Neuromarketing & Gedragsbeïnvloeding met Unravel

Het is een bittere pil voor velen die wel eens een poging hebben gedaan om op grote schaal gedrag te veranderen: de meest interventies doen niet zoveel. Overheidscampagnes die het beoogde gedrag geen millimeter veranderen. Gloednieuwe verpakkingen die op geen sprankje extra aandacht hoeven te rekenen. Organisaties die hun peperdure verandermanagementtraject in rook zien opgaan. Onnodig. Veel gestr...

Psychologische is onlosmakelijk verbonden met de werkvloer. Van productiviteit tot werkgeluk en van veiligheid tot verandermanagement. De laatste jaren komt er op de werkvloer ook steeds meer oog voor nudging: hoe je met subtiele wijzigingen in de omgeving, organisatie of processen tot effectieve gedragsverandering komt. In deze podcast bespreken Diede en Tom de laatste technieken en cases op het...

Wat is het hoogtepunt in onze beleving van een product, zoals een drankje, dessert – of een pretpark? Hoe kun je dat daadwerkelijk meetbaar maken? Hoe kun je product experience optimaliseren? En laten die inzichten uit product experience onderzoek zich ook inzetten in je bredere marketing? Productbeleving verloopt razendsnel in ons brein. Het laat zich moeizaam uitvragen, omdat bewust reflectie ti...

Dit is een clip van onze gehele webinar #164 100% Onbewuste Nudging & Gedragsverandering deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Diede Vendrig⁠ & ⁠Tom van Bommel⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Met welk icoontje kun je bezorgers voorzichtiger laten omspringen met breekbare pakketjes? Wat laat gasten bij een buffet minder eten opscheppen? Welke simpele toevoeging aan ziekenhuiskamers helpt patiënten significant sneller te herstellen? Dit zijn stuk voor stuk terreinen waar onbewuste nudges hun kracht hebben laten zien. Dit zijn subtiele Sommige nudges, die niet tot ons bewustzijn doorbreke...

Dit is een clip van onze gehele webinar #163 Neuromarketing van Storytelling deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Stijn van Drimmelen⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Ons brein is dol op verhalen als vorm van informatie-overdracht. Verhalen wakkeren onze emoties aan. Ze blijven hangen – soms een leven lang. En ze blijken buitengewoon effectief te zijn om (koop)gedrag daadwerkelijk te beïnvloeden. Maar het ene verhaal is het andere niet. Vanuit de psychologie en neurmarketing is er volop onderzoek gedaan naar wat verhalen nu zo effectief maakt. In deze podcast d...

Dit is een clip van onze gehele webinar #162 Ben jij blauw of Rood? De zin en onzin van persoonlijkheidstests deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Tim Zuidgeest⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Als we de kleuren rood, blauw, geel en groen noemen, dan is de kans groot dat je niet aan tekenles denkt, maar aan de persoonlijkheidstests die de laatste jaren in tal van bedrijven en organisaties opduiken. Aan keuze geen gebrek: je hebt de DISC (de vier kleuren), de MBTI (de 16 persoonlijkheidstypes), The Big Five, en vele anderen. Het is zaak om de juiste tests te gebruiken én daar de juiste co...

Dit is een clip van onze gehele webinar #161 Neuromarketing en Influencermarketing: De Juiste Persoon bij het Juiste Merk deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Tim Zuidgeest⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Merken die samenwerken met influencers worstelen steeds weer met die vraag: welke influencer wel, en welke niet? Dat is niet altijd eenvoudig. Want los van het bereik van een influencers, speelt ook de fit met het merk een grote rol. In deze podcast staat de psychologie van influencer marketing centraal. We bespreken op welke manieren een influencer vat heeft op cruciale brand health KPI’s als bek...

Dit is een clip van onze gehele webinar #160 De Psychologie van Gemak: Verander Gedrag Door te Spelen met Moeite deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Stijn van Drimmelen⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Interventies die zich richten op gemak en moeite blijken in gedragsverandering ongekend effectief. Toch worden deze kansen in de praktijk vaak gemist. Zonde, want gedrag verandert snel en automatisch wanneer je gewenst gedrag vergemakkelijkt, of juist ongewenst gedrag van een beetje frictie voorziet. Gemak biedt volop kansen in gedragsverandering op het gebied van gezondheid, financiën, verkeer, v...

