MI Inspiration: dé podcast voor marketing intelligence professionals

Koppert Cress is een uniek bedrijf dat cressen en eetbare bloemen (ofwel microgroenten) kweekt die wereldwijd door de beste chefkoks gebruikt worden. Koppert Cress is voorloper als het gaat om innovatie en duurzaamheid. En het bedrijf zet data op een slimme manier in om het productieproces te optimaliseren en om meer zicht te hebben op de eindgebruiker. Dat doen ze zo goed, dat Koppert Cress de ee...

Sylvie Verbiest is marktonderzoeker in hart en nieren. Met haar bedrijf Small richt zij zich op kinderen- en jongeren marktonderzoek. En dat doet ze inmiddels 10 jaar. Maar hoe doe je goed onderzoek onder jongeren en kinderen? Er verandert zoveel in korte tijd in het leven van een kind, dat je goed moet snappen dat elke leeftijdsgroep in een andere situatie zit en andere behoeften heeft. “De jeugd...

Ik had op het HEMA hoofdkantoor in Amsterdam-Noord een mooi gesprek met Jung Sun Beijsens: manager marketing analytics bij HEMA. Jung Sun is een enorm ervaren retailmarketeer en heeft voor een hele winkelstraat aan mooie retailmerken gewerkt. Met haar sprak ik over alle uitdagingen waar HEMA mee te maken heeft, de nieuwe strategie en de rol die inzichten daarin spelen. Jung Sun stuurt een team aan...

Op het kantoor van Haystack aan de NDSM-pier in Amsterdam-Noord had ik een leuk gesprek met Annamarie Perquin, teamlead en strategisch adviseur. Haystack is een bureau dat marktonderzoek en consultancy combineert. Gestart en groot geworden in FMCG productonderzoek en nu worden de zintuigen ook gebruikt voor innovatietrajecten in andere sectoren. Haystack doet veel onderzoek met de zintuigen: hoe s...

In deze podcast spreek ik met Pim van Leeuwen, managing director van de Nederlandse organisatie. Met Pim ging ik in op alle ontwikkelingen die MetrixLab heeft doorgemaakt. In 2000 gestart als website feedback oplossing, omarmd door Microsoft en nu een marktonderzoeksbureau met 32 kantoren wereldwijd en 900 medewerkers. Ik ga met Pim in op trends en veranderingen in de markt: waar liggen de grootst...

Merik heeft samen met zijn broer Hendrik CG opgericht, dat in 20 jaar tijd is uitgegroeid tot een belangrijke speler in het Nederlandse marktonderzoekslandschap. Als selectiebureau voor panelleden met daarnaast ook een eigen kwantitatieve onderzoeksafdeling. In 2021 is CG verkocht aan Norstat, de Scandinavische marktleider op het gebied van onderzoekspanels met sterke internationale ambities. In d...

Er staat een nieuwe podcast online, dit keer met Marcel Paquay van Walibi Holland, dit jaar voor de 2e keer genomineerd voor bedrijfsonderzoeker van het jaar. Marcel vertelt enthousiast over hoe data en onderzoeksinzichten Walibi helpen bij het onderbouwen en succesvol maken van de nieuwe strategie. Door de verbreding van de doelgroep, moet het park anders worden ingericht en Walibi anders worden...

Stephanie groot richtte in 2005 Bureau Fris op. Daarvoor was ze werkzaam bij een kwalitatief onderzoeksbureau en zag ze dat veel tekortkomingen bij onderzoekslocaties waar haar bureau mee moest werken. Ze dacht: dat kan ik beter en is haar eigen onderzoekslocatie gestart. Nu 17 jaar later is Bureau Fris uitgegroeid tot een goed gewaardeerde “ontzorger” voor kwalitatief marktonderzoek. We hadden ee...

Ik had een mooi gesprek met Gaby Siera: eigenaar en oprichter van Beautiful Lives. Gaby heeft 16 jaar geleden Beautiful Lives opgericht. Met haar achtergrond als antropoloog vond ze het belangrijk meer etnografische aspecten toe te voegen aan kwalitatief onderzoek. Zij praat vol enthousiasme over de trajecten die Beautiful Lives doet en de ontwikkelingen die zij ziet onder andere op het gebied van...

Christiaan Buitenhuis is senior marktonderzoeker bij Interpolis en in 2021 uitgeroepen tot bedrijfsonderzoeker van het jaar. Ik sprak Christiaan bij hem thuis over de onderzoeken waar hij het meest trots op is, over onderzoeken die nog op zijn wensenlijstje staan en zijn hoop dat ook in de toekomst er goede instroom zal blijven van talentvolle marktonderzoekers. 

Arjen van Duijvenbode is managing partner van ASK Opinions een consumentenpanel dat afkomstig de Scoupy database. Binnen de Scoupy app registreren meer dan 2 miljoen consumenten hun aankopen bij supermarkten. Deze data kan Arjen gebruiken om respondenten te selecteren en te segmenteren op basis van daadwerkelijk aankoopgedrag.

  Markus Leineweber heeft Perspective opgericht in 2007 en het bedrijf werd in 2017 uitgeroepen tot marktonderzoeksbureau van het jaar. Maar is Perspective eigenlijk wel een marktonderzoeksbureau? Business design is waar het bij Perspective om draait: het proces bij opdrachtgevers begeleiden om klantgericht te innoveren. Welke impact heeft COVID gehad op het werk van Perspective? Wat is er ve...

Ik had met Hans Zijlstra, director customer & market insight bij Air France - KLM een afspraak bij hem thuis om een podcast op te nemen. Want thuis is al een hele tijd zijn werkplek. De luchtvaartsector is natuurlijk zwaar getroffen door de Coronacrisis. Met Hans ben ik ingegaan op de situatie bij Air France – KLM. Zowel in het algemeen als binnen de context van het werk van Hans en zijn team....

Voor velen is Robert een goede bekende uit het vak met een duidelijke mening over wat goed en minder goed gaat binnen het vakgebied marketing intelligence. Luister naar dit leuke en informatieve gesprek en leer waarom de claim dat merken juist campagne moeten voeren in coronatijd niet goed onderbouwd is, waarom bedrijven minder data moeten gebruiken, waarom baanbrekend onderzoek zelden écht baanbr...

Ik had een leuk gesprek met Jan Zwang, manager market & customer Insights bij VodafoneZiggo. Jan werkt bij het Ajax van het marktonderzoek. Naast de enorme hoeveelheid data die voorhanden is, opereert VodafoneZiggo in verschillende sectoren: het is zowel een telecomprovider, retailer als TV-zender. We bespreken onder andere hoe Jan’s team steeds beter de interne klant van informatie weten te v...

  Op het hoofdkantoor van SKIM in Rotterdam had ik een mooi gesprek met Joris Huisman, managing Director van de SKIM Group. In ons gesprek vertelde Joris over de oprichting van SKIM, de internationale groei die het bedrijf in de afgelopen jaren heeft doorgemaakt en de bedrijfscultuur die SKIM kenmerkt. Natuurlijk ging het ook over de impact van COVID-19 voor SKIM als bedrijf en voor het onder...

Een gesprek met Marcel Vogels, eigenaar van MeMo². Over de beperkte veranderingen die marktonderzoek in de afgelopen 10 jaar heeft doorgemaakt en de stroomversnelling waar het vak zich nu in bevindt. Klanten vragen om real-time inzichten en daar voldoet traditioneel onderzoek niet meer aan. Met THX heeft MeMo2 een innovatieve oplossing die aan die behoefte voldoet. Luister naar Marcel’s visie op i...