Content Performance Podcast

Webanalyse ist die Basis aller Entscheidungen. Wenn’s so einfach wäre. Tatsächlich gibt es unzählige Systeme, die zahlreiche Zahlen ausspucken. Und viele Verantwortliche haben schlicht keine Zeit und kein Interesse, sich einzuarbeiten. Die Lösung: Ein zentrales Dashboard, in das die wichtigsten Zahlen fließen. Wie das aussieht – das besprechen wir in dieser Folge. Die Folge richtet sich an alle Ve...

Der schnell umgesetzte Trick – das wünschen sich alle. Aber SEO ist komplexer. Deswegen schauen wir in dieser Folge darauf, wie man für sein Unternehmen wirklich etwas bewegt – mit zeitgemäßen SEO-Maßnahmen. Man braucht die richtigen Hebel. Und die sind abhängig davon, wo man steht. Die Folge richtet sich an Verantwortliche, die sich fragen, wie sie in SEO einsteigen oder den nächsten Schritt gehe...

Mit SEO ist es wie bei einem Hausbau: Zuerst plant der Architekt – und dann rücken die Handwerker an. Das SEO-Konzept ist die Basis für alle weiteren Arbeiten an der Website. Drei Kernprobleme begegnen uns hier häufiger: Es fehlt an einem Keyword-Set, an einer Seitenarchitektur und an einem Content Design. Wir sprechen über diese drei Bereiche und stellen unsere Herangehensweise vor. Die Episode r...

Wie viele Menschen klicken auf ein Suchergebnis – und wie wirkt sich das aufs Ranking aus? Wir diskutieren ein Thema, über das gerade auf Konferenzen gesprochen wird: Klicks in Asien einkaufen und so die Klickrate (Click-Through-Rate, kurz CTR) manipulieren. Wir halten von diesem Vorgehen nicht so viel – und stellen der Manipulation eine Alternative entgegen: Die Klickrate zu optimieren. Die Episo...

Wir haben die Consumer Insights von Google durchgearbeitet – im Hinblick auf die Artikel zur Customer Journey. Wie blickt Google auf die Reise des Kunden? Drei Punkte diskutieren wir tiefer: Die Kunden verfolgen einen „Chaotic Purchase Path“. Sie wollen vor dem Kauf den „Real Deal“ verstehen. Und das hat Auswirkungen auf den Umsatz, der online gemacht wird. Die Episode richtet sich an alle, die ge...

Unser Gast heute: Olaf Kopp, Speaker, Agentur-Inhaber und Podcaster. Olaf beschäftigt sich intensiv damit, wie Googles Algorithmus unter der Motorhaube funktioniert. Ein zentraler Bestandteil: Das Entitäten-Modell. Vereinfacht gesagt: Wie Google Relevanz feststellt. Wir sprechen über Suchräume, Knotenpunkte und die Verbindungen der Keywords untereinander. Damit es nicht zu abstrakt wird, nehmen wi...

Viele Websites haben zwar Traffic. Aber vergleichsweise wenig Umsatz. Die Verantwortlichen zermartern sich den Kopf. Woran kann es liegen? Wir sprechen über unsere Erfahrungen, welche Ursachen häufig vorliegen – und wie man die Quote Traffic/Umsatz verbessern kann. Die Episode richtet sich an SEOs, Content-Verantwortliche und Marketing-Manager, die operativ an ihren Websites arbeiten. Aber auch Un...

„Marketing ohne guten Text ist wie Hulk ohne Muskeln“: Das sagt Daniela Rorig, langjährige Werbetexterin, die für viele große Marken gearbeitet hat. Im Interview gehen wir gemeinsam einen typischen Werbetext durch – und sie erklärt Stück für Stück, wie man besser formuliert. Denn: Wer besser schreibt, vermarktet auch besser. Schluss mit unpersönlichen und langweiligen Formulierungen. Hier geht’s z...

