Le planning

ÉPISODE SPÉCIAL HORS-SÉRIE, EN PARTENARIAT AVEC XANDR Xandr, une plateforme technologique ouverte et agnostique de premier plan, alimente un marché mondial de la publicité premium. Sa plateforme basée sur les données veut optimiser le retour sur investissement pour les acheteurs et les éditeurs. Paul-Antoine Strullu, General Manager pour la France et le Sud de l’Europe de Xandr, est l’invité de ce...

La création est une porte de sortie, qui fait rêver, qui fait vendre. Dans les agences, la crise n’en est pas une. Les comportements évoluent, la publicité s’adapte. Qu’est-ce qu’un créatif en 2021 ? Comment susciter le désir en soi et pour les autres ? Est-ce vraiment mieux avant ? Rien n’est moins sûr. Olivier Altmann, co-fondateur de l’agence Altmann+Pacreau, est l’invité de ce nouvel épisode d...

La publicité est-elle moins bonne qu’avant ? Qu’est-ce que le beau ? Et surtout, que peut-il ou doit-il nous apporter dans la période ? Les designers veulent nous faire rêver. Et pas seulement dans nos bâtiments ou dans nos meubles mais aussi dans la vie quotidienne, quand on fait nos courses. Et oui, le packaging, s’il est partout, est un art bien particulier. Sylvia Vitale Rotta, fondatrice et C...

La publicité est-elle moins bonne qu’avant ? Moins intelligente, moins percutante ? Les publicitaires auraient-ils décidé d’arrêter de prendre des risques, de bousculer à la fois leurs audiences et leurs clients ? Les futurs pubards peuvent-ils relever ce défi d’une époque où la séduction du consommateur se fait discrète et timorée ? Et leur formation est-elle à la hauteur ? Olivier Henry, co-fond...

Si le podcast natif est à la mode, c’est bien tout le secteur publicitaire de l’audio digital qui est en effervescence. Avec une croissance de 95% en France en 2020, ce marché profite de la présence depuis deux ans de sociétés technologiques qui proposent des solutions pour rapprocher éditeurs et annonceurs. C’est le cas d’Audion, adtech partenaire de CB News dans la production de nos podcasts. La...

Le storytelling ne se cache plus. En aurait-on plus besoin, dans cette période où la communication des marques tâtonne ? Chez Microsoft France, on assume et un poste de directrice du storytelling a récemment été créé. A quoi ressemble la communication corporate en 2021 ? Comment réinventer une marque dans ce contexte ? Quelle légende raconter et avec quels outils ? Dominique Danaë, chief storytell...

Les consommateurs changent. De nouvelles habitudes, un nouveau comportement vis-à-vis des marques, qui doivent s’adapter. Les consommateurs veulent vivre des expériences, et plus simplement lors de l’acte d’achat. L’Annus Horribilis que nous avons traversé, et qui joue les prolongations, accélère ce phénomène de fond. Comment la communication peut-elle accompagner ce mouvement ? Et finalement, c’e...

L'exécutif va-t-il faire passer la loi sur l’audiovisuel en 2021 ? La première mouture avait été abandonnée en raison du chamboulement du calendrier parlementaire dû à la crise sanitaire. Le Parlement vient en tout cas de donner son feu vert à la transposition de la directive européenne SMA, relative aux services de médias audiovisuels, avec au programme la contribution des plateformes au financem...

Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspirat...

Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspirat...

 Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspira...

 Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspira...

Quelle année folle que la nôtre ! Comment le secteur du luxe fait face ? Comment s'inspirer aujourd'hui de l'effervescence créative des années 20, dont nous fêtons le centenaire ? Ces années-là, on s'en souvient toujours parce qu'elles ont marqué durablement la culture contemporaine. Que restera-t-il de tout ce que nous vivons ? Les crises que nous traversons peuvent-elles être une source inspirat...

Nous vivons une époque aux interactions limitées, une époque anxiogène, avons des besoin intemporels, immortels, mais aussi la nécessité d’un relâchement de nos esprits, immédiat. De la légèreté. L’accès au doute. Mais avec des moyens qui s’amenuisent, se réduisent. Comment la publicité peut raconter cette époque ? Doit-elle seulement la raconter, où faire comme si on vivait dans une autre dimensi...

 Rendre visible les invisibles. C’est la mission que s’est choisie Martin Besson, fondateur de Sans A_. Un média qui fait du journalisme de solutions et d’action comme on dit, qui essaye de participer, à son échelle, à changer le monde. Sans A_ veut raconter leur histoire, leur vie, en alliant média engagé, agence de communication et communauté d’entraide. Un triptyque qui fonctionne comme un labo...

Balance ton Agency fait des remous. Ça éclabousse, ça tangue, ça bouge... ça respire. Une odeur de liberté sur le monde des agences. Des hommes, puissants abusent de leur position. Ça ne date pas d’hier, mais l’époque a changé. On n’accepte plus. Comment briser définitivement l’omerta ? Comment lutter pour les droits des femmes dans un milieu professionnel, cloisonné ? L’art et la littérature peuv...

Julia Cagé s’est associée au Pôle d’Indépendance et à la Société des Lecteurs du journal le Monde qu’elle préside pour créer cet été une association à but non lucratif : Un Bout du Monde. L’ambition, agir pour l'indépendance des médias en existant dans le capital des organes de presse, à commencer par celui du groupe Le Monde.  Avec des campagnes de crowdfunding auprès du grand public pour l’acqui...

La sauvegarde de l’environnement et la publicité sont-elles de futures bonnes amies ? Les inquiétudes du marché sur l’impact économique et social sont-elles crédibles ? Est-on obligé d'encadrer pour responsabiliser ? Quels répercussions sur les médias qui en dépendent ? Enfin, la pub sera-t-elle encore la pub ? Et le libre arbitre du consommateur dans tout ça ? Pour tenter d’y voir plus clair, ent...

Bienvenue dans ce nouveau podcast ! Deux fois par mois, Thomas Moysan invite une personnalité pour réfléchir ensemble aux nombreux enjeux qui traversent les marchés de la publicité, de la communication, du marketing et des médias. L'occasion de prendre du recul, adopter une vision d'ensemble au fil des épisodes et prendre le temps de comprendre ces acteurs et métiers qui ne s'arrêtent jamais. Abon...