Marketing Brief

Facebook er god til at tage æren for måske lidt for mange køb. Det gælder særligt, hvis du har et etableret brand og laver mange marketing-aktiviteter i forvejen. Med et gratis incremental lift study gennem funktionen 'Test & Learn' har du mulighed for at sætte tal på, hvor mange NYE køb, Facebook faktisk bidrager til. Dét er tallet, du i virkeligheden er interesseret i. Lyt med til EP #336 og hør...

Det er ikke uden grund, at du bliver bedt om at skrive en Trustpilot-anmeldelse efter at have købt et eller andet. Online anmeldelser er i 2019 lige så vigtige, som de altid har været, hvis ikke vigtigere. I EP #335 stiller vi skarpt på 10 ny-indsamlede statistikker om online anmeldelser, og hvad de betyder for om dine kunder ønsker at handle hos dig. Emner: 66% of consumers stated many online rev...

Ahrefs.com er i praksis det vigtigste SEO-redskab både for Obsidian og Sleeknote. Vi sætter her fokus på 5 af vores yndlings-funktioner i værktøjet. Hvad vi er glade for: Side 1 i SERPs for et givent søgeord - sammenligning ud fra linkprofiler og domain rating (keyword explorer) Lost links - genetabler dem Top pages Best by links Keywords explorer - Also rank for Hvad vi ikke er glade for: Konkurr...

Hvis du arbejder med B2B marketing, så er marketing automation-platforme som HubSpot og ActiveCampaign værdifulde redskaber. Vi fortæller her om 7 af de automations, vi selv har sat op lige nu i vores egne systemer. Lead Scoring i dit værktøj og automatisk mail med fx 100 points Retargeting på Facebook og LinkedIn Lead enrichment uden for Danmark med fx Clearbit Tagging på baggrund af besøgte side...

Med 'Store Visits' har du mulighed for at optimere efter personer, der går ned i din butik. Det virker - men du kan ikke altid måle på resultaterne. CPM og CPC minder om reach, men det er optimeret til personer, der går ned i butikken efterfølgende. Lær mere: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-create-ad-store-visits https://www.facebook.com/business/help/1150627594978290 Måler via GP...

Med predictive lead scoring kan du lade en algoritme afgøre, om dine leads er relevante eller ej. Med nok data er det en bedre løsning end manuel leadscoring, som fx Obsidian er igang med i ActiveCampaign. Sleeknote har predictive lead scoring i HubSpot og har de første erfaringer herfra. Shownotes: Website, in-app, geo/demografiske mønstre Algoritmer er klogere end os Marketing Platform vs. Lead...

Du har altid haft relevansscore på dine Facebook annoncer. Et tal fra 1 til 10, der fortalte dig, om dine annoncer var noget værd. Den er væk. Til gengæld får du 3 nye begreber, der hjælper dig til at forstå, hvad problemet faktisk er med dine annoncer, så du også har mulighed for at løse det. En god opdatering fra Facebook - få forståelsen for den her:

Vi arbejder alle med funnels. Dine kunder starter i top funnel, bliver nurtured i mid funnel og konverterer i bottom funnel. Men måske er tiden inde til at tænke funnels på en anden måde - måske endda slet ikke som funnels? Man kan argumentere for, at funnels er fortiden og at flywheels er fremtiden. Og det er lige præcis, hvad Emil gør. Energy (Friction & Force) Attract Engage Delight OKRs Budget...

Der findes efterhånden mange marketing automation systemer. Sleeknote og Obsidian bruger to - ActiveCampaign og HubSpot - men har erfaring med flere. I EP #328 giver vi vores anbefalinger til relevante spørgsmål og værktøjer lige nu. Spørgsmål: 1) Hvad har du brug for? Salg, support, kundeservice, marketing 2) Budget 3) Integrationer til andre systemer 4) Teknisk indsigt Vores anbefalinger til sys...

Sleeknote har lanceret bogen "Built to Scale". Det er et større projekt, der både er en selvstændig forretning, men i særdeleshed er en enabler til resten af forretningen. Hør de vigtigste learnings fra både det at skrive og at sælge bogen her. Agenda: Lang process Amazon Fragtomkostninger Preorders (bundle + ekstra) Værdisætning Lancering

Der er mange måder at måle din email marketing på. Åbningsrate og klikrate er to af de mest brugte. Men vi er glade for bl.a. value per subscriber og conversations. Lyt med til EP #326 af Marketing Brief om evaluering af email marketing her. Subscriber lifetime value Revenue/value per subscriber Email read time ROI Forwards Conversations B2B: Husk Lead Score

Affiliate marketing er overordnet en rigtigt god kanal for din webshop. En hær af provisionslønnede sælgere der, hvis du gør det attraktivt for dem, kan levere en lind strøm af salg. Men de kan også være lige lovligt smarte, hvis du ikke er opmærksom. Hør EP #325 af Marketing Brief og undgå 3 af de lidt for smarte affiliates: Rabatkode-sider Brand Ads på Search samt email marketing spammere