Ob Werbebanner, Pop-ups, AdSense, Affiliate-Programme: Auf praktisch allen Websites findet man Störer und andere Werbe-Elemente. Das lenkt den User ab und ist schlecht für die Performance. Worauf sollte man stattdessen setzen? Darüber sprechen wir in dieser Episode. Die Episode richtet sich unter anderem an alle, die ein Blog, ein Content-Portal oder eine Website führen und mit solchen Werbe-Eleme...

Von Smartphone-Videos bis zu professionellen Image-Filmen: Die Bandbreite an Video-Möglichkeiten ist riesig. Worauf muss ich beim Video-Content achten? Welche Formate gibt es und wie gehe ich vor? Darüber sprechen wir mit Gerhard Schröder. Gerhard entwickelt Video-Content und spricht darüber in seinem Podcast KopfKino Ruhr. Die Episode richtet sich an alle, die für Content-Produktion verantwortlic...

Google hat im September ein weiteres großes Core-Update ausgerollt. Was für reichlich Turbulenzen und Diskussionen gesorgt hat. Schließlich ist kaum noch klar, was genau Google an seinem Algorithmus ändert. Wir sprechen darüber, wie wir mit den Core Updates umgehen. Für wen ist das interessant? Die Folge richtet sich zum einen an Geschäftsführer und Marketing-Verantwortliche, die die Core-Updates...

Die Klickpreise steigen, weil der Wettbewerb steigt – das ist klar. Aber abseits davon: Was sind die Ursachen dafür, dass Traffic, Leads, Conversions teurer in Google Ads werden? Wir sprechen darüber, wie Google das Werbesystem Stück für Stück ändert – und wie wir damit umgehen. Das Ziel: Möglichst viel aus einem Budget herausholen. Die Episode richtet sich insbesondere an Online-Marketing-Manager...

Der Social Selling Index (SSI) auf LinkedIn gilt als zentrales Mittel für mehr organische Reichweite. Aber ist das die richtige Strategie, nur auf diese Metrik zu schauen – oder sie gar bewusst zu manipulieren? Wir gehen einen anderen Weg – und besprechen es in dieser Episode. Eine Vertiefung unseres Gesprächs mit Britta Behrens. LinkedIn ist derzeit eine spannende Plattform für organische Sichtba...

Wir sprechen mit Sebastian Feuster, Inhaber eines Onlineshops für Luftballons. Sein Umsatz auf Amazon ist um 90 Prozent eingebrochen – innerhalb weniger Monate. Wir sprechen mit ihm über die Flut von chinesischer Handelsware und die fragwürdigen Methoden dahinter. Das Thema ist relevant für alle, die online Produkte anbieten, auf der eigenen Website und auf Plattformen. Sebastian Feusters Prognose...

SEO und Content – das sind oft zwei getrennte Welten. Oft werden Content-Freelancer extern eingekauft und sitzen nicht mit am Tisch. Das führt zu vielen Problemen, die wir diskutieren. Anschließend erklären wir, wie wir zwei in Projekten zusammenarbeiten. Die Folge richtet sich an Geschäftsführer und Verantwortliche, die mit externen Agenturen zusammenarbeiten und mit den Ergebnissen unzufrieden s...

Wir sprechen mit Matthias Niggehoff, bekannter Podcaster und Experte für Verkaufspsychologie. Welche Fehler machen viele Onlineshops – aus verkaufspsychologischer Sicht? Was sind Erfolgsfaktoren? Das Thema ist für jeden interessant, der sich damit auseinandersetzt, wie man Kunden überzeugt. Wir sprechen aber auch über die moralischen Grenzbereiche und die Verantwortung, die wir als Online-Marketer...

Er begegnet uns immer wieder: Der dumme User – in der Vorstellung der Online-Marketer. Sie wollen ihre Besucher wie Kühe durch ein Gatter treiben. Diese Haltung diskutieren wir an zwei Beispielen. Wir selbst halten von diesem Mindset wenig und plädieren dafür, den User für schlau zu halten. Das hat Auswirkungen auf die ganze Website, Kanäle und Vorgehensweisen. Die Folge geht im Grunde alle an, di...

