Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

אחרי השקת האמנה בין המפרסמים לפרסומאים, התפנה גיל סמסונוב לשיחה על תפקידו כיו״ר איגוד חברות הפרסום: על אילו משימות הגדיר לעצמו בכניסה לתפקיד ועל מה מראש בחר לוותר, על היחס בין פרסומאים למפרסמים, על תהליך כתיבת האמנה, על כתבות ההתעמרויות בעובדים, על הבעיות במכרזים וגם על הפעם ההיא שלקוח גנב לו רעיון. בהמשך דיברנו על תדמיתו הירודה של הפרסומאי, על השם החזירי שיצא למשרדים, על מצבם הכלכלי הירוד של לא מ...

חודש אחרי הפרק הראשון על לינקדאין, הזמנתי כמובטח שוב את ה-אוטוריטה תומר צוקר, כדי לדבר הפעם בעיקר על אפשרויות הפרסום הממומן ברשת העסקית. עוד קודם, דיברנו קצת על איך כדאי לפתח את רשת הקשרים בלינקדאין, על יצירת תוכן נכון ושוטף (ואיך יודעים האם לפרסם אותו בפייסבוק או בלינקדאין?), על קבוצות וקהילות וגם על התנהלות רצויה לעצמאים ופרילנסרים.   לב הפרק עסק כאמור באפשרויות הפרסום הממומן, מה נכון לעשות...

הפרק הזה אנחנו הולכים לדבר על כסף ולא סתם, אלא על הכסף הגדול באמת. האם אפשר היום להתעשר בתחום הפרסום? האם אפשר לתרגם את הכישרון הקריאייטיבי לסכומי עתק? מסתבר שכן. סער ברודסקי, האורח שלי השבוע עשה את זה בגדול: הוא עשה אקזיט כשמכר פורמט טלוויזיה עולמי, היה שותף באפליקצית סקנד-סקרין מצליחה, השתתף בהקמת חברת אטריאו (ומכר את חלקו) וכיום הוא שותף בחברה שנותנת שירותי מרקטינג לחברות ההייטק הגדולות בעולם....

וואי וואי, הפרק הזה הולך לעשות הרבה רעש... וזה נדמה לי בדיוק מה שמוליאן רצה ואפילו תכנן כשהגיע להתארח בפרק מיוחד ליום העצמאות. אלון וטוויסטד חוגגים השנה 16 שנים של עצמאות וזה בדיוק הזמן לברר האם הם נמצאים במקום שבו חלמו להיות כאשר יצאו לדרך, איך התבגרו כמשרד וכאנשים, מה קרה לתעשייה בזמן הזה ומדוע ״הלקוחות לא שורטים להם את הדלת״ כדבריו. אלון פותח פה כמעט על כל העולם: על המשרדים הגדולים, על עיתונות...

מיה דגן היא אחת מהמשפיעניות הגדולות היום בארץ בטיקטוק ובאינסטגרם וככזו, היא עובדת המון עם מותגים ומייצרת להם שת״פים מסחריים שמביא מאות אלפי צפיות וכן, גם מייצרת להם מכירות של ממש. דיברנו בפרק על ה״פרסום של העולם החדש״ לעומת הפרסום הקלאסי, איך הפכה לכוכבת טיקטוק, איך מתמחרת את עצמה, ובעיקר, איך נכון לדעתה לייצר פרסום ותוכן מסחרי בטיקטוק, מה אסור לעשות, מה זה ״הוק״, מה דינו של סרט פרסומת שמשודר בטיק...

עידו מימון הוא אחד מאנשי הקריאייטיב הכי מיוחדים שיש לנו פה בארץ. מצד אחד הוא גאון שיורה קונספטים בקצב משוגע ועל כן, הוא עבד ברוב המשרדים הגדולים ומבוקש גם כיום כפרילנסר שיודע להביא פתרונות שאף אחד אחר לא יודע להביא. מצד שני, הוא לא תמיד הצליח או רצה לתפור את הרעיונות ובכלל, לשחק את המשחק של משרדי הפרסום ועולם הפרסום עד הסוף. זה מה שהופך אותו לדמות כל כך מעניינת בעיניי. התחלנו בשיחה על פרוייקט התוכ...