Til dig, der godt ved hvad Google Analytics og en pixel er: Vi har fundet 5 af de lidt mere avancerede, men også sjovere, værktøjer at arbejde med. Det er alle værktøjer, vi selv bruger. Lyt med og hør hvilke her! 1) CDI, fx Segment.com 2) Facebook Attribution 3) IP tracking ala Albacross 4) Køb af pixel-adgang 5) Personaliseret marketing automation at scale (Klaviyo & ActiveCampaign)

Pillar pages (en form for mind map) Intern linkbuilding. WeTransfer gør det godt fx her: https://www.typeform.com/blog/guides/customer-success/

ITP 2.1 - Intelligent Tracking Prevention - går ind og sletter alle dine cookies automatisk efter 7 dage. Det betyder, at Google Analytics ikke kan genkende en person efter 7 dage, men ser det som en helt ny bruger. Det er problematisk for virksomheder med kunderejser over 7 dage, hvilket er næsten alle. ITP 2.1 er allerede indført i Safari og Firefox. Det kan nemt være 30-40 % af dine besøgende....

What gets measured, gets done. God online marketing starter med at du måler på de rigtige KPI'er - Key Performance Indicators. Her gennemgår vi top 5 over dem, vi ikke er glade for, men ofte støder på alligevel. 1) Reach 2) Interaktionener (Engagement) 3) CPA (i stedet for ROAS) 4) Bouncerate 5) Time spent on page

Da Facebook i 2016 lancerede Lead Ads vidste vi ikke, hvor stor en opdatering, det var. I dag bruger Obsidian flere penge her end på alle andre kampagnemålsætninger. Nu kommer der et tilsvarende annonceformat hos YouTube. YouTube Lead Ads - eller, Acquire Leads, som de kalder det - er blevet annonceret. Vi taler om, hvorfor det her potentielt er en kæmpe opdatering, og hvad vi vil bruge den til i...

Marketing attribution for B2B virksomheder er et sindssygt spændende, men også komplekst område. For at kaste lys over det taler vi med Lars Grønnegaard fra Dreamdata.io om bl.a. revenue based attribution. Hvorfor er B2B attribution svært? Lange salgscyklusser Mange stakeholders Hullet mellem marketing og salg Hvilke fejl begår folk oftest ifht. Attribution? Hvilken attributionsmodel er rigtig? Hv...

Segment er en 'Customer Data Infrastructure'-platform. Du kan tænke lidt på det som en Google Tag Manager-lignende funktion, der lader dig opbevare al din data ét sted og skyde ud på forskellige værktøjer. Hvorfor giver det mening, og hvordan bruger du det? Det taler vi om med Ole Dallerup fra Dreamdata.io i EP #318. Hvad er en customer data infrastructure platform? Hvorfor skal en virksomhed brug...

Giver det mening at jagte redaktionel omtale i de danske medier, når du bare kan købe dig til annoncer? Nej, siger Emil. Ja, siger Halfdan. Men med et twist. Lyt med til EP #317 af Marketing Brief her. Omtale i sig selv er ikke så meget værd. Begrænset reach i aviserne. Men det giver blåstempling og tillid. Super meget værd i ens annoncering efterfølgende. Det er godt ift. til investering og i et...

Marketing attribution handler om at bruge dine penge på de rigtige kanaler og kampagner. Men det kræver den rigtige attribueringsmodel til at starte med. Værste: Last Click og Equal Bedste: First Click og Position Based Allerbedste: Datadriven via Facebook Attribution

Fokus har været key for Obsidian Gå ikke efter lille andel af stort marked; gå efter stor andel af lille marked Prøv at sælge produktet før du laver det Få styr på dine KPI'er fra starten Løser din virksomhed et problem. Hvor stort er problemet? Investering er ikke endemålet. Det er første begyndelse. Hvad sker der, når du tager en investering ind i din virksomhed. Marketing fixer ikke et dårligt...

Amerikanske Man Crates har oplevet en imponerende vækst de sidste år. Det er et gavekoncept til manden, der har alt - undtagen et Old Fashioned-sæt, han selv skal åbne med et brækjern. 1) Deres indpakning er for sej og de lægger op til at folk skal unboxe deres gave og lægge på YouTube - og man har faktisk lyst. 2) Gaveguides - gør det nemt at vælge for den der leder 3) Få en reminder 10 dage før...

Social Proof handler om at vise dine kunder, at de ikke er alene. De kan trygt købe ved dig. I EP #313 taler vi om 6 konkrete metoder til at skabe Social proof, så du kan få mere salg. 1) Vis kunden ikke er alene: On site kunde reviews / content 2) Vis hvordan andre har brugt produktet: Instagram-feed med hashtag og kunders egne billeder 3) Vær ekspert: "Ask us anything" 4) Community: Fx Roccamore...

Offline Event Sets giver dig mulighed for bagudrettet at spore konverteringer ved at uploade e-mails og telefonnumre. Facebook giver herefter information om, hvorvidt de personer har set dine Facebook annoncer. Agenda: Hvad er offline event sets? Hvornår skal man bruge dem? retail prøvekørsler alle offline interaktioner med mail / telefon Sådan bruger du det i praksis Facebook Analytics