Der Anteil der Zero-Klick-Suchen steigt deutlich, wie Rand Fishkin in einer Analyse kürzlich verdeutlicht hat. Heißt: Immer mehr Menschen suchen nach etwas, aber klicken nicht. Bricht jetzt der Traffic ein? Wie gehen wir als SEOs damit um? Darüber sprechen wir in dieser Folge. Das Thema wird aktuell heiß diskutiert – und dürfte alle interessieren. Von SEOs bis zu Content-Verantwortlichen. Auch Bud...

Ein Unternehmer berichtet uns, dass er seine Firma bald verkaufen möchte – und deswegen an der Website arbeitet. Denn damit macht er sein Unternehmen von sich unabhängiger. Ein wesentlicher Faktor im Firmenverkauf. Wir sprechen über den Wert von SEO. Die Folge richtet sich vor allem an unsere Hörerinnen und Hörer, die ein eigenes Unternehmen haben. Aus persönlichen Gesprächen wissen wir: Früher od...

Links kaufen, um besser zu ranken: Das ist immer noch eine weit verbreitete Methode. Besonders bitter, wenn die direkten Wettbewerber Links kaufen – und im Ranking vorbeiziehen. Wie kann man damit umgehen? Und wie steht es um das Risiko? Darüber sprechen wir in dieser Episode. Die Folge richtet sich an SEOs und Online-Marketing-Manager, die operativ damit beschäftigt sind, das Ranking zu verbesser...

LinkedIn erlebt gerade einen richtigen Schub. Mit dem eigenen Profil kann man Menschen im Business-Kontext erreichen – wenn man es richtig anstellt. Wir sprechen mit Britta Behrens darüber, wie der LinkedIn-Algorithmus funktioniert, welche Content-Formate gut laufen und wie man sein Profil optimiert. Die Episode ist für Unternehmer, Heads of Marketing und Marketing Manager interessant, die sich um...

Storytelling ist in aller Munde. Aber was hat SEO damit zu tun? Auf den ersten Blick nichts. In eine gute Story gehört erst einmal kein Keyword. Trotzdem gibt es viele Schnittmengen. Darüber sprechen wir in dieser Folge. Die Episode richtet sich wie immer an Verantwortliche aus dem Marketing. Aber auch Pressesprecher und Öffentlichkeitsarbeiter haben etwas von dieser Episode. Wir versuchen eine Br...

Wer zu einem relevanten Suchbegriff in den Top-3 steht, bekommt richtig viel Traffic. Wenn es nur so einfach wäre... Denn oft steht man auf den Plätzen dahinter – manchmal sogar in Schlagdistanz zu den Top 3. Was machen wir in solchen Situationen? Wie arbeiten wir an unseren Seiten? Darum geht es in dieser Folge. Die Episode richtet sich an erfahrene SEOs und Content-Marketing-Manager, die wissen,...

Wie greifen Design, Content und Marketing ineinander? Wie entwickle ich ein Content Portfolio weiter? Über diese und weitere Fragen sprechen wir mit Robert Weller, anhand von konkreten Beispielen. Die Episode richtet sich an Marketing- und Content-Verantwortliche, die sich auch für das Design interessieren bzw. hierfür mitverantwortlich sind. &#x1F4C8 Mehr Charts und Analysen zur Episode

Auch in der SEO-Branche wird immer wieder eine neue Sau durchs Dorf gejagt. Drei davon haben wir mitgebracht: Schema.org, Emojis in Snippets und – ein Evergreen – Sitemaps. Wir erklären, was dahinter steht – und wie wir die drei Themen einschätzen. Die Episode richtet sich an alle, die nach einer Einordnung von solchen Trendthemen suchen, die immer wieder diskutiert werden. Aber auch die erfahrene...