עם יד על הלב, איך נראה פרופיל הלינקדאין שלכם? האם הוא מושקע ועשיר בתוכן או בסיסי ומוזנח, כי לא נגעתם בו מאז הפעם ההיא שפתחתם אותו? לכבוד פסח, הזמנתי את תומר צוקר, סמנכ״ל שיווק מנוסה ומוערך, אבל בעיקר אחד האוטוריטות בלינקדאין, כדי לעשות סדר להבין איך נכון וכדאי להתנהל ברשת החברתית הזו, מה חובה לעשות בפרופיל האישי, איך ליהנות מיותר חשיפה, להשיג קשרים מועילים ולקדם את המטרות האישיות והעסקיות. דיברנו...

הדיי ג׳וב של אורחת השבוע הוא ניהול מיתוג מעסיק וחווית עובד ביוניקורן ורביט אבל היא מתארחת תחת הכובע השני שלה, כשותפה בפורום סמנכ״לי השיווק הישראליים שפועלים בשוק הגלובלי. דיברנו על הקושי לעבור מחברה ישראלית לחברה גלובלית, איך מתמודדים עם האתגרים החדשים, מה עושים עם מחסום השפה, איך משיגים ספקים במקומות רחוקים וגם, איך ועם מי מייצרים קריאייטיב לקמפיינים גלובליים. בהמשך דיברנו על ההקמה של פורום gcmo,...

אייל גיא הצטרף כשותף למשרד הדיגיטל (בזמנו) ״דיבור״ רק לפני 3 שנים שהפך מאז למשרד פרסום לכל דבר, עם הצלחה מוכחת בתחום הקריאייטיב. דיברנו הרבה על קריאייטיב בפרק הזה. ניסיתי להבין איך הוא רואה ויוצר קריאייטיב ולמה המשרד שלו ממשיך להתעקש על קונספטים, בתקופה שבה משרדים רבים מסתפקים בסלבס ובמחזמרים. שמעתי ממנו דוגמאות על קייס סטאדיס של עבודות שיצרו, האם קריאייטיב טוב הביא להם עוד לקוחות,  למה הפכו...

דרור בלומנטל הגיע להקלטת הפרק בסופו של משברון רשת שתקף אותו ואת החברה בה הוא משמש כסמנכ"ל שיווק, כך שבאופן טבעי השיחה התחילה בנושא הזה, תוך שדרור מתאר בכנות מה עבר עליו באופן אישי ונותן טיפים לחברות ומותגים שנאלצים להתמודד לפתע עם משבר שכזה ברשתות החברתיות. אבל עיקר הפרק עסק בעבודה השיווקית והפרסומית של BUYME, החל משיחה אסטרטגית על איך גורמים לאנשים להביא גיפט-קארד במקום מתנה ממשית והמשך בבחירה של...

מה, שוב פרק על סושיאל? ובכן, בהחלט! ולא סתם סושיאל. אמיר ברקול הוא שם דבר בכל הקשור לסושיאל בהייטק ובמיוחד בחיבור למיתוג מעסיק. הוא מנהל את הסושיאל הנפלא והמאוד מדובר של מיקרוסופט R&D, ויש אומרים שהנחשקות של החברה בקרב עובדים, היא לא מעט בזכות התוכן שהוא מייצר.   דיברנו על איך הוא תופס את התפקיד שלו בחברה, איך התוכן בסושיאל מייצר ביקוש לעבודה בחברה, מה מאפיין את הקהל אליו הוא פונה, איך הו...

אם תהיתם פעם מי מפתח את האפליקציות ואת האתרים המורכבים של המותגים הגדולים כמו קוקה קולה, סופר פארם, ביימי, yellow ועוד, תכירו את מינט, בית התוכנה של קבוצת פובליסיס בניצוחה של המנכ״לית והמייסדת הדס גרוסמן. התחלנו בשיחה שמנסה להבין למה בכלל סוכנות פרסום צריכה בית תוכנה, איך פותרים בעיות שיווקיות באמצעות מוצרים טכנולוגיים, איך קובעים יעדים למוצר כזה, איך מחשבים roi ומה ההבדל בין אפליקציה שנותנת פתרונ...

