Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

על האתגר השיווקי של אאוטבריין בארץ ובעולם, על יכולות הטרגוט החדשות, על ההתמודדות מול טאבולה בתחרות מול הפאבלישרים ומול הלקוחות, על התחרות עם פייסבוק וגוגל, על הכניסה לעולם הוידאו וגם על הסיפור האישי שלה מפרח פלנינג לתפקיד בכיר בחברה בינלאומית.

על תוכן, תוכן ועוד תוכן. שיחה מעמיקה על תפקיד התוכן בעולם השיווק, איך יוצרים תוכן נכון, כמה זה עולה, מהן הטעויות שאסור לעשות, מה תפקידם של משרדי הפרסום במשחק, אילו לקוחות כבר שם ובעיקר המון דוגמאות של תוכן טוב מהארץ ומהעולם.

לינור שמנהל בשנים האחרונות מכרזים לבחירת משרד פרסום מספר איך צריך להתכונן למכרז, מה כדי לעשות לפני, איך להתנהג בחדר ומה לעשות אחרי שהמכרז נגמר וגם מגלה סודות מבפנים- על מה הלקוחות מסתכלים חוץ מהמצגת. עוד בפרק- על הקריירה של לינור, המצאת התפקיד קריאייטיב פלנר, התחבטויות מוסריות, סיפורים על הקמפיינים הגדולים של קשר בראל, הרפתקאת הסטארט-אפ ומדוע נגמרה ועוד.

בר-יו, קופירייטר ותיק ומנהל קריאייטיב לשעבר של ליאו ברנט עבר לפני כשנה וחצי לנהל את הקריאייטיב של אפליקציית פפר. הוא מספר על העבודה המיוחדת מול משרד הפרסום, על האתגרים השיווקיים של פפר, על איך יוצרים שפה למותג כזה וגם על קופירייטרים בגיל 40 ומחשבות על הקריירה ועל נקודת המבט שלו על עולם הפרסום עכשיו שהוא נמצא ב"צד לקוח".

 אילון זרמון בשיחה אישית לרגל יום כיפור, על המותג זרמון שהפך לעול, על פרובוקציות, על פולטיקלי קורקט, על הטרדות מיניות, על הדמות של "רון חרמון" בהכל דבש, על פרסום מוסרי וגם על קריאייטיב, על "זרמון החדש" והכניסה לעולם הדיגיטל.

שיחה חגיגית לראש השנה עם מי שנחשב לאחד מהאנשי הקריאייטיב הכי בכירים והכי מוכשרים בארץ. זייפרט  היה סמנכ"ל הקריאייטיב האגדי של קשר בראל, אריאלי וזרמון ובשנים האחרונות שימש בתפקידים בכירים במקאן ניו-יורק. לאחרונה הוא חזר לארץ ועכשיו הוא מדבר בפתיחות על תקופת הזוהר בקשר בראל, על העבודה בחו"ל עם המותגים הבינלאומיים הגדולים ביותר, על החזרה לארץ ובעיקר על התשוקה האמיתית שלו- יצירות הקריאייטיב האמנו...

שיחה עמוקה ומקיפה עם מי שיודעת הכל ומכירה הכי טוב את ענף הפרסום: על החוסר בתקציבאות, הביקוש לארטים, על הקושי למצוא עבודה אחרי חופשת לידה, על מקצועות הדיגיטל החדשים, המחסור בכוכבים בתחום הקריאייטיב, על אנשים מעל גיל 40, ואיך לא, על התנאים, השעות וכמובן על המשכורות בענף

מי שהיה קופי פרוע ובועט, מספר על המעבר ממשרדי הענק כמו מקאן ובאומן   למשרד קטן, על העבודה כמנהל בכיר ושותף במשרד, על רמת הקריאייטיב בארץ,  על הבעיות בתחרות הקקטוס, על האהבה שלו לעובדים תחתיו ועל הפרוייקטים הקריאיטיביים בקנה.

על מהו מה הטרנד הכי חדש היום אצל בני הנוער, על הדור שגדל על יוטיוב, האם הוא איש פרסום, איש שיווק  או איש תוכן, על העולם הפרוע שבו אין רגולטור ובו הוא נדרש להיות המבוגר האחראי, על הטענה שהם לא ממש עושים קריאייטיב, למה הוא לא משלב אנשי פרסום קלאסיים במשרד שלו, על תהליך העבודה במשרד שלהם, האם יש להם כוח לבנות את המיוזיקלי הבא, על קמפיין פוש אנד שייק של נביעות, על השימוש בטינקרים, כמה חשוב להם לה...

שיחה קצת אחרת עם נועם מנלה על התנהגות התאגידים בעולם המשתנה, על הפרסום שמסמם את האנשים ומטשטש את התודעה על השינוי הגדול שהביאו הרשתות החברתיות, על צדקנות וקיצוניות, על מוסר ומצפון, על היום שבו "גילה את האור", ועל איך יוצרים פרסום שמרוויח אמון בעולם של היום.

