É a comunicar que nos entendemos

Tirar uma fotografia e publicá-la online é simples, rápido e está ao alcance de qualquer um. Mas criadores de conteúdos, fotojornalistas ou simples anónimos com perfil nas redes sociais, sabem realmente o que a lei exige antes desse clique? Que cuidados devem ser tidos em conta? Neste episódio, a Marta recebe o jurista e fotógrafo Mário Serra Pereira, autor do livro “Fotografia e Direito – Notas d...

Apesar de 71% dos jornalistas desejarem receber comunicados de imprensa, 78% ameaçam bloquear quem insiste em enviar informação irrelevante. Alertam que a inteligência artificial está a inflacionar o volume de press releases mas a sua qualidade está a diminuir. Os conteúdos têm um tom mais de marketing do que de notícia, tornando-se, por isso, irrelevantes para o seu trabalho. Apontam ainda o aume...

Ingressou no fascinante mundo da rádio com apenas 15 anos. Formada em Sociologia, soma já quase quatro décadas de jornalismo e mais de 20 anos a cobrir o centro da ação política. Foi repórter parlamentar e integrou a editoria de Política da Antena 1. Há cerca de um ano, deu um novo rumo à carreira ao juntar-se à RDP Internacional, onde dá voz às histórias de sucesso de portugueses no estrangeiro,...

Posturas, gestos e olhares. Como saber quando são sinais de verdade, preconceitos ou mitos? Este episódio é sobre o fascinante mundo do comportamento não verbal e da avaliação da credibilidade. Afinal, cruzar os braços é sempre uma postura defensiva? Desviar o olhar significa mesmo que estamos a mentir? E quando brincamos com um anel ou escondemos as mãos, será que estamos a tentar esconder o nerv...

O que têm em comum a engenharia física, o marketing, a curadoria de arte e o empreendedorismo? À primeira vista, parecem mundos distintos, mas a trajetória de César Correia prova o contrário. Depois de uma sólida carreira numa multinacional francesa, em que viajava por todo o mundo, decidiu largar tudo para concretizar um sonho: criar uma galeria de arte contemporânea internacional… no interior de...

As revistas espanholas chegam mensalmente às bancas com brindes de marcas atrativas e, na maioria dos casos, em tamanho real. Já em Portugal, ou não há ofertas, ou ficamos muitas vezes pelas miniaturas. Por que é que isto acontece e quais os motivos que levam as marcas, aparentemente, a investirem menos por cá? Saiba qual é o impacto destes brindes no apelo das publicações, o papel dos acordos com...

O interesse pelo consumo de notícias, mesmo em formato online, tem vindo a diminuir de forma significativa. Essa tendência verifica-se em todas as faixas etárias ao longo do tempo, mas é nos jovens que a quebra se revela agora mais acentuada. Quais são os motivos desta tendência e como podemos garantir o acesso a informação rigorosa? Neste episódio, a Marta recebe Vania Baldi, professor no Departa...

Depois das fake news, é a vez dos fake press releases (comunicados de imprensa) se tornarem cada vez mais comuns. Imitam documentos oficiais, enganam (ou tentam) jornalistas e podem abalar mercados, reputações e a dinâmica da gestão de comunicação de crises. Neste episódio, a Marta explica o que são, como se propagam – até em Portugal, como como aconteceu no apagão ibérico – o impacto real que cau...

Portugal vai ser o palco da maior conferência internacional dedicada ao fenómeno da influência e ao seu impacto na sociedade contemporânea. A ICON vai acontecer de 4 a 6 de junho, na MEO Arena, em Lisboa, e vai receber mais de 50 oradores nacionais e internacionais de renome, incluindo Simon Cowell, Chiara Ferragni, Mark Ritson, Loren Gray, Lucas With Strangers, Nuno Agonia ou Ana Garcia Martins,...

Com a proliferação de redes sociais, big data, algoritmos e inteligência artificial (IA) cada vez mais sofisticados, promover um destino deixou de se resumir a imagens bonitas e slogans marcantes. Como é que países, cidades e regiões conseguem sobressair no ruído de um mundo digital saturado de informação? O que é que está a mudar no marketing territorial e o que precisamos de saber para comunicar...

Num cenário de crise, como o recente apagão elétrico em Portugal, quem detém conhecimento técnico ou funcional pode ser chamado a conceder entrevistas com pouco — ou nenhum — tempo de preparação. Sem acesso prévio às perguntas, sob pressão e em contexto de informação volátil e, por vezes, imprecisa, comunicar com clareza e segurança torna-se um verdadeiro desafio. Neste episódio, a Marta partilha...

Com mais de duas décadas dedicadas ao jornalismo de investigação e à análise política, Gustavo Sampaio é atualmente diretor-adjunto do Polígrafo, o primeiro jornal português de fact-checking, já distinguido com mais de uma dezena de prémios nacionais e internacionais. Uma conversa sobre o funcionamento do jornalismo rigoroso em tempos de desinformação e polarização, e sobre o impacto crescente do...

Lançou o Tuga na Cozinha em 2020, dois meses antes da pandemia, naquilo que seria um teste piloto para um projeto internacional. O que este arquiteto apaixonado por marketing não imaginava, é que o seu canal de YouTube, em pleno confinamento, iria ser um tremendo sucesso.  Com milhares de seguidores nas várias redes sociais, este perfecionista rende-se às evidencias e decide dedicar-se a 100% a es...

