Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

אין הרבה מותגים ישראליים שעברו שינוי כל כך גדול כמו גולדסטאר שהיה עד לפני מספר שנים סמל הגבריות המצ׳ואיסטית (תגיד תודה שאתה גבר) והפך למותג שמסמל את הישראליות הקיבוצית שנפגעה בשבעה באוקטובר. אביב בן זקרי, מנהל חטיבת הבירות של טמפו (ואיש השיווק של החודש מטעם איגוד השיווק), חושף את המסע המורכב והרגיש של גולסטאר בזמן המלחמה, מהיוזמות של הנצחת לוחמים על בקבוקי בירה ועד לשחזור הפאבים בקיבוצים שנפגעו ומ...

כל מי שעבד אי פעם מול מותג גלובלי, יודע שמדובר לרוב בדינמיקה מאוד מורכבת עם חוקים נוקשים, אישורים בלתי נגמרים (באנגלית!) וספרי מותג קשיחים, שמשאירים מעט מאוד מרחב לחופש ויצירתיות. אבל איך זה נראה מבעד לעיניים של הלקוח הישראלי עצמו?  נגה גור אריה מתמחה בעבודה על מותגים בינלאומיים. היום היא סמנכ״לית השיווק של ויזה בישראל ובעבר מנהלת השיווק של דיסני בארץ. בפרק היא פותחת חלון לתהליכים המאחורי הקלעים ש...

גם אם אתם לא צרכנים כבדים של ספורט, בטח שמעתם על בית הפודיום שמארח היום שלל פודקאסטים מצליחים כמו ״לשחרר את הדב״, ״הפעם הגזמתם״, ״פרש טוק״, ״אש״ של דורין אטיאס וכמובן הפודיום.  מי שמשמש כסמנכ״ל השיווק של הפודיום הוא רון שושן, בעבר שוער כדורגל וכיום אחד השותפים והאחראי על המכירות, התוכן השיווקי והחיבור למותגים. בפרק הזה שוחחנו על שילוב של פרסומות בצורה אורגנית בתוך התוכן, על התהליך הקריאייטיבי ביצי...

שי צ'יקוטאי כבר עשה פרסומת בסופרבול, זכה בפסטיבל קאן ובתחרויות נחשבות בעבר הוא אחד ממנהלי הקריאייטיב המוערכים בתעשייה. עכשיו, אחרי שלוש וחצי שנים באיטורו, פלטפורמת ההשקעות החברתית הגלובלית, הוא נדרש לאתגר ענק: לפרסם את המוצר ביורוספורט לכל אירופה, בזמן האולימפיאדה ובפני למעלה מ-100 מיליון איש. איך ניפגשים לאתגר כזה? למה החליטו לייצר את כל הסרט באמצעות AI, מדוע בחר בסופו של דבר גם לערב במאי ועורך א...

יוםטוב היה ה-במאי הכי גדול והכי מצליח בשנות התשעים. הוא ביים את הסרטים הראשונים של מילקי, את הפרסומות הכי ידועות של מכבי וגולדסטאר, והוא אולי הכי זכור בזכות מהלך ״תנובה בחלל״ המהפכני במסגרתו צולמה הפרסומת הישראלית הראשונה בתחנת חלל! ואז בתחילת שנת 2000 הוא עבר אירוע מחולל עליו הוא ממעט לדבר אבל בעקבותיו, הוא עזב את עבודתו כבמאי ומפיק כמעט לחלוטין. היום, 25 שנים אחרי, יוםטוב רוצה לעשות קאמבק. בריאי...

נויפלד הוא אחד מסמנכ״לי הקריאייטיב האהובים והמוערכים בענף. אחרי שלוש וחצי שנים בראובני, רציתי לעמת אותו עם הסוגייה הגדולה מכולן: איך יכול להיות שהמשרד שלהם מצליח מסחרית, קוטף תקציבים גדולים ועדיין, נחשב ע״י רבים בתעשייה כמשרד לא מאוד קריאייטיבי ופורץ דרך. נויפלד סיפר על האסטרטגיה של המשרד לייצר הצלחות עסקיות ללקוחות ובמה זה שונה מאסטרטגיית האפקטיביות בה נקט המשרד עד כה. סיפר על התהליך והמחשבה שמלו...

