CPA超频对话 | 播客商业观察

主理人来信 这期特别节目的录制背景是2023年11月第二届CPA中文播客节开始在即。 当我们三个人坐在话筒前，不约而同的感慨就是时间飞快，去年11月24日在上海商城波特曼酒店举办第一届颁奖活动和营销论坛的画面还历历在目。 从去年6月我们决定一起发起做CPA中文播客奖到现在，中文播客世界已经发生了不小的变化。播客这种独特的内容形态快速破圈，听友基础不断扩大，创作者大量涌入。这一变化推动我们扩展、增加、更新了今年CPA中文...

11月24日至11月26日，CPA中文播客节（CPA Festival）将在上海CCPA中文播客艺术中心举行。24日Media Day，将发布年度CPA入围榜单，超频奖获奖名单，2024播客营销白皮书，25日、26日 Creator Day，将包含8场播客Live，超过12档来自不同领域播客的主播惊喜组合登场，让听众直面播客创作现场。 2022年11月24日，首届播客营销论坛暨首届CPA中文播客奖颁奖仪式在上海举行。今年，吸取去年的经验与大家的反馈，进行以下升级： 1.去年为期1...

主理人来信 文/艾勇   这期录制约了很久，中间隔了十一长假。录制的时候是老袁从北京远程接入，我和高高面对面。录音室刚刚搬到新的CCPA中文播客艺术中心，高高刚到录音室就下起了暴雨，结束的时候好像雨也快停了，非常的巧。   这次对话很多点都让我十分触动。 虽然「moo中有人」这个时候才更新了6期节目（制作过程中最新的moody创始人真心话的一期节目也更新了），但作为有着丰富公关从业经验以及新品牌公关负责人高高...

各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。 9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第二场，我本人是中欧EMBA2014级的校友，这次也以CPA中文播客奖发起人的身份和中信大方的总经理、播客跳岛FM的出品人蔡欣一同接受了中欧市场营销学助理教授鲁薏的访谈，我们将...

各位「超频对话」的听友大家好，我是艾勇。9月2日中欧国际工商学院官方播客《合以见得》在上海举行了周年庆活动，邀请了中欧教授、中欧校友、节目听友以及播客圈的小伙伴们来到位于上海浦东的中欧校园里做面对面的交流。本期节目送上当天两场圆桌对话中的第一场，由「创业内幕」的主播Lily、「商业就是这样」的主播约小亚以及「忽左忽右」主播程衍樑进行对话。三大顶流播客的主理人在这次难得的聚会里谈到了关于播客生态变化、播客...

5月，振东健康旗下治脱生发品牌达霏欣携手播客公社，与11档播客一起进行内容共创，邀请创作者以贴合节目风格的方式创作内容，最终围绕“每个行业都脱发”话题进行广泛传播，既保证节目效果自然生动，也实现了产品效用的有效传播。 作为首次尝试播客营销的品牌，达霏欣如何实现受众感知品牌的同时，又充分尊重了播客本身的内容特性，实现高价值传播，实在令人好奇，CPA的两位发起人艾勇与老袁特此与达霏欣品牌的Vivian和盖儿聊了聊本...

主理人来信 文/ 艾勇 Jessica   刚刚过去的一个季度对播客行业来讲是丰收的季节。虽然宏观经济仍然面临很大的不确定性，广告市场整体也因为品牌主信心不足而踌躇不前，但作为一种新的消费者沟通方式，我们非常高兴地看到越来越多的广告主选择利用播客平台进行品牌建设、产品营销、关系构建。来自播客志主编Jessica的不完全统计显示，在过去的一个季度预计会有近100个品牌主进行了播客内容的商业投放，这个数据令人振奋。 &nbs...

主理人来信 文/艾勇   这次对话的语境是小北个人作为「组织进化论」制作人和主播以来对于品牌如何做播客的复盘与感悟。   CPA超频对话关注品牌在中文播客世界里的营销投入，主要体现为两种模式，一种我们称之为ITC Model（influencer to consumer），指的是品牌通过和播客节目合作，进行内容营销；另一种是DTC Model（direct to consumer），是指品牌自己开设播客节目，直接面向用户进行双向沟通。应该说，从2022年以来...

