Marketing Transformation Podcast

Braucht man überhaupt noch Marktforschung? Wie sieht die Marktforschungs-Landschaft aktuell aus und welche Innovationen gibt es in dem Bereich? Mit unserem Gast Jonathan Kurfess von Appinio habe ich einen Blick auf die Marktforschungslandschaft geworfen. Wir sprechen über interne Hürden die es zu bewältigen gilt, vergleichen die großen Player mit den Herausforderungen,betrachten erfolgreiche Use-C...

Nach dem vielen positiven Feedback und Zuspruch für die letzte Folge hat das Warten auf Part 2 heute endlich ein Ende! In der zweiten Folge mit Philipp Klöckner sprechen wir dieses Mal über folgende Themen: Wer sind die Herausforderer von Google und Co? Wie Advertiser auf diese Herausforderer reagieren können und wo die großen Plattformen angreifbar sind? Philipp Klöckner betreut seit 2011 Start-U...

Diese Woche beschäftigen wir uns im Marketing Transformation Podcast mit einer besonders wichtigen Thematik. Gemeinsam mit unserem Gast Philipp Klöckner reden wir unter Anderem darüber, was die Plattform-Konzentration für Advertiser bedeutet und welche Einflussfaktoren durch die Big Tech-Monopole entstehen. In dem Zuge schauen wir uns insbesondere an wie beispielsweise Google oder Amazon durch die...

Diese Woche sprechen wir mit Carsten Lackner über die Ziele & Gründe der digitalen Transformation und diskutieren, wieso es so große Differenzen bei der Anerkennung von Programmatic Advertising als Marketing-Betriebssystem der Zukunft gibt. Besonders spannend ist Carstens Meinung über die Rolle von Plattformen in der Energiewirtschaft und den interessanten Hybrid zwischen Inhousing von Marketing-P...

Vergangene Woche hätte die OMR20 stattgefunden. Wir haben mit Philipp Westermeyer darüber gesprochen was die Messeabsage für das OMR Team bedeutet und welche spannenden Projekte er in den kommenden Monaten an den Start bringen wird. Außerdem verrät er uns exklusiv ein paar Key Takeaways aus seiner OMR Keynote, die ihr demnächst live bei den digitalen OMR Masterclasses hören könnt. Außerdem spreche...

“Über 50% der Suchen werden in 2020 einen Lokalen Bezug haben”. Grund genug uns diese Woche einen Experten für Lokal Search einzuladen. Florian Hüber von Uberall spricht mit uns darüber, welche Potentiale durch die Lokale Suche gehoben werden können, welche Möglichkeiten es heute bereits gibt und wie sich diese in Zukunft entwickeln werden. Außerdem bringt er uns Insights aus einer Studie zum Them...

Thomas Palm von CapitalG ermöglicht uns diese Woche spannende Einblicke in den Growth Fund von Google. Mit ihm sprechen wir darüber, welche Erfolgsfaktoren für das Wachstum unerlässlich sind, wie ein Marketing-Maschinenraum aufgebaut wird und welchen Einfluss Wissenstransfer auf das Wachstum hat. Thomas Palm ist seit 2019 Partner für Growth und Marketing bei CapitalG dem unabhängingen Growth Fund...

Mit Dr. Holger Schmidt haben wir diese Woche einen Plattform Experten zu Gast. Er beschreibt, warum wenige Plattformen auf dem europäischen Markt gibt, welche Auswirkungen die Corona-Krise auf den Plattform Index hat und wie Plattformen den digitalen Werbemarkt dominieren. Dr. Holger Schmidt ist Digital Economist, Speaker, Dozent und Buchautor. Als Journalist hat er 20 Jahre über die Digitalisieru...

Diese Woche ist unser Gast Sven Rittau von der K5 Konferenz. Wir sprechen darüber, wie sich erfolgreiche Advertiser von weniger erfolgreichen Advertisern unterscheiden, seine Learnings aus der Corona Krise und den Status Quo der K5. Sven Rittau ist der Geschäftsführer der K5 Konferenz, der Leitveranstaltung für den Handel von morgen. Seine Laufbahn startete Sven als Unternehmensberater (und hat da...

Die Woche sprechen wir mit André Morys über die Relevanz von Agilität und Lernen auf die Anpassungsfähigkeit. Wir sprechen darüber, warum Experimente auf Basis von Prinzipien einen höheren Mehrwert haben als Experimente mit Featuren. Außerdem diskutieren wir warum prinzipienbasiertes Testing bisher in Deutschland nicht stark genug verfolgt wird und warum Testing auch auf Top-Level Ebene gelebt wer...

Diese Woche sprechen wir mit Professor Dr. Jürgen Seitz über die Relevanz von Experience Marketing. Wir schauen uns an worauf es bei einer guten Experience ankommt, welche Schritte nötig sind um diese zu entwickeln und gehen auf Beispiel Cases ein. Im zweiten Part sprechen wir über den Einfluss von AI auf die User Experience und wie sich dieser Bereich weiter entwickeln wird. Professor Dr. Jürgen...

Diese Woche sprechen wir mit André Christ von LeanIX über Legacy Systeme. Im Detail schauen wir uns an was Legacy Systeme sind, wie man diese analysiert und optimiert und für wen die Nutzung von Legacy Systemen sinnvoll sind. Außerdem beschreibt uns André, wie die Marketingstrategie für spezifische B2B Produkte und auch SAAS Produkte aussehen kann und welche Bedeutung Veröffentlichungen wie der Ga...