האם תהיו מוכנים לשאול ״מה אם״ ולבחון את הנחות היסוד שלכם בעבודת השיווק? יקי גני, אחד השותפים ב״סטאף״ המובילה תהליכי חדשנות בארגונים, שותף לשעבר בדה-בוקס (וגם האיש מאחורי playing with the dead) הגיע להתארח בפרק כדי לדבר על חדשנות אמיתית בעולם השיווק. יקי מדבר על החשיבות של לאתגר את כל מה שחשבנו שאנחנו יודעים על שיווק ופרסום. מה אם למשל נוותר בכלל על תקציב הפרסום? מה אם נשלב בינה מלאכותית ונייצר תוצ...

גיא בר, היה כבר מנכ״ל משרד פרסום, מנהל קריאייטיב ראשי במשרד אחר וגם סטארטאפיסט ועצמאי. לאחרונה הוא חזר לקבוצת גיתם בתפקיד חדש ומסקרן-  מנהל החדשנות הראשי. מה זה בדיוק אומר? מה הוא עושה במסגרת התפקיד ואיך ״חתייאר״ כמוהו מתמנה לתפקיד כזה? הזמנתי אותו לפרק ודרשתי תשובות.  התפקיד החדש של גיא בר מורכב משלושה חלקים עיקריים: בחינת תהליכים פנים ארגוניים של הקבוצה במטרה לתת פתרונות טכנולוגיים  לבעיות נפוצו...

כשליאת פרי עברה בזמנו מסלקום למגדל, היא חשבה שמדובר בתחום אפור ומשעמם אבל אז היא הבינה שמדובר בתחום שיכול להציל חיים של אנשים. השבוע נכנסה ליאת  לתפקידה החדש כמנהלת האסטרטגיה השיווקית של חברת מגדל, וזו הזדמנות מצויינת לדבר איתה על תדמית המותג ועל הקמפיין החדש שהוא סופו של השינוי האסטרטגי שהובילה. ניסיתי לעבור יחד איתה את התהליך האסטרטגי, מה הייתה התפיסה כלפי המותג לפני השינוי, למה היה חשוב להם בתה...

כמעט 20 שנה שנאוה בן משה חולמת על פסטיבל קאן והשנה היא הגשימה את החלום. נאוה חזרה השבוע מתחרות הפרסום הגדולה בעולם והגיעה לפודקאסט כדי לספר ולשתף על מה שראתה, חוותה ובעיקר למדה. דיברנו על מה שאפיין השנה את הפסטיבל, על כמה מהקייסים שהכי העיפו לה את הראש, על מותגים מוטי אג׳נדה, על שימושים יצירתיים בתוכן ובמשפיענים, על הרצאה אחת שהשפיעה עליה במיוחד, למה התאכזבה מאילון מאסק וגם, על החוויה המבהילה והלא...

מה גורם לאחד מבמאי הפרסומות המצליחים בארץ לחבור לחברת הפקות גדולה ולהפוך ל״מנהל מוצר״ כהגדרתו? יורם מתארח בפעם השניה בפודקאסט כדי לספר בגילוי לב על השינויים בענף שגרמו לו לחשוב מחדש ולעשות את הצעד, מה משמעות התפקיד החדש, על החזרה לכתיבת קופי ומדוע הוא מסכים עכשיו גם לביים סרטים קטנים אם צריך. יורם מפרגן לדור החדש של הבמאים שיודעים לייצר סרטי קראפט מדהימים, מדבר על היכולות היום לייצר סרטים באמצעים...

ים רגב הוא יועץ שיווקי שמלווה חברות סטארטאפ וחברות הייטק, בעיקר כאלו בעלות אוריינטציה בינלאומית. בשיחה איתו דיברנו בין היתר על תפקידו של היועץ שנתפס לעיתים כאחד שרק יודע לדבר, על הכנת אסטרטגיה שיווקית המבוססת על יעדים עסקיים, על התלות המוגזמת של לקוחות במדיה הממומנת ואיך מתגברים עליה, על החשיבות של יצירת תוכן איכותי ואותנטי, על שימוש בטכנולוגיות מתקדמות כולל ai להפקת תובנות שיווקיות ולניהול מערכות...

