La Sociedad del Contenido x Mauricio Cabrera

Se ha producido el segundo gran golpe a los planes de medios deportivos en este 2020. Con la postergación oficial de Tokio 2020 y la de la Euro que iba a llevarse a cabo en Italia, las proyecciones en términos de ventas y audiencia para los medios deportivos han sufrido un duro golpe que ya empieza a presentar consecuencias.  The Athletic, uno de los medios pioneros de nueva generación, con un sis...

Las marcas deportivas han sido protagonistas de grandes cambios sociales. Desde hace unos años, los sneakers se convirtieron en parte habitual de nuestras vidas, incluso en nuestra vida laboral. Al mismo tiempo, son desarrolladoras de contenido que impacta viralmente dada la naturaleza de sus assets, que incluyen a grandes referentes culturales de nuevas generaciones.  Jorge Matute, ex Director de...

Aún no terminan los medios de comunicación de recuperarse de la crisis de la industria en el 2019 cuando ha estallado una crisis generalizada a partir del Coronavirus y las medidas que han tomado los gobiernos para disminuir sus efectos.  En España ya se prevé una reducción del 50% en facturación para abril, por lo que ya se pide al gobierno que genere esquemas de apoyo que contribuyan a que los m...

Aunque contaminada en el juicio que se hace sobre ella a partir de la polarización política que impera en México, Susana Distancia, personaje presentado por la Secretaría de Salud. Es una idea que cumple con el objetivo de generar empatía respecto a la importancia de prevenirnos ante la posibilidad de contraer Coronavirus, además de presentar un elemento de identidad a través del mensaje en el que...

Así como Animal Político y Animal MX presentaron su servicio de verificación en torno al Coronavirus, Verificovid se apunta como una herramienta independiente que a través de periodistas, comunicólogos, diseñadores y médicos busca entregar información veraz a la audiencia y servir como filtro ante el exceso de historias que se generan. Por su parte, más de 40 medios mexicanos se unieron a través d...

Los medios de comunicación se asumen como herramientas para el bienestar social. Ante la pandemia de Coronavirus, distintos medios han empezado a ofrecer sus contenidos de manera gratuita. Si bien resulta un acierto por la responsabilidad de quienes ejercen el periodismo, el hecho abre interrogantes respecto a cuándo en verdad se producirá ese fenómeno que lleve a los usuarios a comprender el valo...

Siguiendo con el éxito que tuvieron con "Verificado 2018" durante las elecciones presidenciales en México, Animal Político, Animal. MX y El Sabueso han integrado una sección especial que contribuye a resolver dudas respecto a la información y rumores que se generan en torno al impacto del Coronavirus en México y el mundo.  A través de un micrositio, que concentra las publicaciones en redes sociale...

En el centro están las historias. Alejandra Castillo, Directora de Comunicaciones y Marketing de Lenovo, habla sobre la importancia del marketing de propósito en tiempos en que con frecuencia se atenta contra la verdad con tal de obtener determinado impacto.   Durante su trayectoria, que incluye cargos directivos en empresas como Nike, Discovery, Samsumg y Lenovo, ha sido referente en el apoyo al...

La clave es generar contenido. Si Florentino Pérez ha hablado de la semejanza entre el Real Madrid y Disney, una serie de equipos han comprendido que tienen una combinación poderosa para diversificar sus fuentes de ingresos y monetizar audiencias de modos distintos a los patrocinios tradicionales.  Un artículo de Digiday menciona los esfuerzos que el Barcelona y varios equipos de la Premier League...

Fernando lleva 15 años haciendo podcasts. Fue uno de los fundadores de Dixo. Se enamoró del formato en su primer boom y soportó años de oscuridad para al final subirse en el momento indicado a este, el gran momento del podcasting en el mundo. Su nombre hoy resuena por todos lados. Además de ser el ganador de la categoría más importante en lo que respecta a podcasting dentro de los Spotify Awards,...

Tras la entrega de los primeros Spotify Awards, dos polémicas acompañaron al evento. La primera, los notables errores de producción que pudieron apreciarse tanto a través de la TV como en el Auditorio Nacional; la segunda, la selección de Fausto como podcast del año.  En este episodio te explicamos la metodología seleccionada por Spotify, un criterio pensado para que no quedaran excluidos los podc...

En el cierre de Adweek Latinoamérica, Fernando Vega explicó la importancia que para los mercadólogos representa la Silver Economy, que refiere a las personas mayores de 50 años, a su poder adquisitivo, y como, pese a la fuerza con que cuentan en ese rubro, solo 10% de las acciones de mercadotecnia se enfocan en ellos.  Pluto TV también aprovechó el escenario para anunciar a sus socios en materia d...