על אסטרטגיה בעולם החדש ועל הגדרת התפקיד של פלנר גם בעולם הישן, על התהילה של הפלנרים הגדולים בשנות האלפיים, על סיפור הפלנינג של קמפיין פרימור "זה לא אנחנו זה התפוזים", על קריאייטיב פלנינג ועבודה של פלנינג יחד עם קריאייטיב, על חוויותיו כתקציבאי צעיר, למה בחר בפלנינג ולא בקריאייטיב, על איך הביאו את ארי גולד לקמפיין, על התדמית הבעייתית של ענף הפרסום, על החולי של הדור הקודם של הענף,  על רועי כפרי...

מירן פחמן בשיחה מרתקת עם גיא שמחון על מדיה בעולם דיגיטלי. על מה זה קמפיין דיגיטלי ולאן נעלמו מהלכי האנגייז'מנט, על פרוגרמטי, על מרקטינג אוטומיישן, על גוגל ופייסבוק ועל עבודה מדידה מול אנשי קריאייטיב.

על העבודה עם מפלגת העבודה, על ההבדל בינו לבין המשרדים הגדולים, על ההגדרה של משרד עם נשמה דיגיטלית, על ההקמה של טוויסטד, על הכרה ודירוגים בעולם הפרסום, על השאלה האם הפרוגרמטי פוגע בקריאייטיב, על תנאי העבודה במשרד וכיצד הוא רואה את המשרד הדיגיטלי של הדור הבא.

בין הנושאים שדיברנו עליהם: על השנה המדהימה עם הזכייה בקקטוס, באפי והפיינסליטים בקאן, למה לדעתו אין מספיק באז על אדלר כמשרד שהכי כדאי לעבוד בו, האם יש כוכבי קריאייטיב היום באדלר, על המינוי של טייטל ואסא למנהלי קריאייטיב צעירים, האם כמנהל קריאייטיב הוא יותר קריאייטיב או יותר מנהל, האם יוצא לו עדיין לשבת ולפצח בריפים, איזו דרך קריאיטיבית הוא מתווה במשרד,על הכאוס המובנה בעבודה הקריאיטיבית במשרד,...

על השינוי שעובר על גיתם ומה צריך לקרות כדי להוביל את הענף, על האופי הקשוח שלו שלא "מחליק לכולם בגרון", על התקופה בבאומן, על לובטון והסיבה שהוא לא קידם אותו להיות מספר 1, על דני יעקובוביץ', פרסמן ועוד

על הסיבה שפייסבוק בכלל צריכה מנהל קריאייטיב ומה הוא עושה בתפקיד בדיוק, על העבודה בסביבה דוברת אנגלית, על העבודה מול סטארטאפים ומול משרדי הפרסום הישראליים, על תחילת דרכו כקופי צעיר בפוגל, על הניהול במקאן והמעבר לפייסבוק, על התדמית העכשווית של פייסבוק ולבסוף על טיפים שכל איש קריאייטיב צריך לדעת.

על ההצלחה החלקית בתחרויות האפי והקקטוס השנה, על החוויה בקאן, על השינוי שמתרחש במשרד עם כניסתו של יגאל ברקת כמנכ"ל, על הקריירה שלה כקופי בברוקנר, בגלר נסיס ובפובליסיס, על המעבר ליהושע והמפגש עם רמי יהושע, על היותה אישה כמעט יחידה בצמרת הקריאייטיב בארץ ולאיזה קמפיין עכשווי היא מפרגנת.

על התובנות איתן חזר מקאן השנה, על הטענות שרוב העבודות בקאן הן גוסט, איך הוא מודד קריאייטיב טוב, על תחילת הדרך ב-y&r, על המקום של הדיגיטל והמובייל לעומת הטלוויזיה, למה לדעתו אנשי הקריאייטיב התקשו להתחבר לדיגיטל, על הסטארט-אפ בניו-יורק, על הגעגועים והחזרה לארץ, על ההקמה של גפן טים, החוזה שהוא חתם עם עצמו, על היחסים עם סוכניות הפרסום שאיתם הם חולקים תקציבים ועל התוכניות לעתיד.

מירן פחמן בשיחה עם מי שנחשב הילד הרע של התעשייה, סמנכ"ל הקריאייטיב לשעבר של גיתם והיום בעלים של משרד עצמאי- אסי שביט. מה הוא חושב על הריאיון של נדב פרסמן, למי הוא חושב שיש סיכוי לחזור עם אריה מקאן,  למה הוא עזב את שלמור אחרי 10 שנים, איך הוא הגיע לגיתם ולמה הוא פיטר את כל הקריאייטיב אחרי שבוע, על הדיכוטומיה בין הקריאייטיב לבין הניהול לקוח,  למה הוא לא הסכים לעבוד עם במאים ישראלים, על התק...

מירן פחמן בשיחה פתוחה עם נדב פרסמן, המשנה למנכ"ל קריאייטיב של מקאן. למה הוא לא רצה לשלוח עבודות לקקטוס השנה ואיזו עסקה הוא הציע למחלקת הקריאייטיב בתמורה, מה הוא חושב על התוצאות של הקקטוס, האם הוא רואה את עצמו יותר משנה למנכ"ל או יותר מנהל קריאייטיב? על החלק שלו בתור הזהב של באומן, איך התחיל הרומן עם מקאן, הסיפור המלא על הפרידה מלובטון, האם הוא מרגיש שהוא מספק את הסחורה במקאן, מה דעתו על פרסומות סט...