Meio & Mensagem

Florence Scappini, VP de marketing do Grupo OLX, conversa com Regina Augusto sobre as transformações da cadeira de liderança de marketing nas empresas, posição que exige cada vez mais conhecimento sobre os consumidores e seus novos hábitos e comportamentos, colocando-os no centro das decisões estratégicas. “Hoje eu tenho que entender o negócio profundamente. Preciso entender de tecnologia, comport...

Neste episódio de estreia da nova temporada do Falas W2W, Regina Augusto bate um papo com Dora Kaufman, pesquisadora dos impactos sociais da inteligência artificial e professora da PUC-SP. Entre os muitos assuntos, Dora explica como funcionam a tão falada IA e o ChatGPT, além de discutir o impacto dessas inovações na criatividade.“O que essas soluções produzem é algo inédito, mas não é criativo. E...

Às vésperas do início da Olimpíada de Paris, Gustavo Herbetta diretor de marketing do COB, e Sabrina Romero, gerente de marketing da Vivo comentam as expectativas em torno do evento e apontam as oportunidades de conversa entre as marcas e o público   See omnystudio.com/listener for privacy information.

No terceiro episódio da série Out-of-Home Além das Telas, Dennis Grassi, diretor de mídia da Talent Marcel, fala sobre etapas do funil de compras e a necessidade de agilidade e contexto para capturar a atenção do público em shoppings, elevadores e demais estabelecimentos comerciais See omnystudio.com/listener for privacy information.

Segundo episódio da série Out-of-Home Além das Telas traz Erika Cabral, vice-presidente de mídia da BETC Havas, e Giovanna Gomes, CMO de home care da Unilever, para dividir o crescimento da mídia nos aeroportos e compartilhar como a imersão no metrô pode dar vazão a experiências sensoriais See omnystudio.com/listener for privacy information.

Primeiro episódio da série Out-of-Home Além das Telas conta com Fernanda Saboya, diretora de marketing do Grupo Heineken, e Patrícia Angeletti, diretora executiva de mídia da W3haus, detalhando as possibilidades criativas do OOH em ruas, avenidas e parques, além do diálogo que o meio pode travar com a cidade See omnystudio.com/listener for privacy information.

Rafaela Queiroz, managing director da Performics, uma das empresas do Publicis Groupe, fala sobre a transformação do mercado de mídia no mercado brasileiro. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Samantha Almeida, diretora de marketing da Globo e jurada de Titanium, comenta as tendências por trás do case ganhador de GP na categoria, “Doordash-all-the-ads”, da W+K Portland. Já Felipe Cury comenta os temas que perpassaram as conversas dos júris e dos seminários, como a volta do humor e o não-protagonismo da IA See omnystudio.com/listener for privacy information.

Bruna Pastorini, chief strategy officer (CSO) da Druid e sócia da recém-lançada holding WoW Gaming Ventures, fala sobre o estágio de amadurecimento do mercado de games no Brasil e mudanças nos hábitos dos consumidores. See omnystudio.com/listener for privacy information.

A big tech pediu desculpas pelo filme “Crush”, que deixa margem para mais de uma interpretação. Houve quem odiou, por entender que a peça mostra o domínio da tecnologia sobre a criatividade. Aqueles que amaram, enxergaram uma ironia que não deve ser levada ao pé da letra. Rafael Donato, CCO da Ogilvy Brasil, comenta a repercussão do case e fala sobre a importância de se correr risco na criatividad...

Ricardo Wako, country manager da Kids Corp no Brasil, fala sobre os entraves que giram em torno da regulação da publicidade infantil e dá dicas para empresas que desejam dialogar com o público infantojuvenil See omnystudio.com/listener for privacy information.

Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, discutem os frutos de branding gerados pela importância do fomento de uma boa relação entre a companhia e as pautas de meio ambiente, impacto social e governança. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, explicam como usar os arquétipos na construção de uma marca e como evitar armadilhas ao longo do processo de definição da personalidade, objetivos e valores de uma companhia. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Jaime Troiano, presidente do conselho, e Cecília Russo, presidente da TroianoBranding, abordam a importância do naming em branding e os principais obstáculos em escolher o nome de uma marca, ativo que inicia a conversa com os consumidores. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beto Sirotsky, cofundador e coCEO da Bpool, comenta algumas das transformações do mercado de comunicação e marketing – e de que maneira marcas, agências e outras empresas que fazem parte desse ecossistema podem aproveitar as oportunidades que vêm junto com as transformações da indústria See omnystudio.com/listener for privacy information.

 Na indústria da beleza, a tecnologia tem possibilitado a oferta de serviços mais customizados para os consumidores, que vão desde a conveniência da compra online à criação de produtos que melhor atendam às necessidades de cada pessoa. Isso vem mudando o mercado e, consequentemente,  a rotina de beleza das pessoas. Alan Spector, chief digital & marketing officer do Grupo L’Óreal no Brasil, comenta...

Conseguir decodificar diferentes linguagens e movimentos culturais tem se mostrado uma capacidade importante para as marcas que desejam se manter relevantes. Levis Novaes, CSO e cofundador da Kelê.ag, comenta cases e fala sobre a importância do olhar para as comunidades brasileiras See omnystudio.com/listener for privacy information.

Esta edição do evento foi marcada por debates sobre solidão e infelicidade ao redor do mundo, à medida que tecnologias como inteligência artificial avançam. Em contrapartida, não faltaram painéis que abordaram a valorização das conexões humanas cara a cara como antídoto para esses sentimentos. Carol Escorel, COO da WMcCann, esteve em Austin e comenta suas impressões do festival See omnystudio.com/...

Pesquisa recente realizada por Meio & Mensagem e Kantar aponta que cresceu o interesse das marcas pelas in-houses: 55% dos CMOs combinam a internalização de serviços com o trabalho junto a agências externas. Leopoldo Jereissati, fundador e CEO da All Set, empresa que monta e conduz operações de in-house para os clientes, fala sobre a diversificação de serviços dessas operações e quais são as princ...

Samantha Prado, diretora de influência da VML, comenta a evolução do conteúdo na estratégia das marcas e fala sobre como a disciplina desenvolveu uma relação quase intrínseca com a influência See omnystudio.com/listener for privacy information.

Sergio Gordilho, sócio, copresidente e CCO da Africa Creative, eleita agência mais premiada pelo quinto ano consecutivo segundo o ranking Meio & Mensagem, analisa o impacto dos prêmios para os negócios das agências e das marcas, e fala sobre o poder da criatividade dentro e fora da publicidade.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Em um período em que as marcas se veem em um embate com múltiplos fatores, que vão da economia à falta de fidelidade por parte dos consumidores, a experiência emerge como solução para muitos desses problemas. Na NRF deste ano, muito se discutiu sobre a necessidade do varejo apostar na experiência que, por mais que seja intermediada pela tecnologia, precisa ser personalizada e humana. De Nova York,...

Ian Black, CEO da New Vegas, fala sobre o perigo de as marcas adotarem propósitos quando as palavras não acompanham as ações. Além disso, o executivo avalia quais são os principais problemas da relação cliente-agência e o que o inspira a trabalhar com publicidade. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Juliana Nascimento, managing director da FCB/Six e presidente do Grupo de Atendimento e Negócios (GAN), fala sobre alguns dos macrotemas que definiram os rumos dos negócios e da comunicação das marcas em 2023, mas que devem continuar a pautar a agenda da indústria em 2024 See omnystudio.com/listener for privacy information.

Pelo segundo ano consecutivo, a Ambev foi eleita Anunciante do Ano no Effie Awards Brasil. E, no Cannes Lions, a AB Inbev foi nomeada Creative Marketer of the Year, também pela segunda vez consecutiva. Daniel Wakswaser, vice-presidente da companhia de bebidas no Brasil, conta quais são os processos internos para estimular a criatividade. See omnystudio.com/listener for privacy information.