Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

Hoy empiezo con una pregunta complicada: ¿qué es para ti la felicidad? Es una pregunta que, tarde o temprano, todos nos hacemos y que no tiene fácil respuesta. De hecho, es una de las preguntas que hago a menudo a mis clientes ya que me permite saber cuál es su escala de valores. Qué valoran en la vida. Una pregunta que hoy me hago a mi mismo, y que también te hago a ti, para celebrar el segundo a...

Seguramente sabes que en los océanos Índico y Pacífico se han formado 5 islas de plástico. Es el resultado de años y años de consumo de productos hechos con materiales no degradables y de la nefasta gestión de los residuos por parte del ser humano. Algo que tenemos que revertir entre todos si no queremos que el planeta colapse. Podemos comprar cualquier producto y luego intentar reciclar correctam...

En episodios anteriores comentábamos que crear una marca personal es una de las formas más fácil de empezar a construir un proyecto sólido. Una de las vías que nos permite a los emprendedores arrancar nuestros negocios unipersonales. Una fórmula que nos proporciona una marca cercana y de fácil conexión con el público. Una manera natural de empezar a ofrecer servicios entorno a la figura de un prof...

Mi tío siempre contaba una historia que, a lo largo de los años y después ir profundizando en mi especialización, he ido relacionando con la cultura. Ya sea de una zona o de un grupo de personas. La historia dice que unos científicos encerraron a unos cuantos monos en una jaula de 2 pisos. Haciendo un experimento colocaron un manojo de plátanos en el segundo piso al cual se accedía a través de una...

Desde que nacemos nos educan para que seamos los primeros en cualquier cosa. Si participamos en una carrera, lo que cuenta es subirse al podio. Y en la posición más alta de todas. Pese a la frase “lo importante es participar”, las portadas de periódicos serán siempre para la persona que lleve el oro colgando del cuello. Y así con todo: hay que ser el primero de la clase, el primero en lanzar un pr...

Hoy puedo decir claramente que este podcast a revolucionado mi negocio. Mirando hacia atrás y viendo la consecución de los hechos lo veo claramente, pero en su momento, en el momento de tomar la decisión, no tenía las cosas tan claras. Del pasado al presente sólo hay un camino, pero del presente al futuro los posibles caminos son muchos. A veces incluso demasiados. Así que tomar decisiones que rea...

La interfaz de un producto digital es algo que, como todo buen diseño, sólo se nota si no es lo suficientemente bueno. Si nos damos cuenta de que está allí, es porqué nos está causando algún problema a la hora de llevar a cabo una acción o porqué llegamos a una pantalla en la que nos sentimos perdidos. De este modo, muchas veces no valoramos suficientemente una buena interfaz, porqué damos por hec...

¿Te has fijado que Instagram en ocasiones te muestra el mismo carrusel de fotos que ha colgado tu amigo 2 veces, pero con una foto distinta? Es decir la primera vez te enseña la primera foto del carrusel. Y la segunda vez que te encuentras con este contenido ha desplazado la primera foto y ya te enseña la segunda. Incluso en Netflix las portadas de las series y películas cambian el diseño de porta...

El pasado mes de diciembre hice un viaje en furgoneta, con unos amigos, que supuso más de 10 horas de carretera. Nos dirigíamos a los Alpes franceses, desde Girona y, por lo tanto, debíamos cruzar el sudeste de Francia. A pesar de estas 10 horas de trayecto cuando llegó la hora de comer no nos paramos en la primera área de servicio que encontramos, sino que nos desviamos unos kilómetros para ir a...

Si para ti el concepto “email en frío” es sinónimo de “molestar”, te doy la bienvenida al club. Hasta hace poco también pensaba que este tipo de acciones son más propias de vendedores de enciclopedias. O que no son tan distintas a las llamadas comerciales que hacen siempre la mayoría de telefónicas. Acciones de empresas que te quiere vender algo que tu no quieres y, además, de malas maneras. Y dig...

Decimos que un elemento es icónico cuando nos recuerda a algo que conocemos. Algo que tiene un significado para nosotros. Cuando nos evoca un sitio, una persona, un producto… Los edificios más icónicos tiene la capacidad de trasladarnos a las ciudades en las que estos se encuentran un personaje como Mickey Mouse nos recuerda a Disney, un estilo concreto a Andy Warhol… Y los mejores log...

Existe un programa en el que visitan varios restaurantes para analizarlos. Lo hacen desde distintos puntos de vista: empiezan fijándose en la fachada y en el interior del comedor (lo más superficial); luego pasan a la cocina, para ver los productos que utilizan y los fogones que los van a cocinar; se fijan también en el servicio de los camareros y camareras, para observar su destreza sirviendo y d...

Estoy segurísimo de que alguna vez has jugado al «¿Quién es quién?», este famoso juego de mesa en el que dos jugadores o jugadoras deben adivinar la carta del personaje que el contrincante a seleccionado. Lo hacen a partir de preguntas que se pueden responder con un «sí» o con un «no» y que hacen referencia a las características de estos personajes: ¿es una mujer? Si la otra persona contesta que s...

