Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

טיקטוק נכנסה לחיינו בסערה ברבעון האחרון של 2019 ולא נראה שהיא הולכת לשום מקום. כדי להבין איך עובדת הפלטפורמה ובעיקר איך המפרסמים יכולים לממש את הפוטנציאל שגלום בה, שאלתי את קובי את כל השאלות המעניינות: איך עובדת טיקטוק, איך יוצרים בה תוכן בצורה טובה, האם יש בה אפשרויות פרסום, איך מותגים יכולים ליהנות ממנה ובעיקר מה כדאי לעשות ומה אסור בשום אופן לעשות באפליקציה הפופולארית.   לתגובות ולשיחות על...

מתי יהב משמש בחמש שנים האחרונות כסמנכ״ל השיווק של סודה סטרים והוא במידה ניכרת אחראי להצלחת המותג ולמכירות של סודה סטרים בארץ ובעולם. לרגל סיום תפקידו הנוכחי, דיברנו על תפיסת השיווק שלו כפי שבאה לידי ביטוי בסודה סטרים: על ההתלבטות בין להשקיע את המשאבים במותג לבין בחרה בהשקעה במכירות ותוצאות,  על פילוסופיית ה״אומץ העסקי״ של החברה ואיך שומרים על כך גם כשהחברה גדלה ויש לה מה להפסיד, וגם על הנועזו...

מורן זר קצנשטיין פתחה בשנה האחרונה את YYY, בית ספר למקצועות היוטיוב ובין היתר היא מלמדת מותגים לעבוד עם יוצרי תוכן וגם מפתחת פורמטים. במשך קצת יותר משעה ניסיתי לשאוב ממנה כמה שיותר מהידע והניסיון שלה בעבודה נכונה עם יוטיוב, גם כמותג וגם כיוצרי תוכן. ידע שמותג כטיפים ועצות מעשיות לכל מנהל שיווק, פרסומאי או יוצר תוכן. דיברנו מה שמיוחד בפלטפורמה של יוטיוב, על ניצול מנוע החיפוש שלו ועל ההבדל בין וידאו...

בתום השבוע שבו התקיים כנס יוטיוב הגדול של גוגל, התיישבתי עם חנית לשיחה מעמיקה על המסר שלהם ללקוחות, על המותג גוגל, על הקריירה האישית שלה ואיך הגיעה להיות סמנכ״לית השיווק של גוגל. דיברנו על הכנס של יוטיוב, מה הייתה המטרה שלו, על ״יוטיוב וורקס״ טקס חלוקת הפרסים שלהם לפרסומות הזכורות והאהובות ולפרסומות האפקטיביות. ניסיתי לברר איתה איך הם בוחרים ושופטים את הפרסומות, למה הפרסומות האפקטיביות לא נבחרות ר...

אימי עירון הייתה עד לפני שנה המנכ״לית והיזמית של סלונה והיום היא מלווה ארגונים ועוזרת להם לספר את הסיפור שלהן כמותג לכל דבר.  דיברנו על הצורך שנוצר, בשנים האחרונות, לארגונים לספר את הנרטיב שלהן בעקבות החוסר ההולך וגובר בכוח אדם, בשילוב החשיפה של כל עובד ועובד היום למדיה החברתית. אימי הסבירה למה חשוב לקחת בעלות על הסיפור הארגוני ולנהל אותו, איך מעבירים אותו לכל כך הרבה קהלים שונים, מה הכלים שב...

חזקוש הוא קופירייטר בולט בתעשייה וזו הזדמנות מצויינת לברר איתו איך נראה היום התפקיד של קופירייטר במשרד פרסום, במה זה שונה אם בכלל מבעבר, איך נראה היום שלו, עד כמה הוא מעורב בכל תהליך הקמפיין, האם הם מכינים את כל האלמנטים לדיגיטל, הדינמיקה עם מחלקות התוכן והדיגיטל ואיך זה עבד לדוגמא בקמפיין לדיסקונט עם איתי זבולון. דיברנו על החוזק שלו ברשתות החברתיות, האם זה תרם לו מקצועית ולמה חלק גדול מכוכבי הרשת...

