Alexander Chernev

Gestão Estratégica de Marketing

Business PT ↓ 27 episodes

Este podcast é baseado em Strategic Marketing Management de Alexander Chernev, professor de marketing na Kellogg School of Management da Universidade Northwestern. Apresenta os princípios centrais da estratégia de marketing por meio de uma abordagem estruturada de gestão de marketing, que combina reflexão teórica com aplicação prática. O conteúdo foi concebido para fortalecer as competências de gestores em funções diversas — quer estejam criando novas ofertas de mercado ou aprimorando as existentes, lançando startups ou atuando em empresas consolidadas, gerenciando produtos, serviços e marcas,...

Author

Alexander Chernev

Episodes

Estratégia e táticas de marketing 11.11.2025 30:15

Este episódio explica como estratégia e táticas formam a espinha dorsal do modelo de negócios. A estratégia define o mercado-alvo e a proposta de valor, enquanto as táticas — reunidas no arcabouço das 7 T (produto, serviço, marca, preço, incentivos, comunicação e distribuição) — dão vida à estratégia. Destaques incluem o arcabouço dos 5 C para análise de mercado, o princípio dos 3 V para equilibra...

Marketing como disciplina empresarial 11.11.2025 18:52

Este episódio define o marketing como arte e ciência, enfatizando seu papel como criador de valor e impulsionador do crescimento organizacional. Ele desfaz equívocos comuns — como equiparar marketing a vendas, promoções ou publicidade — e o reconceitua como uma disciplina estratégica que integra compreender, projetar, comunicar e entregar valor. Os principais insights incluem o papel central do ma...