¿Marketing o Mercadotecnia?

El supermercado es todavía el mejor escenario para presenciar el marketing en su esplendor. Betty y José Luis conversan sobre los factores que contribuyen a que la experiencia de compra sea satisfactoria.

La celebración del Día de las Madres es una práctica en muchos países. ¿Es un evento creado por el marketing o es algo que la mercadotecnia solo ha sabido capitalizar?

Betty y José Luis conversan sobre las estrategias para diseñar y ejecutar vivencias de marca para los consumidores.

Hay quienes opinan que la estrategia del emplazamiento del producto corrompe la narrativa de una película o serie de televisión, mientras que hay otras personas que consideran que es una forma orgánica y natural de hacer llegar una marca a las personas. ¿Tú qué opinas?

El marketing en el deporte se hace cada vez más complejo, pero siempre enfocado en las emociones y en las experiencias de los seguidores.

Modificar un logotipo va más allá de hacer un cambio en la identidad visual y no es decisión menor. ¿Qué queremos decirle al público cuando modificamos este aspecto de nuestra identidad gráfica?

Si tu producto es igual que el de los competidores, ¿qué se puede hacer para diferenciarlo? Betty y José Luis discuten sobre la estrategia de posicionar una marca en el lado emocional del consumo.

Aunque el consumo de medios de comunicación tradicionales continúa con una clara tendencia a la baja, todavía son un vehículo mercadológico importante. Betty y José Luis discuten sobre esto.

Las técnicas de investigación de la antropología son aplicadas en la mercadotecnia para conocer cómo las personas se relacionan con las marcas en su entorno natural, en el lugar en donde realmente ocurren las cosas.

Betty y José Luis conversan sobre las diversas experiencias que tenemos los consumidores con los envases y empaques de los productos, desde el punto de venta hasta su uso en el hogar.

¿Cuál es el panorama general de la mujer en el mercado laboral? ¿Qué factores obstaculizan o favorecen la progresión de las mujeres en las organizaciones? Betty y José conversan sobre esto.

Betty y José Luis conversan sobre algunas de las aplicaciones más recientes de la inteligencia artificial en la mercadotecnia. También exploran sobre los temores comunes hacia esta herramienta.

Nos estamos haciendo mayores. La edad promedio de la población en muchas regiones del mundo está aumentando a un ritmo acelerado. Los mayores de 60 años comenzarán a ser mayoría en muchas partes. ¿Qué reto y qué oportunidad representa esta tendencia para la práctica del marketing? 

En este episodio discutimos acerca de los roles que ocupan las mujeres en las narrativas de las marcas, específicamente en sus anuncios publicitarios. 

Betty y José Luis discuten sobre la mezcla de mercadotecnia y si realmente tiene sentido referirse a otras variables para adicionarlas a las tradicionales P de Producto, Precio, Plaza y Promoción.

Una conversación sobre algunos de los errores de la mercadotecnia que con el tiempo se han convertido en verdaderos casos de estudio.

Betty y José Luis tienen una conversación sobre las reacciones de las marcas cuando son mencionadas en canciones populares. ¿Es correcto reaccionar? ¿Es para todas las marcas? 

Todos tenemos algún recuerdo muy feliz asociado a alguna marca, y que debido a esa experiencia, la marca ha pasado a ocupar un lugar importante en nuestro corazón. ¿Fue producto del azar? ¿Esa experiencia feliz fue resultado de algo planeado y diseñado por una empresa? Conversemos sobre las marcas que nos hacen felices.

¿Cuál es el origen de Santa Claus? ¿Lo inventó una marca de refrescos carbonatados?  En este episodio conversamos sobre el impacto de las fiestas decembrinas en la economía, así como en la figura mercadológica de Papá Noel.

¿Existe la publicidad subliminal? ¿Acaso las marcas intentan manipularnos con mensajes encubiertos en sus anuncios? ¿Tenemos control sobre nuestras decisiones de compra, o es nuestro inconsciente el que nos hace comprar cosas que no necesitamos?

Conversamos sobre la importancia de la estrategia centrada en el cliente e intentan averiguar si esto significa que el cliente es el rey absoluto que nunca se equivoca.

Hay espacios comerciales que nos repelen y de los que queremos escapar, mientras en otros lugares nos interesa ver todo, nos sentimos cómodos y no nos queremos ir. Escucha las técnicas usadas en el retailing para hacernos sentir bien, disfrutar el momento, y tal vez, comprar más.

En este episodio Betty y José Luis abordan las estrategias de mercadotecnia con causa, también conocidas como marketing social. ¿Por qué existe? ¿Por qué es necesaria? ¿Son esfuerzos honestos para impactar positivamente a la sociedad o son una especie de social-washing? 

Betty y José Luis discuten en este episodio el papel que tienen los niños hoy en día en las decisiones de compra de sus familias, la influencia que ejercen en la adquisición no solo de productos para ellos, sino en productos y servicios que usará toda la familia. 

En este episodio Betty y José Luis conversan sobre el marketing inclusivo, una perspectiva que busca poner en práctica una mercadotecnia que represente a toda la diversidad de la sociedad humana, que abra la puerta a todas las personas.