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O mundo do entretenimento se voltou ao YouTube diante de uma paralisação total de eventos presenciais. O mercado esportivo não poderia ficar de fora. A atual emergência mundial de saúde, que força milhões de pessoas a se manterem em isolamento social, mudou a forma como o fã de esporte consome mídia. Para desbravar este aumento exponencial de consumo na plataforma e analisar os impactos desta muda...

O atual momento trouxe um delicado desafio aos clubes brasileiros: como manter ativa as frentes de receita que restam? Com calendário paralisado e um futuro retorno com portões fechados, o dinheiro proveniente de patrocinadores, bilheteria e direitos de transmissão diminuem cada vez mais. E o pior: sem partidas, os torcedores estão se desdobrando para manter ativo os seus planos nos programas de s...

A crise causada pela pandemia mudou a maneira como as pessoas vivem, se relacionam, e consomem produtos e serviços. Com esse cenário, as marcas rapidamente buscaram formas de entender essas mudanças e, principalmente, se reposicionar para que consigam assumir um papel de protagonista em suas comunidades. No esporte, a Under Armour largou na frente ao entender rapidamente onde poderia agregar valor...

Internacionalização de marca é tema do 38º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil. No papo, o profissional detalhou o projeto de expansão global do futebol espanhol, que passou por uma reformulação da distribuição de Tv tornando a liga financeiramente saudável. Albert detalhou também a importância que é estar em constante rela...

Sem jogos à vista e com risco de infecção pelo novo coronavírus, os clubes de futebol estão se desdobrando para manter em atividade os seus perfis nas redes sociais. Diante de um calendário paralisado, cabe aos departamentos de comunicação gerarem conteúdos que ofereçam entretenimento, informação e, principalmente, um elevado grau de engajamento para que um número maior de pessoas sejam impactadas...

O avanço da tecnologia tem oferecido ao esporte inúmeras formas de estreitar o relacionamento entre clubes e torcedores visando, além de receitas, uma adequação ao novo momento de consumo que atravessamos. Neste contexto de possibilidades, a gamificação surge como uma relevante opção em prol do engajamento, dentro e fora dos campos. No Brasil, uma startup israelense vem ganhando espaço entre os fã...

O mercado de agências de marketing esportivo é tema do 36º episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves recebeu Eduardo Baraldi, CEO da Octagon Brasil, agência presente em mais de 30 países e com forte atuação no Brasil. O boom durante a chamada 'Década de Ouro' do esporte brasileiro, o pilar entretenimento aliado ao esporte, a importância de trabalhar nichos e comunidades, além da rotina da Octa...

O Super Bowl é um produto do seu tempo e soube se aproveitar muito bem do auge que a indústria televisiva americana vivia na década de 60: praticamente toda casa tinha um televisor. Se voltarmos ao primeiro evento, realizado em 1967, os anúncios custaram de US$ 37.5 mil a US$ 42.5 mil. Em 2020, o mesmo espaço foi vendido a US$ 5.6 milhões. Os números cada vez mais superlativos no comércio, na audi...

No primeiro episódio da segunda temporada do MKTEsportivoCast, Eduardo Esteves conversou sobre tendências do mercado de marketing esportivo para 2020 com Rafael Plastina, executivo com 18 anos de experiência no mercado e fundador da Sport Track e Score Sport, empresas que atuam em inteligência e planejamento estratégico por meio do esporte. Futebol feminino, streaming sob a ótica de consumo de con...

No último episódio da 1ª temporada do MKTEsportivoCast Eduardo Esteves falará sobre arenas e novos modelos de gestão de estádios no Brasil e mundo com Thiago de Rose, sócio da Re\Venue. O impacto do Brasil ter sediado uma Copa para o setor, a diversificação das fontes de receita para ir além do futebol, a 'rivalidade' entre arquitetos e profissionais da operação dos estádios, a nova tendência de c...

A utilização do conteúdo como plataforma de conexão entre marcas e fãs nunca foi tão estratégica quanto nos dias de hoje. Para adequar-se a essa realidade, empresas dos mais diversos setores intensificam o uso do branded content para levar diversão e informação, sem deixar de lado o objetivo em torno dos seus posicionamentos.  Para conversar sobre conteúdo de marca, Eduardo Esteves, host do MKTEsp...

Um episódio inteiramente dedicado a abordar o patrocínio no Brasil dentro um período de dez anos. O que mudou? A mentalidade de clubes, ligas e entidades amadureceu? Estamos nos adequando ao que de mais novo o mercado tem a oferecer? Seguimos preso a visibilidade? Como a Caixa se tornou a maior patrocinadora do esporte brasileiro na década? Para responder a estas, e outras perguntas, Eduardo Estev...

"Oferecer ferramentas para divertir e inspirar criadores de conteúdo a ampliarem as possibilidades de criação de vídeos". É partindo desta premissa que o TikTok vem ganhando cada vez mais espaço entre os jovens e atraindo atenção de grandes players do mercado de entretenimento. O aplicativo foi lançado como Douyin na China em setembro de 2016 e introduzido no mercado internacional como TikTok um a...