לאייל גפן יש בטן מלאה על עולם הפרסום. הוא זועם על הפרסומאים המנותקים שחיים לדבריו באקווריום, הוא סולד מסרטוני הטריקים וה״קטע״ ששוטפים את המסך ובאופן כללי הוא מדבר בכעס על הפרסומאים של היום, תוך שהוא נזכר במה שלמד ממוטי קירשינבאום והוא מיישם עד היום, למשל בעבודה המשותפת עם גנץ בתקופה האחרונה . דיברנו בגלוי על מה שהיה פעם. הוא התוודה שהוא היה גונב כסף מהלקוחות, הוא לא מתחרט על הפרסומות הסקסיסטיות וה...

בסוף שבוע שופינג אי אל, מור פסו סמנכ״לית השיווק של קסטרו בשיחה עם מירן פחמן שמתחילה בדיון על אי קומרס ואיך עושים את זה באחת מחברות האופנה הגדולות בישראל, על התחרות מול האתרים הבינלאומיים, על מה הם לומדים מהדאטה שהם צוברים ועל עבודה מול משרד הפרסום מול העבודה שהן בוחרים לעשות בבית. דיברנו הרבה על המותג קסטרו, על השינוי שההמותג עובר, לאן היא רוצה לקחת אותו ואיך המותג מתמודד עם התחרות החזקה מול הרשתו...

קליק בייט: לקראת סוף השיחה העזתי לשאול אותו משהו שהייתי בטוח שהוא לא יסכים לענות אבל להפתעתי הוא ענה ואפילו הפליג מעבר למה שדמיינתי. אז רחמים אולי לא ידע אבל איתן זינגר, מנכ״ל מדלן ואחד מאנשי השיווק הבכירים והמוערכים בשוק ידע גם ידע לענות על צרור השאלות שהפניתי אליו במטרה להיכנס לו לראש ולהבין איך לקוח חושב. התחלנו בשיחה על הקריאייטיב הלא קונבנציונלי של מדלן, איך אישרו אותו, האם לא פחדו, ומה היה ה...

פתאום נדמה שכולם עכשיו מדברים עכשיו על קהילות. זו הסיבה שהחלטתי לברר יחד עם יעל אורן, מומחית בבנייה וניהול קהילות, מה זו בדיוק קהילה, אילו סוגי קהילות יש ובעיקר, איך הקהילות משפיעות ותורמות למהלכים השיווקיים. דיברנו על קהילות פנים ארגוניות ועל קהילות של מותגים, חידדנו את ההבדל בין קהילה לבין קבוצת פייסבוק, דיברנו על שת״פ של מותגים עם קהילות חזקות דיברנו על איך פותחים קהילה, על מה חשוב לתת דגש, איך...

פרק מקיף במיוחד על עולם המשפיענים עם הבעלים של אחת מהסוכנויות הגדולות בארץ. דיברנו על כל מה שמעניין ומעלה שאלות בעולם הזה: האם המשפיענים עדיין אפקטיביים גם כשברור שמדובר בפרסומת לכל דבר, איך מודדים הצלחה של קמפיין משפיענים, מה ההבדל בין משפיענים כוכבים למיקרו משפיענים ומתי עדיף לקחת כל אחד מהם, האם צריך משרד שמתמחה במשפיענים או שכל משרד פרסום יכול לעשות את העבודה, האם צריך לתת למשפיענים לעשות את ה...

צפריר בשן הוא כותב תוכן עסוק, מרצה מבוקש ובין היתר גם מחבר הספרים ״כתיבה אפקטיבית״ ו״תכתוב תרוויח״. דיברנו ארוכות על כתיבת תוכן למותגים, על ההבדל בין תוכן לבין קופירייטינג, על החשיבות הרבה שהוא רואה בניסיון מצטבר בכתיבה ומתי ארגונים יכולים לכתוב לבד ומתי הם צריכים לקחת כותב. ביקשתי וקיבלתי ממנו טיפים מעולים לכתיבה אפקטיבית שמתאימים ומחדשים אפילו לאנשים כמוני שמתעסקים בכתיבה מקצועית. דיברנו על כותר...

לרגל יום כיפור, הזמנתי לשיחת חשבון נפש את רובי ברזני, הבעלים של משרד הפרסום true שסגר השנה את שעריו. בשיחה כנה סיפר רובי על הטעויות שהוא עשה מתחילת הדרך, דיבר בגילוי לב על ההרגשה האישית שלו כמי שסגר משרד וגילה ממי הוא רוצה לבקש סליחה. דיברנו בפרק על הדרך שעשה המשרד שלו, על השנים שחווה הצלחה ועל השנתיים הקשות. דיברנו על התחרות בתחום, על מודלים עסקיים שנשחקו, על לקוחות, על קריאייטיב והרבה על ההשקעה...