אין הרבה אנשים בארץ שיכולים להגיד שהם העלו קמפיין בסופרבול. אודי לדרגור הוא אחד מהמעטים שיצר פרסומת כזו עבור גונג, החברה בה הוא משמש כסמנכ״ל השיווק. דיברנו בתחילה על הדרך שהובילה אותם לפרסם במשדר הכי נצפה בארצות הברית, למה בחרו לפרסם במדיה אזורית ומה היו המטרות השיווקיות שהציבו לעצמם לפני היציאה לדרך. בהמשך דיברנו על הקריאייטיב, מה היה הבריף שקיבלה סוכנות הפרסום, איך מתחרים בשישים המותגים הכי גדול...

אדי גולדנברג היה במשך שנים כחלק מתעשיית הפרסום עד שהגיעה הקורונה ואיתה הוא עשה סוויץ ועבר גם הוא להייטק, לחברת סטרים אלמנטס בתפקיד מנהל שיווק מוצר. דיברנו על החברה שבה הוא עובד שמאפשרת ליוצרי סטרימינג להרוויח כסף באמצעות הכלים שהם מייצרים, מה זו ״כלכלת יוצרים״ ואיך היא משנה את העולם, על על מהות התפקיד החדש והמעבר בין עולם הפרסום לעולם ההייטק, על החיבור בין קריאייטיב, שיווק וטכנולוגיה וגם לא מעט על...

ראובן אדלר ז״ל שהלך לעולמו לפני פחות מחודש, היה אחד מהפרסומאים ואנשי הקריאייטיב הכי גדולים שהיו לנו פה. לא הכרתי אותו מקרוב לצערי ולא הספקתי לארח אותו בפודקאסט. תכננתי לעשות זאת ולא הספקתי.   כדי לנסות ולהכיר את ראובן אדלר, הזמנתי את שותפו הותיק אייל חומסקי לספר עליו בפרק מיוחד שמוקדש לזכרו. שמעתי ממנו על ההיכרות בינהם, על תחילת הדרך המשותפת של המשרד, על הווינריות שאפיינה אותו לצד ערך האנושיו...

קרן חכמה היא אחת הבמאיות המובילות, המבוקשות והעסוקות בארץ. היא מביימת את כל סוגי הפרסומות אבל המומחיות שלה היא בסרטים היותר ויזואליום, ארטיסיטים, מופשטים ומורכבים שרואים על המסך. דיברנו על הקושי לייצר ולמכור סוג כזה של פרסומות, על איך מתארים ללקוח סרט כזה לפני שצולם, על השימוש ברפרנסים, על התפקיד של צוותי הקריאייטיב בתהליך, על הבקשה החוזרת על עצמה לפצח סרט שאין לו רעיון או תסריט ברור, מה מיוחד בימ...

כולם מדברים היום על המעבר מעולם הפרסום לחברות ההייטק וזה תמיד נשמע קל, זוהר וחלק. יעל אבוקסיס עשתה את המעבר הזה לפני קצת יותר משנתיים כאשר עברה ממקאן, שם הייתה סמנכ״לית לקוחות, אל גוגל ומשם לתפקידה הנוכחי הבכיר בחברת natural intelligence הבינלאומית. יעל מספרת למה החליטה לעזוב את עולם הפרסום שאהבה, על המעבר הקשה להייטק, איך גישרה על פערי הידע שהיו לה, על פערי התרבויות בין משרדי הפרסום לקורפורייטס,...

למה לא עושים בארץ שימוש מספיק בכלי מחקר בפרסום? אביטל הוא בעלים ושותף בכמה חברות מחקר בארץ ומי שיזם בזמנו בארץ לראשונה את מחקרי השוק המבוססים על פאנלים אינטרנטים. דיברתי איתו על עולם מחקרי השוק, למה לדעתו לא כדאי לוותר על מחקר, על תפקיד תחושות הבטן בפרסום ולמה למרות שהמחירים מאוד ירדו בשנים האחרונות, רוב מנהלי השיווק מוותרים על הכלי החשוב הזה. דיברנו על העתיד הקרוב של עולם המחקר שמאפשר לעשות הכל א...

אין סיכוי שלא יצא לכם לשמוע על הפוסטים בפייסבוק של חסלט. מותג הירקות הדתי-מגזרי הפך למותג ויראלי בשנים האחרונות, הודות לניהול הסושיאל המגניב, מצחיק ומתוחכם בניצוחם של סוכנות הסושיאל 42. שניים מהשותפים במשרד, יראת טוכפלד ואור אסולין, הגיעו כדי לספר איך התחיל הרומן עם חסלט, מה היו המטרות המקוריות של המותג, איך נולדו אותם פוסטים מדוברים ואהובים, מה התפיסה הקריאייטיבית שלהם והאם זה קשור לעובדה שהם דתי...