¿No sé si has reflexionado alguna vez sobre el tipo de contenido que compartes en redes sociales o en grupos de WhatsApp? ¿O si te has preguntado cuál es la razón por la que compartes este contenido y no otro? Si te fijas, la mayoría de veces seguro que compartes mensajes y noticias que te definen, de alguna forma. Que te ayudan a proyectar una determinada imagen hacia los demás. Y seguro que tamb...

Estas semanas la bandeja de entrada del correo electrónico se me está llenando de mails de empresas que hablan sobre el coronavirus. Es interesante ver las distintas estrategias de comunicación que siguen: adopción de medidas sanitaria extraordinarias, trabajo en remoto para toda la plantilla, algunas lanzan mensajes de concienciación y ánimos a sus seguidores… Y el punto más interesante es...

Por todos es conocido que los árboles frutales florecen y que de estas flores sale el fruto que más tarde, después de crecer y madurar, llega a las tiendas y a nuestras mesas. Lo que quizás no conozcas es una de las acciones más importantes que llevan a cabo los agricultores de determinados cultivos: el aclareo. El aclareo se hace justo después de que el fruto aparezca en los árboles. Cuando estos...

Si hacemos un rediseño de la identidad visual de nuestro negocio o un rebranding de nuestra marca, de algún modo vamos a tener que comunicar este cambio a las personas que ya nos conocen para que esta gente, que de alguna manera forma parte de nuestro proyecto, y que hasta el momento nos identificaba con unos colores, con un nombre, con un enfoque… Sepan que quizás los hemos cambiado pero qu...

En mi día a día me gusta utilizar herramientas que me ayuden a tener una visión global de determinados temas. Ya sean conceptos, tareas, elementos de diseño… Porqué me permiten organizar el caos mental que puedo tener muchas veces. Utilizo mapas mentales para generar ideas y poder ver de un vistazo de dónde vienen y a dónde van. Luego también utilizo moodboards para plasmar estas ideas en un...

Hay quien cree que jugar es cosa de niños. Y hay quien dice que no dejamos de jugar porqué nos hagamos mayores, si no que nos hacemos mayores porqué dejamos de jugar. Lo cierto es que de pequeños nos pasamos una gran parte del tiempo jugando. A la pelota, a videojuegos, construyendo cabañas en los árboles… Y mientras jugamos aprendemos, desarrollamos nuevas habilidades y nos hacemos más amigos de...

Voy a cambiar de trabajo. Voy a crear mi propio proyecto. Voy a hacer un podcast. Voy a dar una charla. Voy a hacer el viaje de mi vida. Voy a irme a vivir a otra ciudad… Esta podría ser mi lista de deseos o podría ser tranquilamente la tuya. O la de cualquiera. Todos tenemos metas. Todos tenemos sueños y deseos. Incluso muchos los contamos. Los exteriorizamos. Y es verdad que verbalizarlos...

El concepto de “prototipo” es muy utilizado en crowdfunding ya que, si necesitas convencer a varias personas de la importancia de tu producto, y de que, por lo tanto, deberían invertir en él para que salga adelante. Estas personas van a necesitar entender lo que estás construyendo. Y no solo eso, también necesitarán ver lo que estás construyendo. ¿Pero, cómo les puedes enseñar algo para lo que nec...

Estas semanas he estado actualizando los perfiles de mis redes sociales para adaptar el contenido al rebranding de mi marca personal. Cosa que me ha llevado a analizar bastantes perfiles de otras personas y marcas. Me he centrado en Linkedin, Twitter e Instagram. Ya que considero que actualmente son las “mejores” a nivel profesional. Y todo esto para poder sacar conclusiones y establecer unos crit...

Si escuchas este podcast seguramente te has enfrentado alguna vez a la creación de un negocio o al lanzamiento de una marca. Por lo tanto sabrás que hay muchos puntos importantes a trabajar durante este proceso. Y si aún no has lanzado ningún proyecto, estoy segura de que más pronto que tarde lo vas a hacer. Y te vas a encontrar con ellos. Algunos de los más destacado son: la creación de una audie...

Hoy, en esta introducción vamos a hacer un pequeño ejercicio. Muy simple y muy rápido: imagínate los principales puntos de contacto de tu marca. Por ejemplo, la Home de tu página web, la cabecera que tienes en redes sociales y la tarjeta de visita. Y ahora haz el ejercicio de eliminar el logo de tu negocio de cada uno de estos puntos. Teniendo en cuenta el resultado, ¿crees que tu audiencia sería...

Hace un mes aproximadamente decidí que quería eliminar las botellas de plástico de mi vida definitivamente. Cada vez más intento reducir el impacto medioambiental que tienen mis hábitos: analizando lo que compro, los embalajes que tienen… Así que este paso me parecía lógico y realmente fácil de aplicar. Necesitaba, entonces, una botella reutilizable para evitar usar y tirar botellas de plástico ca...