Segundo dados da Associação Brasileira de Licenciamento, o Brasil figura entre os 6 de países com maior faturamento em licenciamento de marcas do mundo. E em que pé está este setor dentro do esporte? 'Licenciamento de marca' é tema do novo episódio do MKTEsportivoCast. Eduardo Esteves conversou com Bruno Koerich, CEO da License Solutions. A empresa auxilia players do esporte desde o processo de pr...

As empresas de pequeno e médio porte focadas em inovação no Brasil representam um universo composto de mais de 10 mil startups, sendo 46% delas com apenas dois anos de vida. Juntas, elas geram 30 mil vagas de trabalho no país e movimenta, US$1 bilhão em investimentos. 100% nacional, o Arena Hub surge neste cenário como o maior projeto de empreendedorismo e inovação no esporte já feito no país. O M...

Inegavelmente vivemos num mundo determinado, em grande parte, pela imagem. No esporte, trabalhá-la de maneira profissional torna-se fundamental para a carreira de um atleta, pois ela revelará pormenores indispensáveis para avaliar a conduta do mesmo enquanto estiver em evidência. Há algum tempo, agências que oferecem este serviço buscam atuar de maneira 360º, fornecendo soluções eficientes relacio...

Estima-se que o mercado de e-Sports baterá a marca de US$ 1.1 bilhão de faturamento em 2019. Deste total, US$456.7 milhões virão de patrocínios e outros $103.7 milhões de vendas de produtos. Até 2022, a receita gerada pela modalidade será de $1.8 bilhão. Buscando apresentar os bastidores de uma indústria bilionária, Eduardo Esteves conversou com Bruno Cash, narrador de e-Sports, streamer e dono de...

A Rede Globo fará algo inédito em sua história: de maneira pontual, irá mudar o horário de sua rodada de domingo na Tv. A iniciativa da emissora se dará por força da lei, já que o Corinthians atuará na quinta-feira (dia 2) e voltará a campo no domingo (5). O clássico entre Corinthians x Palmeiras já era escolha prévia da Globo e a grade acabou sendo alterada para respeitar o intervalo entre duas p...

O Big Data está levando o esporte a futuro revolucionário, com um nível sem precedentes de interação personalizada, engajamento por meios inovadoras e gerando uma nova fonte de receita. Para se ter uma ideia da relevância de sua aplicabilidade e, principalmente, de se extrair valor das informações obtidas, segundo uma estimativa do IDC, as receitas globais geradas por soluções de Big Data e busine...

Após a conquista da Série B em 2008 e o retorno à elite do futebol no ano seguinte, o Corinthians deu um presente fenomenal de Natal aos seus torcedores. No dia 12/12/2009, o Timão apresentava Ronaldo como novo reforço e colocava, não somente o nosso futebol, mas também o mercado de marketing esportivo brasileiro em um novo patamar. Em campo, Ronaldo contribuiu para os títulos paulista e da Copa d...

Há inúmeros indicadores de que a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2019 já está sendo um ponto marcante para a mudança de status do esporte, com bons números de audiência, ativação de patrocinadores e público nos estádios. Nos gramados, contrariando os pessimistas de plantão, há também um alto nível técnico. Mas vamos fazer um exercício de futurologia: como ficará o esporte feminino daqui em diant...

Como funcionam as negociações por direitos de transmissão de eventos esportivos? Elas são todas do mesmo jeito? O detentor do ativo tem uma necessidade ou uma expectativa em relação à exibição de seus torneios? A venda individual prejudica o futebol brasileiro? 'Direitos de transmissão' é tema central do décimo nono episódio do MKTEsportivoCast. Para detalhar como o setor se desenrola e conhecer o...

O MKTEsportivoCast entrou nos bastidores de um dos patrocínios mais icônicos da indústria. No esporte, poucas empresas conseguiram associar tanto sua imagem a uma competição como a Heineken à Champions League. Mas afinal, quão importante tem sido o torneio europeu para a marca crescer globalmente nestes últimos 14 anos? E no Brasil? Eduardo Esteves conversou com Vanessa Brandão, diretora de Market...

Final da Champions League entre Liverpool x Tottenham. Decisão da Europa League com o clássico Chelsea x Arsenal. Inegavelmente uma temporada 2018/2019 dominada pelos clubes da Inglaterra. Para desbravar os pormenores do futebol da Terra da Rainha, focando, principalmente, nas decisões de ambos torneios, o MKTEsportivoCast conversou com os jornalistas ingleses Joshua Law e Tom Sanderson, editores...

Mercado muito fechado? Só é possível entrar por indicação? Ter uma especialização é fundamental? Trabalhar com marketing esportivo é o tema central do décimo sexto episódio do MKTEsportivoCast. Para conhecer os pormenores da indústria, como barreiras, oportunidades e perfil de profissional que o mercado absorve, Eduardo Esteves conversou com Gabriel Liberati e Daniel Robles, da Sports Network, ini...