מנצ׳ הוא אחד המשרדים הבודדים שקמו בעשר שהים האחרונות והצליחו להתברג לרשימת משרדי הפרסום הבינוניים-גדולים. הם קטפו מספר מכובד של פרסים בתחרות גרנות, זוכים בתקציבים וגדלים בקצב יפה משנה לשנה. איך הם עושים את זה בתקופה שבה קשה יותר ויותר להיות משרד פרסום? יוני פרידמן, התחיל במשרד כסמנכ״ל הדיגיטל והיום הוא המשנה למנכ״ל שמתמודד עם האתגרים שמאפיינים את הענף. בשיחה משותפת הוא מדבר על הבידול שלהם כמשרד קר...

אחד הזוכים הגדולים של תחרות גרנות 2024 שהתקיימה השבוע הוא אבירם לוי, סמנכ״ל הקריאייטיב של באומן, המשרד שגרף הכי הרבה פסלונים השנה. זו הזדמנות טובה לדבר איתו  על תפיסת הקריאייטיב שלו ולדון (שלא לומר להתווכח) נוכח הקמפיינים האחרונים של המשרד: הסרט של סנטרל פארק עם תום יער, החדש של הלוטו, מהלך מעטפות החג של חישגד והקמפיין של אחלה. איך הוא מצליח להעביר קריאייטיב שונה ממה שרואים לרוב על המסך ובעיקר, הא...

הסיפור המדהים והמעורר השראה של מתן גרומי, עד לפני פחות משנה במאי ובעל חברת הפקה לפרסומות והיום, מנהל הקריאייטיב העולמי של חברת פיקה המדוברת והמובילה של עולם ה-AI. מתן מספר על הקריירה שלו שתמיד שילבה קפיצות מדרגה- מביצועיסט בסטודיו לעורך אפטר מבוקש, איך הפך לבמאי פרסומות עסוק ובעל חברת הפקה ואיך גרם לחברת פיקה העולמית לשים לב אליו ולהזמין אותו אליה לשמש בתפקיד הבכיר וגם, מה הרגיש ביום שסורה יצאה עם...

השבוע התארחתי בפודקאסט של מורן ונטלי שעוסק בכל מה שקורה עכשיו בעולם החדשנות והקריאייטיב כדי לחדד איתן את מהי מצויינות קריאייטיבית, למה חייבת להיות בה הפרעה חזקה, על רלוונטיות וחיבור לאסטרטגיה ולמה בימינו חשוב במיוחד האימפקט, כולל האחריות החברתית שעלולה לגרום למותג לשלם מחיר וגם על המחקרים האחרונים שמראים שזה לא תמיד הכרחי.    דיברנו על הקמפיין הנועז של ורג׳ין, על ההבדל בין הקמפיינים של אמפמ לטיב ט...

בתחרויות הפרסום הגדולות בעולם, כמו ״בגרנות״- תחרות הקריאייטיב הישראלית, ישנה קטגוריית יח״צ המוקדשת למהלכים סופר קריאייטיביים שיצרו אימפקט תקשורתי יוצא דופן. דני לוי, שזכה בעבר ב״גרנות״, התארח הפעם כדי לדבר על קריאייטיב בעולם היח״צ ועל תפיסתו הייחודית שהפכה אותו לאחר מהמשרדים הגדולים והבולטים בתחום. התחלנו בשיחה, או יותר נכון בויכוח, על דוגמאות שלו למהלכים קריאייטיביים שעשה, המשכנו לדבר על הדינמיקה...

לפני כשלושה חודשים, עזב חזקוש את תפקידו כמנהל קריאייטיב באדלר חומסקי והחליט לצאת לעצמאות כפרילנסר שנותן שירותים גם למשרדי פרסום וגם ישירות ללקוחות.  היום הוא כבר עושה יותר כסף ממה שעשה כמנהל במשרד גדול וגם עובד פחות שעות. אז למה הוא בכל זאת רוצה לחזור יום אחד למשרדים? דיברנו בכנות על הסיבה שעזב את המשרד על רקע חילוקי דעות מקצועיים, למה בחר לא ללכת למשרד אחר, איך השיג את הלקוחות הראשונים, על ניהול...

יש כאלה שקוראים לזה ״לדפוק את המערכת״, אחרים מכנים את העבודה ״לכופף את החוקים״ או ״לגנוב סוסים״. התחום הזה של ה- Groth Hacking אמור להביא לגדילה מהירה ומדידה אבל בכלים לא קונבנציונליים ולכן הוא סופר מעניין בעיניי כי הוא משלב חשיבה מאוד יצירתית, יחד עם חשיבה טכנולוגית והכרת התנהגות האדם.   בן רוטנברג הוא היום Head of Growth בחברה שמתעסקת במחשוב קוואנטי (עד לא מזמן שימש בתפקיד דומה בחברת אוברוולף) א...