O “É a comunicar que nos entendemos” celebra 1 ano! Foram 52 episódios, 24 convidados e 1400 minutos de conversa, com reconhecimento no Spotify (Top 25% dos podcasts de vídeo), nomeação para o Festival PODES 2024 e uma audiência que alcança já 10 países. Neste episódio especial, a Marta faz um balanço deste primeiro ano, percorre desde os momentos marcantes, os bastidores, as aprendizagens, as ale...

Há um grupo de influencers que está a preocupar tanto o Banco de Portugal como a Comissão do Mercado de Valores Mobiliários (CMVM). Que criadores de conteúdos digitais são estes? O que está em causa? Que riscos existem? O que deve ser feito? Neste episódio, a Marta e a sua convidada, Ana Mendes Lopes, que é advogada de negócios digitais, analisam o tema dos “finfluencers” bem como as preocupações...

Conheça as principais estratégias de comunicação que moldam a forma como percebemos as mensagens e que são aplicadas desde a política, economia, desporto e publicidade, até a escândalos com figuras públicas de diferentes áreas. Neste episódio, a Marta mostra-lhe como funcionam quatro das mais utilizadas técnicas de retórica: spin, whataboutism, overloading e framing. Saiba em que consistem, como s...

Representa a quarta geração da empresa familiar portuguesa Barbot, que tem já 105 anos. Antes de ocupar o cargo de Diretor-Geral do negócio no nosso país, formou-se, dividiu-se entre Portugal e Suécia, foi consultor da IBM, professor na área de logística e trabalhou vários anos na gigante internacional L’Oreal. Diogo Barbot é o convidado da Marta neste episódio que revela como é estar ao leme de u...

Neste episódio a Marta regressa com as suas sugestões de leitura e partilha 10 dos últimos livros que leu. Livros apresentados: 1-   ⁠O Retorno | Dulce Maria Cardoso | Tinta da China⁠ 2-   ⁠Caderno de Encargos Sentimentais | Inês Meneses | Contraponto ⁠ 3-    ⁠One Piece | Eiichiro Oda | Devir⁠ 4-   ⁠Um Cão no Meio do Caminho | Isabela Figueiredo| Caminho⁠ 5-   ⁠Carta a Um Jovem Decente | Mafalda A...

Conquistou as redes sociais com o seu humor irreverente, críticas sem filtros e combinações improváveis na cozinha. Antes de se tornar um fenómeno digital, Tiago Amorim passou por diversas áreas: trabalhou no aeroporto, deu aulas de informática, foi pasteleiro, cozinheiro e editor de vídeo. Hoje, enquanto criador de conteúdos digitais, dedica-se a avaliar produtos de supermercado, criar receitas s...

O crescimento do marketing de influência tem vindo a revelar desafios que, se não forem bem geridos, podem comprometer a eficácia das campanhas e, sobretudo, a confiança entre as partes envolvidas. Neste episódio, a Marta aborda os 8 principais obstáculos – desde criadores que desaparecem a meio de uma campanha, conteúdos acordados apagados sem aviso, até conflitos de interesses – e partilha refle...

É engenheira florestal e especialista em sistemas de informação geográfica, área onde trabalhou durante mais de 13 anos. Eis senão quando o chocolate lhe mudou a vida e levou-a a tornar-se empreendedora. Assim nasceu a Pedaços de Cacau, marca que celebra agora 10 anos e da qual é CEO. Em conversa com a Marta, Raquel Lima explica os desafios e também os momentos mais doces desta década na liderança...

O jornalismo em Portugal vive um momento crítico. No 5.º Congresso dos Jornalistas, mais de 700 profissionais e 90 estudantes de comunicação debateram os desafios que ameaçam a profissão. Precariedade, censura, desinformação, exaustão emocional e sustentabilidade financeira são algumas das maiores preocupações, agora reunidas num livro publicado pela Editora LabCom. Mas estas mudanças não afetam a...

Colaborou com a Caras, foi editora do jornal 24horas, pesquisou e criou conteúdos para vários programas da RTP. Durante duas décadas, dedicou-se ao jornalismo, mas decidiu seguir outro caminho. O sonho de infância sempre foi ser escritora. Hoje, ensina Escrita Criativa e Storytelling e acaba de lançar o seu mais recente livro: “Isso não é para meninas”, da Manuscrito Editora. Neste episódio, a Mar...

Vivemos numa era onde a informação circula a uma velocidade sem precedentes, mas nem tudo o que chega até nós é verdade. Distinguir factos de mentiras tornou-se um desafio diário num mar de (des)informação. Como é que este fenómeno impacta a democracia, a sociedade, as marcas e até os influencers? Que papel desempenha o jornalismo de referência e o sentido crítico no combate à desinformação? Neste...

O mercado dos livros em Portugal está a crescer, valendo atualmente 187 milhões de euros, impulsionado pelos leitores mais jovens e pelas redes sociais como trampolim para as vendas. Mas ainda enfrentamos um grande desafio: somos o país da Europa que menos lê. Quais são as oportunidades e as dificuldades que as equipas de marketing das editoras enfrentam neste setor em transformação? Qual o impact...