DIMEヒット商品総研

キリンの独自素材「プラズマ乳酸菌」を配合した大人気シリーズ「iMUSE」から、新商品『キリン iMUSE（イミューズ）グリーン』が2024年11月に発売された。発売からたった5日間で、年間販売目標の約7割となる540万本を突破した大ヒット商品だ。今回は、キリンビバレッジ株式会社 マーケティング部 ブランド担当の阿戸 瑛理子さんに、本製品の開発背景や差別化ポイント、ヒットの要因を伺った。 https://dime.jp/genre/1938707/ See o...

美容液でファンデーションを包む。新たなファンデーションの形を実現したSHISEIDO『エッセンス スキングロウ ファンデーション』。発売から8か月で累計出荷数約50万個を突破し、1年以上経過した今でもデパートファンデーション市場でシェアNo.1を獲得している。今回は、資生堂ジャパン株式会社 プレステージ事業本部SHISEIDOブランドマネージャー松村美穂さん（肩書きは取材当時のもの）に、商品開発の背景や苦労した点、ヒットの...

2024年6月、首都圏・関信越エリアで限定販売され、大きな話題を呼んだ『未来のレモンサワー』。同年11月に再発売、12月には新たに東海・北陸・近畿エリアでの発売も開始された。 これまでエリア限定で販売されてきた『未来のレモンサワー』だったが、ついに2025年9月より全国で発売されることが発表された。3月11日より首都圏・関信越・東海・北陸・近畿エリアでの数量限定で再発売し、6 月24 日に中四国・九州エリアへ、9 月には...

2023年10月、花王株式会社からトイレ掃除の常識を覆す商品『トイレマジックリン こすらずスッキリ泡パック』が発売された。発売から12か月で累計出荷数1300万本を出荷し、目標対比250％を達成。もともとヒット商品だった『トイレマジックリン』があるなかで、どのように差別化を図りヒットに至ったのか。 今回は、花王株式会社より商品開発担当の三嶌裕志さん、マーケティング担当の佐々木貴悠さんに、商品開発の背景や苦労した点...

2023年9月、推しのための祭壇として発売された「推し壇」。心の平和と生きる力を支える「“推し”のための新しい祭壇」として、大きな話題を呼んでいる。実はこのヒット商品、商品開発に携わったことのない若手社員が、社内の公募企画に応募したことで誕生したものだった。 今回は、商品開発を担当した株式会社はせがわの郡司茉采さんに、開発に至った経緯とヒットの要因についてお話を伺った。 https://dime.jp/genre/1...

2024年2月、味の素からフライパン一つで本格的なパスタを作れるキューブタイプのパスタ用調味料『パスタキューブ』が発売された。発売から半年で約800万食を売り上げ、3月のCM放送期間中には競合ひしめくパスタソース部門で売り上げ1位を獲得する大ヒット商品となっている。 今回は、味の素株式会社 コンシューマーフーズ事業部 シーズニンググループの長谷駿佑さんに、開発に至った経緯や試行錯誤した点、ヒットの要因についてお...

2021年3月に全国で発売が開始された、ファミリーマートのオリジナルアパレルブランド「コンビニエンスウェア」。世界的デザイナー落合宏理さんとの共同開発により、品質とデザインにこだわった、さまざまなアイテムを展開している。 そのヒットはとどまることを知らず、2024年度は前年比130％超の売上130億円を突破。「コンビニエンスウェア」人気の火付け役となったラインソックス含むソックス類の販売数は、2025年2月末時点で240...

2024年4月、キリンから17年ぶりの新ブランド『キリンビール 晴れ風』が誕生した。発売からわずか1か月で、同社の過去15年間のビール類新商品の中で最大売上を達成。その後、3か月間で累計出荷数1億本を突破した。ビールが苦手な若年層をターゲットにした同商品は、なぜこれほどまでのヒット商品となったのか。 今回は、キリンビール株式会社 マーケティング本部 向井優夏さんに開発の経緯から、そこにあった苦労、ヒットの要因につ...

