Décodeur de la Communication

Pour cette nouvelle année, Bertrand Ribière, directeur communication de Bouygues Construction, revient vous parler de son métier. Bertrand est un homme de convictions et de valeurs , une véritable force tranquille. Le dircom : ni silencieux ni donneur de leçons Être dircom ne consiste ni à se taire ni à « ruer dans les brancards ». Pour Bertrand, le rôle du communicant est d’éclairer les décisions...

Vous connaissez beaucoup de directrices com interne qui siègent au Codir ? Qui plus est dans un groupe de très grande envergure ? Eh bien vous avez de la chance : grâce à Jean-François Granat vous allez découvrir Florence Elbaz, directrice de la communication interne d’Adecco France . Elle rappelle le rôle du communicant interne, aujourd’hui stratège et résolument business. La fin de la “communica...

Commençons l'année comme nous l'avions terminé, en parlant d'emploi dans la communication avec Claire Romanet, dirigeante du Cabinet Elaee, spécialisé dans nos métiers, et Jean-François Granat , mon acolyte lyonnais. Cette seconde partie d'entretien est une très bonne photo pour comprendre le marché de l'emploi dans la communication en 2026. Définir le bon poste Recruter commence rarement par une...

Pour bien commencer l'année 2026, voici non pas un mais DEUX conseils pour aborder des sujets complexes dans la communication : le brief et la RSE. Charlotte Crozier, dircom de Ninkasi , chaîne de restaurants/bars à bières, vous en dit plus en compagnie de Jean-François Granat. Quand le brief devient un vrai outil créatif La discussion s’ouvre sur un sujet aussi fondamental que malmené : le brief....

Dans le monde de la communication, la stratégie est souvent comparée au cerveau. Mais sans plan de com, même la meilleure des stratégies reste une idée sans mouvement. Agathe Weil revient comme convenu et le rappelle : le plan de communication est cette étape concrète qui permet de passer à l’action. Il incarne les "jambes" de la stratégie, celles qui la font avancer. Les fondements d’un plan effi...

Nouvel épisode du Noël de la com 2025 avec Claude Harter, communicant interne et musicien. Un épisode qui ne ressemble à aucun autre dans le Décodeur et qui mérite toute votre attention. Claude Harter, architecte social et musicien Responsable de la communication interne à la Ville et à l’Eurométropole de Strasbourg depuis plus de vingt ans, Claude revendique un métier de conviction et de lien, lo...

Pour ce Noël 2025, Agathe Wei l, cofondatrice des Cogiteurs, vous parle de la stratégie de communication, un mot-valise intimidant, trop souvent employé à tort et à travers. L’intention de communication, premier pilier de la stratégie Avant de parler messages ou outils, il faut répondre à une question simple : pourquoi communique-t-on ? Recruter, protéger la marque, accompagner une transformation,...

Pour ce Noël 2025, retour sur l'épisode avec Emma Brard , directrice de la communication de XPO Logistics France . Une dircom à part, à la fois exigeante et profondément humaine, qui parle autant de stratégie que d’écoute, autant de réputation que de respect. Un échange dense, sincère, et inspirant, à l’image de son parcours… et de sa playlist. Donner du sens dans un secteur concret Chez XPO Logis...

Pour cette toute fin d'année, Jean-François Granat et moi redonnons la parole à Claire Romanet, la dirigeante du cabinet Elaee, spécialiste du recrutement des profils communication et marketing. Claire partage un regard lucide sur la profession. Et elle vous livre des secrets de recruteur sur ce marché difficile. Elaee, le cabinet Elaee revendique de ne plus faire de prospection commerciale, de vi...

En mars 2026, nous (ré)élirons les maires de notre beau pays. Depuis septembre 2025, nous sommes donc entrés en période pré-électorale ; un défi pour les communicants publics. Fiona Kouassi , dircom de la ville de Villepinte et Magali Rondreux , dircom de la ville de Sevran racontent la réalité du métier durant cette drôle de période. Six mois sous haute surveillance, où chaque mot, chaque post, c...

Rien ne destinait Bertrand Ribière à devenir dircom de Bouygues Construction . Et pour cause : Bertrand souhaitait travailler pour la DGSE, la direction générale de la sécurité extérieure. Pourtant, au gré d'une mission de conduite du changement, mon invité rencontre l'employeur de sa vie. Dans cette première partie d'épisode, Bertrand vous raconte son parcours, évoque la passion qui anime les équ...

Le marché de l’emploi en communication et marketing se durcit. Mais il offre encore des opportunités à ceux qui se préparent, cultivent leur réseau et acceptent de se remettre en question, et ce, du premier job au statut de senior. Jean-François Granat et moi avons interviewé Claire Romanet, dirigeante du cabinet Elaee , spécialisé dans le recrutement des profils marketing, communication, digital...

Candice Pondevie ne s’imaginait pas forcément dans la communication. Elle voulait être journaliste, avant de bifurquer vers une école de commerce. C’est au fil des expériences et des rencontres qu’elle découvre la com, puis qu’elle s’y épanouit. Son parcours est celui d'une jeune Badass : elle avance par curiosité, par goût du terrain et par volonté d’apprendre. Passer de la com aux médias : un ch...