En el segundo día de actividades de Adweek Latinoamérica, Raúl Ferráez presentó información para entender a los centennials, en sus semejanzas y diferencias con los millennials. Además, Televisa mostró la cara con que quiere ser conocido en tiempos en que la televisión abierta pasa por una crisis tanto de credibilidad como de consumo. Por su parte, Discovery Networks realizó la tercera edición de...

Resumen sobre lo ocurrido en el primer día de actividades de Adweek Latinoamérica. 1.- Los centros de gravedad de la conversación digital de acuerdo a Diego Plaza, Director de FCO Group y de Elliot Media. 2.- El momento del audio y datos que validan la llegada del podcast como un recurso no solo de storytelling, sino también para las marcas. 3.- Conoce la historia detrás de las playlists Fabulosas...

Una estrategia de posicionamiento acertada que además abre una serie de preguntas. En su columna de debut en el NYT como analista estelar de medios, Ben Smith, ex Editor de Buzzfeed News, habló sobre los riesgos del crecimiento acelerado de su nuevo lugar de trabajo y soltó algunas cifras: el NYT tiene más suscriptores que el Washington Post, el Wall Street Journal y 250 periódicos locales de Gann...

El influencer marketing no para de crecer. La industria vive momentos de madurez, en que los influencers tienen que hacerse cargo de nuevos esquemas de trabajo, regularización en dinámicos de pago y entregas de resultados, lo que antes, dado el poco entendimiento de marcas, agencias y de los propios creadores de contenido no se producía. Ante el boom den nuevas redes sociales, aparecen en el...

Los crocs polarizan a grado tal que encuentran en ello la conversión en objeto de culto. Encuentra aquí los distintos momentos históricos de crocs, las campañas que ha realizado para pasar de ser un meme en el que va de por medio la dignidad a convertirse en una marca que realiza colaboraciones con artistas, cantantes y celebridades a nivel mundial y que ha convertido a los jibbits, o charms, para...

El Wall Street Journal explora una nueva forma de monetizar a través de la generación de verticales patrocinados. El caso más reciente es el de "The Experience Report" en el que cubre los eventos organizados por las compañías para atraer clientes, conservar a los que ya lo son e incentivar a sus empleados.  "The Experience Report" servirá también como plataforma de distribución de contenidos para...

Cada vez son más los medios que apuestan por e-commerce como una forma de hacerse de ingresos. Bleacher Report ha sido pionero en materia deportiva mediante el lanzamiento de una serie de colecciones que combinan el deporte con la música para presentar merchandising de edición limitada que reporta, según el propio medio, decenas de miles de ventas.  El caso más reciente es el de la "NBA Remix Coll...

"Hay que escuchar a los datos, aunque duelan", menciona Karla Berman respecto a la transformación que han sufrido los medios de comunicación y cómo estos deben afrontar un ecosistema marcado por los números, los cambios en algoritmos y el boom de los nichos como una avenida para hacer negocio alrededor del contenido.  Karla es Vicepresidenta de Ventas de Yalo, fue Directora de Customer Products pa...

Desde noviembre de 2018, Mauricio Cabrera, creador de juanfutbol, platica con grandes creadores de contenido en México, Latinoamérica y el mundo sobre sus estrategias para romperla en la industria, el estado actual de los medios de comunicación y los desafíos que se presentan para mantenernos vigentes.  Además, conoce las estrategias de content marketing de las grandes marcas y actualízate con las...

1) Con 4 de las 56 categorías que se premiarán en los Spotify Awards que se llevarán a cabo el 5 de marzo en la Ciudad de México, la industria del podcasting sigue avanzando en relevancia. Ese día se premiará el podcast del año, el más seguido, el más compartido y el de más horas de reproducción. Destacan el Podcast de Alex Fernández, Fausto, Leyendas Legendarias, Martha Debayle, Dementes, Entiend...

Las apps de citas destacan en sus estrategias de content marketing. Desde 2017, Tinder apostó por la creación de podcasts para contar historias de sus usuarios. Más adelante, como parte de su batalla con Bumble, lanzó un sitio y desarrolló "Swipe Night", serie interactiva al estilo Bandersnatch que pedía a los usuarios decidir qué harían ante el inminente apocalipsis a partir del próximo impacto d...

Con la alianza entre Bloomberg y The Information para ofrecer una suscripción conjunta, inicia una tendencia que será necesaria ante la creciente oferta de servicios, contenidos y productos. Esta tendencia de reagrupamiento no solo impactará en medios de comunicación, sino también en la industria financiera y de consumo.  Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

El 2020 sigue abriendo fuentes de monetización para creadores de contenido. Ahora se sabe que Instagram está trabajando en una herramienta que permitirá la monetización de IGTV en un modelo semejante al que utiliza Facebook con Ad Breaks, es decir, a través de la inserción de anuncios durante la reproducción de un video que cumpla con lineamientos de duración mínima de tres minutos.  El reporte fu...