Copypodden

"By the way, of the record". Så börjar Copyboken. Lyssna när Mattias läser om Björn Engström och hans team på Forsman & Bodenfors. När du frågar och lyssnar får du insikter. När du är på plats och håller öronen öppna, då kan du fånga något till synes oviktigt, som kan leda till Epic Split (eller något annat storslaget).

Ge din läsare en schysst start. För du dödar din text när du börjar med många långa meningar. Så öppna kort, enkelt och intressant. Och variera meningarnas längd (som Gary Provost). Då får du läsaren med dig genom hela texten. På mindre än 5 minuter får du Mattias bästa knep för att fånga läsaren (och håller kvar henne i texten). Mattias Åkerberg är copywriter och författare till Copyboken, som öv...

Det här är ett sällsynt avsnitt av Copypodden. Här får du lyssna på låtar som säger något om Mattias, som gör podden. Du får höra Raymond & Maria, Drew Barefoot, Tomas Andersson Wij, Rosie Thomas, Peps Blodsband, Adrian Macéus och Asha Ali. Och du får känna. Du får känna hur det känns att skriva, får veta Mattias mår som bäst då, när orden lämnar allting utanför. I huvudet och i fingrarna rive...

Stephanie Moradi  är senior copywriter på Åkestam Holst. Hon hittade yrket “copywriter” på Arbetsförmedlingen, och har gjort en resa från Uppsala till Berghs och vidare ut i reklambranschen. Stephanie säger att hon blivit en mer produktiv kreatör sedan hon blev förälder, och erkänner att hon verkligen är en digital stalker, á la Lisbeth Salander. Hon hör också henne snacka om: Varför hon skre...

Mattias Jersild har jobbat som copywriter i över 30 år. Han är numera frilans, och har arbetat på reklambyråer som Rönnberg & Co och Hall & Cederquist. Mattias skriver och tänker för uppdragsgivare som Zeta, H&M, Köttkultur, If Försäkring och Nygårdsanna. Han berättar om tjuvstarter, om att tackla feedback från uppdragsgivare, och om en copywriters ofrånkomliga grundton. Du hör honom o...

Det här avsnittet handlar om hur du skriver så att din läsare kommer till skott. På bara 7 minuter lär du dig vad begreppen urgency och scarcity innebär – och hur du bäst använder dem för att få saker att hända. Skynda! Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, berättar att brist på tid och antal lockar oss att agera. Här får du tips hur du formulerar dig så att det blir både brå...

Rebecka Osvald är frilanscopywriter och har dessförinnan i nära 20 år jobbat på reklambyråer som Garbergs och Forsman & Bodenfors. Hon tycker att skriva är lika med att tänka, och erkänner i samma andetag att det “är jobbigt att tänka (och också intressant)”. Hon berättar om skrotade jobb, om hemska måndagsmöten och om hur svensk copywriting mår. Dessutom hör du Rebecka Osvald snacka om: Vilke...

Din rubrik ska få den som läser att vilja läsa mer. Därför måste du använda verb, berätta om den viktigaste fördelen – och kittla nyfikenheten. Här får du veta hur du skriver rubriker som får din läsare att fastna. Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, visar hur du kan öppna din text genom att påstå något, fråga något eller berätta något som fångar din läsare bums. Avsnittet...

Björn Engström är sedan 1988 copywriter på "småstadsbyrån" Forsman & Bodenfors. Men att han skulle komma att jobba med reklam var länge högst osannolikt. Pang-på i det här avsnittet berättar Björn om reklamfilmen där Jean Claude van Damme går ner i split mellan två lastbilar på den där flygplatsen i Spanien. Och han tycker att det nu är roligare än någonsin att jobba med reklam (tack vare inte...

Din rubrik ska få den som läser att vilja läsa mer. Därför måste du använda verb, berätta om den viktigaste fördelen – och kittla nyfikenheten. Här får du veta hur du skriver rubriker som får din läsare att fastna. Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, ger exempel på rubriker för Confetti, Asana och Scrive (eller random e-signerings-tjänst). Avsnittet är bara 5 minuter. Copyp...

Emma Zetterholm Kling är frilanscopywriter. I nära 20 år har hon gjort långa och korta gästspel på reklambyråer som Åkestam Holst, Ester, King och DNAB. De senaste åren har Emma skrivit mycket för IKEA och Sveriges Radio. Hon tycker om att läsa – och att “nysta” när hon skriver. Emma berättar var hon helst skriver, och om hon skriver snabbt eller långsamt, kort eller långt. Du hör också Emma Zette...