阿汤是资深音频从业者，在广播电台、互联网平台工作了20年。他目前主理了两档播客节目《这行说来话长》和《这病说来话长》，尤其是后一档节目在很短的时间里获得了非常好的用户反馈，也获得了小宇宙平台的推荐。   在CPA中文播客奖第一年的14个赛道中，健康类是其中的一个类别。我和老袁在今年CPA城市站 City Tour北京站的时候与阿汤讨论过垂类专业内容的话题，那个时候阿汤刚刚开始这一档新的节目，那么这段时间主理人做对了...

在这期节目里，我们可以听到「看理想」如何看待商业化以及如何在过去几年和品牌的合作由浅入深，进行案例打造。   其中，梅赛德斯 - 奔驰客户服务的「与美好重逢」特别播客企划这个案例在3月举行的CPA City Tour上海站的商业化专场上作为小宇宙的优秀案例得到了分享。除此之外，辉瑞中国品牌播客「公司茶水间」也被写进了《2023CPA播客营销白皮书》。   进入4月份，「CPA超频奖」即将开启案例征集。我们也会在「CPA超频...

本期节目是我们2022年8月26日上线「播客志Pro」后的一次重大升级。  从2022年8月策划开始，我们在过去的半年里完成了第一届CPA中文播客奖暨金投赏首届播客营销沙龙，发布了一份《2023CPA播客营销白皮书》。进入2023年，在疫情的大背景终于落幕，播客商业化开启新篇章的大背景下，我们也开启了CPA的第二年。  新的一年我们希望能够在创作者服务和播客商业化两个重要议题上都更进一步。2月底和3月初，我们在北京和上海分别...

【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 Jessica，播客志编辑 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：超频

【时间轴】 01:26 专业地产服务机构为什么想做播客 06:34 播客制作人和主持人扮演什么角色 09:41 市场部如何围绕业务规划设计内容主线 17:15 专业机构越来越多使用播客输出 27:15 新的一季「仲有话说」如何升级 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 颜婷（塞米），复旦大学中文系，超过15年商业地产从业，多次创业，自媒体“塞米的小趋势研究室”主理人，粉丝近70万，著书《越自我...

【时间轴】 02:35 过去六个季度商业化明显加速 07:03 全链路业务可以不断拆开进行售卖和服务 10:48 本土播客营销案例已经足够多了 16:43 品牌播客营销避坑指南 25:09 音频带来新的可能性解决品牌已经存在需求痛点 27:25 源于RSS分发模式， 播客具有超长生命周期 32:35 播客其非垂类，隔壁只有有声书和音乐 37:28 品牌开启音频营销前需要进行策略思考和资源盘点 43:50 播客投放和其他社交媒体投放的差异 47:01 动态插入广告（DAI）...

各位听友们大家好，我是艾勇。  今天这期节目是在11月24日第一届CPA中文播客奖及播客营销论坛开幕之前我去参与我们营销领域的百大提名人Sean和Linda的播客节目录制的现场收音。 Sean和Linda都是十五年以上行业经验的资深品牌营销人，我们在这期节目里主要讨论了CPA中文播客奖的一些话题，但更多的时间我们都在聊「播客的小时代来了吗」，以及品牌打开播客的正确方式。  我们将这期节目也在播客志PRO同步分享给大家，希望...

【时间轴】 永璞小岛：把品牌当做一个虚拟世界去运营 00:19  永璞自己做播客如何评估投入产出 05:30 品牌负责人做播客如何平衡个人和品牌输出 08:51 做谈恋爱那期上了小宇宙首页，感觉红了16:26 用虚拟小组做了一份全国发行量最大的内刊杂志 20:33 为什么不能让团队只能创始人自己录品牌播客  28:27 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人  老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 郁晔 永璞咖啡联合创始人 想跟...

