Meio & Mensagem

No último episódio da série, as profissionais apontam o valor de uma campanha que una, ao mesmo tempo, performance e branding. Black Friday do Consumo conta com três episódios – o primeiro aborda audiência e comportamento; e o segundo, contexto e estratégia. See omnystudio.com/listener for privacy information.

A multiplicidade dos meios de comunicação e a mudança dos hábitos de consumo das pessoas gerou novos desafios para o entendimento do comportamento do consumidor See omnystudio.com/listener for privacy information.

A transformação do setor de eventos causada pela pandemia do novo coronavírus digitalizou as experiências e trouxe novos recursos de interação para atrações virtuais e híbridas See omnystudio.com/listener for privacy information.

Liderar uma empresa de mídia cuja missão é informar as pessoas a respeito da realidade e dos acontecimentos cotidianos no Brasil e no mundo é a missão que Renata Afonso abraçou em abril deste ano, quando assumiu a presidência do canal CNN Brasil. Antes disso, ela já havia liderado a operação da TV Tem, rede do interior de São Paulo, sendo uma das poucas mulheres a ocupar o topo da hierarquia no se...

Diversificação das ferramentas das mídias digitais e maior atenção do público às pautas sociais impulsionam marcas a adequar conteúdo e alinhar valores com creators See omnystudio.com/listener for privacy information.

Novas temáticas, recursos e pautas na narrativa publicitária têm chamado a atenção de júris de premiações. Quais são as relevâncias para as marcas no atual contexto e o que elas dizem sobre a publicidade do futuro?  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Cerca de 25% da população brasileira têm algum tipo de deficiência, de acordo com dados de 2019 do IBGE. Auxiliar as grandes empresas a aproveitarem esses talentos e fazer com que esses profissionais participem ativamente do mercado corporativo é o trabalho ao qual Carolina Ignarra se dedica desde 2008 por meio de sua consultoria, a Talento Incluir. Com base em sua experiência de vida, a executiva...

Como adequar os principais novos recursos em termos de tecnologia, mídia e plataformas utilizados com criatividade em alguns dos trabalhos mais premiados do Cannes Lions ao contexto brasileiro, incluindo Games, VR e vídeo commerce See omnystudio.com/listener for privacy information.

Com hábitos de consumo transformados pela pandemia, o mercado de bebidas investe na proximidade com o consumidor para responder à cobrança por saudabilidade e sustentabilidade, além de aprimorar a experiência do público com as marcas  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Depois de terem caído no gosto dos consumidores, principalmente após a pandemia, seja por questão de conveniência seja de segurança, serviços de delivery de alimentos, como o iFood, agora sofisticam suas plataformas. Para isso o uso de dados e, principalmente, da inteligência artificial tem sido o ingrediente que não pode faltar. See omnystudio.com/listener for privacy information.

CEO da Microsoft no Brasil desde o início de 2019, Tania Cosentino tem a tarefa diária de gerir os negócios locais de uma dar mais renomadas marcas de tecnologia do mundo ao mesmo tempo em que acompanha as constantes e intensas transformações do segmento. Nesta entrevista, a executiva conta alguns de seus principais desafios de gestão e fala sobre a importância de o universo tecnológico abrir mais...

De espaço para bate-papo online a plataformas para interação, e até mesmo local de trabalho e transações, as redes sociais têm evoluído e transformado sua função, exigindo novos processos entre plataformas, agências e anunciantes. Quais os desafios e perspectivas da cocriação, do papel das marcas, do uso de dados e algoritmo e da escuta humana ativa nas mídias sociais? See omnystudio.com/listener...

Claudia Cecilia, diretora de conteúdo da Publicis, e Gabriel Araújo, diretor executivo de criação e head de social da Ogilvy, abordam a relevância da percepção humana e ferramentas como social listening, big data e pesquisa See omnystudio.com/listener for privacy information.

Felipe Silva, cofundador e CCO da Gana, e André Kassu, sócio e CCO da CP+B, compartilham referências, modelos e processos de suas rotinas de criação publicitária See omnystudio.com/listener for privacy information.

Antonia Zobaran, diretora de criação da AlmapBBDO, e Pedro Tejada, diretor de cena da Stink, analisam o craft, a assertividade nos formatos e a criatividade nas narrativas See omnystudio.com/listener for privacy information.

Alessandra Muccillo, diretora executiva de criação da Mutato, e Larissa Magrisso, VP de criação e conteúdo da W3haus, explicam desafios e riscos da comunicação real time e da participação das marcas nos diálogos relevantes nas redes sociais See omnystudio.com/listener for privacy information.

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Prevenção à doenças, bem-estar, qualidade de vida e vacinas nunca estiveram tão presentes nas conversas das pessoas como agora. Em meio aos desafios da pandemia da Covid-19, Ana Garcia-Cebrian, diretora-geral da Sanofi Pasteur no Brasil, expõe os desafios de comandar a divisão nacional de uma das maiores fabricantes de imunizantes do mundo e aponta como esse período irá transformar a rotina das pe...

A migração forçada para o home office, causada pela pandemia da Covid-19, acelerou uma série de mudanças no ecossistema do trabalho. Entenda como inteligência artificial está sendo usada para atração de talentos, o avanço das metodologias ágeis e de equipes modulares, além dos limites entre produtividade e sobrecarga no trabalho remoto See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como as martechs e, mais especificamente, os dados geram ganhos de escala, automação e eficiência às marcas? Este episódio fala sobre o preparo dos profissionais em atrelar tecnologia ao marketing, bem como o papel do data driven em entregas customizadas See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dentro e fora do Brasil, ainda são poucas as empresas de mídia lideradas por mulheres. Ana Célia Biondi, responsável pela operação da multinacional JCDecaux no Brasil, conta sobre os desafios de gerir uma companhia de out-of-home que, assim como os demais veículos, compete pela atenção das pessoas e pelos investimentos das marcas, sobretudo em meio às dificuldades trazidas pela pandemia. See omnys...

A digitalização das relações trouxe nova demanda às marcas: incluir empatia também em suas ações nos ambientes virtuais. Este episódio analisa a importância de transmitir essa empatia também na comunicação, por mais tecnológica que ela seja hoje, e a grande diferença que isso faz e fará na vida das marcas See omnystudio.com/listener for privacy information.

Quais são os benefícios da diversidade no negócio da publicidade e no processo de transformação das empresas? Quais são os passos das agências na construção de um mercado mais diverso e inovador? Neste episódio, você confere os desafios e oportunidades dessa jornada. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Com mais de 24 milhões de mulheres que se arriscam a ter seu próprio negócio, o Brasil é um dos países campeões em empreendedorismo feminino. Presidente da G2 Capital, investidora e uma das membros do programa Shark Tank Brasil, Camila Farani analisa os maiores obstáculos enfrentados pelas empreendedoras e aponta caminhos para uma gestão bem sucedida. See omnystudio.com/listener for privacy inform...

O podcast aborda o papel dos dados na construção de comunicações eficazes e em conformidade com seus públicos-alvo e visa expor tendências para o mercado de vídeos e TV’s conectadas. Convidados: Rita Mesquita, diretora da Xandr no Brasil, e Gustavo Fonseca, vice-presidente de OTT na VRIO Latam. See omnystudio.com/listener for privacy information.