אלא אם עצמתם את העיניים ואטמתם את האוזניים בשבעות האחרונים, כנראה שנחשפתם לכך שטירוף הבינה המלאכותית הגיע לוידאו והיא יודעת היום לייצר סרטונים שלמים, כולל פרסומות, מפרומפטים, כלומר מתיאור טקטואלי בלבד. אחת משתי החברות שמובילות את המהפכה הזו בעולם היא לייטקריס הישראלית שהשיקה את ltx studio, מוצר שהולך לשנות לחלוטין את הדרך שבה רובנו ייצרו פרסומות בקרוב. ניסינו בפרק יחד עם עידו בעל הטייטל המפוצץ, לד...

אחרי 12 שנה בחברת חשמל, אי אפשר שלא לשאול את אורן הלמן, קודם כל, למה חברה מונופוליסטית ממשלתית בכלל צריכה שיווק והאם זה לא בזבוז כספי ציבור כשמדובר ב- 25 מיליון שקלים לשנה! דיברנו על התדמית של חברת חשמל, על הבחירה בשקע ותקע ועל התינוק שטקר,  האם הבאז הציבורי סביב ההעדפה המינית שלהם שירתם אותם והיה מכוון, על אישור התסריטים המצחיקים והקיצוניים לעיתים, וגם למה הם כמעט ולא עושים דיגיטל, סושיאל ומשפיענ...

בשבוע שבו עולה לראשונה הפרסומת של בזק בכיכובה הבלעדי של עדי אשכנזי, הפרזנטורית החדשה, התיישבתי לשיחה עם אחת מסמנכ״ליות השיווק הבכירות והעסוקות בארץ- טלי פולג. רציתי לשמוע ממנה על תהליך בחירת הפרזנטור שיחליף את גידי גוב, למה בכלל היה צריך להחליף אותו, איך הוא הגיב על החלפתו, מהו מסר העל של בזק ואיך הפרזנטורית משרתת אותו וגם איך מוצאים מגייסים איי ליסט בזמן שכל הכוכבים הגדולים כבר תפוסים ע״י מותגים...

גם אם אתם לא יודעים שקוראים לזה fooh, בטוח נתקלתם בזה לאחרונה: הסרטונים האלו שמשלבים אלמנטים של תלת מימד בתוך צילום ריאלסטי כמו התיקים הנוסעים בפריז או הרכבת עם הריסים שמקבלת מסקרה בניו-יורק.   יהב דרייזין הוא פרסומאי ישראלי ותיק שלאחרונה עלה לכותרות בזכות כמה סרטונים כאלה שיצר בעיקר עבור החטופים. אולי ראיתם את הסרטון על המכנסיים המוכתמים בטיימס סקוור, הכומתות על עזריאלי או מיצג הבלונים הכתומים בש...

היום בפרק דיברנו על נושא שכמעט לא מדובר בקול רם בתעשיית הפרסום- הכותבים החיצוניים של תסריטי הפרסומות. לרוב מדובר בכותבים של הקומיקאים המובילים, ה-טאלנטים של המדינה ולרוב מדובר בכותבים של ארץ נהדרת. לצורך כך הזמנתי את אחד מהכותבים הראשיים של ארץ- אילן שפלר. אילן היה קופירייטר ומנהל קריאייטיב בבאומן ומקאן עד שעבר לכתוב בטלוויזיה והיום הוא אחד מהכותבים המרכזיים בפרסומות של (בין היתר) אסי כהן, אדיר מי...

היא פתחה קהילת קריאייטיב לנשים בלבד, היא יזמה בזמנו את סדרת הכתבות נגד ההטרדות בענף הפרסום, היא אחת הדוברות הבולטות והאקטיביסטיות בתחום והיא קופירייטרית עסוקה ומוכשרת בפני עצמה- מור בירן היא האורחת החגיגית בפרק השנתי המוקדש ליום האישה.   בחלק הראשון של הפרק ניסיתי להבין ממור האם משהו השתנה לטובה בשנים האחרונות בעקבות השיח והמודעות הפמיניסטית, על הניסיון האישי שלה כמי שחוותה יחס נשי מקטין ומחפיץ בע...