CMOtalk

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Jack van de Vliert, manager marketing en sales van de Efteling bespreekt Klaas...

Staat er te veel druk op marketeers om op korte termijn resultaten te behalen? Is kunstmatige intelligentie een bedreiging van de creativiteit? En hoeveel invloed hebben marketeers op de strategie van hun bedrijf? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze CMOtalk met Leon van Schie, cmo van Hyundai Nederland én met Ralph Rijks, cmo van Just Eat Takeaway.  Klaas, Leon en Ral...

Normaal gesproken vraagt Klaas Weima de gasten in CMOtalk het hemd van het lijf, maar voor deze eindejaarsspecial zijn de rollen een keer omgedraaid. Want wat vindt Klaas eigenlijk van alles wat er het afgelopen jaar voorbij is gekomen?  Samen met redacteur Mick Fruytier bespreekt Klaas in Meesterzet of Marketingmisser de 2025-editie: Jean Baton - Maak het Extraordinaire Centraal Beheer - Sca...

Als de Sint het land net uit is, lijkt het alsof adverteerders collectief een kerstmuts opzetten. De prijspromoties maken plaats voor campagnes die vooral inspelen op emotie, verbinding en het warme kerstgevoel.  Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen? Dat bespreekt...

Nu de Sint weer onderweg is naar Spanje en de kerstperiode is aangebroken, wordt TV-kijkend Nederland weer overspoeld met emotionele kerstcommercials. Hoe gaan de kerstcommercials van Albert Heijn, Kruidvat en Nederlandse Loterij ervoor zorgen dat de winkelvloer wordt platgelopen en de loten over de toonbank vliegen? Dat bespreekt Klaas Weima deze week met met: Brenda Smith , CMO bij AS Watson, he...

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dick Younge, marketingdirecteur Omnichannel Benelux bij L'Oréal. bespree...

Het cosmeticamerk L'Oréal legde onlangs 4 miljard euro op tafel voor het parfummerk Creed en een licentieovereenkomst om namens Gucci en Balenciaga geurtjes en andere producten te mogen verkopen. Waarom moest de al overvolle merkenportefeuille nog verder worden uitgebreid? En influencers hebben een enorme invloed op wat hun volgers dagelijks zoal op hun gezicht smeren. Loopt het aanprijzen...

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Dijana Husedinovic, marketingdirecteur bij beddenfabrikant Auping gaat Klaas in...

Na enkele moeizame jaren slaapt het bestuur van beddenfabrikant Auping gelukkig weer wat beter. Zijn de corona-nachtmerries dan definitief verleden tijd? En we praten over de komst van online aanbieders, die de branche flink hebben wakker geschud. Is de digitale klantervaring bij Auping inmiddels nét zo goed als bij de concurrentie? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima met Dij...

In Meesterzet of Marketingmisser bespreekt Klaas Weima samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Lydi Siebers, managing director bij de Postcode- en Vriendenloterij bespreekt k...

Het 25ste seizoen van het televisieprogramma Miljoenenjacht trok ook dit najaar weer een miljoenenpubliek. Hoe houdt de Postcodeloterij deze spelshow relevant in een industrie die steeds meer opschuift van lineair naar on demand?  En inmiddels tekenden 30.000 mensen de petitie van YouTuber Serpent om een einde te maken aan de huidige opzet van de Postcodeloterij. Waarom stoort zo’n grot...

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Valentijn van Santvoort, medeoprichter en marketingdirecteur van het ontbijtgranenmerk Holie&rsquo...

Het ontbijtgranenmerk Holie’s ging deze zomer vol in de aanval tegen de concurrentie met de introductie van een zelf bedachte suikerscore. Daarmee beoordeelde Holie’s niet alleen de eigen producten, maar ook die van de concurrent. Tot groot ongenoegen van de reusachtige branchegenoot Lotus Bakeries die hen voor de rechter daagde. Was de stress rondom het kort geding en de daarbij behor...

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Sandra Tappermann , topmarketeer bij Ayvens bespreek ik deze keer de teruggetrokken frigh...

De relatief nieuwe leasemaatschappij Ayvens ontstond in 2023 na de overname van LeasePlan door branchegenoot ALD Automotive. In de zomer van 2024 verdwenen die twee merknamen voorgoed uit Nederland. Waarom ging het nieuwe concern niet verder met een van de twee bestaande merken? En hoe staat het ruim 12 maanden later met de naamsbekendheid van Ayvens? Dat en meer bespreekt Klaas Weima met Sandra T...