(דמיינו את הטקסט הזה בקריינות פומפוזית של גיל קומר): הוא היה מנהל קריאייטיב מותש שיום אחד החליט לעשות מעשה... מתן ידידיה היה מנהל קריאייטיב בבאומן שהחליט לעשות שינוי ולעבור למחלקת הפרומו של קשת והיום הוא מנהל במחלקה. דיברנו על תהליך העבודה של יצירת פרומו, מה זה בעצם פרומו טוב, איך הוא נמדד ואיך זה לעבוד בפרסום כשאין לקוח. עוד דיברנו על המסלול המקצועי שלו, על עבודה במותג נחשק כמו קשת, על העסקת פריל...

אם אתם מרגישים שהטלפון משתלט לכם על החיים, גורם לכם להיות פחות מרוכזים, פחות קשובים והרבה פחות יעילים בעבודה, אתם צריכים להקשיב לפרק הזה. יעל מן שחר, מרצה על החיבור בין טכנולוגיה לאמנות הקשב. בשיחה מרתקת היא מסבירה מה קורה לנו במוח מבחינה מדעית, מה גורם לנו להתמכר למסך ולנוטיפיקציות והכי חשוב, טיפים מעשיים שמסבירים מה אפשר וצריך לעשות כדי להפחית את התופעות האלה משמעותית ולהחזיר את הריכוז, ההקשבה ו...

דלית היא אחת הקופירייטריות הכי טובות שאני מכיר ובנוסף היא סופרת שמוציאה בימים אלה את ספרה השביעי. דיברנו הרבה על כתיבה, על ההבדל בין כתיבת פרסומת לבין כתיבת מאמרים, כתיבת נאומים וכתיבת ספרים. על איך היא מלמדת אנשים לכתוב ואיך גורמים לאנשים להפסיק לפחד ולהתחיל לכתוב בצורה משוחררת. דיברנו על 10 השנים שלה במקאן, על הקמפיינים הגדולים שעשתה, על הזוגיות עם ארטית אחת כל כך הרבה שנים ולמה החליטה לא לנהל ק...

שיחה עם מי שהביאה את המיקרו-קופי לישראל, כתבה את הספר שנחשב לתנ"ך בנושא ונחשבת האוטוריטה הבלתי מעורערת בתחום הצעיר הזה. בשיחה משותפת כנרת הסבירה מה זה בדיוק מיקרו-קופי ומה ההבדל בינו לבין כל קופי אחר, איך נראה תהליך עבודה- מה זה אפיון שפה ואיך מייצרים אותו, מתי נכנס העיצוב ומתי הפיתוח, איך מחברים בין שפת המיקרו-קופי לשפת המותג ולמה היא מבלה לא מעט שעות בקבוצות פייסבוק של קהל היעד של המותג ומה היא...

בטח שמעתם על אירועי החברה הענקיים של גוגל, יבמ, מיקרוסופט ואחרים. תמי טיש היא המוח הקריאיטיבי מאחורי האירועים המדוברים הללו ואחרים. שאלתי אותה על דרך החשיבה לאירועים האלו, איך נראה בריף לאירוע כזה ומה נחשב פיצוח של הבריף, איך יוצרים קונספט לאירוע, איך מתמודדים עם הדרישה החוזרת לאירוע שיעשה וואו, על המומחיות המשולבת בכתיבה, בתפאורה, בבמה, תאורה ושילוב הטכנולוגיה בכל זה, על האירועים שביימה ליוטיוב,...

המשך השיחה עם רוני והפעם צללנו עוד קצת לנפשו של רוני כדי להבין איך מרגיש מי שהיה כוכב ענק בענף הפרסום ועם השנים הרגיש שנדחק קצת החוצה, על ההרגשה התמידית של פחד שיגלו שאתה לא מספיק טוב, על משחקי מילים וחרוזים שיצאו מהאופנה והרבה על פוליטיקה, על קמפיינים של בחירות, על אריק שרון, מצנע, אדלר ומה הוא למד מפינקלשטיין, על החוקים ביצירת קמפיינים פוליטיים, על הפחדה מול תקווה, על הדמיון לחוקי התעמולה של היט...