【时间轴】 Jollee这样一个葡萄酒品牌为什么要投播客 01：16 以Jollee为例看品牌在不同阶段播客营销规划 09:07 如何筛选鉴别不同播客是否适合投放 11:56 如何在甲方内部推动投放播客的决策 14:30 宝藏播客成长早期的投资价值 21:02 口播、定制...如何看待不同的合作方式 27:15 品牌定制播客指南 31:23 播客营销需要耐心耕耘，积累信用 34:38  不同音频播客平台的异同 39:04 【主播】 艾勇，映天下CEO  BeyondPod发起人&n...

这期节目比较特殊，我们没有点评上个月的播客商单，而是跟大家分享我们最近一直在忙并且还在准备、即将推出的一个活动。 贝望录的Bessie、播客公社的老袁以及Beyondpod的艾勇，我们三个是发起人，但活动更多是由一大批关注和支持播客的朋友们共同打造。 在呐喊了很多年“播客元年”后，我们希望在今年推出一个专门针对播客领域的奖项，并且采用了非常社交共创的「百大提名人」机制。 播客作为一种深度内容，发现成本其实很高，再加上...

主播：艾勇 老袁 Jessica 视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

主播：蔡欣 艾勇 老袁  视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品

知行小酒馆的雨白做客本期节目，与我们聊聊对于品牌播客的思考。有知有行旗下有两档播客，一档是以创始人孟岩为中心的无人知晓，另一档则是以品牌为中心的知行小酒馆，都实现了非常优异的数据表现。同时有知有行也在很多节目进行过广告投放，可以说是目前品牌播客领域里最懂播客的品牌之一，也为我们带来对于品牌播客更深的理解。 为什么说CEO都非常适合做播客？品牌播客如何平衡人与品牌？投放播客时有知有行会考虑哪些指标？品牌...

头部影视类播客黑水公园、游戏节目超级游文化、时尚节目特费神的金花做客本期节目，聊一聊他在诸多节目里从来没提过的关于播客商业化的思考。作为一档六年前就成立的节目，黑水公园见证了播客这个词的从无到有，也累计了影视、游戏、旅游、快消等行业的广告投放案例，听完金花的分享后，我们对于如何让品牌与节目完美结合、如何让听众不反感广告、未来的播客商业模式都有了全新的思考。 黑水公园接过哪些广告投放？为什么黑水公园...

浏览关于播客商业化的商业报道，很容易发现关于海外播客商业化的探讨非常充分，但国内的却很少被报道。本期节目与隔壁播客志的 Jessica 一起聊聊 7 、 8 月份的播客商业化情况，在整体广告投放缩减的背景下，播客商业化却出现了很多比较积极的趋势，这确实是个值得探寻的现象。今后每月对于播客营销的盘点将作为固定栏目，每月月中更新，直观呈现真实的播客世界。同时，我们也期待更多创作者来节目分享亲身经历的营销活动案例与播...

现在越来越多商业品牌入局播客，数量已经近百家，这其中泡泡玛特不仅较早开始尝试播客，还在行业内产生了巨大的影响，本期节目我们与来自泡泡玛特的C端传播负责人海星一起聊聊品牌播客该怎么做？品牌播客的听众到底是播客听众还是品牌用户？为什么有人愿意为一期节目写几千字的笔记？播客到底为品牌带来了什么？ 【时间轴】 01:50 泡泡玛特为何决定做播客？ 10:59 为什么泡泡玛特非常重视播客？ 17:16哪些行业更适合做品牌播客？ 1...

在播客商业化的案例报道中，头部播客故事FM总是不在讨论行列，但作为中文播客为数不多的叙事型内容，故事FM从未停止在商业模式上的探索，不仅在版权合作、品牌定制或者付费节目都有涉足，也让我们看到了播客的更多可能。本期节目中，艾勇、老袁与故事FM创始人爱哲共同探讨了中文播客市场现状以及将来的方向。 【时间轴】 02:28 故事FM的商业模式是什么样的？ 07:02 把播客作为一种容器 29:54 故事FM经历的音频营销变化 34:42 海外...