למה דווקא עכשיו שוק הרכב בארץ נמצא בפריחה? ולמה שוק רכבי היוקרה נהנה אפילו עוד יותר משיא של ביקוש ושל מסירות? איך מטפלים בתדמית של bmw ובכלל, איך משווקים לסגמנט המבוקש הזה? אלון הוא מנהל השיווק של רכבי היוקרה של דלק מוטורס, יבואנית bmw, מאזדה ופורד ואיתו היה לי מאוד מעניין לדבר על התדמית הערסית של לקוחות bmw, למה היא נוצרה ואיך הם מטפלים בזה, על התחרות מול אאודי ומרצדס ועל התחרות החדש מול טסלה, על...

מה תפקידו של משרד היח״צ בעידן של תקשורת דיגיטלית, תוכן שיווקי ומשברים תקשורתיים?               טל אלכסנדרוביץ לא אוהבת את המושג משרד יח״צ ומעדיפה לקרוא לעבודה שלה ״ייעוץ תקשורתי״. כבעלת אחד המשרדים הגדולים והמובילים בארץ, סקרן אותי לדבר איתה על הקשר שבין פרסום ושיווק לבין עולם הייעוץ התקשורתי, בטח בזמננו, בעידן החדש. דיברנו על המקום של משרדי היח״צ בין כל ספק...

אחרי ההכרזה הגדולה של צוקרברג, אין מי שלא מכיר היום את המושג מטאוורס ומבין שאנחנו בדרך המהירה לחיים מלאים בתוך היקום החדש והמסעיר הזה. כדי להבין יותר טוב מהו המטאוורס ובעיקר איך נתנהל בו מבחינה שיווקית ופרסומית, הזמנתי את משה רדמן, אחד המומחים הגדולים בארץ בנושא.   בתחילת הפרק ניסיתי להבין עם משה מהו בדיוק המטאוורס, על עולמות ה-vr וה-ar ועל הילדים שלנו שכבר חיים בו לגמרי, בזכות הטכנולוגיה שהו...

הקשר בין פרסום להייטק הוא נושא חם עכשיו אבל מה שפחות דובר עד כה הוא על מיתוג חברות ההייטק ע״י סוכנויות המתמחות בכך. זו הסיבה ששמחתי לארח הפעם את נטע רייך, סמנכ״לית הקריאייטיב של סוכנות אטראו המתמחה במיתוג חברות הייטק כמו: jfrog, gong, similarweb, overwolf ועוד. דיברנו על ההבדל בין מיתוג של חברות הייטק לבין מיתוג חברות צרכניות, איך מסבירים ומקפסלים את מהות של החברה ומייצרים את התפיסה המותגית שתדבר...

לפני חצי שנה בערך רכשתי את הנינג׳ה גריל ותוך כדי הרכישה, התחלתי לחשוב על תהליך השיווק החכם שהעבירו אותי עד למכירה עצמה וגם נחשפתי לקבוצות המעריצים של המותג בפייסבוק. כל זה עורר את סקרנותי המקצועית ולכן שמחתי להזמין את גיא קמחי, סמנכ״ל השיווק של שריג, המייבאת את מכשירי נינג׳ה, שארק, מורפי ריצ׳ארד, רמינגטון ועוד. דיברנו על החדרת מותג חדש, על ההבדל בין שיווק בלנדרים, לבין שיווק מוצר חדש במטבח כמו הני...

לאתי אביטל נחשפתי בזכות הפוסטים המעולים שלה בלינקדאין ובפייסבוק. פוסטים? יותר מדויק יהיה לקרוא לזה סיפורים קצרים שבסופם מסר שעובר בדרך מצוינת. אתי מלווה חברות וסטארטאפים ועוזרת להם למצוא את הסיפור שלהם, בדרך כזו שיעורר רגש ואף יניע לפעולה. דיברנו על ההבדל בין פרסום מסורתי לבין סטוריטלינג, איך מספרים סיפור בויזואל, מה התפקיד של המיקרו-קופי, איך מתכוננים לפגישה עם משקיעים ומה הקשר לליברה? דיברנו על...