L’Intelligence artificielle bouleverse déjà les métiers de la communication. Entre fascination, inquiétude et besoin urgent de discernement, Tamara Arlais et Jean-François Granat décryptent ce que cette révolution change pour les communicants. L’I.A. une transformation irréversible Tamara le dit sans détour : l’IA n’est pas une mode, c’est une bascule. Médecine, recherche, communication… tout chan...

Seconde partie d’entretien avec Fred Fougerat à l'occasion de la sortie de son 9e livre " C’est de la com " (Bréal). Relations presse, communication interne, finances, politique ou objets média : il démonte les idées reçues qui plombent encore le métier. En outre vous posez, chers auditeurs, vos questions. Pour acheter le livre de Fred : https://www.fnac.com/a21839009/Frederic-Fougerat-C-est-de-la...

Aujourd'hui vous allez comprendre les affaires publiques, métier méconnu de la communication, grâce à Alexandre Poncet , directeur des affaires publiques internationales de Limagrain. Limagrain est une magnifique réussite française : c'est une coopérative agricole, basée au coeur de l'Auvergne. C'est aussi un groupe semencier présent dans 53 pays. Vous connaissez certainement les marques de Limagr...

Frédéric Fougerat revient sur son neuvième livre C ’est de la com !, un ouvrage coup-de-poing qui démonte les clichés persistants autour de la communication et réhabilite notre métier trop souvent caricaturé. Pour acheter le livre de Fred (9,90 euros) c'est par ici : https://www.fnac.com/a21839009/Frederic-Fougerat-C-est-de-la-com Une expression qui abîme notre métier « C’est de la com ». Pour bea...

Candice Pondevie est attachée de presse chez Bouygues Construction . Un métier qu'elle "découvre" depuis 2 ans, après avoir été responsable communication, toujours au sein de la même entreprise. Une étape essentielle, selon moi, pour un jour devenir dircom. Dans cet extrait, Candice vous parle des RP, qui riment, aujourd'hui, avec stratégie, influence et advocacy. Les relations presse ou lire l’ac...

Comment un territoire devient-il vraiment attractif ? Marc Thébault partage sa vision du marketing territorial. Une approche sensible et stratégique, où l’émotion, l’humain et la coopération remplacent les vieilles recettes de com institutionnelle. Pour acheter le livre de Marc "Repenser l'attractivité des territoires", paru chez Territoriales éditions : https://boutique.territorial.fr/repenser-at...

Dans cet extrait de la série Kings & Queens, Bertrand Ribière, dircom de Bouygues Construction , vous parle de sujets O combien essentiels : l'impact et le courage du communicant. Je plussoie. Et rassurez-vous, Bertrand revient très vite pour un épisode de très haut niveau ! Communiquer avec un écosystème complexe Construire un hôpital, une école ou une tour iconique ne se fait jamais seul. Ch...

Tout est parti d’une tribune publiée par Fred Fougerat dans Stratégies fin octobre 2025. Le boss de Tenkan Paris plaide pour une correction essentielle : représenter l’Afrique à sa véritable dimension sur la carte du monde. En effet, depuis le XVIᵉ siècle, l’Europe et l’Amérique du Nord y paraissent démesurées, quand l’Afrique est rapetissée. Or la projection Equal Earth montre un continent 4 fois...

Aujourd'hui le Décodeur de la com remet au centre du débat une question dérangeante : pourquoi, dans un secteur où 70% des professionnels sont des femmes, les postes de direction restent majoritairement masculins ? Céline Branaa et Juliette Rogé , invitées de cet épisode Best Of, livrent un constat lucide : le plafond de verre est bien présent. Dans la communication comme ailleurs, les rôles exécu...

Comment mettre en place une stratégie de marketing territorial ? Dans cet extrait du Décodeur, Marc Thébault, auteur de « Repenser l’attractivité des territoires – vers un marketing territorial plus sensible » , paru aux Éditions Territoriales, vous décrit les 8 étapes à suivre. Marc reviendra dans un épisode plus complet d'ici peu. 🤙Vous pouvez acheter le livre de Marc ici : https://www.amazon.f...

Dans cet épisode Best Of du « Décodeur de la com », trois figures majeures de la communication publique vous parle du rôle du communicant en période de crise politique et institutionnelle. Toute ressemblance avec l'actualité serait fortuite ! Franck Confino, Frédéric Fougerat et Marc Thébault explorent ce sujet brûlantissime. Transparence et proximité Pour Franck Confino, la crise de légitimité du...

Seconde partie de l'épisode où, pour une fois, c'est moi, Laurent FRANCOIS, papa de l'agence Maverick et du Décodeur de la com, qui suis interviewé. Cinq ans après avoir lancé le podcast, se retrouver de l’autre côté du micro n'est pas évident, mais, grâce à Emma Brard, j'ai l’occasion de dire ce que je pense du métier. Et si je résume les choses, je dirais qu'oser, c'est déjà réussir. Apprendre à...