Mit Gelassenheit sichtbar - Online-Marketing ohne Marktschreierei

Du bist Coach oder Berater:in und möchtest online Kund:innen gewinnen? Dann kennst du wahrscheinlich eine der wichtigsten Grundlagen dafür schon: die Positionierung. Aber vielleicht hast du das Thema für dich selbst noch nicht so richtig gelöst, zum Beispiel weil du Angst davor hast, dich festzulegen. Dann ist diese Podcast-Folge genau das Richtige für dich! Du hörst: - was Positionierung eigentli...

Neulich habe ich eine Nachricht von einer Kundin bekommen, die gerne noch eine 1:1-Stunde buchen wollte. Ihre Themen: „Positionierung und Kundengewinnung über Blog und Newsletter“. Nur war sie unsicher, ob sie mit diesen Themen auch zu mir kommen kann (wir haben vorher zusammen an ihrem Social-Media-Marketing gearbeitet). Die kurze Antwort: Auf jeden Fall! Aber dadurch ist mir klar geworden, dass...

Vielleicht hast du mitbekommen und bei Instagram oder LinkedIn gesehen, dass ich mir eine Pause von Social Media nehme – und zwar zum ersten Mal eine unbefristete. Das war letztlich ein spontaner Impuls, dem ich gefolgt bin. Aber das hat sich schon über Wochen und vielleicht Monate angekündigt. Weil ich einerseits meine Zeit erstmal gerne in andere Bereiche meines Marketings investieren möchte. Un...

Vor ein paar Tagen erst hatte ich einen Call mit einer Kundin, die sich mit einer Entscheidung sehr schwergetan hat – nämlich mit der Frage, ob sie LinkedIn als Marketing-Kanal aktiv nutzen soll. Das ist eine von vielen Entscheidungen, die wir als Selbstständige und Unternehmer:innen treffen müssen – und zwar ständig. Vielleicht sagst du jetzt: „Naja, das mit LinkedIn ist ja jetzt keine dramatisch...

„Lass deine Website für dich arbeiten!“ – Das kannst du nicht mehr hören? Meine Interviewpartnerin Katja Scalia vermutlich auch nicht. Sie sagt: Man hört viel zu viel generischen Kram bei dem Thema. Und das hilft niemandem. Deshalb war es ihr wichtig, in dieser Folge sehr konkret zu werden. Katja ist quasi „aus Versehen“ zum Thema Webdesign gekommen. Sie hat eigentlich BWL studiert, in einem Konze...

„Faceless Marketing“ scheint ein neuer Trend zu sein – vor allem bei Instagram. Ich sehe immer öfter Reels von „Faceless Accounts“. Und laut der neuesten Google-Auswertung landen gerade einige Suchanfragen auf einem meiner Blog-Artikel, in dem es darum geht, Social Media zu nutzen – ohne sich vor der Kamera zu zeigen. Das hat die Journalistin in mir geweckt und ich habe ein bisschen recherchiert....

Vielleicht fragst du dich, warum ich ausgerechnet für die Kombination aus Blog und Social Media (+ ggf. Newsletter) „werbe“. Was haben diese beiden Marketing-Kanäle, was andere nicht haben? Möglicherweise hast du auch bei anderen Unternehmer:innen schon gesehen, dass sie einen Blog haben und zusätzlich Instagram oder LinkedIn für ihr Marketing nutzen. Denn letztlich ist es eine beliebte Kombinatio...

Heute geht es in erster Linie um eine spannende und inspirierende Geschichte einer Gründerin. Rebecca Andresen hat in Deutschland „Wildnest Glamping“ gegründet – ein Unternehmen, das schönes und stilvolles Camping-Zubehör verkauft. (Wie Rebecca ausgerechnet darauf gekommen ist, erfährst du ebenfalls in dieser Folge.) Dann kam etwas, womit Rebecca nicht gerechnet hatte: Ihr Mann sollte beruflich na...

