Frekvens

I detta avsnitt får vi besök av Björn Mohr, Co-founder och Head of Programming and Strategy på Radio Intelligence. Vi pratar om födseln av Lugna Favoriter, hur man får en radiokanal att sticka ut från mängden, strategier, vilken tävling är bäst och musikprogrammering samt radions framtid. Med andra ord en hardcore-analys för alla radioälskare.

Hur ser framtiden ut? Kommer det ringar på vattnet? Vilken annonsör har den största potentialen framöver? Det är några frågor vi behandlar i detta avsnitt. Häng med på resa genom fem år i radions och dagligvaruhandelns magiska värld.

Vi har pratat med bilåterförsäljare och en viss annonsör vars fabrik brann upp för ett tag sen. På grund av materialbrist och strul i leveranskedjan står ibland företag inför en intressant uppgift; hur ska man marknadsföra sig om man inte har något att sälja? Lyssna på vad de vi pratat med gjorde. Vad finns kvar av verksamheten, vad finns kvar av varumärket och hur låter deras radioreklam?

Detaljistbranschen är på kraftig frammarsch när det gäller att marknadsföra sig i radio. Fler investerar mer och de som köpt radio länge har ökat sina investeringar. Med fler varumärken i det audiella finrummet så har radiolösa konkurrenter börjat skruva på sig och vill med på tåget de också. Erik Beckman och Daniel Olofsson kallar det ödmjukt för detaljisternas guldrush. Killarna går igenom fakta...

Hör killarna prata känslor med varandra. Om hur man kan mäta känslor. Om kontext och heuristisk processing av ett reklambudskap. Grund för samtalet är panelstudien ”Emotional multiplier” som mätt hur media påverkar folks känslor och humör, och vilken effekt det har på konsumtionen. Lyssna och lär hur man kan kapitalisera på den glädjen och energin man mätt att radio erbjuder.

Det låter som en stor Hollywoodfilm, men i detta sammanhang är det något ännu bättre: namnet på en riktig blockbuster-studie gjord av Tysklands största undersökningsföretag. En panel på 65 000 konsumenter har rapporterat sin mediekonsumtion samt inköp och med denna data har man tittat på marknadsföringens långsiktiga effekter. Daniel och Erik har djupdykt i denna studie och reder ut en del när det...

Finns det bättre och sämre radiospotar? Det gör det självklart och baserat på undersökningar som gjorts går killarna igenom hur man bäst får sitt budskap att framgå, blir tydlig avsändare samt hur man når ett högt positivt totalintryck för spoten och varumärket. Lyssna på lärdomar om hur man når ut och når in?

I förra avsnittet fick vi höra Daniels och Eriks perspektiv på hur man bör köpa radio idag för att få ut mest av sina kampanjer. Vi vände på frågan direkt och bad killarna kolla med marknaden om hur den ser på hur ett radioköp helst skall gå till. Kunde har alltid rätt, även på radion! Här får du höra killarna få insikter om hur mediet skall säljas.

Daniel och Erik ger er en tillbakablick till den kommersiella radions barndom och hur man på den tiden sålde och köpte radio och ger er även en crash course i hur man på bör köpa radio idag för att få ut maximal räckvidd vid en kampanj.