Marino Casucci ist ein deutsch-italienischer Digital-Unternehmer und Gründer von Intergic, mit Hauptsitz in Mailand und darauf spezialisiert, Martech- und FinTech Lösungen in Italien zu positionieren und bei Italienischen Brands und Einzelhandelskonzernen zu implementieren. Momentan manövrieren Marino und sein Team durch sehr ungewohntes Fahrwasser. Im Marketing Transformation Podcast berichtet er...

Das Corona Virus zieht immer weitere Kreise in Deutschland. Wie ihr euer Unternehmen sicher durch das schwierige Corona Fahrwasser steuert erfahrt ihr hier- Florian Heinemann und ich geben euch Tipps und Best Practices an die Hand um der Entwicklung zu begegnen und gezielt Maßnahmen zu ergreifen. Im Detail beleuchten wir, welche Taktiken für Start-Ups und Grown-Ups die sich in vergangenen Krisen b...

Diese Woche gibt es eine Spezialfolge zum Thema Amazon/ Amazon Advertising mit Florian Nottorf von Adference. Wir klären warum Amazon und das Advertising hier relevant sind, welche Werbeformate es hier gibt und wo die Unterschiede zu Google Advertising bestehen. Außerdem besprechen wie Best Practices in dem Kanal aussehen und welche Fehler es zu vermeiden gilt. Dr. Florian Nottorf ist Mitgründer u...

Diese Woche machen wir einen Ausflug in die Reise- und Hotellerie Branche. Mit Constantin Rehberg von prizotel schauen wir uns an, wie die Plattform Ökonomie sich auf die Hotelbranche auswirkt und welche Strategien genutzt werden um in dem veränderten Markt zu existieren. Außerdem beleuchten wir die Rolle von booking.com, trivago und Google in diesem Markt. Constantin ist CDO (Chief Digital Office...

Diese Woche sprechen wir mit Maggie Mues von Claneo über Best Practices und Herausforderungen für SEOs. Wir besprechen, welche Qualifikationen und Schnittstellen sie benötigen, vor welchen Herausforderungen SEOs häufig in der Organisation stehen und wie Unternehmen ihre SEO Agentur richtig steuern. Maggie ist Gründerin und Geschäftsführerin der Marketing Agentur Claneo. Hier betreut sie namhafte K...

Diese Folge sprechen wir mit Ole Bossdorf von Project A über die Potenziale von TV Marketing, wie sich die Messung & Attribution von TV im Online Marketing verhält und wieso sich der Mut zu Experimenten oftmals auszahlt. Außerdem diskutieren wir über die Möglichkeiten und Anwendungsfelder von Adressable TV, sowie die Auswirkungen von Brand-Kampagnen auf die Performance anderer Marketing-Kanäle. Ol...

Unser Gast diese Woche ist Jens Hilbrands von netnomics. Wir schauen uns an, warum E-Mail Marketing immer noch relevant ist. Außerdem teilt er mit uns seine Erfahrungen aus dem CRM-Umfeld und die Entwicklung der Anbieterlandschaft. Dann gehen wir die Schritte zur Implementierung eines CRM Tools durch, beleuchten dabei Herausforderungen und geben Tipps für einen erfolgreichen Projektverlauf. Jens H...

Christoph Burseg ist diese Woche unser Gast im Marketing Transformation Podcast. Wir sprechen darüber für wen Youtube ein guter Kanal ist, wie man im SEO seine Reichweite steigert und wie man eine gute Relaunch Agentur findet. Christoph ist Reichweiten-Spezialist für Google Produkte zunächst für SEO und SEA mittlerweile auch für Trenderkennung und -messung auf Youtube. Außerdem hostet er seit letz...

Diese Woche schauen wir uns mit Christian Byza an wie LinkedIn das Marketing verändert und wie er als Deutscher das amerikanischen Marketing sieht. Außerdem gehen wir auf die besondere Kundenzentrierung von LinkedIn ein und darauf wie man regionale Anforderungen auf der globalen Plattform integriert. Christian ist Senior Produktmanager bei LinkedIn und Co-Founder von OMR.com. Nachdem Adobe seinen...

Diese Folge sprechen wir mit Johannes Beus von Sistrix über Outside-in-Analysen, SEO und die Entwicklung von Google. Wir schauen uns anhand von Praxisbeispielen an warum Outside-in-Analysen sinnvoll sind, was man aus diesen Daten lernen kann aber auch wo die Grenzen der Analysen verlaufen. Außerdem diskutieren wir die Einordnung und Bedeutung von Updates und wie und wann Unternehmen darauf richtig...

Diese Woche werfen wir einen Blick auf Digitalmarketing aus FMCG Sicht. Wir sprechen mit Andreas Neef darüber wie L’Oréal den Kunden im Zuge der Digitalen Transformation in den Mittelpunkt gestellt hat, über die Learnings aus dem Inhousing des Programmatic Advertising Teams und die Herausforderungen im Video Advertising. Andreas ist seit 2011 Mediadirektor bei L’Oréal und dort verantwortlich für d...

Wir starten das neue Jahr mit einem B2B Themen Special. Mit Philipp Werner sprechen wir über die Spezifika im B2B Marketing. Er verrät uns wie ein Gewinner Set-up im B2B aussehen muss und was Do’s und Don’ts im Marketing Set-up sind. Außerdem sprechen wir über die passende Kanäle und Lead-Generierungsstrategien. Philipp Werner ist CMO bei Project A und verantwortet dort die Bereiche Business Intel...

Dr. Sepita Ansari Pir Seraei zu Gast im Marketing Transformation Podcast und spricht mit uns über Inhousing und Outsourcing Strategien. Wir diskutieren welche Faktoren in die Entscheidung zum Inhousing und Outsourcing hineinspielen und was man dabei beachten muss. Außerdem schauen wir uns an wie sich die Anforderungen im digitalen Marketing verändert haben - und was das für Advertiser bedeutet. Dr...