„Wie verdienst du mit deinem Blog eigentlich Geld?“, hat mich neulich eine andere Unternehmerin bei einem Netzwerk-Treffen gefragt. Und ich war erstmal ein bisschen sprachlos, weil ich offensichtlich zu viel Zeit mit Menschen verbringe, denen völlig klar ist, warum sich das Bloggen lohnt. Zugegeben: Ich gehe sehr selten zu Netzwerkveranstaltungen (zu dieser war ich als Podiumsgast eingeladen). Die...

Storytelling – der heilige Gral des Online-Marketings. So kommt es mir zumindest mittlerweile vor, wenn ich immer öfter lese, wie wichtig Storytelling ist und dass im Grunde alle Selbstständigen Storytelling „können“ und nutzen müssen. Der einen oder dem anderen geht es mittlerweile schon auf den Keks, dass der eigene LinkedIn-Feed gefühlt nur noch aus zu langen und zu konstruierten Story-Posts be...

„Ich möchte bei Instagram professionell rüberkommen“, ist einer der Sätze, die ich von Kund:innen und Interessent:innen am häufigsten höre. Das ist verständlich, wenn du Instagram als Selbstständige:r nutzt. Dahinter stecken für mich zwei Dinge: Es soll etwas bringen (und nicht nur Zeitverschwendung sein). Wir wollen uns nicht blamieren. Auch beides absolut sinnvoll. Für mich heißt „professionell“...

Ist dein Kaffee am Morgen eigentlich interessant für deine Follower? Wie viel Persönliches darfst – oder solltest – du zeigen? Was ist noch professionell als Selbstständige? Und wann wird es zu viel? Wenn du dir diese Fragen auch schon mal gestellt hast, dann geht’s dir so wie vielen anderen Selbstständigen. Instagram-Posts und -Storys sind oft eine Gratwanderung zwischen reinem Business-Content,...

Den Begriff „Content-Recycling“ kennst du vielleicht. Und möglicherweise hast du auch schon gehört, dass du aus einem Blog-Artikel theoretisch 10, 30 oder 50 Social-Media-Posts machen kannst. Vielleicht stresst dich der Gedanke genauso wie mich. Wenn ich nur daran denke, 30 Social-Media-Posts zu erstellen, möchte ich gar nicht erst damit anfangen. Deshalb teile ich mit dir in dieser Podcast-Folge...

Wenn ich mir eins für 2024 wünschen dürfte, dann wäre es: mehr Wertschätzung. Nicht unbedingt für mich persönlich, sondern insgesamt für unsere Gesellschaft. Wertschätzung ist ein Thema, über das ich mit vielen Selbstständigen und auch mit vielen Kundinnen schon gesprochen haben. Die meisten davon haben Wertschätzung in ihrem früheren Job vermisst. Für viele war „Wertschätzung“ auch ein Grund für...

Du erfährst hier Schritt für Schritt, wie ich mich zwischen den Jahren auf 2024 vorbereitet habe. Ja, ich weiß: Es geht gerade überall um Ziele, Vorsätze und Pläne für das neue Jahr. „New year – new me“ und so. Darum soll es in dieser Folge nicht gehen, weil ich das Gefühl habe, dass wir sowieso ständig mit übertriebenen Zielen zugemüllt werden. Was hinterher bleibt, ist oft nur Frust. Was ich mir...

Eine Fähigkeit, an der ich dieses Jahr nochmal besonders gefeilt habe: Texten. Und zwar ganz speziell Copywriting, also das Texten für Salespages, Landingpages etc. Copywriting ist übersetzt eigentlich das klassische „Werbetexten“. Aber ich finde, dass es noch viel mehr ist. Wann immer du Menschen zu einer bestimmten Handlung bewegen möchtest, ist Copywriting super wichtig. Es kann sein, dass du d...

Eine Achterbahnfahrt muss ja oft herhalten, wenn es darum geht, die Selbstständigkeit zu beschreiben. Oder ein Jahr zu beschreiben. Aber für mich hat dieses Bild selten so sehr gestimmt wie 2023. Das Jahr 2023 ist gefühlt von 0 auf 100 gestartet. Da war ganz viel Cooles, Spannendes, Schönes. Dann kam der Facebook-Hack. Zwei Stammkunden, die mir gleichzeitig gekündigt haben. Ach, und dann war da ja...

