Meio & Mensagem

Neste ano, a Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (Apro), retomou o projeto FilmBrazil para promover os talentos e serviços do audiovisual nacionais lá fora. Marianna Souza, presidente da entidade, fala sobre a retomada das negociações e projetos entre produtoras do País e players internacionais. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Enquanto cresce a participação do out-of-home no bolo publicitário, avançam também as oportunidades criativas no meio e a sofisticação das métricas. Para entender melhor o papel do OOH na comunicação das marcas, recebemos Thiago Martinez, diretor geral de mídia da Africa Creative, e Thais Nicolau, diretora de branding Latam do Mercado Livre. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Um estudo da Technavio prevê que o mercado de cidades inteligentes deve faturar mais de 2 trilhões de dólares até 2024. Na prática, o conceito de cidade inteligente tenta materializar a ideia de cidades que vão usar tecnologia e dados para ter mais eficiência e conexão. O papel da mídia exterior nesse futuro digital é o tema desse episódio, com Enricco Benetti, co-CEO e CCO da BFerraz, e Paulo Ilh...

 O mercado publicitário brasileiro encerrou o ano de 2022 com crescimento de 7,7%, segundo dados do Cenp-Meios. Entre os destaques desse avanço, está o out-of-home que conseguiu retomar o patamar pré-pandemia. De olho nisso, o podcast vai investigar a consolidação do setor, a sofisticação das métricas e os desafios da digitalização, com Andreia Abud, vice-presidente de mídia da WMcCann, e Emilia R...

No episódio 21 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Vera Iaconelli, psicóloga, psicanalista e diretora do Instituto Gerar de Psicanálise. Sua trajetória profissional começou pela necessidade de ajuda psicológica em um momento conturbado da vida. Após o início do tratamento, Vera percebeu seu interesse pela psicologia e seguiu por esse caminho, especializando-se na psicanálise. Em u...

No episódio 20 do videocast Falas W2W, temos como nossa convidada a Dani Junco, CEO e fundadora da B2Mamy, uma comunidade que ajuda no acolhimento, educação e empregabilidade de milhares de mães brasileiras. Após tornar-se mãe, Dani se questionou muito sobre como sua carreira seguiria a partir do nascimento do seu filho, Lucas. Ela conta: “O Lucas fez uma pergunta, ainda na minha barriga, que era:...

A oitava edição da Copa do Mundo Fifa de Futebol Feminino chegou e é possível observar um avanço no que diz respeito à visibilidade do evento, tanto nas transmissões quanto no interesse das marcas e do próprio público. Andrea Contino, da Live Mode, comenta a evolução da modalidade nos negócios, enquanto Giovanna Capucim, historiadora, autora e professora, traz um olhar sobre a trajetória do esport...

No episódio 19 do videocast Falas W2W, temos a Isabela Venturoza como nossa convidada, para falar sobre o seu trabalho em trazer as pautas de feminismo e masculinidade para o ambiente masculino. Isabela atua em grupos reflexivos com homens que já foram acusados de violência contra a mulher, e entende que possui um papel social importante para mudar esse cenário. “Foi pesquisando sobre violência co...

No episódio 18 do videocast Falas W2W, temos a Andrea Siqueira como nossa convidada, para falar sobre os desafios de ser uma mulher líder no mercado criativo publicitário internacional.  Andrea é, atualmente, diretora executiva de criação da Energy BBDO de Chicago, e já passou por inúmeras agências brasileiras, colecionando vários prêmios ao longo de sua trajetória. “Eu acho que preciso ainda devo...

Georgia Reinés e Naiara Cavalcanti, da Koga, falam sobre as possibilidades de conexão mais profundas entre grandes marcas e públicos de fora do eixo Rio-São Paulo. See omnystudio.com/listener for privacy information.

No episódio 17 do videocast Falas W2W, conversamos com Deborah Wright, é uma das primeiras mulheres da sua geração a quebrar o “teto de vidro" e alcançar uma posição de alta liderança no mundo corporativo. Passou metade dos 30 anos da carreira no comando de multinacionais e, há duas décadas, atua em conselhos de administração, como do banco Santander.  Além disso, também é autora do livro “Senhora...

No episódio 1 do videocast Falas W2W, conversamos com Bielo Pereira, criadora de conteúdo, influenciadora digital, apresentadora e empresária. Como bigenere, trans, gorda e preta, Bielo aborda as pautas de gordoativismo e empoderamento de pessoas negras, e luta contra a discriminação da população LGBTQIAP+. Neste episódio, entendemos como a influenciadora aborda esses assuntos em suas redes sociai...

