IL BAFFO Podcast - con Andrea Lisi

In un mondo basato sul consenso mediatico, le pubbliche relazioni sono la via maestra da cui passa la credibilità del tuo brand. Spesso si parla di PR e di come contribuiscano a favorire la crescita delle aziende. Tuttavia, per una serie di motivi, è ancora un tema “tabù” per diversi imprenditori e professionisti freelance. Puntare sulle PR può darti benefici molteplici. Per esempio, ti permette d...

Continua il nostro viaggio nel mondo del branding con Erika D’Amico ed Emanuela Ciuffoli - brand strategist, fondatrici di Gazduna Srl, consulenti e formatrici per numerose aziende italiane. Se la scorsa settimana hai seguito la prima parte dell’intervista, sai che si tratta di una delle Convers(az)ioni più innovative di questo 2022. Le due autrici di “House of Brands: Processi e strategie per (ri...

Cos'è di preciso un brand? Per rispondere a questa domanda, innanzitutto sfatiamo alcuni luoghi comuni sul tema. Il “brand” di un’azienda non è il logo. Né è qualcosa di statico e immutabile. Oggi, più che mai, far crescere un brand è diventata questione di vita o di morte nel business. E per farlo ci vogliono strategie innovative, che vanno ben oltre l’immagine coordinata, la presenza sui social...

Cos’è il brand design? E come metterlo in pratica? Di solito, associamo questo concetto al semplice “comunicare qualcosa di bello” sul piano aziendale o personale. Ciò denota una percezione limitata che non aiuta a connetterci con la sua essenza più profonda. Sia che tu lo faccia per te stesso come professionista o per un tuo prodotto, assegnare un'identità è un processo articolato. Ed è vero: non...

Fare soldi online è il "sogno proibito" di milioni di persone nel mondo. Il desiderio di generare ricchezza in modo facile ci attrae fin dalla notte dei tempi. Negli ultimi 25 anni - con l’avvento di internet - l’interesse verso il tema è salito a livelli mai visti prima, Oggi si contano oltre 5 miliardi di utenti connessi al web. Dunque, stando alla logica, le opportunità di guadagno dovrebbero e...

Quali fattori permettono a un'impresa di crescere e prosperare sul mercato, senza collassare su se stessa o bruciare risorse? Esiste una formula per ottenere visibilità e profitti, a prescindere dal settore in cui competi? Nella Convers(az)ione di oggi, Andrea “il Baffo” Lisi parla di strategia aziendale a tutto tondo con due autentici fuoriclasse: Federico Foli e Federico Rossi. Entrambi vantano...

Come saprai, Google domina tra i motori di ricerca. I numeri del gigante di Mountain View sono a dir poco colossali. Eccone alcuni: Big G detiene una quota complessiva di mercato pari all’83% rispetto ai siti concorrenti (Bing, Yahoo!, Yandex, ecc.). In Italia il suo market share supera il 90%. Ciò significa che oltre 8 utenti su 10 lo usano per le proprie ricerche online. Di conseguenza, la sua p...

Torna la rubrica Convers(az)ioni, con una puntata speciale sul Facebook marketing. Ne parliamo perché Facebook è ancora la piattaforma social più usata al mondo. Attualmente conta 2,93 miliardi di iscritti. In Italia, gli utenti attivi superano i 35 milioni. Oggi vogliamo aiutarti a far chiarezza su alcuni luoghi comuni che riguardano la “creatura” originale di Mark Zuckerberg, e il suo impiego a...

In un mondo in cui i costi della pubblicità digitale sono sempre più alti, cosa puoi fare per crescere in modo sostenibile? Molte aziende stanno tornando a dare maggiore attenzione alla SEO. Ovvero, cercano di ottenere più traffico “organico” dalle ricerche dei potenziali clienti su Google, e altri motori di ricerca. Se dai un’occhiata ai numeri di Google Trends, puoi accorgerti che l’interesse ve...

Settembre 2022. Dopo otto mesi di attesa, riprende la rubrica Convers(az)ioni. Il “Baffo” Andrea Lisi torna a spingersi oltre i confini del copywriting, intervistando veri esperti di marketing del panorama italiano. Grazie alla loro esperienza potrai capire meglio come generare più risultati con il tuo business, o come crearti una carriera in quest’ambito. L’ospite di oggi è Francesco “Franz” Nann...

David Ogilvy affermava che la pubblicità non è né una forma d'arte, né d'intrattenimento, ma un mezzo d'informazione. Parole a dir poco sagge... Le tue campagne, infatti, non dovrebbero puntare a “intrattenere” il tuo target. Piuttosto, dovrebbero occuparsi di informarlo e creare utilità per motivare l’acquisto del tuo prodotto. Sebbene di enorme importanza, questo è solo uno dei tanti aspetti ver...

Ti piacerebbe parlare in modo così efficace da convincere qualsiasi interlocutore? …E magari portarlo a compiere l’azione che vuoi, subito? Pensaci… Senza bisogno di farti promesse mirabolanti, comprendi bene che avresti una skill preziosa. Da usare davanti a singoli clienti, o a platee di potenziali clienti e/o investitori. È noto che molti imprenditori e professionisti si trovano in difficoltà n...