2023年10月に誕生し、関東甲信越のファミリーマートで販売されている古谷乳業の『ミルクの束縛ミルクコーヒー』。生乳を75％使用したおいしさはもちろん、ネーミング、パッケージデザインの独創性も話題を呼んでいる。 今回、同製品の開発に携わった古谷乳業株式会社 事業開発部部長 金谷敏さん、面白法人カヤック コピーライター 合田ピエール陽太郎さん、アートディレクター 原元光章さんに、ネーミングとパッケージデザインが決...

『丸亀うどん弁当』『丸亀シェイクうどん』など、毎年斬新なアイデアで消費者を喜ばせてくれる丸亀製麺。今夏は、原材料にうどんを30％以上使った『丸亀うどーなつ』が登場し、話題になりました。 なんとこの『丸亀うどーなつ』、発売から3週間で300万食を突破！これは『丸亀うどん弁当』や『丸亀シェイクうどん』を上回る売れ行きだといいます。 これまでになかった新たな感動体験を生む『丸亀うどーなつ』はどのようにして開発さ...

2022年8月、ポッカサッポロから一時的に自覚する顔のむくみ感を軽減する機能性表示食品として『キレートレモンMUKUMI』が発売された。飲み会や推し活の前に同製品を購入する層が多く、今年の売上は昨年の2倍以上で推移。また、テーマパーク近くの店舗では品薄状態になるなど、大ヒット商品に成長している。 今回は、『キレートレモンMUKUMI』の開発担当、ポッカサッポロ フード&ビバレッジ株式会社マーケティング本部ブランド...

株式会社アトラスのゲームは、独創的な世界観と魅力的なキャラクターで、長年にわたり多くのファンを魅了してきた。 2024年2月に同社から発売された『ペルソナ 3 リロード』は、発売後1週間で全世界セールス100万本を記録。アトラス史上最速となる販売数を叩き出した。これは、ファンのみならず、新規ユーザーからも絶大な支持を得ている証拠だ。 今回は、ペルソナチーム代表の和田和久さんに、アトラスの社風や最新作『ペルソナ 3...

100円ショップDAISOで販売されている本格的なオリジナルトレーディングカードゲーム（以下、TCG）『蟲神器』。2022年11月の発売後に在庫が安定しないほどの人気を誇り、男女を問わず、子どもから大人まで楽しめるカードゲームとして話題を呼んでいる。 今回は『蟲神器』の開発を行った株式会社 大創出版 代表取締役 西田大さん、同社ゲームディレクター扇 優平さん、ゲームデザイナーNIZAさんの3名に、企画からヒットに至るまでの...

issin社が開発した『スマートバスマット』は、本体とアプリから、健康管理において重要な体重の計測とデータ管理ができる商品。クラウドファンディングで3000万円以上の支援を受け発売後、大ヒット商品となった。 今回は『スマートバスマット』を開発した同社代表 程 涛（ていとう）さんに、開発の経緯や想い、今後の展望などについてお話を聞いた。 記事で読む→　https://dime.jp/genre/1822669/ See omnystudio.com/listene...

深い呼吸を習慣化するために生まれたデバイス、『ston（ストン）』。2022年2月には、本体の充電が不要な『ston s（ストン エス）』が発売され、多くのユーザーから支持を得ている。 〝深呼吸をするためのデバイス〟とは、そもそもどんな商品なのだろか。 今回は、『ston s』を開発したBREATHER株式会社の代表取締役 御神村友樹さんに、新発想のデバイスを開発中する中での試行錯誤や、今後の展望などについてお話を聞いた。 https:...

ヒトデから抽出した成分を活用し、テープ・ステッカー・シート・塗料タイプのカラス避け商品を販売する、株式会社 北海道環境バイオセクター。同社が開発した『SARABAカラスくん』は、札幌市の時計台をはじめ、さまざまな場所で使用されており、カラスによる被害を防いでいる。 今回はSARABAカラスくんを開発した同社代表 三國康二さんに、カラス避けを開発することになった経緯や開発時の苦労話などについてお話を聞いた。 https:...

今回、ご紹介するのは昔ながらの「囲炉裏（いろり）」をモチーフとしたシロカの卓上調理家電『おうちいろり』です。5種類ものプレートが付いていて活用方法は無限大。これ1台あれば、焼き鳥や鍋、アヒージョまで卓上でアツアツのまま食べられます。 2023年の12月に発売され、約１か月で初回製造分が完売！　その後も順調に出荷台数を伸ばしています。 なぜいろりをモチーフにしたのか？　開発における壁は？　製品開発の謎を紐解い...

