Marketing Coffee by Rodrigo Castillo

¿Sabías que Bic, la famosa marca de bolígrafos, encendedores y afeitadoras, ha vendido más de 100 mil millones de lápices en todo el mundo desde su lanzamiento? Bic ha logrado convertir productos cotidianos en íconos globales a través de un enfoque en la simplicidad, la accesibilidad y la calidad.  Su historia es un ejemplo de cómo una marca puede dominar el mercado global al ofrecer productos que...

¿Sabías que Booking.com originalmente se llamaba "Booking.nl", ya que se fundó en los Países Bajos? Sin embargo, en 2006, la compañía cambió su nombre a Booking.com para expandir su alcance global.  A pesar de este cambio, todavía conserva el dominio original ".nl" como una especie de homenaje a sus raíces neerlandesas.  Este detalle es interesante porque muestra cómo una empresa puede evolucionar...

¿Sabías que, según las estadísticas de la compañía, un charm de Pandora se vende cada segundo en algún lugar del mundo? Así es. En este video exploramos el mundo brillante de Pandora, una marca que ha transformado la joyería de lujo en algo personal y accesible para todos. Pero ¿cómo Pandora ha hecho de cada pieza de joyería una historia personal, conectando con los corazones de millones de person...

¿Sabías que KLM es la aerolínea más antigua del mundo aun operando bajo su nombre original? Así es. Esta compañía holandesa fue fundada en 1919, lo que significa que ha estado en operación durante más de un siglo. Bienvenidos a este nuevo episodio de Marketing Coffee. 

¿Recuerdas cuando Coca-Cola tenía nombres de personas en lugar de la marca en sus botellas y latas? ¿Encontraste tu nombre? Si no fue así, quizá no sabías que la campaña incluso llegó a generar un mercado secundario online, donde la gente compraba y vendía botellas con nombres raros o difíciles de encontrar. ¿Por qué pasó a ser esta campaña un fenómeno cultural? Está claro que la personalización y...

¿Sabías que la empresa Unilever y su marca de helados, Walls, lo que en Chile conocemos como Bresler, es responsable de la invención del helado en barquillo? En 1922, la compañía lanzó el primer helado en barquillo, revolucionando la forma en que la gente disfruta de este postre congelado. Desde entonces, los helados en barquillo se han convertido en un clásico en todo el mundo y son una de las op...

¿Sabían que el Podcast le debe su nombre al iPod?  Así es, y en este capítulo, queremos hablar… sobre los podcast. Bienvenidos a un nuevo episodio de Marketing Coffee.

Me imagino que vieron el capítulo anterior donde hablé sobre la pugna histórica entre Adidas y Puma. Bueno, a propósito de estas grandes y populares marcas deportivas, ¿supieron que en el 2021 Adidas sacó una nueva colección de ropa y zapatillas inspirada en Los Simpsons? Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee, en donde nos tomamos de este interesante caso para hablar sobre las cola...

¿Sabían que la principal fuerza laboral hoy son los millennials y las empresas ven esto como un complejo desafío? Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee.

¿Sabías que el creador y dueño de Ali Express, antes de lograr el éxito, tuvo tantos o más fracasos que tú o yo, personas comunes y corrientes?  Así es, tuvo serios problemas para superar sus estudios, tanto primarios como secundarios, incluso tuvo muchas dificultades para aprobar asignaturas fundamentales, como las matemáticas. No sólo eso, también fue rechazado 2 veces en la Universidad. Y para...

¿Cuál de estas dos marcas prefieren: Adidas o Puma?  Muchos de ustedes tendrán sus argumentos para escoger, basados en la calidad de los productos, la variedad, los precios, los diseños o la tecnología, pero no muchos saben que ambas marcas fueron creadas por dos alemanes que eran hermanos, y que incluso uno de ellos ingresó al ejército para defender la causa Nazi.  Bienvenidos a este nuevo de Mar...

¿Sabían que en febrero de 1979 el líder de la República Popular China, Deng Xiaoping, viajó a EEUU e incluso realizó un recorrido VIP por la NASA?  Bueno, ustedes dirán “¿qué tiene de particular eso, si todos los presidentes viajan a otros países?”.  En realidad, sí es un hecho muy importante, porque luego de 30 años, Deng Xiaoping se convertía en el primer líder de la China comunista en volver a...

¿Sabían que Alka Seltzer, la famosísima marca de tabletas para la acidez estomacal, se hizo, en primera instancia, para disminuir el ausentismo laboral de la empresa? Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee. Sírvanse su cafecito (y que ojalá no les dé acidez, después), porque ya comenzamos.

