Alexander Chernev

Gestion Stratégique du Marketing

Business FR ↓ 27 episodes

Ce podcast est basé sur Strategic Marketing Management d’Alexander Chernev, professeur de marketing à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern. Il présente les principes fondamentaux de la stratégie marketing à travers une approche structurée du management marketing, mêlant réflexion théorique et application pratique. Le contenu est conçu pour renforcer les compétences des managers dans des rôles variés — qu’ils créent de nouvelles offres de marché ou affinent des offres existantes, qu’ils lancent des start-ups ou travaillent au sein d’entreprises établies, qu’ils gèrent de...

Author

Alexander Chernev

Episodes

Stratégie et tactiques marketing 11.11.2025 24:48

Cet épisode explique comment la stratégie et les tactiques constituent l’ossature du modèle économique d’une entreprise. La stratégie définit le marché cible et la proposition de valeur, tandis que les tactiques — rassemblées dans le cadre des 7-T (produit, service, marque, prix, incitations, communication et distribution) — donnent vie à la stratégie. Les points saillants incluent le cadre des 5-...

Le marketing comme discipline commerciale 11.11.2025 14:48

Cet épisode définit le marketing comme un art et une science, en soulignant son rôle de créateur de valeur et de moteur de croissance pour les organisations. Il dissipe des idées reçues — comme l’assimilation du marketing aux ventes, aux promotions ou à la publicité — et le requalifie en discipline stratégique intégrant la compréhension, la conception, la communication et la livraison de la valeur...