2022年1月にUHA味覚糖から発売された「水グミ」。グミ商品としては斬新な「透明な見た目」が評判を呼び、目標の7倍を売り上げる大ヒット商品となった。現在ではUHA味覚糖の定番商品の一つとなり、さまざまなフレーバーが展開されている。 今回は、UHA味覚糖のグミ開発チーム担当の岡村さんに、水グミ開発で苦労した点やヒットを持続させるためのポイントについて話を聞いた。 https://dime.jp/genre/1768406/ See omnystudio.com/l...

2022年4月、スポーツ用品メーカーのミズノから、スポーツの後に飲む新しい飲料の選択肢として、ノンアルコールビール「PUHAAH（以下、プハー）」が発売された。ミズノ初の試みでありながら、初年度の売上は当初の予想の4倍を記録。 今回は、プハーの開発を進めたミズノ株式会社 グローバル研究開発部 エキスパート近藤由佳さんに、市場にない新しい商品を開発するうえでの苦労や、他業界と共同開発を進める際のコツなどについてお...

理研ビタミンが2023年に発売した「インドカレー屋さんの謎ドレッシング」。誰しも一度はインドカレー屋さんで目にしたことがある「あのドレッシング」を製品化し、発売直後からSNSで大きな反響を呼びヒット商品となった。 今回は、「インドカレー屋さんの謎ドレッシング」の開発を担当した食品企画開発部 ドレッシング企画グループ 主事 浅子よし絵さんに、商品の誕生秘話や開発時の試行錯誤についてお話を聞いた。 https://dime.j...

クロスプラス株式会社が、2022年9月に発売を開始した軽失禁に対応した男性用パンツ『KEEP GUARD』。発売開始から1年半で5万5000枚以上を売り上げた大ヒット商品だが、誕生のきっかけは、ある女性社員の一言だったという。 今回は、『KEEP GUARD』の開発に携わった同社ライフスタイル事業部 ライフスタイルDIV長 菊池武行さんに、商品誕生の経緯や、込められた想い、今後の展望などについてお話を聞いた。 https://dime.jp/genre/18...

2022年11月、アサヒ飲料「おいしい水」ブランドから、天然水を50度から60度に温めた「アサヒ おいしい水 天然水 白湯」が発売された。 8年前には一度、同じく天然水を温めた商品が登場したものの、売れ行きが伸びず販売終了に。時代のニーズを受け、再度「白湯」の名称を前面に打ち出し商品化したところ、2023年4月末までの累計販売本数は、当初の計画の3倍へ。現在の累計販売数は150万本を突破している。失敗から得た経験を生かし...

2024年で25周年を迎える、ベイブレード。世界80以上の国と地域でも展開されており、累計の出荷数は5億2,000万個を超えている。そんな世界中で人気のあるベイブレードから2023年7月、第四世代となる新商品『BEYBLADE X（ベイブレード エックス）」が発売された。今回は、『BEYBLADE X』の開発を担当した株式会社タカラトミー グローバルベイブレード事業部 マーケティング課 主任 髙坂遊太さんに、 商品誕生の裏側についてお話を伺...

2023年9月頃から注目を集め続ける『スイカゲーム®』。実はこのゲーム、プロジェクターメーカーのAladdin X社が独自に開発したコンテンツであることをご存知だろうか。 ゲーム配信者が火付け役となり、Nintendo Switch版『スイカゲーム』は現在約600万ダウンロードを突破。Nintendo Switchダウンロードランキングでは去年の年間1位を獲得し、毎日更新されるダウンロードソフトランキングでも1位をキープし続けている（2024年1月現在...

Panasonicから2023年2月に発売された食洗機「SOLOTA（ソロタ）」。コンパクトサイズでありながら、しっかりとした洗浄力を誇る同製品は、発売当初計画比の2倍を売り上げているという。食洗機の便利さをより多くの人に知ってもらいたいという想いから開始した、定額利用のサブスクリプションサービスも人気だ。 今回は、パナソニック株式会社 マーケティング総括 国内マーケティング課 食洗機商品課水嶋理子さんに、通常の食洗機と...