Don't be a penguin

De afgelopen weken hadden 1 op de 3 Nederlanders te maken met dit bedrijf: ODIDO. Wie zijn ze, waarom zijn ze er nu en welk verschil gaan ze maken? Wij bespreken de positionering van dit nieuwe, oude merk. 00:00 - 01:24 : Introductie Wat gaan we bespreken? 01:24 - 05:21 : WIKI-RUBRIEK - CHARLIE'S Tal heeft een suikervrij drankje meegenomen voor de broers, omdat Ties geen suiker meer drinkt en...

Bij een nieuwe SuitSupply campagne is het bijna altijd raak; er ontstaat ophef. Van naakte vrouwen tot zoenende mannen, oprichter Fokke de Jong legt de vingers telkens op de zere plek. Maar waarom doet hij dit? Wat brengt het zijn merk? We bespreken het in deze aflevering. 00:00 - 02:14 - Introductie 02:15 - 06:04 - Wiki-rubriek: speciaal bier voor een stevige prijs Tal heeft het duurste bier dat...

Het wereldberoemde Philips lijkt nooit meer positief in het nieuws te komen. De licht tak is afgesplitst en onlangs verkocht het de onderdelen die verantwoordelijk waren voor de laatste bekende producten onder het Philips merk. Hoe heeft het zo ver kunnen komen? 00:00-01:41 - Introductie 01:41-08:08 - Wiki-rubriek: Hoe werkt positioneren voor een typisch B2B product zoals een lift? Bob neemt de ma...

Sinds de jaren 40 van de vorige eeuw is MacDonald's bezig met het veroveren van de fastfood wereld en niet zonder succes. Ze hebben vestigingen op de meest verborgen plekken in de wereld en voeden dagelijks meer dan 60 miljoen monden. Maar wat is het succes van het merk met 'The Golden Arches'?00:00-01:08 Introductie 01:08-04:54 Wiki-rubriek: Wat is paracetamol en hoe is het geposition...

00:00 - Introductie! Wat kan je verwachten? 0:50 - Wiki-rubriek: Pringles! Ties heeft chips meegenomen die geen chips zijn! Iconisch merk met een interessant verhaal. 3:28 - Onze grootste ergernis tot nu toe: de Nationale Spoorwegen (NS) De NS (Nationale Spoorwegen) hebben een monopolie op treinreizen in Nederland, maar kunnen er maar niet voor zorgen dat treinreizen voor Nederlanders succesvol en...

We zijn gewend dat energiemaatschappijen het niet zo voor hebben met ons klimaat, maar wij bespreken vandaag de positionering van een partij waar we met z'n allen een voorbeeld aan mogen nemen. Wat doen ze goed? 00:00 - Introductie & voorpraat Wat gaan we deze aflevering bepraten? 01:18 - De ellende die 'Google Analytics 4' heet Google heeft een nieuwe versie van haar bekende analy...

Wij ontdekten dat er achter het grote geel-blauwe supermerk IKEA een aantal bijzondere dingen schuil gaan. Het merk waar je per definitie eindigt als je gaat verhuizen. Hoog tijd om de positionering van dit merk eens onder de loep te nemen. In deze aflevering : 00:00-01:43: Introductie In de introductie uitleg over de nieuwe structuur van de podcast. Hij is korter en bondiger. Laat weten wat je er...

Nu Jumbo zich volledig terugtrekt uit al haar sponsorsamenwerkingen in de sport, komt bij ons de vraag op: wat gaat het succesvolle supermarkt merk nu doen om zich te onderscheiden van de concurrentie? In deze aflevering:00:00-01:10: Introductie aflevering 01:10-04:06: Wiki-rubriek: Yakult! We bespreken de positionering van zuivelmerk Yakult. Dit drankje wat vooral in Japan veel verkocht wordt pos...

Iedereen gebruikt ze: streaming-services. Wij bespreken hoe de grootste merken in deze markt zich positioneren en over welke as ze dat doen. Onze positioneringsexperts zagen Netflix en Disney+, maar we kijken ook samen naar het ontstaan van deze merken, de oprichters en hun invloed en de toekomst van streaming versus social media. In deze aflevering: 0:00 - Introductie: Wat bespreken we vandaag? 1...

Havermelk is 196% duurder geworden en daar is veel ophef over. Want waarom zou de overheid zulke hoge belasting voeren op producten die onze wereld beter maken? Doen merken als Oatly en Alpro er niet alles aan om de aarde een stukje beter te maken? En wat kunnen we leren van de succesvolle marketing van de marktleiders in deze industrie? In deze aflevering bespreken wij het ontstaan van de 'Ha...

Nike en Adidas zijn al decennia de grootste concurrenten van elkaar. Wij vragen ons of hoe het kan dat deze twee fashion icons al zo lang aan de top staan en kijken naar hun positionering door de jaren heen. Welke identiteit hoort bij deze merken en welke keuzes maken zij, ten aanzien van elkaar en hun concurrenten, om deze, sterke, winstgevende positie te behouden? In ‘Don’t be a penguin’ duiken...

China zet alles op alles om eigen automerken naar Europa te brengen. In totaal zijn er 150 nieuwe Chinese automerken, waaronder XPENG, BYD en HONGQI, van plan richting Europa te komen om de concurrentiestrijd met de gevestigde merken als Audi, BMW, Mercedes, Volkswagen, Toyota en Tesla aan te gaan. Wat betekent dit voor de bestaande merken? En hoe kunnen deze nieuwe merken zich onderscheiden en wa...

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing. In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze vi...

In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In deze video-podcastserie gaan zij in gesprek met elkaar over aansprekende positionerings...

Don’t be a penguin! Over positioneren: het fundament van succesvolle marketing.  In ‘Don’t be a penguin’ duiken Merkelijkheid oprichters Ties Morskate, Tal Gonen en onafhankelijk presentator Bob Morskate in de wereld van het positioneren. Met meer dan twaalf jaar ervaring op dit vlak zien Ties en Tal dagelijks wat er mis gaat als bedrijven en personen zich in de markt proberen te zetten. In d...