A 70ª edição do Festival Internacional de Criatividade de Cannes apresentou algumas novidades, entre as quais uma maior diversidade nos times de jurados das categorias. Jurada pela primeira vez, Heloisa Santana, presidente executiva da Associação de Marketing Promocional (Ampro), conta como foi a experiência de avaliar os trabalhos finalistas na categoria Brand Experience & Activation. Em relação...

Atrair a atenção do público é um dos principais desafios atuais das marcas e a earned media é uma das estratégias para alcançar as pessoas. Porém, em um cenário complexo para a comunicação, quais são os desafios enfrentados por essa área? Fabiane Abel, head de broadcasting da Soko, fala sobre o tema. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dilma Campos, head de ESG da B&Partners e fundadora da consultoria Nossa Praia, fala sobre o avanço da pauta da ESG entre as empresas brasileiras, explica como funciona a mensuração dos índices de ESG de uma companhia e comenta, ainda, sobre a importância do marketing regenerativo. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Reconhecida pela produção de realities que são sucesso de público, como MasterChef, Casamento às Cegas e Big Brother Brasil, a Endemol Shine também vai passar a investir mais em documentários. Além de Xuxa, o documentário, que será transmitido pela Globoplay, a empresa está com ao menos outros sete projetos do gênero em andamento. Allan Lico, vice-presidente de criação e conteúdo da Endemol Shine...

Rita Almeida, head de estratégia da AlmapBBDO, comenta os principais insights da pesquisa recém-lançada pela agência em parceria com a Qualibest sobre como a publicidade vê o público com mais de 60 anos. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Luna Lima, presidente do coletivo, fala sobre a evolução das articulações com Simon Cook, CEO do festival, iniciadas no ano passado. Depois de pressionar o evento a se comprometer com a diversidade racial nos nomes selecionados para o júri – algo que se refletiu na lista deste ano – o movimento brasileiro agora está convocando o mercado a custear a ida de três profissionais pretos ao evento, depoi...

Paulo Aguiar, sócio e CCO da 3C Gaming, compartilha o que viu de tendências e inovações em games no South by Southwest (SXSW) e na Games Developers Conference (GDP), além de comentar a evolução do segmento no mercado brasileiro e atuação das marcas nesse universo. Com experiência prévia no marketing de anunciantes e na criação de agências, o profissional enxerga com bons olhos as possibilidades de...

No ano em que voltou a ser frequentado majoritariamente por brasileiros, o South by Southwest evocou questões de caráater imediatista e que, portanto, já provocam impacto na sociedade, na cultura e nos negócios. Para além dos temas globais que estão em alta, como inteligência artificial, web3 e crise climática, o festival de Austin debateu inovação, criatividade e econexões humanas. Sumara Osório,...

Maior evento móvel do mundo apresentou iniciativas de operadoras para abertura de suas redes a APIs e aplicativos, crítica ao não compartilhamento de custos com players de streaming como Netflix e exclusão digital simultânea à evolução para padrões como 5G Advanced e 6G. O especialista em technology, media e telecom da Deloitte, Matheus Rodrigues, analisa esses e outros pontos para dimensionar as...

O ano de 2023 começou com uma agenda cultural efervescente e parte significativa das atrações que compõem o calendário são os festivais de música. Em 2022, eventos mainstream voltaram a ser realizados no Brasil, enquanto outros fizeram sua estreia em um ano marcado pela demanda reprimida por experiências presenciais. Neste episódio, Rodrigo Mathias, CEO da DC Set Group, realizadora de eventos como...

Nas últimas semanas, o software que escreve textos que emulam a linguagem natural, o ChatGPT, suscitou novas discussões em torno do uso da inteligência artificial. Questões éticas e de de privacidade de dados, assim como o potencial da IA para otimizar e aprimorar a criação humana, vêm ganhando novos contornos à medida que essas ferramentas evoluem e se tornam mais acessíveis. Neste episódio, o CE...

Dias depois da cobertura in loco de Meio & Mensagem na NRF em Nova York, conversamos sobre os temas que mais se sobressaíram no evento, como experiência, IA, resale e Geração Alpha, com Mariana Tahan, head de marketing da Clear Sale. See omnystudio.com/listener for privacy information.

A ética, dentro de inclusão e sustentabilidade, a saúde mental, a flexibilidade e a aprendizagem constante são as quatro questões que devem nortear o futuro – ou redesign – do trabalho. Cintia Gonçalves, fundadora da Wiz & Watcher, fala sobre cada um desses insights, que foram mapeados pelo estudo sobre Futuro do Trabalho realizado pela consultoria. See omnystudio.com/listener for privacy informat...