Der „Look“ deines Business‘ hat einen Einfluss darauf, wie Menschen dich wahrnehmen. Da passiert Vieles unterbewusst und sorgt für Vertrauen – oder eben auch nicht. Und Vertrauen ist die wichtigste Zutat, wenn Menschen bei dir kaufen sollen. Über das Thema „Brand Design“ habe ich mit der Designerin Jenny Jensen gesprochen. Von ihr erfährst du: warum es so wichtig ist, ein einheitliches Design zu h...

Ein Tannenbaum-Foto und „Frohe Weihnachten“ drunter – reicht dir das? Ich sag’s mal ganz frei raus: Mir nicht. Nichts gegen deinen Weihnachtsbaum. Der ist bestimmt richtig schön und du wirst dir superviel Mühe geben, um ihn gerade hinzustellen und schick zu schmücken. Du darfst zurecht stolz darauf sein. Aber: An den Feiertagen sehen wir zig dieser Fotos. Eins unterscheidet sich kaum vom anderen,...

Als Gründerinnen halten wir gefühlt zig Bälle gleichzeitig in der Luft, jonglieren sie bestmöglich und versuchen, keinen fallenzulassen. Für Mütter gilt dasselbe. Aber wie ist es, wenn beides zusammenkommt? Sarah Zwingmann und Jenni Burkart haben zusammen „Dein Frauraum“ gegründet: von Frauen für Frauen. Sie unterstützen Business-Starterinnen mit einem Rundum-Sorglos-Paket (ab Frühjahr 2024) und s...

Sind 1.000 Follower „genug“? Wie viele Follower brauchen wir denn, um als Selbstständige gut von unserer Arbeit leben zu können? Das sind Fragen, mit denen ich mich wieder mal beschäftigt habe. Der Auslöser war, dass ich bei Instagram die 1.000-Follower-Marke „geknackt“ hatte. Von einer anderen Unternehmerin schnappte ich die Aussage auf: „Naja, 1.000 Follower sind ja nicht viel!“ Da bin ich stutz...

Videos sind der Endgegner für dich? In Reels zu tanzen, wäre deine persönliche Hölle? Dann ist diese Podcast-Folge genau für dich! Keine Sorge: Ich werde dich nicht dazu bringen, vor der Kamera zu tanzen oder dich zum Affen zu machen – genauso wenig wie mein Gast Christine Finger. Sie ist Video-Expertin und hat sich auf Online-Kurs-Videos spezialisiert. Sie nutzt selbst vor allem Instagram und ver...

Ja, „Strategie“ klingt für dich vielleicht ziemlich hochtrabend – oder ungefähr so sexy wie Dreisatz. Aber sie entscheidet auch darüber, ob deine Social-Media-Accounts erfolgreich sind oder nicht. Was mir in der Zusammenarbeit mit Kund:innen fast immer auffällt: Sie erreichen mit Instagram, Facebook oder LinkedIn noch nicht das, was sie sich wünschen, weil der rote Faden fehlt. Die Strategie dahin...

Du kannst gezielter arbeiten und sogar PMS und Menstruationsbeschwerden lindern. Megaspannende Folge für alle, die einen Zyklus haben! Judith Reuber begleitet Frauen dabei, mehr im Einklang mit ihrem Zyklus zu leben und zu arbeiten. Sie ist auf das Thema aufmerksam geworden, als sie Mutter werden wollte – und der Weg dorthin nicht ganz so leicht war. Wer einen Zyklus hat, erlebt jeden Monat (ungef...

„Wie erreiche ich denn jetzt eigentlich meine Zielgruppe?“ – Das war eine DER Fragen in meinem Online-Kurs „Social Media als Selbstläufer“. Verständlich, weil genau das ist eine Grundvoraussetzung, damit du bei Instagram oder Facebook Kund:innen gewinnst. Die Antwort ist: Es gehören verschiedene Faktoren dazu, damit du deine Zielgruppe wirklich erreichst – und abholst. Du musst sie gut kennen, du...