El elefante verde

¡Vuelve El elefante verde! Estrenamos la sexta temporada con muchísima ilusión y, como siempre, con temas clave en el sector de la comunicación. Para el arranque de esta nueva temporada, hemos decidido abordar la relación entre la comunicación y la experiencia del consumidor. Para profundizar en ello, hemos invitado a nuestra habitación a un profesional de larguísimo recorrido: Joaquín Mouriz, dir...

Llegamos al final de nuestra quinta temporada y queremos rematarla con un tema que no podemos ignorar. La inteligencia artificial. La experiencia en el uso de inteligencia artificial dentro de las consultoras y agencias de comunicación está siendo intensiva, lenta - en algunos casos-; más rápida, en otros, pero, sin duda, clave en la forma de ser y hacer de muchas de las agencias. Sin duda un elef...

En este episodio de El elefante verde hablamos de la gestión y medición de intangibles. Nadie que se dedique a la comunicación ha conseguido evitar pasar por este calvario profesional que es demostrar, tangibilizar, lo que, de entrada, parece poco tangible, como es nuestro trabajo. Y de este pedazo de tema hablamos con Sebastián Cebrián, Director de reputación y análisis de Roman y CEO de Villafañ...

Como ya sabéis los que nos seguís, ya nos hemos aproximado en otros episodios al territorio de la reputación, y sin duda, lo seguiremos haciendo porque es inherente a nuestra función. Pero, en esta ocasión, queremos acompañarla de la importancia de la narrativa, de la urgencia de la coherencia. Para ello hemos hablado con Nuria Prieto, que lleva más de 20 años ligada a la comunicación corporativa...

Mayúsculas en donde no corresponde, tantos por cierto en plural, concordancias entre género y número, escritura correcta de prefijos, los usos del por qué, la paulatina desaparición de imperativo cambiado por el infinitivo… En definitiva, la gramática. De este tema y su salud dentro del mundo de la comunicación vamos a hablar en este episodio con Gabriela Llanos, periodista, productora, presentado...

Hablar de lobby en España no es algo cotidiano, pero todos de alguna manera o en algún momento, hemos participado de acciones o actividades de influencia, de presión o de difusión para alcanzar un objetivo determinado. Y de esto es de lo que queremos hablar en este episodio con nuestro invitado, Daniel Ureña. Daniel es socio fundador y presidente de la consultora de Asuntos Públicos NITID. Sus más...

El hundimiento del Prestige, el incendio en la fábrica de El Pozo, las chocolatinas Kit-Kat fabricadas con aceite de palma y por una tercera empresa que no cumplia las leyes, el desplome en bolsa de Grifols tras las sospechas de ocultación de deuda... ¿Qué tienen todas estas situaciones en común? Efectivamente: una crisis. De distintas dimensiones, pero una crisis. Sin embargo, la diferencia estri...

¡Vuelve El elefante verde! Estrenamos quinta temporada con una ilusión tremenda por todo lo que está por venir. Y para el arranque de esta nueva temporada, hemos elegido un tema clave en comunicación: el papel del portavoz, sus funciones, responsabilidades y habilidades. Y para profundizar en ello, hemos invitado a nuestra habitación a un profesional de larguísimo recorrido y especializado en la f...

¡Hemos llegado al final de nuestra cuarta temporada! Y para cerrarla por todo lo alto, hemos invitado a nuestra habitación a una persona que creemos que representa sobradamente la profesión. Sonia Franco es directora de comunicación y marketing de la firma legal Garrigues. Periodista de formación, ha trabajado más de 10 años en prensa económica. Ha sido directora de comunicación de Iberdrola Renov...

En un sector como el financiero, en el que la regulación es especialmente exhaustiva, el conocimiento de la complejidad determina el éxito, el fracaso o los riesgos de cualquier estrategia de comunicación. Por eso, en este episodio (¡el 36 ya!), hemos invitado a nuestra habitación a una persona que está muy pegada al día a día de lo que estamos hablando. Hablamos con Esther Tribaldos, Subdirectora...

Los profesionales ya no ven la empresa como un lugar dedicado exclusivamente al trabajo, sino como una fuerza transformadora de la vida social y un espacio donde compartir y hacer realidad sus aspiraciones más íntimas. Y, cada vez más, las marcas buscan hablar a la conciencia del consumidor y estos se debaten entre el descreimiento por un abuso del lavado de imagen y la resignación por elegir lo m...

Los empresarios echan de menos el compromiso y la fidelidad de antaño y los empleados quieren trabajar para vivir, no vivir para trabajar. La pandemia supuso, sin duda, un cambio de paradigma, de planteamientos y de balances. Mientras, la administración regula sobre el papel ignorando la realidad, la casuística, el dejarse llevar por la modas y, lo que es peor, sin escuchar a los verdaderos protag...