In Meesterset of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder de loep, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag. Was het een briljante meesterset of een enorme marketingmisser? Met Cor Jansen, Directeur-Bestuurder Utrecht Marketing en Erik van Essen, algemeen directeur van Rotte...

Hoe trekken Utrecht en Rotterdam aan de ene kant meer toerisme naar de stad, maar houd je de zuiptoeristen buiten de deur? En hoe verbeter je de aantrekkingskracht van de stad op het bedrijfsleven? Dat een meer bespreekt presentator Klaas Weima in deze aflevering van CMOtalk met citymarketeers Cor Jansen , directeur-bestuurder Utrecht Marketing en Erik van Essen , algemeen directeur van Rotterdam...

In Meesterzet of Marketingmisser bespreek ik samen met de beste marketeers van Nederland opvallende cases uit de praktijk. We leggen campagnes onder het vergrootglas, kijken kritisch naar reclamespotjes en stellen onszelf vervolgens de vraag: was het een briljante meesterzet of een enorme marketingmisser? Met Angela Eijlander , Chief Sales & Marketing Officer bij ASN Bank, bespreek ik in deze...

Midden in de zomer verdween het merk De Volksbank definitief uit het banklandschap en werd het bedrijf omgetoverd tot ASN Bank. De andere merken uit het concern SNS, Regiobank en BLG Wonen verdwijnen tegelijkertijd stap voor stap uit het straatbeeld. Hoe zijn de eerste maanden sinds de naamsverandering verlopen, en welke hobbels moesten de marketeers overkomen in de aanloop naar deze ingrijpe...

Kiwiproductent Zespri ontwikkelde naar eigen zeggen ‘s werelds eerste volledig composteerbare fruitsticker. Toch houdt de fruitteler deze nieuwe technologie niet voor zichzelf.  Waarom deelt Zespri deze technologie met de concurrentie via open source? En voor de kiwiproducent is het woord Kaitiakitanga een van de drie kernwaarden van het bedrijf. Het woord komt uit de Maori cultuur en b...

Fastfoodketen McDonald's is overal ter wereld te vinden. Toch zijn er nog genoeg landen waar de Big Mac, Chicken McNuggets en de Happy Meal nog niet (zo veel) voorkomen. Op welke opkomende markten focust McDonald’s zich de komende jaren?  En wie een filiaal van de fastfoodketen binnenloopt, weet ongeveer wat hem te wachten staat. Serveert McDonald's wereldwijd dezelfde gerechten, of is...

De Amsterdamse kinderwagenmaker Joolz is recent overgenomen door branchegenoot Bugaboo. Vissen de twee Nederlandse bedrijven niet te veel in dezelfde vijver om naast elkaar te kunnen blijven bestaan? En voetballer Christiano Ronaldo werd in het verleden gespot met een kinderwagen van Joolz. Wat betekende die zichtbaarheid van het merk op zijn socials voor de naamsbekendheid en de omzet? Dat e...

Het waren turbulente jaren bij Nike… De winstgevendheid nam af, er vond een grote reorganisatie plaats en het was onrustig in de bestuurskamer. Draait alles inmiddels weer op rolletjes? En: de scouts van het sportkledingmerk azen dag in dag uit op de nieuwe Sifan Hassan, Carlos Alcaraz of Kylian Mbappé. Hoe weet Nike ook de sterren van morgen aan zich te binden?  Dat en meer bes...

Het TeamNL huis was tijdens de Spelen van Parijs 2024 een groot succes. Trekken de feestjes tijdens de Spelen van Milaan-Cortina komende winter opnieuw tienduizenden bezoekers? En: de btw-verhoging op sport is definitief van tafel. Is de toegang tot breedtesport daarmee veiliggesteld? Dat en meer bespreekt presentator Klaas Weima in de nieuwste aflevering van CMOtalk met Baukje ter Huurne , de Chi...

De Nederlandse cosmetica-sector is de afgelopen jaren flink gegroeid. Heeft Beiersdorf de groei wel optimaal weten te benutten? En: het moederbedrijf van o.a. Nivea, Labello en Hansaplast probeert middels een samenwerking met het huidfonds burgers te waarschuwen voor de gevaren van blootstelling aan de zon. Toch circuleren er op social media ook berichten rond over de negatieve effecten van zonneb...