Pensi che il copywriting persuasivo sia roba da cialtroni? Purtroppo questa è l’idea che si sono fatti in tanti. È normale d’altronde, se osservi le ads sgrammaticate e le promesse imbarazzanti dei vecchi e nuovi “guru” dell’infobusiness. In Copy Persuasivo® infatti non ci reputiamo fanatici del classico marketing a risposta diretta. Pratichiamo il Conversion Copywriting, intercettando e influenza...

Oggi parliamo di soldi e successo. Molte persone raccolgono meno di ciò che meritano, a prescindere da quanto impegno mettono nel lavoro. Si tratta di un fenomeno diffuso. Forse hai provato quest’esperienza sulla tua pelle. Ci siamo passati un po’ tutti; è una sensazione spiacevole. Ma chi performa ai massimi livelli conosce bene un principio: Non vince chi fa più degli altri, ma chi lo fa meglio,...

Oggi inauguriamo una nuova Serie dal nome Highlights - Il meglio del podcast di Copy Persuasivo®. Come puoi intuire dal titolo, è dedicata agli episodi Premium più amati dai nostri ascoltatori. In questo torrido mese di agosto noi non andiamo in vacanza. Anzi, per “rinfrescarti le idee” abbiamo selezionato per te diversi passaggi salienti delle 5 puntate TOP del nostro podcast. Ognuna di queste tr...

La fine è arrivata. In questa Serie speciale abbiamo imparato a scrivere copy servendoci delle tecniche "rivoluzionarie" raccomandate da Eugene Schwartz in Breakthrough Advertising. Se hai seguito le puntate precedenti, ti sei reso conto di quali sono i fattori che determinano il successo di un annuncio - o il suo fallimento. Il nostro "viaggio" nella Pubblicità Innovativa è passato per le 3 vie m...

Oggi parliamo di una strategia che garantisce il successo evolutivo. Nel regno animale, come nel marketing. Grazie a essa molte specie riescono a scongiurare gli attacchi dei predatori. Mentre i predatori la sfruttano per catturare le loro prede con maggiore efficacia. In entrambi i casi, questo modo di reagire alle sfide di Madre Natura, consente di sopravvivere in luoghi ostili e pieni di perico...

Nessuno vende soltanto un prodotto. In realtà, ciò che compra il cliente è un modo di soddisfare il suo desiderio. Uno dei tanti tra cui scegliere… Se fai impresa (o sei un professionista con p.iva) lo sai bene. E scommetto che sei abituato a non farti illusioni su questo punto. In quasi TUTTI i casi, non sei l’unico operatore sul mercato che può appagare desideri e bisogni del pubblico. Ma - sfor...

C’è un dialogo “invisibile” tra te e chi legge il tuo annuncio. Quando lo scrivi, non puoi interagire in modo diretto con il suo destinatario. Il motivo è facile da intuire: non è davanti a te in quel preciso momento. Ma, appena le tue parole sono sotto i suoi occhi, scatta qualcosa. Il lettore comincia a cercare indizi per validare le tue affermazioni. E ti rivolge una serie di domande CHIAVE sul...

Il copy esiste in due posti distinti allo stesso tempo. Il primo è il mezzo attraverso cui “viaggia”. Esempi: il foglio di carta su cui è scritta la lettera di vendita; la pagina web se è pubblicato online; le immagini e i suoni di TV e radio che mandano in onda la pubblicità. Il secondo posto invece, è la mente del lettore. È in quest'ultimo luogo che avviene la battaglia decisiva per la conquist...

Questa è forse la puntata più importante dell’intera Serie su Eugene Schwartz. Almeno per chi (come me) scrive copy tutti i giorni, in grande quantità. Parliamo di una tecnica molto potente e ben conosciuta nel mondo della letteratura. Serve a costruire Il percorso emotivo che porta il lettore a compiere l'azione desiderata. Cioè comprare il tuo prodotto. Il capitolo 9 di Breakthrough Advertising...

Nella scorsa puntata abbiamo parlato del desiderio dominante che risiede nella mente delle persone. È un sentimento primordiale che tutti proviamo, collegato ai nostri bisogni più immediati e urgenti. Per esempio, la persona che ha fame deve riempire lo stomaco. Chi è grasso, sente il bisogno di dimagrire. E il malato vuole guarire al più presto. Sono problemi che chiedono sollievo in modo impelle...

Ti piacerebbe costruire dei testi di vendita così potenti da dipingere un mondo ideale nella mente del tuo lettore? Quanto sarebbe bello possedere le chiavi che mettono in moto la sua immaginazione… …per spingerlo a sognare i benefici del TUO prodotto? Pensaci solo un istante. Riusciresti ad accendere il FUOCO del suo desiderio a comando. E le tue vendite aumenterebbero in modo così fenomenale che...

Non riesci a trovare le parole giuste per dire al lettore quanto è speciale la tua soluzione? Se la risposta è sì, continua a leggere. Il podcast di oggi analizza quei fattori che scatenano la chimica nel cervello del tuo target. E lo portano a leggere i tuoi testi di vendita fino alla fine. Per poi comprare. Eugene Schwartz li chiama i 3 cardini della persuasione. Le aziende bombardano gli utenti...

Eccoci all'ottavo episodio della Serie speciale dedicata al genio di Eugene Schwartz. Continuiamo ad addentrarci nei "meandri" del capolavoro che è Breakthrough Advertising - l’opera che racchiude tutta la sua esperienza di marketer a risposta diretta. Oggi vedremo alcuni principi chiave che governano la genesi di un'idea. Chiunque voglia fare il copywriter deve passare lunghe ore alla ricerca di...