre à de la génération de demande Comment il a augmenté son budget pub annuel de 200k€ à 1M€ en 2 ans… et prévoit d’investir 2M...

Episode spécial COVID-19 : 1er confinement (avril 2020) Je vous parle principalement de l’impact sur l’usage des applications FB et des conséquences pour le business de FB. Bonne écoute ! ---------- Pour aller mettre des ⭐️ et un avis sympa sur iTunes / Apple Podcasts, c'est ici . Merci d'avance 🙏 ---------- Vous avez une question sur la publicité Facebook ? Posez-la moi et j'y répondrai dans un...

Je réponds aux questions que vous me posez pour que tout le monde en profite ! Parmi les questions auxquelles je réponds : Pourquoi les dépenses quotidiennes d'un compte peuvent être limitées ? Faut-il différencier les campagnes de vente et les campagnes de retargeting ? Est-ce que l'apprentissage de l'IA se fait au niveau de la campagne, de l'ensemble ou du pixel ? Quel est le nombre maximum de c...

Selma Hadj Hamou est Paid Acquisition Manager chez MALT après avoir été Trafic Manager chez GETAROUND (ex-DRIVY). Si vous ne connaissez pas Malt, c’est LA plateforme de mise en relation entre freelances et entreprises avec 170000 freelances et 90000 entreprises, dont 80% du CAC40. Selma connaît bien la problématique des plateformes : arriver à faire correspondre le bon niveau d’offre (des entrepri...

Suite de l’épisode 22 où j’ai commencé à vous parler des progrès de Facebook dans les domaines de l’IA, du machine learning et de l’automatisation. Je vous dis tout ce qu’il faut savoir sur ces avancées afin de paramétrer correctement vos campagnes de publicité Facebook et de mieux exploiter la puissance des algorithmes de Facebook. Dans cet épisode, je vous parle de 3 leviers : Les placements La...

Avec les avancées dans le domaine du machine learning et l’amélioration constante de ses algorithmes, Facebook permet depuis 2019 aux annonceurs de s’appuyer de plus en plus sur l’automatisation pour, d’une part, leur simplifier la vie et, d’autre part, améliorer les performances de leurs campagnes. Si vous voulez faire de la publicité efficace sur Facebook en 2020 , vous avez tout intérêt à chang...

Estelle Ballot m'a invité sur le Podcast du Marketing et je vous partage l'épisode ici. Le Podcast du Marketing est un podcast dédié aux femmes entrepreneures et dans chaque épisode, Estelle donne des conseils et partage des bonnes pratiques sur des sujets liés au marketing digital (SEO, réseaux sociaux, email marketing, etc.). L'interview dure environ 30 minutes et je pense qu'elle sera très util...

Quels sont les outils à utiliser pour gérer ses campagnes Facebook Ads ou celles de ses clients ? Personnellement, je me sers uniquement du gestionnaire de publicités Facebook qui, malgré ses nombreux bugs, me convient. Le risque avec ses outils est de « sur-optimiser » ses campagnes, ce qui va à l’inverse de ce que Facebook préconise depuis 2019. Cela dit, il existe de nombreux outils qui facilit...

Comprendre le mystère de l’algorithme publicitaire de Facebook... En tant qu’utilisateur de Facebook, est-ce que vous vous êtes déjà demandé ce qui fait que vous voyez une publicité donnée dans votre fil sur Facebook ou Instagram ? Est-ce que c’est uniquement parce que l’annonceur en question vous a ciblé ? Est-ce que c’est parce que vous avez récemment cliqué sur des publicités de produits simila...

Savez-vous ce que c’est que l’Attribution ? Dit simplement, c’est arriver à attribuer un résultat à une action marketing. Concrètement dans le cadre des Facebook Ads, si une conversion a lieu sur votre site web, l’attribution consiste à déterminer quelle publicité/audience/campagne a permis cette conversion. Et, dans un cadre plus large, l’attribution doit déterminer si la conversion a eu lieu grâ...

