Maquinistas

No episódio desta semana, Maquinistas traz um bate-papo com Reginaldo Diniz e Mauro César Pereira. Eles anunciaram recentemente a Clicker, joint venture da End to End e da Data Click para gerenciar programas de sócio-torcedor no Brasil. Com experiência no relacionamento com torcedor, Diniz conta sobre como a End to End faz da paixão do torcedor receita para os clubes. Já Mauro conta como a Data Cl...

O futebol amador terá, em 2021, uma arena exclusiva para a prática pelas mulheres. Júlia Vergueiro, que fundou o Dibradoras, depois virou sócia do Pelado Real, maior escola privada de futebol para mulheres, está agora à frente do Nossa Arena, um complexo que será inaugurado até março. Entrevistada de Maquinistas, ela conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez que o propósito do seu trabalho é acabar...

O futebol feminino conseguiu, em 2020, mesmo em meio à pandemia, manter-se numa evolução constante. Giovana Aleixo, gerente de projetos da Octagon, é a entrevistada de Maquinistas. Líder dos projetos de futebol feminino na agência, Giovana diz ainda a Erich Beting e Gheorge Rodriguez que o crescimento da modalidade passa, também, por deixar de lado o radicalismo feminista e a adoção de um caminho...

Angélica Souza e Roberta Nina Cardoso, cofundadoras do canal Dibradoras, maior referência na cobertura sobre o esporte feminino do país, são as convidadas de Erich Beting e Gheorge Rodriguez para os Maquinistas. Elas falam sobre os desafios do futebol feminino na atualidade, contam sobre a evolução do esporte nos últimos anos e, claro, discutem sobre os desafios para a inserção da mulher dentro da...

Projeto mais longevo da Nestlé no esporte, a Liga Nescau tem, em 2020, seu ano mais desafiador. Com a pandemia, a marca teve de mudar o foco da competição estudantil, que será 100% on-line. Na conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Abner Bezerra, head de marketing de Nescau, conta como a liga se tornou um projeto que está, mais do que no DNA, no coração da Neslté. Ele conta como a empresa...

Em outubro, a Stock Car anunciou a chegada de Fernando Julianelli para o cargo de vice-presidente de marketing. Após 9 anos à frente do marketing da montadora Mitsubishi, Julianelli tem como meta repensar o marketing da principal categoria de automobilismo do país. Comprada pelo fundo de investimentos Veloci, a Stock Car agora vai em busca de um público mais jovem. No papo com Erich Beting e Gheor...

A devassa no passado do Cruzeiro, que trouxe à tona irregularidades cometidas na gestão do clube, levaram a consultoria Kroll a ganhar protagonismo no debate sobre compliance dentro do esporte. Ian Cook, diretor sênior da divisão de esporte da empresa, é o entrevistado de "Os Maquinistas". No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, ele diz que a prevenção é o melhor caminho para entidades espor...

O conteúdo esportivo gera cada vez mais interesse para as plataformas sociais. Um dos principais players do mercado no Brasil é o Facebook. A rede social que já transmitia basquete e futebol anunciou agora acordo para mostrar o futebol feminino. Pitter Rodriguez, head de parcerias esportivas do Facebook e do Instagram no Brasil explica a visão da empresa para o esporte. Na conversa com Erich Betin...

Nesta semana, o Ceará apresentou o Vozão Conecta, um programa voltado para startups para criarem soluções de tecnologia para o clube. É a primeira iniciativa do gênero, idealizada e executada pela Enzima. Erich Beting e Gheorge Rodriguez falaram com o head de novos negócios da empresa, Felipe Ribbe, para entender de que forma é possível inovar no esporte. E o maquinista da vez mostra que inovação...

Há dois anos, a Liga Nacional de Basquete mostra ao mercado de esporte no Brasil que é possível criar um produto cada vez mais forte e independente. Mas qual a fórmula para isso? Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com o diretor comercial e de marketing da LNB, Alvaro Cotta, sobre como outras modalidades podem seguir o caminho do NBB. Um bate-papo que ainda fala sobre carreira dentro do esp...

Como o marketing de causa pode usar o esporte para trazer temas importantes à sociedade? Daniela Cachich, vice-presidente de marketing da Pepsico, é a entrevistada da semana em Os Maquinistas. Executiva brasileira com mais tempo à frente da gestão do patrocínio à Uefa Champions League, Dani conta num bate-papo descontraído como o marketing de causa pode encontrar no esporte um importante meio de r...

Bernardo Fonseca, CEO da agência X3M e organizador de corridas como UpHill Marathon e XTerra, conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez como o mercado de corrida de rua teve de se reinventar com a pandemia. Sem poder realizar provas reais, a saída para ele foi criar desafios virtuais. E usar o meio digital para criar algo pouco usual no mercado de corridas, que é um relacionamento constante com o c...