När du skriver copywriting är det tryggt att ha en formel att hålla i handen. Och det finns flera sådana. PPPP är en av de mest behändiga av copy-formler. Här får du veta hur PPPP funkar. Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken , förklarar vad PPPP står för, och ger dig ett robotgräsklippar-exempel som (förhoppningsvis) gör det hela supertydligt. Avsnittet är bara 5 minuter. Cop...

Fredric Thunholm är strategichef och copywriter på mediebyrån Wavemaker i Stockholm. Han har vunnit fin-priset Guldskrift för en annons om en som sväljer en avokadokärna, och han skriver både sunt och strunt på sin blogg, som heter Tänk på döden. Fredric från Fristad utanför Borås trodde aldrig att han skulle plugga på Berghs, men se det kom han att göra, 1997 till 1998 för att vara exakt. Under k...

Copywriting har ett tydligt mål: att få din läsare att göra något, efter att ha läst din text. I det här avsnittet får du veta vad du bör ha med i din call-to-action-uppmaning (hint: ett verb, ett vad och ett var).  Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken , visar hur du med copywriting kan få din läsare att köpa, rösta, sluta röka, boka tid, gå med i facket eller söka ett j...

Linda Elers är creative director och copywriter M&C Saatchi Stockholm. Hon var på vippen att bli läkare (läste fyra år på läkarprogrammet) innan hon såg en liten pluggannons i DN som frågade “Vill du bli copywriter?”. Linda säger att hon behöver press, tid och lugn och ro för att skriva. Hon berättar hur hon och kollegorna på King med viss ångest tog sig an att utveckla Triss-konceptet “Plötsl...

Skapa en plan för din text. Och följ då den gyllene checklistan veta – göra – känna. I det här avsnittet får du höra hur du kan sälja näsvidgare i 3-pack när du lutar dig mot veta – göra – känna. Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken , förklarar del för del hur du förmedlar ny kunskap, rätt känsla – och får din läsare att GÖRA som du önskar. Avsnittet är bara 8 minuter. ...

Tommy Lundberg är copywriter, föreläsare och författare. För över 40 år sedan insåg han att han ville skriva reklam, för “det var där man påverkar som mest”. Efter att ha missat Copyprojektet-tåget tog sig Tommy in i reklambranschens manege; på Brindfors Annonsbyrå gjorde han nytta för H&M, Ikea, SAS, Ving, Apple, Audi och Ericsson. Men efter bara sex år där startade han egna reklambyrån Lundb...

Vill du snabbt bli en skickligare copywriter? Se då till att HÄRMA de som redan är skickliga. Gör det som kallas för copyworking . Copyworking går ut på att skriva av, att kopiera det som någon duktig copywriter redan har skrivit. För hand, ord för ord, flera gånger om. I det här avsnittet förklarar Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken , varför det här är ett magiskt knep (oc...

Hanna Belander är marknadschef och copywriter på Nordax Bank. I 20 år har hon jobbat på reklambyråer som Storåkers, King och Forsman & Bodenfors. Hanna är trött på kärlekslösa kreatörer, men pepp på att nu vara “marknadschef” för ett kul inhouse-team. Hon berättar hur hon vaskar fram sina dialogdrivna reklamfilmer för ICA och Telia, och dessutom hur hon (oväntat) kom att börja arbeta i reklamb...

Har du ett supertydligt mål med din text? You better! För hur ska du annars kunna veta om din copywriting gör jobbet?  I det här avsnittet berättar Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken , PRECIS hur du bestämmer vad du vill få din läsare att göra och känna. Sätt ett konkret mål med din text. Vad exakt ska hända? Och hur mäter du att texten uppnår målet? Ge dig DEN på att...

Daniel Vaccino är copywriter och creative director på Oatly i Malmö*. Han berättar om sin krokiga väg in i reklambranschen, att det är toppen om någon blir arg, och att copywriters och cowboys har ett och annat gemensamt. Du hör också Daniel Vaccino snacka om: Varför Oatly är en bråkig lillebrorsa (och vilken som är deras största utmaning) Hur han bråkar om sina formuleringar (utan att dö på kuppe...

Copypodden är Sveriges största och bästa podd om copywriting. Det är en intervju- och inspirationspodd med mig, Mattias Åkerberg (med gäster), där du lär dig hur du förvandlar läsare till kunder, och gör ord till pengar. Vårens avsnitt: 27 april: Daniel Vaccino 2 maj: Börja med målet 9 maj: Hanna Belander 16 maj: Härma med copyworking 23 maj: Tommy Lundberg 30 maj: Veta - göra - känna 6 juni: Lind...