Il y a 3 façons de cibler des audiences sur Facebook : Les audiences qu’on créé soi-même à partir de critères démographiques et de centres d’intérêts (ex : Femmes, 25-54 ans, Paris/Lille/Nantes, running/Vogue/manga). Les audiences personnalisées, composées de personnes qui vous connaissent déjà (ex : les visiteurs de votre site ; les personnes qui ont regardé vos dernières vidéos sur Facebook ; le...

Guide complet (2/2) sur les audiences personnalisées et le retargeting. Après avoir vu dans l’épisode précédent à quoi servent les Audiences Personnalisées, quels sont les différents types d’Audiences Personnalisées et comment on les créé à partir de sources externes, dans cette 2e partie je vous explique en détail : Comment créer une audience personnalisée à partir de sources Facebook/Instagram 4...

Guide complet (1/2) sur les audiences personnalisées et le retargeting. Quand on démarre avec la publicité Facebook, on cible en général des audiences créées à partir de profils démographiques et avec des centres d’intérêts. C’est une bonne manière de débuter, parce que Facebook a énormément de données sur ses utilisateurs, donc on peut créer des audiences assez précises de cette manière. La deuxi...

Je vous propose un récapitulatif détaillé de l'actualité Facebook Ads de l'été : tout ce que vous avez probablement raté si vous étiez à la plage... mais que vous devriez savoir pour aborder votre rentrée armé(e) ! Bonne écoute ! ------- Abonnez-vous à ma newsletter ici pour recevoir toutes les actualités FB & IG Business dans votre boîte mail (2x / mois). ---------- Vous avez une question sur...

Jessy Grossi est consultant indépendant en Facebook Ads, spécialisé en B2B Saas. J'avais déjà interviewé Jessy dans mon ancien podcast, Nouvelle Réclame, alors qu'il venait de se lancer en tant que freelance. On avait beaucoup parlé de son expérience de CMO chez LiveMentor. J'ai voulu le recevoir une nouvelle fois pour parler plutôt de son approche des Facebook Ads avec ses clients. Dans cette int...

Qu'attendez-vous pour installer votre pixel Facebook ? Si vous faites de la publicité Facebook pour générer du trafic ou des conversions sur votre site web et que vous n’avez pas installé le pixel Facebook, vous ne donnez pas la possibilité à vos campagnes Facebook Ads de vraiment réussir et vous jetez sûrement une grande partie de votre budget à la poubelle. Installer le pixel Facebook sur votre...

« Booster la publication » Si vous gérez une page pro sur Facebook, vous connaissez sûrement ce fameux bouton bleu qui se trouve sous chacune de vos publications ! Peut-être même que vous vous êtes déjà laissé tenter et avez appuyé sur ce bouton, parce qu’un jour vous avez remarqué ce message intrigant sous un de vos posts : « Cette publication génère plus d’engagement que 95% de vos publications...

Paul Polyakov est le cofondateur de GR MEDIA, société connue surtout pour sa newsletter Gustave et Rosalie, mais qui édite aussi les newsletters Hector , Out of Office et Hygge . Paul nous explique comment il a utilisé les Facebook Ads pour faire croître l'audience de ces 4 newsletters jusqu'à 500k abonnés ! Dans le détail, on parle de : Sa stratégie d’acquisition d’abonnés Ses meilleures audience...

Et si vous évitiez de gaspiller votre argent dès le départ, ce serait bien non ? Même pour des petits budgets. Si vous vous êtes récemment lancé(e) dans la publicité Facebook ou si vous avez l’intention de le faire dans un futur proche, je vais vous parler aujourd’hui de 11 erreurs de débutants à éviter en matière de Facebook Ads. Il n’y a évidemment rien de péjoratif quand je dis ça, parce que j’...

Le syndrome de la page blanche, ça vous parle ? Quand on doit créer de nouvelles publicités, il n’y a rien de tel pour trouver l’inspiration que d’aller voir ce que font d’autres annonceurs, soit dans le même secteur, soit dans un marché complètement différent. Ce serait drôlement utile si on pouvait espionner les publicités Facebook de nos concurrents, non ?  Vous en avez rêvé : Facebook l'a...