Caio Campos, gestor da Arena Corinthians, detalha como foi a negociação com a Hypera Pharma para a assinatura do contrato de 20 anos de patrocínio à agora Neo Química Arena. Ele fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como funcionará a parceria, a negociação que acontece com a mídia para citar o nome da marca nas transmissões do futebol e quais os próximos passos para o estádio.

Na segunda parte da entrevista Alessandro Sassaroli, head de gaming do YouTube para a América Latina, fala como o e-Sports pode ser a ferramenta para apresentar um novo consumidor para os esportes tradicionais. Ele conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez de que forma as duas indústrias podem se beneficiar com atitudes conjuntas.

Erich Beting e Gheorge Rodriguez recebem para esta edição Alessandro Sassaroli, head de gaming do YouTube para a América Latina. Nessa primeira parte da entrevista, Sassaroli revela as oportunidades do mercado de games para marcas e profissionais, além de mostrar didaticamente quem são os principais players do mercado. Uma aula introdutória para quem quer fazer parte da indústria que mais cresce n...

Por que o McDonald's deixou de patrocinar a Copa do Mundo? Como o mercado de patrocínio esportivo no Brasil pode melhorar? Como a prática de esportes pode ajudar na cura de um câncer? Como se pode ver, a vida de David Grinberg está ligada ao esporte. O vice-presidente de comunicação do McDonald's na América Latina conta em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre a estratégia de patrocí...

O futebol brasileiro está caminhando para uma transformação digital, impulsionada pela entrada da inteligência artificial na relação do clube com o torcedor que deve levar o esporte a um novo patamar. A análise é feita por Luiz Eduardo Câmara, marketing manager da IBM na América Latina. Em entrevista a Erich Beting e Gheorge Rodriguez, entenda como a transformação digital vai impactar no negócio d...

José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom na América Latina e responsável pela divisão de esportes do grupo Kantar na Europa, conhece os números do mercado de futebol como poucos. E, na visão dele, o futebol brasileiro caminha para um precipício ao acreditar que é possível romper o acordo com a TV aberta para se apoiar em modelos próprios de transmissão. Na conversa com Erich Beting e Gh...

Nesta semana a convidada é Vanessa Brandão, diretora da marca Heineken no Brasil. Ela fala para Erich Beting e Gheorge Rodriguez como é a visão de patrocínio esportivo da empresa, explica o que a marca espera de uma entidade patrocinada e até dá uma canja como cantora no final!

Tetracampeão do mundo com a seleção brasileira em 1994, Mauro Silva é vice-presidente da Federação Paulista de Futebol. De volante que desarmava o jogo, ele agora é o meio-campista que tenta unir atletas, técnicos e dirigentes. Como foi o caminho de campeão do mundo a gestor esportivo é o que ele conta a Erich Beting e Gheorge Rodriguez. Além de explicar de que forma o futebol espanhol pode ser a...

Como a tecnologia pode revolucionar o esporte no Brasil? Erich Beting e Gheorge Rodriguez buscam essa resposta num bate-papo com Vinicius Gholmie, co-CEO e fundador da iSportistics, empresa de tecnologia focada em esportes. Segundo o executivo, mais do que revolucionar, a tecnologia pode ser uma aliada do esporte brasileiro para tirar o atraso de décadas que temos em relação ao restante do mundo....

Erich Beting e Gheorge Rodriguez entrevistam Terence Gargantini, diretor geral da plataforma de streaming MyCujoo para o Brasil e América Latina. O executivo fala sobre como o mercado de streaming ainda não está preparado para receber um jogo de um grande time de futebol no Brasil, mostra quais os caminhos da indústria e diz que a TV ainda é o meio principal para consumir esporte no mundo.

Nesta edição de Os Maquinistas, Erich Beting e Gheorge Rodriguez conversam com Arthur Borelli, fundador da agência Think Sports, especializada em criar metodologia de ensino de esportes para crianças. Parceiro da NBA no projeto NBA Basketball School, Borelli conta como a pandemia do coronavírus criou uma chance única para o esporte escolar se fortalecer. E ainda diz como o ensino do esporte se rei...

No 14° episódio de Os Maquinistas, o debate é sobre a MP 984/2020, que muda o jogo de forças dos direitos de transmissão do futebol brasileiro. Maurício Portela, que fundou o Esporte Interativo, foi executivo de marketing do Flamengo em 2019 e hoje é diretor da agência Live Mode, que trabalha com os clubes, acredita que a MP ajuda o futebol a ter finalmente força para tentar reduzir o poder da Glo...

O maquinista convidado da semana é Thiago Scuro, head de futebol da Red Bull no Brasil. Ele conta como a Erich Beting e Gheorge Rodriguez o ambicioso projeto para colocar o Red Bull Bragantino entre os maiores da América do Sul. E prevê um futuro difícil ao futebol no Brasil se não houver interferência da CBF na melhoria da gestão dos clubes.