Corría abril de 1985 cuando los medios de comunicación en EEUU fueron convocados por la empresa Coca Cola para una conferencia de prensa. Nadie lograba imaginar qué iban a decir, y cuando los directivos de la empresa comunicaron que Coca-cola cambió su sabor, todos se quedaron boquiabiertos. La fórmula secreta de la Coca-cola, sí, aquella fórmula sobre la que se asentó el éxito centenario del prod...

¿Sabías que ninguna empresa ha logrado ganarle a Coca-Cola?  Bueno, sí. Hay muchos casos en donde se han visto competencias fuertes y en más de alguna ocasión alguna gran corporación ha logrado ganar una que otra batalla.  Pero que una pequeña empresa de un pequeño país del último lugar del mundo pueda ganarle a Coca-Cola, parece más que improbable.  ¡Pero sí!  Una PYME le ganó a un producto de Co...

¿Qué tan importante es el nombre de un producto y cómo puede influir en la percepción del consumidor? ¿Se comprarían un auto con un nombre poco atractivo?  El nombre del Chevrolet Nova,  aparentemente , no tuvo una correcta interpretación en el mercado latinoamericano.  Esto sería,  según algunos , porque la gente interpretaría el nombre NOVA como un auto que No Va, que no anda.  ¿ Será tan así ?...

¿Sabían que McDonald´s está presente en más de 100 países y que es preferido a nivel mundial, principalmente por sus clásicas hamburguesas de vacuno? Para lograr este gran éxito, ha debido hacer “pequeñas” adaptaciones locales, como incorporar o retirar algunos ingredientes. Pero ¿cómo lo habrá hecho para ingresar al mercado indio, considerando que la gran mayoría de la población es vegetariana y,...

Les han dicho alguna vez: “¡Uuuy! ¡Corres como una nenita!”. O tal vez: “¡Golpeas como una niña!”. Estoy seguro de que más de alguno ha recibido o incluso ha ocupado esa típica agresión verbal. Pero ¿es realmente un insulto? En el año 2014, una conocida marca ocupó este “insulto” en una importante campaña publicitaria… los resultados fueron tan abrumadores, que vale la pena que dediquemos un capít...

¿Sabías que el agua mineral fue creada, no como un producto netamente comercial como lo conocemos hoy, sino que se inventó para sanar el escorbuto? Así es. Y, aunque en verdad nunca el agua gasificada logró sanar nada, sí se vendía en las farmacias de la época como una especie de "agüita medicinal".  Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee. Sírvete un cafecito y una agüita...

El café es la tercera bebida más consumida del planeta después del té y del agua, y es producido principalmente por 7 países en el mundo, entre los que están Colombia, Brasil, Etiopía, Indonesia y la India. Es sabido que uno de los mejores cafés de grano a nivel mundial es el producido en las montañas colombianas, en donde se logra la ecuación perfecta entre altitud, temperatura, lluvias y sol… En...

¿Qué hacen cuando tienen una pequeña herida en un dedo? Lo más común que hacemos es ponernos un parche curita, vendita, tirita o como quieran llamarle. La idea es que esa pequeña herida no nos incomode en nuestra rutina, actuando como una especie de segunda piel. Bueno, ¿sabían que ese simple y cotidiano producto se creó desde el amor y la observación? De eso hablamos en este nuevo capítulo de Mar...

¿Qué creen que pasaría si el competidor directo de una marca baja el precio notoriamente y pone en jaque a su rival? Lo lógico es pensar que la empresa respondería bajando el precio también… o quizá manteniéndolo, pero haciendo alguna activación, promoción o dando un regalito, para no perder tantos clientes ante la tentadora oferta del competidor. Bueno, ustedes me pueden decir que igual habría mu...

Normalmente las marcas evitan vincularse a figuras religiosas, para así evitar perder a los consumidores que no tienen esas creencias. Sin embargo, desde 1931 y hasta el día de hoy, una de las marcas más importantes del mundo lo hizo con un éxito rotundo. Bienvenidos a este nuevo capítulo de Marketing Coffee.

¿Sabías que Philips, un gigante global en el mundo de la tecnología y la salud, inició su trayectoria como una modesta fábrica de bombillas incandescentes? Fundada en 1891 en Eindhoven, Países Bajos, esta compañía comenzó su aventura centrándose únicamente en la producción de tubos de luz. Desde sus humildes comienzos, Philips ha evolucionado dramáticamente, expandiendo su enfoque más allá de la s...

¿Sabías que la empresa Unilever y su marca de helados, Walls, lo que en Chile conocemos como Bresler, es responsable de la invención del helado en barquillo? En 1922, la compañía lanzó el primer helado en barquillo, revolucionando la forma en que la gente disfruta de este postre congelado. Desde entonces, los helados en barquillo se han convertido en un clásico en todo el mundo y son una de las op...