חלק ראשון בשיחה עם אחד מותיקי הקופירייטרים בארץ, האיש ששמות וסלוגנים ידועים רבים רשומים על שמו ומי גידל דורות של קופירייטרים צעירים בבצפר. דיברנו על הרצאות מול אנשים עם פרצוף בטלפון ועל הקשר לפרסומות שאנחנו מייצרים שגם אותן צורכים אנשים שמסתכלים על הטלפון במקום על המסך. דיברנו על מודל ה״למה לי״ שהמציא, על המיוזיקלס ששוטפים את המסך ולמה זה קורה, על השינויים בענף הפרסום משנות השמונים ועד ימינו, על ה...

לרגל ציון פרק ה-100 החגיגי, החלטתי לתת לעצמי מתנה ולהזמין לשיחה את רוני שניידר, מנהל הקריאייטיב הנערץ עלי. רוני היה בזמנו סמנכ״ל הקריאייטיב של גלר נסיס והיום הוא בין השאר עובד עם גדעון עמיחי ומלמד את הדור הצעיר של המכללה למינהל. דיברנו על תפקיד הקריאייטיב, האם הוא השתנה בשנים האחרונות בעקבות מהפכת הדיגיטל, על קמפיינים מכווני תוצאות ולמה זה גורם לפרסום להיות פחות נועז ופורץ דרך, ביררתי למה אין לו פ...

גון בן ארי הוא אחד מהיוצרים של הקמפיניים של מילקי (יחד עם רועי כפרי) שעשו מהפכה בענף הפרסום בארץ. בשיחה הוא מספר על תחילת הדרך בעבודה מול שטראוס, איך הסכימו לזרום איתם ולמה, על היחסים עם משרד הפרסום אדלר חומסקי, על חופש הפעולה המוחלט שקיבלו, על התגובות שקיבלו מהציבור והברנז'ה, על האכפתיות שלו מהמותג והאם זה יותר פרסומת למילקי או יותר פרסומת לכפרי, על הרציונל מאחורי הכתיבה המחופפת ומה משותף לכל הסר...

יורם הוא אחד הבמאים המבוקשים והמצליחים בארץ אבל בעבר הוא היה בכלל קופירייטר ומנהל קריאייטיב. דיברנו על המסלול שעבר ממשרדי הפרסום לבימוי, על איך הצליח להיכנס לנבחרת הבמאים המובילה, על עבודה מול צוותי קריאייטיב ולמה כל תסריט צריך להיכתב 3 פעמים, על בימוי בחו"ל, על ירידה בתקציבים, על תהליכי עבודה, יזמות והתמדה וגם על תחילת הדרך, הפגישה עם גדעון עמיחי הצעיר, קסטרו המעיל, תפוזינה, ועוד. לתגובות ולשיחות...

גרייט הוא אחד המשרדים שהכי מסקרנים אותי בארץ. הם היו משרד דיגיטל עד לא מזמן והיום מנהלים תקציבים באופן מלא ללקוחות כמו am:pm, יוניליבר אבל חשוב מכך, הם מצליחים להוציא באופן שוטף תוצרים קריאיטיביים ומדוברים מאוד ללקוחות האלו. דיברנו לא מעט על התחרות בענף הפרסום, על הקושי בגיוס טאלנטים ובעיקר על התוצרים הקריאיטיביים שלהם: איך נולדו המהלכים של am:pm (דוח תנועה תמורת קופון, מרתון העצלנים, סילסבטר בתל...

שיחה קצת מבולבלת ועם הפרעת קשב חמורה עם יוצר המוסיקה לפרסומות המבוקש והמצליח ביותר בארץ. דיברנו על תהליך של יצירת מוסיקה לפרסומות, איך מומלץ לעבוד מולו, מה הטעויות שלקוחות עושים, על שירים שהפיק לפרסומות והפכו ללהיט ברדיו, על טרנד של פרסומות המבוססות על שירים ידועים ועל מקרים שבהם הפרסומת מקדמות את השירים. דיברנו על הקריירה שלו, איך התחיל, על השותפות והפרידה מצינוביץ, על התמקדות שלו בפרסום מתוך בחי...