De Marketing Club

Aan Bob Hermans (Nestlé Waters) en Véronique Vergeynst (Brussels Airport COmpany) vroeg ik welke delen van marketing ze graag intern willen houden en welke ze liever uitbesteden. Opnames van februari 2020. Vraag ingezonden door Bart Van Nieuwenhuyse, Digital Advertising & E-retail manager at Samsung Electronics Benelux.

Dilan Sakar, Brand Manager Schweppes, won samen met Noëmie Haverhals de Cannes Lions Young Marketers competitie. In deze aflevering vertelt ze over haar ervaringen voor, tijdens en na die competitie.

Met Pieter-Jan Gheysen, Brand manager Valvert en Nestlé Pure Life,  spreek ik over de toekomst van het reclameblok. De shift van TV en bioscoop naar streaming services betekent misschien wel het einde van het traditionele reclameblok. Hoe kan je daar als marketeer op inspelen?

Op aanraden van Prof. Tim Smits spreek ik met Patrick de Pelsmacker, professor marketing aan U Antwerpen,  over effectieve reclame en de Effie Awards. Patrick heeft een zeer uitgesproken mening over Marketeers die vooral naar creativiteit kijken. 

Pre-Corona opname (februari 2020). Bob Hermans, Marketing manager Nestlé Waters, was de tweede persoon die bij mij achter de micro plaatsnam. Aan Bob stelde ik de vraag: "hoe kan je als merk relevant blijven in een competitieve omgeving?". De rode draad in zijn antwoord is drieledig.  Stel jezelf de vraag wat de bestaansreden van jouw merk is. Stel jezelf de vraag in welke business jouw merk...

Hannelore Verheyen, Digital Director Consumer Products bij L'Oréal Belgium, spreekt over influencer marketing. Hoe doen ze het bij L'Oréal? Hoe pak je het best aan als jouw merk wil starten met influencer marketing?

Steven Van Belleghem, Patrick De Pelsmacker, Gino Van Ossel en Elke Dens geven hun visie op marketing in Corona/Covid-19 tijden.  Steven Van Belleghem (00:00:23) Patrick De Pelsmacker -  Universiteit Antwerpen (00:07:00) Gino Van Ossel Vlerick - Business School (00:17:19) Elke Dens - Toerisme Vlaanderen (00:29:18)

Tim Smits, Professor Marketingcommunicatie aan de KU Leuven, deelt zijn opinie en visie over kindermarketing. We spreken voornamelijk over de voedingssector en het gebruik van brand endorsers. Tim is geen voorstander van het afschaffen van kindermarketing, maar pleit voor een gebalanceerde regulering.

Met Pieter Conings, Head of Marketing van Ecover, spreek ik over de challenges van de positionering van Ecover als ecologisch merk. Hoe realistisch blijft die positionering in een wereld waarin ecologische verbeteringen de norm worden?

Commercials voor wasmiddelen zijn klassieke voorbeelden van saaie reclamespots. Hoe kunnen we die spots interessanter maken? Moet dat überhaupt wel? Pieter Conings, Head of Marketing van Ecover, en Tim Smits, Professor Marketing Communicatie aan KU Leuven beantwoorden die vraag.

Véronique Vergeynst is Head of Marketing van Brussels Airport Company en werd verkozen tot marketer of the year 2019. Ze vertelt over haar loopbaan, over de manier waarop ze met haar team aan het merk bouwt en hoe ze ervoor wil zorgen dat Brussels Airport de "first choice" van reizigers is .

Gino Van Ossel, Professor retail & trade Marketing aan Vlerick Business School spreekt over de toekomst van retail. Hoe kunnen kleine en grote merken hun plaats in de markt verzekeren ten tijde van de gigantische e-commerce platformen zoals Amazon of Alibaba?

Korte intro samen met Kobe van Reppelen, host van "De Kobe Show". Kobe stelt mij enkele vragen om te ontdekken waar deze podcast over zal gaan.