Poner por escrito ideas, información, pensamientos o hechos con el objetivo de provocar una reacción en el receptor o consumidor. Esa es la esencia de la redacción publicitaria. Pero… ¿Cómo se crea una historia? ¿Cuál es el relato que mejor vende? ¿Qué hay más allá de una idea? ¿Hablamos solo de publicidad? En este episodio queremos ver cómo las marcas se expresan con sus públicos a través de las...

Confianza, desinformación, incertidumbre, auge de los nacionalismos, polarización de la sociedad, lo humano frente a las máquinas, propósito, el papel de la comunicación… En este episodio traemos a nuestra habitación a Luisa Alli, referente de comunicación en España. Actualmente, Luisa es Secretaria general de la Fundación Instituto Hermés además de profesora, asesora, conferenciante y, últimament...

Uno de los públicos más olvidados de las estrategias de comunicación suele ser el público interno, los profesionales de las organizaciones, de las empresas. Vamos, que solemos poner mucho menos foco en la comunicación interna que la externa. Nos volvemos locos por contar al mundo de ahí afuera quiénes somos y qué hacemos y nos olvidamos de lo de dentro. En este episodio contamos con la visión de P...

La comunicación política despierta enorme curiosidad en los medios. ¿Qué herramientas manejan? ¿Son manipuladores o profesionales que trabajan para que tomemos las mejores decisiones a la hora de votar? ¿Cuánto poder tienen? Para resolver estas dudas tenemos hemos llamado a Luis Arroyo, uno de los asesores políticos más valorados de nuestro país. Sociólogo de formación, ha asesorado a decenas de g...

"En la capacidad de crear relatos, no solo humanos, también honestos y transparentes, es donde están las verdaderas marcas valientes. Pero, ojo, no se es valiente si no se tiene miedo. Para ser una marca valiente hay que tener miedo a enfrentarse a una ciudadanía que está deseando que esto va de dificultad". En este episodio hablamos de marcas con valores, de comunicación consciente, de ética de l...

"Pensamos en la concepción clásica del marketing, probablemente todo aquello que hace una empresa para intentar colocar el mercado para vender sus productos, sus servicios o lo que tenga. Y no deja de ser comunicación. Tú tienes que llegar a un público para convencer de que tu producto es mejor que el de enfrente o que necesitas ese producto." La digitalización de la vida, como no podía ser de otr...

¡Estamos de vuelta! Estrenamos la cuarta temporada de El Elefante Verde de la mano de Jorge Villabona, co-fundador de Suda Partners. Jorge es de formación economista, con mucha experiencia en funciones de marketing y transformación digital, y, desde hace 3 años, un potente y activo seed investor. ¿Y qué es esto? Básicamente una persona que invierte fondos y presta apoyo a proyectos y empresas que...

"¿Cómo podemos estar cuidando de la reputación del IBEX 35 y sus directivos, cómo podemos estar ayudando a construir marcas que valen miles de millones de euros y, sin embargo, percibir una remuneración que nos coloca al nivel del 'buzoneo'?" Hablamos de asociacionismo en comunicación con Ludi García, presidenta de la Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC). Como siempre, de la mano de Sil...

Gemma Herrero es periodista deportiva. A los pocos días de saltar el caso del beso no consentido por parte de Luis Rubiales a Jenni Hermoso en la final del mundial de fútbol femenino, Gemma publicó en Jot Down Sport un artículo titulado: "¿Cómo íbamos a explicar la situación de las futbolistas si en las redacciones estamos rodeadas de «Rubiales»?" La bomba estaba lanzada. Hablamos con Gemma de mac...

"Cuando una compañía o país decide abordar un cambio de marca es porque es consciente de que ha habido un cambio fundamental en su propia identidad. Y eso lo tiene que expresar de alguna manera. Lo más "dramático" es cuando ese cambio es tan fundamental que cambia de nombre". En este episodio invitamos a nuestra habitación a Jacobo Benbunan, CEO y co-fundador - junto a Wally Ollins- de Saffron Bra...

"Uno de los problemas más salvajes que tenemos ahora mismo en la comunicación y como sociedad es la autocensura, los linchamientos y el exceso de hipersensibilidad". Hoy tenemos en nuestra habitación a Mar Abad, periodista, emprendedora en revistas, cofundadora de Yorokobu y Brandlife, avanzada/visionaria (fundó la primera compañía de Internet en España), ha trabajado en medios, en radio, en tv, c...

Desinformación, alfabetización mediática... ¿Cuál es la responsabilidad del ciudadano en la difusión de desinformación, en el que nos engañen? ¿Qué podemos o debemos hacer? Hablamos con Ramón Salaverría, Catedrático de Periodismo y director de Digital de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Como siempre, de la mano de Silvia Albert, fundadora y CEO de comma

Vivimos en un entorno de infoxicación y de ruido extremo. Vamos tan rápido que hemos perdido la capacidad de escuchar. ¿Podemos entrenar nuestra mente para ser oyentes más atentos? ¿De qué manera los neurotransmisores afectan nuestras habilidades de comunicación y cómo podemos regularlos conscientemente? A estas y otras preguntas responde Ana Orantos, socia cofundadora de la consultora Audazia. Co...