Dit is een clip van onze gehele webinar #159 How Categories Grow deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Tim Zuidgeest⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

“ How Brands Grow ” – dat ken je waarschijnlijk wel. Dankzij Byron Sharp zijn deze drie woorden inmiddels wijdverspreid in de wereld van branding en retail. Niet voor niets stonden meerdere van onze  webinars  in het teken van Sharp’s ideeën. Maar hoe groeit de totale categorie? Wat kunnen  merken  en retailers doen om de totale categorie in marktpenetratie te vergroten. De key insights, sheets do...

Dit is een clip van onze gehele webinar #158 Gedragsverandering voor Digitale Veiligheid deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Diede Vendrig⁠ & ⁠ ⁠⁠Stijn van Drimmelen⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Hoe voorkom je dat mensen in phising mails trappen? Hoe breng je gebruikers in beweging om toch maar wel 2-factor authenticatie aan te zetten? En hoe kunnen grote organisaties door weerstand heenbreken die vaak met digitale veiligheidsmaatregelen gepaard gaan? Dit zijn stuk voor stuk vragen die wel een gedragswetenschappelijke blik kunnen gebruiken. In deze podcast ontdek je hoe je psychologische...

Dit is een clip van onze gehele webinar #157 Neuromarketing & De Perfecte Prijs deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Tim Zuidgeest⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Is het slimmer om je prijs te eindigen op ,99 of ,95? Moet je een ronde of een specifieke prijs hanteren? En hoe kom je achter psychologische prijsgrenzen voor jouw specifieke product? Deze vragen spoken door het hoofd van iedereen die met prijskaartjes werkt: winkels, websites en merkartikelfabrikanten. Al deze vragen hebben te maken moet hoe ons brein prijzen verwerkt. En dat laat zich verdomd l...

Dit is een clip van onze gehele webinar '#XXX Naam Webinar' deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Diede Vendrig⁠ & ⁠Tom van Bommel⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Het is tegelijkertijd de meest vervloekte en geliefde uitvinding ooit gemaakt: smartphones. Ook in gedragsveranderingscampagnes speelt onze telefoon vaak een grote rol. Enerzijds in campagnes tégen telefoongebruik, zoals interventies die smartphones in de klas tegengaat – of wanneer je jezelf persoonlijk tot doel stelt af te kicken van die smartphone. Anderzijds biedt de smartphone juist ook kanse...

Dit is een clip van onze gehele webinar #155 De Zin en Onzin van AIDA deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Tim Zuidgeest⁠ & ⁠⁠Tom van Bommel⁠⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Aandacht. Interesse. Desire. Actie. Het is misschien wel de meest klassieke formule in sales en reclame. Klinkt plausibel, maar klopt het eigenlijk wel? Is aandacht een startpunt van geslaagde communicatie? Moet de interesse en het verlangen van de kijker gewekt worden voordat deze in actie komt? Vanuit de neurowetenschappen begrijpen we steeds meer van hoe reclame echt werkt. Het brein maakt kort...

Dit is een clip van onze gehele webinar #154 Geur in Gedragsverandering & Marketing deze kan je als ⁠podcast hier terugluisteren⁠ , of als ⁠webinar hier bekijken (inclusief sheets).⁠ Sprekers: ⁠Diede Vendrig⁠ & ⁠Tom van Bommel⁠ Volg ons ook op: ⁠⁠Linkedin⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Research⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Behavior⁠⁠ | ⁠⁠Unravel Academy⁠

Geur heeft een ongekend sterke invloed op ons gedrag. Hoe komt het eigenlijk dat geur van al onze zintuigen ons zo direct kan transformeren in wat we denken, voelen en doen? Hoe kun je geur inzetten om gedrag effectief te veranderen, zoals in winkels of publieke ruimte? Wat kunnen merken doen om met geur hun merk onvergetelijk te maken? En wat zegt de psychologie over de vereisten voor effectieve...